鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下VR 技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

趙 格 王梓怡 劉丹青 商子涵 徐夢軻

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

1 鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游及兩者間的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平總書記2017 年10 月18日在黨的十九大報告中首次提出的，后續(xù)頒布的多個針對“三農(nóng)”問題的綱領(lǐng)性文件也對其重要意義和實現(xiàn)路徑進行了解讀和闡述。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時期廣大農(nóng)村地區(qū)解決經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)等問題的核心舉措，也是我國實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的必由之路。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進，必須堅持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路；必須傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路。這兩條實施路徑的重點是對鄉(xiāng)村地區(qū)自然風光和民俗文化等資源進行開發(fā)和利用，這點與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵不謀而合。

鄉(xiāng)村旅游最早起源于19 世紀中期的歐洲。近年來，隨著我國經(jīng)濟和城市化發(fā)展水平的不斷提升，我國開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢和意義方面來看：①我國擁有山川、湖泊、高原、沙漠等多樣的自然風光，與城市相比，鄉(xiāng)村地區(qū)較好地保存了這些風景，吸引著廣大城市游客在假期去享受自然田園的魅力，又或者南北方、東西部的游客去體驗不同地區(qū)的鄉(xiāng)村自然風光；②鄉(xiāng)村宗族和村落制度的沿襲留存了諸多鄉(xiāng)村地區(qū)不同的習俗和文化，對于游客尤其是青少年游客來說，這些傳統(tǒng)文化習俗具有良好的歷史教育意義和體驗價值；③鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)活動對于生活在城市中的兒童及從農(nóng)村走出來的父母都有著重要的意義，對于兒童是一次體驗農(nóng)業(yè)勞動辛苦和糧食來之不易的人生教育，對于父輩是一次回憶少年階段農(nóng)村生活時光的良好時機，因此，鄉(xiāng)村旅游是一項很好的親子活動。據(jù)統(tǒng)計，2019 年我國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9 億次，鄉(xiāng)村旅游總收入為1.81 萬億元?？梢?，鄉(xiāng)村旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)和人們生活的重要組成部分。

關(guān)于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系和相互作用，目前我國已有諸多研究。例如，邱漢琴等認為鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和有效路徑，在新時代肩負著重要的發(fā)展使命；王天博等闡述了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)濟水平提升、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要意義；陸林等論述了鄉(xiāng)村旅游引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興的邏輯、驅(qū)動機制及實施路徑；楊美霞提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游在解決“三農(nóng)”問題上具有耦合互動關(guān)系，并在分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨困境的基礎(chǔ)上，提出在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下更好更快地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的措施；銀元等分析了鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興推動、響應(yīng)和調(diào)整的作用，也從組織、經(jīng)營、分配方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了建議；陳慧英提出挖掘鄉(xiāng)村旅游目的地的文化遺產(chǎn)利用價值有助于進一步貫徹實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；王海波認為文旅產(chǎn)業(yè)可以在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮多重功能價值和綜合帶動作用。綜上所述，諸多學者都明確了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施具有重要作用，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，對于解決“三農(nóng)”問題和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標意義深遠。

2 我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到萬億規(guī)模的體量，成為整個旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但從實際體驗及相關(guān)新聞報道和學術(shù)研究情況來看，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在諸多不足，影響了其進一步發(fā)展。

2.1 同質(zhì)化嚴重

我國鄉(xiāng)村旅游項目主要分為田園風光、農(nóng)業(yè)莊園、文化民俗、康養(yǎng)休閑四大類型。以寧夏回族自治區(qū)為例，目前當?shù)匾汛蛟焐称骂^區(qū)沙坡頭村田園農(nóng)莊、西吉縣將臺堡紅軍寨、西夏區(qū)萬盛山莊等76 個特色旅游地及28 條鄉(xiāng)村旅游線路、25 條休閑農(nóng)業(yè)線路，將當?shù)氐泥l(xiāng)村風貌和文化特點淋漓盡致地展現(xiàn)給了全國各地游客。

從發(fā)展模式來看，各地鄉(xiāng)村旅游景點發(fā)展歷程大致相同，基本都是基于區(qū)域內(nèi)自然和文化資源，尋找、打造產(chǎn)品特點和營銷賣點，逐步形成一定口碑和影響力。但發(fā)展到一定階段，受限于資金投入和整體規(guī)劃能力，各地鄉(xiāng)村旅游景點極易出現(xiàn)2 種同質(zhì)化競爭。一是同區(qū)域內(nèi)自然和文化資源近似，不同經(jīng)營者之間經(jīng)營方式和理念雷同，且容易互相模仿，因此，較難形成長久的創(chuàng)新競爭優(yōu)勢。如果客流量大于服務(wù)能力，那么各經(jīng)營者還可以和睦相處；一旦客流量小于服務(wù)能力，那么勢必會出現(xiàn)低價競爭、惡性競爭等問題。二是出于商業(yè)目的考慮，相鄰不同縣市之間可能會出現(xiàn)同類型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的復(fù)制，由于宣傳、習慣等多種因素近似，易使游客出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目無法實現(xiàn)長期良好運營。

2.2 開發(fā)不合理

隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴大和競爭的加劇，必將帶來對新產(chǎn)品的開發(fā)訴求，但由于鄉(xiāng)村旅游整體的規(guī)劃性較差，導(dǎo)致開發(fā)不合理，商業(yè)化色彩加重。一是產(chǎn)品內(nèi)容商業(yè)化色彩過于濃重，失去了鄉(xiāng)村旅游原本具有的休閑和自然屬性。例如，某景區(qū)在山峰最高點設(shè)立了醒目的大廣告牌，以宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，原意是給游客留下深刻的印象，但事實上破壞了山峰的整體協(xié)調(diào)性，讓游客少了峰巒蒼茫的感覺。二是盲目擴張導(dǎo)致自然資源遭到破壞。例如，自古以來秦嶺就是夏日的避暑佳所，但由于農(nóng)家樂、團建場所不斷增加，沿著山脈間公路一路看到的都是各色建筑，山脈自身的景色遭到了極大破壞。三是因經(jīng)營者素質(zhì)較低、項目投入較少而導(dǎo)致的不合理開發(fā)，會引發(fā)旅游產(chǎn)品糾紛甚至安全問題，尤其是遇到“五一”“十一”等小長假，極易造成不良的輿論影響。四是部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容過于集中在吃喝方面，甚至出現(xiàn)與鄉(xiāng)村旅游整體風格不相符的食材。五是隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，很多專業(yè)化運作團隊也走上了承包和運營鄉(xiāng)村旅游景點的道路，但這也會導(dǎo)致部分原住村民移居和失去勞動意愿，不利于鄉(xiāng)村的整體發(fā)展。

2.3 交通不便利

一般鄉(xiāng)村旅游景點地處郊區(qū)甚至山區(qū)，存在交通不便的問題。從時間角度看，城市人群工作節(jié)奏較快、工作強度較高、休假時間少，因此，距離問題往往會影響客流量的增加。尤其是對于沒有自駕資源的游客，出行便利性是旅游地選擇的第一考慮條件。而如果提供免費交通，那么勢必要承擔交通工具采購和維護費用，在沒有達到一定規(guī)模之前，會造成更大的成本投入，也會造成經(jīng)營者負擔加重。從安全角度來看，部分鄉(xiāng)村旅游地將陡峭驚險的道路作為旅游項目之一，由于部分游客心理素質(zhì)較差，易導(dǎo)致出現(xiàn)“一回游”現(xiàn)象。如何顧及這個群體是一個需要解決的重要問題。

2.4 服務(wù)水平不高

鄉(xiāng)村旅游受限于地域和人才，大多數(shù)時候需要組織和挖掘當?shù)鼐用駞⑴c經(jīng)營和服務(wù)。但由于鄉(xiāng)村地區(qū)居民受教育程度相對較低，同時鄉(xiāng)村留守人員大部分是中老年人群，學習能力遠不如年輕人，往往會出現(xiàn)以下問題：①服務(wù)意識較差、服務(wù)不到位，從而導(dǎo)致游客感官體驗較差，投訴率較高，復(fù)游概率降低，不利于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展；②由于服務(wù)團隊整體素質(zhì)不高，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中難以從員工層面得到有效的改進思路反饋，缺少了實踐端對服務(wù)的真實聲音；③由于人群年齡和學習能力特點，很多服務(wù)人員對智能手機等電子產(chǎn)品的功能不了解，使用不熟練，與游客熟悉的工具和方式存在不同，也會導(dǎo)致游客對旅游產(chǎn)品留下不佳印象。

2.5 商業(yè)推廣能力弱

鄉(xiāng)村旅游項目的商業(yè)推廣能力是決定其發(fā)展成效的重要因素。目前，鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣主要依靠以下4 種方式：①游客間的口碑相傳，這一方式的前提條件是客戶對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容滿意，但這種方式的核心問題是傳播速度慢、傳播范圍有限；②網(wǎng)絡(luò)直播和帶貨宣傳是近年來很火熱的一種宣傳方式，核心是直播人員定時通過線上直播工具進行表演和溝通，但由于這一方式對直播人員的個人要求、廣告切入時間選擇、直播內(nèi)容重復(fù)性等要求較高，往往只有少部分人可以成功，較難實現(xiàn)大規(guī)模推廣；③團購促銷等方式，主要是利用美團、口碑等平臺進行產(chǎn)品展示，但這種方式較為傳統(tǒng)和單一，新穎性和持續(xù)性缺乏，易讓游客進入比較價格的誤區(qū)；④紙質(zhì)傳單和網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖，這也是相對傳統(tǒng)的宣傳方式，文字和配圖的感染力相對有限。

2.6 季節(jié)影響

鄉(xiāng)村旅游主要是依托自然風光、文化習俗、農(nóng)業(yè)活動等具有鄉(xiāng)村屬性的資源發(fā)展起來的，因此，會受到季節(jié)和時令因素的影響。由于季節(jié)因素的影響，每年鄉(xiāng)村旅游目的地會出現(xiàn)一定的空窗期，導(dǎo)致人員和場所閑置，收入驟降。因此，如何激活這一空窗期，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的再開發(fā)和深度宣傳，是值得深入思考的問題。再開發(fā)是圍繞產(chǎn)品內(nèi)容展開的活動，如場所的開發(fā)、項目的開發(fā)、食譜的開發(fā)等。產(chǎn)品深度宣傳一方面是對之前的開放瀏覽進行總結(jié)，展現(xiàn)精彩瞬間；另一方面是及時推送下一個階段可能發(fā)生的變化，提前在游客腦海中形成一個新的構(gòu)圖，激發(fā)游客的游覽興趣。

2.7 疫情等特殊因素影響

自2020 年初開始，新型冠狀病毒肺炎疫情席卷而來，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定影響。如何盡量規(guī)避類似新型冠狀病毒肺炎疫情這種特殊情況帶來的影響，在旅游產(chǎn)品空白階段，滿足處于特殊狀態(tài)的廣大游客的旅游需求，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)乃至整個旅游產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展面臨的一個難題。

3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展問題解決措施研究概況

國內(nèi)學者對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可能存在的各種問題進行了多方面研究。例如，于法穩(wěn)等在總結(jié)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從發(fā)展規(guī)劃、資源利用、人才培養(yǎng)、服務(wù)提升等方面對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出建議；張燕等通過調(diào)研分析，得出提高服務(wù)質(zhì)量、做好特色產(chǎn)品開發(fā)和保護方面工作，對促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有積極意義；李鶯莉等以“五朵金花”為例，強調(diào)了科學規(guī)劃和統(tǒng)籌發(fā)展對促進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要作用。從上述研究來看，廣大學者將解決鄉(xiāng)村旅游問題的注意力集中在整體規(guī)劃、服務(wù)提升等方面，具有較強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義?；诖?，筆者在充分匯總和分析現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的現(xiàn)實問題的基礎(chǔ)上，嘗試從科技賦能產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，提出將VR 技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游進行結(jié)合，精準應(yīng)對上述實際問題。

4 VR 技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可行性

VR 技 術(shù)，即 虛 擬 現(xiàn) 實 技 術(shù)（Virtual Reality technology），是運用計算機建模技術(shù)，將現(xiàn)實世界和事物用三維虛擬形式進行表達，同時隨行模擬相應(yīng)的視覺、聽覺、觸覺等感官認知，從而實現(xiàn)沉浸感和真實感的增強。張雨馨等對VR 技術(shù)的應(yīng)用場景、不足和未來發(fā)展做了論述，指明了其主要運用于應(yīng)急推演、教育、房地產(chǎn)、醫(yī)療及旅游等領(lǐng)域；王晨皓等簡述了VR技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用場景和應(yīng)用潛力。對于上文總結(jié)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨的7 個實際問題，可應(yīng)用VR 技術(shù)予以有效解決：①信息化特點可以解決交通不便利的問題；②沉浸式體驗感可以避免不合理開發(fā)、服務(wù)水平不高、季節(jié)和疫情等特殊因素的影響；③VR 技術(shù)具有的新穎性特點，可以避免同質(zhì)化嚴重、商業(yè)推廣能力弱等問題（見圖1）。

圖1 應(yīng)用VR 技術(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可行性

4.1 信息化特點

VR 技術(shù)的信息化特征對于解決鄉(xiāng)村旅游項目往往交通不便問題具有較強意義。VR 技術(shù)是在對現(xiàn)實世界和事物進行元素分解、虛擬構(gòu)建后，通過小程序、公眾號、網(wǎng)站、電視等平臺進行廣泛推廣傳播的一種信息化呈現(xiàn)工具。其傳播速度和范圍遠超傳統(tǒng)的宣傳方式，真正體現(xiàn)了信息化的便捷性。應(yīng)用VR 技術(shù)可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容的全景呈現(xiàn)和立體觀賞，還可以實現(xiàn)在景區(qū)中的虛擬移動和環(huán)境感知。因此，應(yīng)用VR 技術(shù)可以解決鄉(xiāng)村旅游中由于交通不便引發(fā)的游客不愿出行或無法出行的問題，對于遠距離觀賞及宣傳吸引游客具有積極意義。

4.2 沉浸式特點

VR 技術(shù)最大的特點就是沉浸式體驗，與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合后，可以實現(xiàn)自然風光和民俗文化多維度展現(xiàn)，使游客有身臨其境的感覺，達到供游客遠程游覽和宣傳的目的。這一特點可以有效解決目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的幾個問題。

4.2.1 解決不合理開發(fā)問題。VR 技術(shù)的真實感可以使游客遠距離體驗旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，在一定程度上避免因為景區(qū)游客量大于接待能力引發(fā)經(jīng)營者不合理開發(fā)的問題。此外，應(yīng)用VR 技術(shù)可實現(xiàn)對游客的篩選，將真正對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品感興趣的游客吸引到景區(qū)，使游客能獲得最優(yōu)的旅游體驗，并達到保護景區(qū)的目的。

4.2.2 解決服務(wù)水平不高問題。VR 技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合更多體現(xiàn)出了旅游產(chǎn)品自身的物質(zhì)和文化屬性，因此，游客注意力也將主要集中在這兩部分，對服務(wù)的要求具有了更高的耐受性。而對于景區(qū)的服務(wù)人員，在VR 技術(shù)的帶動下，必將對新興的服務(wù)方式更感興趣，進而主動提升自己的服務(wù)水平。

4.2.3 避免季節(jié)因素影響。絕大部分游客尤其是工作強度高的上班族，其旅游出行往往選擇在有限的節(jié)假日，因此，無法絕對匹配鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品最佳的季節(jié)。VR 技術(shù)的沉浸式體驗感可以為這部分人群提供遠程虛擬游覽機會。

4.2.4 避免疫情等特殊因素影響。新型冠狀病毒肺炎疫情出現(xiàn)以來，廣大游客的出行受到了嚴重影響，旅游產(chǎn)業(yè)也受到了嚴重影響。對于鄉(xiāng)村旅游，雖比跨國、跨省、跨市旅游受到的影響小，但仍受到不小的沖擊。VR 鄉(xiāng)村旅游的沉浸式體驗感可以愉悅不能出行游客的心情，且達到較好的宣傳效果，避免疫情等特殊因素對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不利影響。

4.3 新穎性特點

VR 技術(shù)可以增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的新穎性和科技感，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的升級和深度開發(fā)，在一定程度上解決同質(zhì)化嚴重和商業(yè)推廣能力弱的問題。

4.3.1 解決同質(zhì)化嚴重問題。VR 技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)合后，其自身也將成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一部分。這種新穎的方式能激發(fā)廣大游客的興趣。因此，相對于同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如果其中有產(chǎn)品能獲得VR 技術(shù)的支持，勢必將脫穎而出，比其他同類產(chǎn)品獲得更多的發(fā)展機會。

4.3.2 解決商業(yè)推廣能力弱問題。鄉(xiāng)村旅游的VR 呈現(xiàn)方式能激發(fā)“ 95 后”“ 00 后”等新一代年輕消費者的興趣，使VR 鄉(xiāng)村旅游成為他們城市生活中重要的一種休閑方式，也可以讓他們在緊張的學習、工作之余領(lǐng)略鄉(xiāng)村的自然風光，放松心情，緩解壓力。對于兒童，VR 技術(shù)能充分吸引他們的注意力，激發(fā)他們對大自然的興趣，開闊視野。因此，VR技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合能夠有效吸引年輕游客群體，拓展商業(yè)推廣渠道。

5 應(yīng)用VR 技術(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實施路徑

根據(jù)形成特點、資金投入及體驗感受的不同，目前應(yīng)用VR 技術(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的具體呈現(xiàn)方式有VR全景和沉浸式VR。

VR 全景是利用VR 全景相機對景點進行分解拍攝，形成單獨的模塊，之后發(fā)布在網(wǎng)站、微信公眾號、小程序等平臺，供客戶點擊調(diào)整角度觀賞。目前，VR全景已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。例如，陽德平記錄了用VR 全景相機拍攝的全方位、多層次、無死角的紅色文化旅游景點圖片和視頻，并制作成宣傳片，使游客能夠身臨其境感受桂林市紅色旅游魅力，有效地促進了桂林市紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。綜合VR 全景特點和已有經(jīng)驗，在預(yù)算經(jīng)費相對有限的情況下，VR全景在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的應(yīng)用具有較強的可行性。

沉浸式VR 屬于更加完美的VR 呈現(xiàn)方式，主要是通過素材搜集、元素分解、3D 建模、觀感增強、平臺呈現(xiàn)和VR 眼鏡等實現(xiàn)全景視頻的虛擬體驗和感知。目前，已有部分旅游景點配備了類似的4D 或5D 觀影體驗設(shè)施。例如，張裕葡萄酒莊園的4D 傳夢宣傳片，實現(xiàn)了光、影、聲、風、水及氣等多方面的綜合觀影效果，給人們留下了深刻的印象。但目前，沉浸式VR 技術(shù)還處于發(fā)展階段，構(gòu)建成本較大，細節(jié)較多，與嗅覺、觸覺的結(jié)合還存在一定的技術(shù)缺陷，產(chǎn)業(yè)終端的VR 眼鏡擁有率相對較低。因此，只有VR 技術(shù)不斷成熟，才能實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)的深度融合。從長遠發(fā)展看，將VR 技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游完美結(jié)合，可以使大自然的無限風光和人文景觀實現(xiàn)沉浸式虛擬呈現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、自然環(huán)境保護、人文傳承具有深遠意義。

為推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)VR 技術(shù)的科技賦能，可以按照“三步走”的發(fā)展計劃實施。第一步，先從VR 全景方式入手，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心特點通過全景相機實現(xiàn)初步呈現(xiàn)，實現(xiàn)市場宣傳，并發(fā)揮引流作用。第二步，打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)的4D 或5D觀影體驗項目，擴大景點宣傳效果，培養(yǎng)游客初步的VR 旅游意識。第三步，隨著VR 技術(shù)的深度發(fā)展和應(yīng)用，實現(xiàn)沉浸式VR 旅游方式的家庭化和隨時化，進一步促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

6 結(jié)語

目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段，宏觀上有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等多重政策性支持和鼓勵，已經(jīng)形成萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但客觀分析，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍然存在同質(zhì)化嚴重、不合理開發(fā)、易受到季節(jié)和疫情等不可抗力因素影響的問題。除了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、提升團隊素質(zhì)等方法之外，還可以考慮應(yīng)用VR 技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。從技術(shù)特點和實際案例分析，VR技術(shù)的信息化、沉浸式、新穎性特點對于應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有可實現(xiàn)性。但鑒于現(xiàn)階段VR 技術(shù)水平、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織和運營理念、產(chǎn)業(yè)投入水平、游客接受能力等方面的問題，仍需要各環(huán)節(jié)的從業(yè)者共同努力，以鄉(xiāng)村旅游VR 全景模式作為起點，由簡入繁，由淺入深，最終真正實現(xiàn)應(yīng)用VR 技術(shù)助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到產(chǎn)業(yè)實處。