露營經(jīng)濟(jì)“出圈”

呂永剛

尋一處風(fēng)景優(yōu)美之地親近自然、放松身心，是人們選擇露營體驗(yàn)的基本動(dòng)因。近來，由于疫情多點(diǎn)散發(fā)，讓遠(yuǎn)行旅游遭遇“寒流”，明媚春光下，到附近的公園郊野露營，在家門口感受“詩與遠(yuǎn)方”，成為新潮流。

露營經(jīng)濟(jì)的風(fēng)靡“出圈”，看似驟然而興，實(shí)則其來有自，蘊(yùn)藏著人們對美好生活的追求與汩汩而出的時(shí)代脈動(dòng)。

露營功能的多元性和可延展、可疊加性，是露營經(jīng)濟(jì)從專業(yè)玩家的垂直細(xì)分市場走向大眾市場的重要條件。

露營之地的好風(fēng)景，不一定要有名山大川的壯美，但一定要有大自然的生態(tài)美、親和力，能給人以徜徉其間的閑適與自由。在好風(fēng)景之中生長出的露營活動(dòng)，擁有天然生態(tài)基因與開放空間，不僅具有原生態(tài)的旅游體驗(yàn)功能，也成為親子、聯(lián)誼與交往等功能的天然載體，從而吸引不同需求的群體參與其中。

在單純的露營體驗(yàn)功能之外，露營業(yè)態(tài)不斷豐富，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，展現(xiàn)出露營經(jīng)濟(jì)高度的可塑造性。在某種程度上，露營經(jīng)濟(jì)與民宿經(jīng)濟(jì)有異曲同工之妙，遵循共同的發(fā)展邏輯，并有著較之民宿經(jīng)濟(jì)更富彈性、更加多元的載體方式，這也是疫情沖擊之下民宿經(jīng)濟(jì)遇冷而露營經(jīng)濟(jì)火爆的重要原因。

“有好風(fēng)景的地方就有新經(jīng)濟(jì)”，這一命題是我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型相互作用的邏輯結(jié)果。一方面，大眾消費(fèi)迭代升級步伐加快，與國內(nèi)大市場優(yōu)勢疊加，特別是龐大的中等收入群體成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，其品質(zhì)化、個(gè)性化需求成為催生新經(jīng)濟(jì)的沃土;另一方面，傳統(tǒng)粗放型增長方式下的低效供給、同質(zhì)化供給沒有市場空間，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新勢在必行。在供給側(cè)與需求側(cè)的雙向發(fā)力下，基于“好風(fēng)景”提供的豐富應(yīng)用場景進(jìn)行新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)引育，成為涵養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展的最佳載體。從這個(gè)意義上講，露營從昔日海外舶來品、小眾玩家專屬和大眾偶爾為之的旅游業(yè)態(tài)，成為一種現(xiàn)象級的存在，有其清晰的成長脈絡(luò)，折射出深刻的理念之變、消費(fèi)之變、產(chǎn)業(yè)之變，是我國持續(xù)踐行“兩山理論”結(jié)出的一顆果實(shí)，未來在“好風(fēng)景”基礎(chǔ)之上持續(xù)創(chuàng)新功能、開拓市場仍有巨大想象空間。

疫情下各地漸現(xiàn)“露營熱”。

露營的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要包括露營場所、露營設(shè)備及周邊產(chǎn)品、露營消耗品等，在火爆的露營市場帶動(dòng)下，不少露營場所經(jīng)營收入大漲，露營設(shè)備及周邊產(chǎn)品銷售火爆，大量資金紛紛入場，成為近期低迷旅游市場的一抹亮色。

資本看重的是露營經(jīng)濟(jì)帶來的巨大市場空間和可觀利潤空間。但對于露營經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者而言，露營這一旅游方式所承載的閑暇時(shí)間的意義，其價(jià)值絕非單純物資財(cái)富可能涵蓋和衡量。只有在社會(huì)生產(chǎn)力達(dá)到一定水平之后，為普通人特別是勞動(dòng)者所擁有自由閑暇時(shí)間才能成為可能。

近年來，我國旅游主導(dǎo)形態(tài)從傳統(tǒng)景點(diǎn)旅游向休閑度假游轉(zhuǎn)型，其背后的邏輯就是人們擁有了更多了閑暇時(shí)間、也更加懂得如何利用閑暇時(shí)間。有時(shí)候，享受閑暇時(shí)光本身就成為旅游的意義，此時(shí)的旅游未必需要長途跋涉、也未必需要正規(guī)場所，只要一處適宜的空間，就可以讓人們樂享閑暇時(shí)光。

隨著我國交通網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性、便利性、網(wǎng)絡(luò)化程度顯著提升，加之汽車普及，為人們就近“微旅游”創(chuàng)造了條件;同時(shí)我國生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，各類生態(tài)空間持續(xù)涌現(xiàn)，為露營族提供了類型多元、各具特色的豐富場景選擇，得以在不同的情境中感受時(shí)間流淌，讓閑暇時(shí)間有了不同的美好底色。閑暇時(shí)間既是人們放松身心的時(shí)間，也是滋養(yǎng)創(chuàng)意、充實(shí)人生的時(shí)間。露營所具有的隨機(jī)性、多元性與開放性，賦予人們的閑暇時(shí)間以美好體驗(yàn)與獨(dú)特價(jià)值，讓露營經(jīng)濟(jì)變得更有意義，而由于有了這樣的“價(jià)值加持”，也讓露營經(jīng)濟(jì)更有“錢景”。

露營雖然“入門”的門檻不高，但要成為專業(yè)玩家，則必須配置專業(yè)設(shè)備。露營專業(yè)愛好者基數(shù)較大，形成一定消費(fèi)市場，催生了一批業(yè)內(nèi)資深露營品牌。例如，丹麥高端露營裝備品牌大白熊Nordisk的帳篷少則幾千、多則上萬。從露營裝備、廚房系統(tǒng)到睡眠系統(tǒng)等，沿露營產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都誕生了不少知名品牌。隨著中國露營專業(yè)玩家的加入，尤其大批新?lián)碥O的出現(xiàn)，推動(dòng)我國專業(yè)性露營消費(fèi)快速崛起，推動(dòng)露營經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌化發(fā)展階段。

我國人口基數(shù)龐大，可以預(yù)期到專業(yè)露營消費(fèi)市場規(guī)模不容小覷，為露營品牌化發(fā)展創(chuàng)造了市場條件。同時(shí)也要看到，當(dāng)前露營經(jīng)濟(jì)中不乏“偽需求”導(dǎo)致的虛假繁榮。例如，時(shí)下追求唯美意象的所謂精致露營成為風(fēng)潮，曬露營美圖在部分社交媒體流行，其中多有跟風(fēng)和蹭熱度之舉，雖然往往耗資不菲，但這種刻意營造精致意象的露營能走多元，不禁讓人打上問號。待露營熱潮消退之后，真實(shí)的露營消費(fèi)需求還剩多少，更要打上折扣。

我國露營市場的成長空間很大，但要把潛在的市場需求激活做大，仍需要一個(gè)培養(yǎng)過程。從一些行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，在爆發(fā)增長階段往往同時(shí)經(jīng)歷一個(gè)投資爆發(fā)期，然后在激烈的競爭中大批缺乏核心競爭力的企業(yè)將被淘汰。因此，對于已經(jīng)入局或即將入局的投資者來說，我國露營市場的投資價(jià)值毋庸置疑，但大浪淘沙在所難免，其中蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)不可忽視。只有深刻洞察露營消費(fèi)中的真實(shí)裝備需求、周邊產(chǎn)品需求以及相關(guān)生活需求、休閑需求、社交需求、親子需求、研學(xué)需求、探索需求等，提供與消費(fèi)者真實(shí)需求相匹配的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在我國巨大的露營市場中站穩(wěn)腳跟，贏得未來。

從發(fā)達(dá)國家露營經(jīng)濟(jì)的演化歷程看，不僅會(huì)經(jīng)歷一個(gè)專業(yè)市場的培育過程，同時(shí)也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從制度規(guī)則、設(shè)施場所到消費(fèi)者良好行為習(xí)慣養(yǎng)成的逐步完善的過程。我國露營經(jīng)濟(jì)仍處于發(fā)展初期，在許多領(lǐng)域不盡如人意。

一些露營場地建設(shè)與管理不規(guī)范，缺乏成熟配套的硬件設(shè)施，在管理上也存在亂定價(jià)、服務(wù)不佳等問題;一些露營景區(qū)在養(yǎng)護(hù)自然景觀上投入不足、管理不善，導(dǎo)致植被等生態(tài)空間遭到破壞而不能及時(shí)修補(bǔ)，直接影響露營體驗(yàn)質(zhì)量;一些露營場地短時(shí)期游客聚集，產(chǎn)生大量垃圾難以及時(shí)清理，造成環(huán)境污染。此外，在郊野環(huán)境露營還存在蚊蟲叮咬甚至動(dòng)物傷人等隱患、明火燒烤則會(huì)引發(fā)火災(zāi)隱患。

針對露營過程中出現(xiàn)的問題，一些地區(qū)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定。上海市出臺(tái)了《經(jīng)營性帳篷營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，對帳篷營地的經(jīng)營基本條件、營地建設(shè)和游客的基本服務(wù)、特色服務(wù)、配套服務(wù)等提出具體要求;湖州市出臺(tái)了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等4個(gè)文件，對露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面作出規(guī)定;廣東、深圳等市明確規(guī)定開放帳篷搭建區(qū)域的公園草坪只允許搭建中小型家用帳篷，不允許設(shè)置在草地上打釘?shù)拇笮蛶づ?，包括天幕，不得利用帳篷大面積占用草地。

在總結(jié)各地政策經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，需要從國家層面制定法規(guī)政策，在法律、政策和監(jiān)管等層面加強(qiáng)制度約束和規(guī)范管理，為露營活動(dòng)提供有力指導(dǎo)和有效監(jiān)管。在制度化框架下創(chuàng)新功能、優(yōu)化體驗(yàn)，讓露營成為滿足人民群眾美好生活需要的生動(dòng)載體，在穩(wěn)定預(yù)期中實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)階、健康可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：江蘇省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所）