淺析電視新聞節(jié)目策劃
——以益陽市廣播電視臺《民生零距離》欄目為例

文 劉道遠(yuǎn)

新聞節(jié)目策劃，從字面意思來看，就是帶有目的的策略謀劃，之所以前面加新聞節(jié)目這個限定詞，是對策劃的對象有一個界限，我們策劃的是新聞節(jié)目，而不是新聞事實(shí)。新聞事實(shí)講究的是真實(shí)，它不容許策劃，而新聞節(jié)目則意味一種態(tài)度，根據(jù)一檔電視欄目的定位，電視新聞節(jié)目是可以帶有目的性地進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)、周密的謀劃。所以，對電視新聞欄目展開策劃，是有話題、有內(nèi)容可以共同交流探討的。

為什么要做新聞節(jié)目策劃

首先，是為了適應(yīng)時代需要?！半娨曌鳛辄h、政府和人民的喉舌，主要是通過新聞來體現(xiàn)的，因?yàn)樗涡宰顝?qiáng)，報道黨的政策最迅速，反映人民的呼聲最廣泛，對群眾的影響最深刻?！睂γ總€電視人來說，肩頭都是擔(dān)著使命的，黨的政策要迅速傳播，人民的呼聲要及時反映。如果只是單純地傳播新聞事實(shí)，媒體就變得很機(jī)械，不能真正實(shí)現(xiàn)新聞價值。新聞價值應(yīng)該包含一種態(tài)度、一種正能量，一種推動社會進(jìn)步的初衷。作為一名電視新聞工作者，需要第一時間掌握新聞事實(shí)，深入挖掘題材，判斷選題價值大小，通過不同角度分辨、確定新聞題材，讓題材的新聞價值得到充分體現(xiàn)，產(chǎn)生更強(qiáng)的說服力和影響力，提高新聞價值。

其次，為了回應(yīng)觀眾期待。讓觀眾愿意看、喜歡看并樂于傳播分享。現(xiàn)在電視頻道多、電視節(jié)目多，傳播形式也多，觀眾有了多樣的選擇，不再是過去單一的傳播渠道，不得不看。所以，如果電視人不注重新聞節(jié)目策劃，還是陳舊的播報、制作、傳播，觀眾就不會買帳。我說你看的時代已經(jīng)過去，一味自娛自樂，即使節(jié)目做得再用心，如果沒有結(jié)合觀眾的心理期待，節(jié)目也不會有人看，只能在櫥窗落灰的物件是沒有價值的。新聞節(jié)目是廣播電視臺的立臺之本，從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平的高低，新聞作品質(zhì)量的好壞，是一家電視臺、一個電視頻道實(shí)力強(qiáng)弱的重要體現(xiàn)。以觀眾期待為目標(biāo)，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目策劃，對于提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和報道的水準(zhǔn)有著舉足輕重的作用。

第三，是節(jié)目質(zhì)量提升的內(nèi)在要求。電視新聞節(jié)目不是隨機(jī)、無序生產(chǎn)的內(nèi)容。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。采編活動引入策劃，就是為了充分掌握新聞事件的背景、經(jīng)過、發(fā)展趨勢，看清事件因果關(guān)聯(lián)，判斷新聞報道的要點(diǎn)，力求將報道做出深度。對新聞背景的搜集、對新聞事件的挖掘、對新聞題材的篩選、對新聞價值的判斷，是電視采編人員磨礪業(yè)務(wù)水平、提升業(yè)務(wù)能力的重要途徑。電視是一門富于創(chuàng)新且極具開拓性的工作，如逆水行舟，不進(jìn)則退。在新聞宣傳工作中，只有不斷樹立創(chuàng)新意識，打破常規(guī)、古板的思維定勢，激活人字一盤棋，電視新聞節(jié)目的質(zhì)量才能夠真正實(shí)現(xiàn)迭代升級。

新聞節(jié)目策劃的具體內(nèi)容

科學(xué)合理開展策劃，選擇新聞主題、切入點(diǎn)、表現(xiàn)形式、節(jié)目時長等節(jié)目要素，是提高新聞節(jié)目質(zhì)量的重要舉措。以益陽市廣播電視臺《民生零距離》欄目為例，作為地方民生欄目，周一至周五晚8點(diǎn)播出，每期時長20分鐘。欄目緊緊圍繞“打造有影響有粘度的民生節(jié)目”這一目標(biāo)，主攻幫忙服務(wù)、輿論監(jiān)督兩類題材，欄目在本土具有較廣泛的傳播力和影響力，其中重要的工作方法就是加強(qiáng)新聞策劃。欄目從2018年5月中旬開播，3年多來策劃的系列報道超過40個。其中2018年6個，2019年12個，2020年13個，2021年14個，每個月至少有一個策劃。策劃涵蓋的內(nèi)容主要有六個方面：

方案策劃

確定策劃內(nèi)容要求和大致方向，雖然是粗線條的輪廓，卻是重要的第一步。方案策劃一般是對系列報道或主題報道的前期設(shè)計規(guī)劃，包括報道拍攝背景、拍攝思路、采訪對象及內(nèi)容、表現(xiàn)形式、炒作詞以及參考選題等。以方案策劃為依據(jù)，便于與部門單位聯(lián)合、與采訪對象溝通，讓參與人員對即將開拍的內(nèi)容，形成初步的印象。

采訪策劃

確定訪談主題會和對象，搜集整理材料，經(jīng)過和采訪對象溝通后，制定采訪計劃，屬于具體操作層面的內(nèi)容，涵蓋問題設(shè)計、回答方向、提問方式、場景設(shè)置等多個細(xì)節(jié)，采制人員需要做好相關(guān)采訪之間的協(xié)調(diào)，如時間、地點(diǎn)、燈光、影響的配合，確保整個采訪計劃順利實(shí)施。

形式策劃

電視新聞欄目講究的是聲音與畫面的二者結(jié)合，其中畫面的合理呈現(xiàn)，關(guān)系到節(jié)目的最終效果，因此需要對節(jié)目表現(xiàn)形式作出科學(xué)恰當(dāng)?shù)牟邉?。如?jié)目類型上，是選用系列報道、連續(xù)報道或者是深入報道，節(jié)目呈現(xiàn)上是演播室訪談或者是室外攝制，都需要提前確定。

拍攝方式策劃

要實(shí)現(xiàn)電視畫面的生動飽滿，讓鏡頭語言能夠與文字內(nèi)容相互呼應(yīng)，需要在拍攝之前就提前準(zhǔn)備，在開拍前準(zhǔn)備好拍攝腳本、對拍攝內(nèi)容做到心中有數(shù)；在攝像器材的選擇上，航拍、單反、軌道、收音設(shè)備等，都需要提前安排，確保能夠捕捉到符合要求的聲畫內(nèi)容。

出鏡策劃

很多電視新聞節(jié)目需要新聞出鏡記者完成外景主持。出鏡著裝、主持人走位的方式、介紹的方向和重點(diǎn)、語言組織的層次與內(nèi)容，都需要在前期做好充分準(zhǔn)備，這樣才能保證拍攝過程的流暢，做到將新聞全面而真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾。

編排策劃

新聞節(jié)目是多條新聞的排列組合，不同的編排順序、串接起承轉(zhuǎn)合的處理，將關(guān)系整檔欄目當(dāng)天的播出效果。貼近本地特點(diǎn)的新聞，根據(jù)同類原則，即集中同一類型的報道，形成整體的播出效果；也可以將有份量、有懸念、有看點(diǎn)的新聞，排列在欄目的中間位置，增加編排“下節(jié)看點(diǎn)”，形成當(dāng)天整檔欄目的看點(diǎn)，吸引受眾；還可根據(jù)欄目風(fēng)格，在開頭或結(jié)尾的部分，編排較為輕松的話題，讓受眾能輕松開啟或結(jié)束這檔電視新聞時光。

以《民生零距離》欄目為例：一般是每天一個新聞現(xiàn)場、一個話題關(guān)注、一個幫忙事件、一個人物故事。張弛結(jié)合、看點(diǎn)紛呈，也受到百姓喜愛。2021年，欄目在話題關(guān)注板塊，先后策劃完成了“陪你過六一”“中國醫(yī)師節(jié)”“我們的節(jié)日·清明”“送別袁隆平”等當(dāng)日主題。2021年1月28日中國醫(yī)師節(jié)當(dāng)天，欄目策劃采訪市中心醫(yī)院ICU主任醫(yī)師的人物報道，并將2020年在欄目中播出過的醫(yī)務(wù)工作者做了編輯類的綜合回顧?！稄埲汗ぷ?2小時折返崗位 體力不支而暈倒》《鄉(xiāng)村醫(yī)生戴運(yùn)生：吃住在醫(yī)務(wù)室上門服務(wù)湖北返鄉(xiāng)人員》《臨危受命 益陽援黃岡醫(yī)療隊(duì)出征》《雙膝跪地40分鐘 為病人手術(shù)取魚刺》《下班路遇車禍桃江兩醫(yī)生聯(lián)手施救》，這些優(yōu)秀個體的集結(jié)，讓報道內(nèi)容頓時豐富起來，在七八分鐘的新聞時長里，讓觀眾感受醫(yī)務(wù)工作者有血有肉、飽滿的群體形象。

除了在特定的一天圍繞特定主題展開策劃，電視新聞節(jié)目還可以緊扣某一主題，策劃系列報道。這樣的系列報道，通常是每半個月，集中全欄目力量集體完成。圍繞相同新聞主題，從多個角度尋找契合主題的題材。讓不同的獨(dú)立的報道歸納在同一個新聞主題之下，讓系列報道題材更豐富、內(nèi)容更具看點(diǎn)。從2019年到2021年，欄目先后推出鄉(xiāng)村三部曲《脫貧紀(jì)事》《鄉(xiāng)約小康》和《鄉(xiāng)村新青年》，2021年相繼推出了《你好，媽媽！》《光榮在黨50年》《我的入黨故事》《師道初心》《百歲百年》《隔離日記》《問答黨代會》等系列報道，這些報道有立意、有落腳、有觀點(diǎn)，在播出之后，都取得了較好的社會影響。其中《脫貧紀(jì)事》《鄉(xiāng)約小康》等系列報道還相繼獲得省級新聞獎項(xiàng)。

電視新聞節(jié)目策劃的基本要求及實(shí)現(xiàn)途徑

首先要做到“接天線”，把握時代脈搏，始終做主流輿論的堅(jiān)定引領(lǐng)者。“每個時代的視野都與其他時代不同的，一個時代的人思考方式也是獨(dú)特的?！痹跁r代的大背景下，作為主流媒體的廣播電視臺，是黨的新聞喉舌，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的大政方針政策的光榮使命，作為新聞工作者，只有緊繃時代之弦，才會在新聞節(jié)目策劃時，抓牢重點(diǎn)，把握時代脈搏，才能用貼近時代的報道，引起人民群眾的共鳴。每一次策劃的推出都不是簡單的就事論事，而是要緊跟時代，充分了解中央、省、市等各級黨委、政府的中心工作，緊貼重點(diǎn)策劃新聞節(jié)目。2020年11月，《民生零距離》推出了年度系列報道《鄉(xiāng)約小康》。2020年最重要的時代背景就是脫貧攻堅(jiān)的收官之年，在這樣的大背景下，反映不同個體的脫貧之路，奔小康之路，節(jié)目策劃就把標(biāo)題鎖定在了鄉(xiāng)約小康上，“鄉(xiāng)約”與“相約”同音，用了諧音梗，鄉(xiāng)村要奔小康去了，約定的共同目標(biāo)是要過上小康的生活。在確定主題后，再去謀劃每一篇的布局，分別為就業(yè)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、教育扶貧和電商扶貧。在表現(xiàn)方式上，以第一人稱的口吻，講述了主人公在扶貧政策和扶貧隊(duì)的幫扶下，奮斗脫貧的故事，每篇報道同時也配發(fā)了記者手記，對報道的主題做了進(jìn)一步升華。系列報道配有片花，在包裝上更加精致、美觀。

其次要做到“沾地氣”，緊扣本土，用百姓的語言來表達(dá)。當(dāng)前許多新聞節(jié)目內(nèi)容沉悶、形式單一、冗長乏味，采編過程“深入”有余，“淺出”不足，沒有將國家的大政方針、與百姓緊密相關(guān)的政策舉措進(jìn)行充分的消化解讀，沒有用人民群眾喜聞樂見的方式表達(dá)，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目吸引力不強(qiáng)、可看度不高、社會反響平平。要讓做出來的電視新聞產(chǎn)品觀眾愿意看、喜歡看、樂于分享，需要采編人員緊扣本土，用生活化、接地氣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，只有這樣，才能讓觀眾不會覺得疏離，才能對電視新聞內(nèi)容產(chǎn)生親近感，并樂于持續(xù)關(guān)注。2019年，《民生零距離》策劃推出了《益陽記一》《益陽地名傳說》等有鮮明地域特色的新聞報道。其中《益陽記一》關(guān)注城市變遷，一座城市的發(fā)展，總有一枝一葉在記載。對于益陽人而言，一個個時間節(jié)點(diǎn)，承載著深厚的情感與期待。新中國成立70年來，益陽的發(fā)展在不斷加速，細(xì)數(shù)各個領(lǐng)域“第一”的記憶，不僅是從無到有、城市變遷的最佳見證，更是益陽人民追趕跨越的真實(shí)寫照。在回望里觸摸城市的發(fā)展脈絡(luò)，感受社會發(fā)展給人們帶來的巨大變化。通過新聞報道，讓昔日的“第一”，迸發(fā)無限活力，讓人民群眾獲得更多精神滋養(yǎng)。丈量過去，擁抱未來，通過新聞故事的講述，激勵人們以每個“第一”為標(biāo)桿，創(chuàng)造更美好的生活。

最后要做到“有溫度”，與百姓的心貼得更近。好的新聞在一線，在老百姓中。在開展電視新聞節(jié)目策劃時，同樣需要抱有新聞情懷，聚焦人民群眾火熱的生活，講好故事，做有溫度的新聞。2020年底，《民生零距離》年終策劃推出特別報道《印記2020》，選取在這一年里，《民生零距離》報道過的不同的新聞人物，留下的歡笑、奮斗、淚水或堅(jiān)守的印記，從春天出發(fā)，和觀眾一起重回這一年的新聞現(xiàn)場，感受歲月的痕跡，聆聽時空的回想。報道一共播發(fā)了七篇。分別以幸福 、堅(jiān)守、淚水、勇敢、奮斗、收獲、守護(hù)為關(guān)鍵詞?！缎腋?，是此刻最美的樣子》，有七夕驚喜求婚消防員馬曉輝的“硬核浪漫”；有農(nóng)機(jī)當(dāng)婚車返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生肖霖的“喜氣洋洋”；有為74對老年夫妻免費(fèi)拍結(jié)婚照的“定格幸?！?；有跨越70年的“老兵聚首”；《堅(jiān)守，是最溫暖的記憶》將年度記憶定格在應(yīng)對新冠肺炎疫情戰(zhàn)役“逆行”的白衣天使，用血肉之軀筑起平安堤壩抗洪救災(zāi)的人民子弟兵，還有咬緊牙關(guān)沖散迷霧迎接幸福光亮的普通人；《奮斗！生活從不辜負(fù)努力的人》有奔跑在田徑場的追風(fēng)少女卜怡靜，有向往世界冠軍的博擊少年江一帆，有厚積薄發(fā)的沅江學(xué)霸黃雅靜。系列報道播出后，新聞閱評員在點(diǎn)評中寫道：正是這些群像、這些故事，給益陽留下2020年最值得懷念的念想，沉甸甸的“印記”，折射千千萬萬個你我，“用拼搏的汗水應(yīng)對挑戰(zhàn)，用喜悅的笑容迎接豐收”，這組特別策劃既讓這一年的精彩瞬間串起重現(xiàn)，也用難忘的“現(xiàn)場”點(diǎn)亮新年。

時代節(jié)奏不斷加快，人們獲取信息的自主選擇權(quán)越來越充分，獲得信息用時越來越短，方式越來越便捷。正因如此，新聞輿論的引導(dǎo)作用也變得更加重要。注重電視新聞策劃，最終落腳點(diǎn)是為了提升電視新聞的核心競爭力——收視率。作為電視新聞人，只有提高認(rèn)識，懂得策劃的意義，在具體實(shí)踐中身體力行，在電視新聞欄目采制各個環(huán)節(jié)倡導(dǎo)策劃先行，做到視角新、思維新、立意新、包裝新、內(nèi)容新、傳播新，用真正叫好又叫座的電視新聞產(chǎn)品，聚合起新時代建設(shè)浪潮中堅(jiān)實(shí)的群眾力量。