新媒體時代品牌營銷類專業(yè)期刊編輯素養(yǎng)提升探究

田德生

（《品牌研究》雜志社）

一、引言

在新媒體時代背景下，隨著國家層面有關(guān)推進媒體深度融合發(fā)展和加快品牌建設(shè)政策文件的出臺，作為傳統(tǒng)媒體的品牌營銷專業(yè)期刊迎來了一個顛覆性的時代。2020 年9 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。提出建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。[1]2016年6月，國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，意見中明確提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。為擴大自主品牌的知名度和影響力，國務(wù)院明確自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。[2]這樣，品牌營銷專業(yè)期刊不僅在辦刊方式上要面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，在辦刊內(nèi)容上也需要進行全面創(chuàng)新以迎接品牌時代的到來。

媒體深度融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已成必然趨勢，競爭日趨激烈；但“內(nèi)容制勝”是永遠(yuǎn)不變的真理，期刊產(chǎn)品的核心競爭力仍然是辦刊內(nèi)容。相比自然科學(xué)而言，品牌營銷專業(yè)期刊辦刊宗旨和專業(yè)屬性決定了辦刊內(nèi)容更具前瞻性、指導(dǎo)性、時效性、綜合性等特征。編輯作為期刊社編輯出版、創(chuàng)新發(fā)展的中堅力量，編輯素養(yǎng)是決定辦刊方向和內(nèi)容的最主要因素。順應(yīng)時代發(fā)展變化，全面提升編輯素養(yǎng)，科學(xué)面對新媒體時代、品牌時代所孕育的機遇與挑戰(zhàn)，是推動期刊社多元化發(fā)展的強勁動力和源泉。

二、新媒體時代品牌營銷專業(yè)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

本文所提到的品牌營銷專業(yè)期刊（以下簡稱“專業(yè)期刊”）主要是指刊名、辦刊宗旨、辦刊內(nèi)容與品牌、名牌、市場營銷等專業(yè)相關(guān)的期刊。通過國家新聞出版署官網(wǎng)查詢到刊名中帶有關(guān)鍵詞“品牌”“名牌”“營銷”等詞匯內(nèi)容的期刊有17種（見表1）。品牌作為一門跨多學(xué)科領(lǐng)域的新興學(xué)科，同傳媒、廣告、傳播、知識產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理等相關(guān)專業(yè)關(guān)聯(lián)性很強，這些專業(yè)領(lǐng)域的期刊也很多，本文所探究的專業(yè)期刊編輯素養(yǎng)提升不限于表中所列期刊。

表1 品牌營銷類專業(yè)期刊

面對新媒體時代，專業(yè)期刊已經(jīng)逐步向多元化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。創(chuàng)刊于1993年，由新華通訊社主管的《中國名牌》雜志，全方位構(gòu)建集雜志、中國名牌網(wǎng)和新華社客戶端中國名牌頻道等多位一體的傳播平臺，打造“一刊一網(wǎng)一端雙微”融合互動的傳播矩陣。創(chuàng)刊于2006年的《中國品牌》雜志，在搭建互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的同時，立足搭建專業(yè)研究智庫、促進品牌理論實踐的發(fā)展理念，先后成立了各主要行業(yè)專業(yè)品牌研究中心。2021年，《尚漫》雜志更名為《營銷科學(xué)學(xué)報》，并依托中國高等院校市場學(xué)研究會作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，致力于創(chuàng)辦市場營銷學(xué)領(lǐng)域的綜合性學(xué)術(shù)刊物。2015年，《品牌》雜志變更刊名為《品牌研究》，以追蹤品牌研究理論前沿，搭建品牌學(xué)術(shù)交流平臺，反映品牌課題研究成果，探索品牌學(xué)科建設(shè)規(guī)律為辦刊宗旨，為實現(xiàn)品牌強國戰(zhàn)略服務(wù)。通過以上四種刊物的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以看到為順應(yīng)新媒體時代、品牌時代的到來，專業(yè)期刊開始向全媒體矩陣和智庫平臺轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、新媒體時代專業(yè)期刊編輯面臨的挑戰(zhàn)

以“手機媒體”為代表的新媒體時代的到來，面對今日頭條、一點資訊、搜狐平臺、新浪微博、喜馬拉雅FM、微信公眾號等新媒體，專業(yè)期刊作為媒體傳播的時效性受到很大的制約。同時，品牌時代的到來，讓品牌營銷理論研究和實踐案例探究呈現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放的繁榮景象。時代的變化對以紙質(zhì)出版的期刊提出了新的要求和挑戰(zhàn)，對專業(yè)期刊編輯不僅要求在審稿、編校、專題策劃等過程中要具有數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)絡(luò)信息處理能力，同時要善于整合資源，運用新媒體矩陣提升期刊的影響力、傳播力。[3]

隨著多數(shù)專業(yè)期刊由時政類期刊向?qū)W術(shù)期刊轉(zhuǎn)型，以及期刊社轉(zhuǎn)企改制逐步完成，專業(yè)期刊編輯工作內(nèi)容不再是單純期刊內(nèi)容編校工作，而是要逐步隨著期刊智庫平臺的發(fā)展向“一專多能”的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。專業(yè)期刊除了在辦刊內(nèi)容上要追求時效性、新穎性、預(yù)見性等媒體屬性外，更要將數(shù)字化技術(shù)和辦刊內(nèi)容相結(jié)合。這就要求專業(yè)期刊編輯重視新媒體和品牌營銷環(huán)境下的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力和技術(shù)應(yīng)用能力提升?？梢哉f，專業(yè)期刊編輯既要面對自己編輯職業(yè)素養(yǎng)提升的壓力，還要迎期刊社多元化發(fā)展和媒體矩陣構(gòu)建拓展的時代挑戰(zhàn)。

四、新媒體時代專業(yè)期刊編輯的發(fā)展機遇

新媒體時代和國家層面對品牌建設(shè)的推進對專業(yè)期刊編輯構(gòu)成挑戰(zhàn)的同時，也帶來了難得的發(fā)展機遇。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的融媒體建設(shè)，為期刊編輯提供了現(xiàn)代化的編輯技術(shù)手段。稿件管理系統(tǒng)、編輯排版軟件、網(wǎng)絡(luò)通信交流平臺、移動終端等融媒體工具的廣泛應(yīng)用，極大地加快了編輯處理稿件的速度和內(nèi)容傳播的時效。各類專業(yè)資訊平臺的多樣化和豐富的內(nèi)容資源也為編輯的信息搜索帶來了極大的便利，為專業(yè)期刊編輯向“一專多能”的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型提供了學(xué)習(xí)和就業(yè)機會。

新媒體背景下，雖然內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多樣化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給始終是專業(yè)期刊的核心競爭力。信息時代碎片化的品牌營銷信息紛亂龐雜，如何獲取專業(yè)精準(zhǔn)權(quán)威的前沿成果、資訊信息是學(xué)界、實踐領(lǐng)域最為迫切的需求。這就為專業(yè)期刊編輯發(fā)揮把關(guān)優(yōu)勢，推出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)傳播等新媒體資源優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)期刊編輯的深厚積淀、品牌營銷案例數(shù)據(jù)庫資源，迎來全新的發(fā)展機遇。

五、新媒體時代專業(yè)期刊編輯素養(yǎng)提升探究

2022年4月18日，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，意見中第五條內(nèi)容重點就“建強出版融合發(fā)展人才隊伍”作了詳細(xì)闡述，明確提出“著力培養(yǎng)‘一專多能’的出版融合發(fā)展人才。打造一批思想政治素質(zhì)過硬、創(chuàng)新創(chuàng)造能力突出、引領(lǐng)發(fā)展表現(xiàn)出色的出版融合發(fā)展人才。”[4]這也是中宣部關(guān)于出版融合發(fā)展的首個專門文件，再次從政策層面指明了融合發(fā)展是出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的新方向，是出版人的必答題?？梢哉f，編輯素養(yǎng)的提升關(guān)乎期刊的轉(zhuǎn)型方向與未來發(fā)展。新媒體時代背景下，專業(yè)期刊編輯面對挑戰(zhàn)與機遇，只有通過內(nèi)在努力，借助政策機遇，既適應(yīng)融合發(fā)展的時代要求，又能夠充分發(fā)揮專業(yè)期刊的智庫價值，為推進品牌強國提供智力支持。

（一）加強政治理論學(xué)習(xí)，培養(yǎng)過硬的思想政治素質(zhì)

品牌營銷類期刊堅持黨對期刊出版的全面領(lǐng)導(dǎo)，踐行社會主義核心價值觀的具體體現(xiàn)，就是要堅持正確的辦刊方向，弘揚時代主旋律；始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。編輯作為期刊全流程工作的參與者，要把政治理論學(xué)習(xí)貫穿期刊編輯、出版、傳播的每一個環(huán)節(jié)。

學(xué)習(xí)黨章黨規(guī)、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平總書記的系列重要講話的同時；更要學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在《之江新語》《治國理政》等著作中關(guān)于品牌建設(shè)、品牌強國戰(zhàn)略的重要論述。在“三審三?！边^程中既要把好政治關(guān)，又要緊扣時事政治、國家利益、民族宗教、網(wǎng)絡(luò)輿情等社會熱點的方向性。準(zhǔn)確把握國家在敏感性問題上所持的觀點及表述用語，如新華社公布的禁用詞及規(guī)范用語；中央臺辦、外交部、中央宣辦出臺的《關(guān)于正確使用涉臺宣傳用語的意見》等。[5]

（二）秉承工匠精神辦刊，練就熟練專精的編輯本領(lǐng)

期刊作為編輯加工的“產(chǎn)品”，凝結(jié)的是更多的智力勞動成果。在我國大力弘揚工匠精神的時代背景下，作為“編書匠”的期刊編輯更要秉承精雕細(xì)琢、精益求精的辦刊理念。不僅要把工匠精神體現(xiàn)在期刊的編校、裝幀設(shè)計、印刷上，更要在辦刊方向、辦刊內(nèi)容、辦刊模式上，體現(xiàn)出敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新等工匠精神。

通過參加編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)提高編校技能，在學(xué)習(xí)出版專業(yè)的基礎(chǔ)知識及理論知識、相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的同時，學(xué)習(xí)借鑒同行專業(yè)期刊辦刊模式和辦刊技巧。隨著微信公眾號、各類APP、視頻號等新媒體成為品牌營銷理論研究成果和經(jīng)典實踐案例的重要傳播平臺，這就更需要專業(yè)期刊編輯熟練專精的新媒體編輯技術(shù)，為構(gòu)建融合發(fā)展的全媒體矩陣提供人力資源保障。

（三）聚焦融合發(fā)展環(huán)境，掌握科學(xué)高效的傳播技能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引領(lǐng)下的傳統(tǒng)媒體開始向新媒體融合發(fā)展，徹底改變了以往傳統(tǒng)媒體傳播的時效性。網(wǎng)絡(luò)直播、現(xiàn)場圖文傳輸讓傳播變得更為科學(xué)高效。專業(yè)期刊隨著新媒體時代、品牌時代的到來，建構(gòu)與新媒體融合發(fā)展的新型傳播方式，是順應(yīng)時代發(fā)展變化的必然選擇。

講好品牌故事、傳播品牌聲音，都需要借助新媒體資源更加完美地呈現(xiàn)。面對競爭激烈的傳播環(huán)境，專業(yè)期刊只有注重培養(yǎng)提升編輯的傳播技能，憑借學(xué)術(shù)話語權(quán)、前瞻性原創(chuàng)內(nèi)容，借助微信公眾號平臺、開放獲取平臺等新的傳播媒介，才能多渠道開展品牌營銷科學(xué)傳播，提高期刊影響力。[6]為此，專業(yè)期刊編輯應(yīng)聚焦融合發(fā)展政策機遇，創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，以聲音、視頻、圖文等多種形式向受眾推送期刊內(nèi)容。從編輯出版向傳播領(lǐng)域延伸，利用現(xiàn)代傳播手段提升傳播職業(yè)技能，推進專業(yè)期刊與新媒體融合發(fā)展。

（四）發(fā)揮智庫價值優(yōu)勢，提升“一專多”能的學(xué)者素養(yǎng)

當(dāng)下，打造融合發(fā)展的專業(yè)期刊智庫方陣是中國品牌理論研究與實踐探索的現(xiàn)實需要，是傳統(tǒng)專業(yè)期刊和新媒體融合發(fā)展的立足之本。品牌智庫建設(shè)需要不同專業(yè)背景的人才保障，專業(yè)期刊編輯具備較強的政治理論素養(yǎng)、專業(yè)知識背景，有著超前的研究視角和敏銳洞察力。在堅持正確辦刊方向的同時，能夠?qū)艺邔?dǎo)向與理論研究、實踐探索緊密結(jié)合，是培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)品牌建設(shè)人才的主力軍。

期刊編輯憑借對品牌營銷領(lǐng)域基礎(chǔ)知識體系的掌握，審閱編校的都是最新研究成果，持續(xù)跟蹤、關(guān)注前沿政策信息，能夠很好地運用政策理論指導(dǎo)品牌建設(shè)實踐。以專業(yè)編輯技能練就“一?！保孕旅襟w技術(shù)、品牌營銷知識體系為基礎(chǔ)培養(yǎng)“多能”，成為“一專多能”的編輯出版融合發(fā)展人才，以適應(yīng)期刊多元化融合發(fā)展。

（五）強化行為規(guī)范管理，厚植一身正氣的道德修養(yǎng)

期刊社通過制定行為規(guī)范管理制度，培育編輯隊伍良好的職業(yè)道德修養(yǎng)，這是全面提升編輯素養(yǎng)的核心所在，也是保證期刊正確辦刊方向的根本保障。專業(yè)期刊編輯的職業(yè)道德修養(yǎng)不僅體現(xiàn)在編審稿件嚴(yán)格執(zhí)行編審制度上，同時也體現(xiàn)在同編委、審稿專家、作者、讀者、業(yè)務(wù)客戶等社會關(guān)系的溝通交往中；培養(yǎng)踐行良好的職業(yè)道德修養(yǎng)是專業(yè)期刊編輯自我素養(yǎng)內(nèi)在提升的主要途徑。[6]

新媒體時代為品牌營銷注入了全新的活力，各種直播帶貨、社群微營銷、直銷等新的營銷渠道不斷涌現(xiàn)，一夜成名的“品牌神話”也經(jīng)常在上演。作為專業(yè)期刊編輯面對紛繁多變的品牌營銷現(xiàn)象，運用媒體人的鑒別力和職業(yè)道德，為消費者辨別真?zhèn)?，抵制假冒偽劣傍品牌的不良行為，維護品牌企業(yè)的合法權(quán)益。

六、結(jié)語

中宣部關(guān)于出版融合發(fā)展文件的出臺，把出版融合發(fā)展提升到了一個新的高度，也標(biāo)志著出版融合發(fā)展進入了全新的發(fā)展階段。專業(yè)期刊立足當(dāng)前我國大力推動品牌建設(shè)的嶄新時代，體現(xiàn)出智庫平臺的嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性。圍繞融合發(fā)展新趨勢、新理念、新技能，培養(yǎng)提升編輯人才隊伍的思想政治素質(zhì)和專業(yè)能力水平；讓“一專多能”的編輯隊伍成為推動我國品牌建設(shè)的中堅力量，引領(lǐng)期刊社向可持續(xù)、多元化、高質(zhì)量的智庫平臺發(fā)展。