融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩哪芰μ嵘呗?/h1>

2022-07-05 06:05:04范云兵

記者觀察訂閱 2022年9期 收藏

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?/a>新聞報(bào)道受眾

文 范云兵

目前以社交媒體為核心的融媒體傳播方式對(duì)于新聞?dòng)浾叩哪芰μ岢鲂碌囊蟆Ｈ诿襟w作為傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，具有傳播方式多元、信息采集渠道多元、用戶興趣面多樣的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)技能已經(jīng)難以滿足目前工作的要求，融媒體需要新聞?dòng)浾呔哂行旅襟w的傳播意識(shí)，能夠借助多種方式實(shí)現(xiàn)新聞的快速采集與編寫、發(fā)布，能夠讓新聞報(bào)道更加及時(shí)，更具有吸引力。因此，如何提高新聞?dòng)浾叩哪芰Τ蔀楫?dāng)前新聞媒體人才培養(yǎng)的重要課題。

融媒體時(shí)代新聞傳播的主要特征

融媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，這種多內(nèi)容聚合以及多平臺(tái)新聞傳播的方式逐漸成為主流，從特點(diǎn)上看，主要是從新興傳播的渠道、線索來源、策劃要求等方面進(jìn)行總結(jié)。

融媒體時(shí)代新聞傳播的平臺(tái)多元化

多元化與豐富性是融媒體時(shí)代信息傳播的重要標(biāo)志，融媒體時(shí)代的信息傳播平臺(tái)更加多元，受眾能夠選擇的方式更加多樣，如以當(dāng)前的融媒體平臺(tái)為例，基層的融媒體平臺(tái)傳播渠道眾多，如一則新聞信息可以通過廣播以及電視傳播，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)上的平臺(tái)，如微信、微博等終端傳播，特別是我國的微信用戶數(shù)量上億，信息傳播的渠道多元化，覆蓋的面更加廣泛，信息傳播的范圍、效果影響更大。在融媒體的環(huán)境下，信息傳播的速度快，平臺(tái)多元更利于信息的發(fā)酵，民眾對(duì)于信息的閱讀要求逐漸提高，對(duì)新聞?dòng)浾叩囊笠哺摺?/p>

融媒體時(shí)代新聞傳播的來源渠道更加廣泛

傳統(tǒng)媒體信息傳播的來源具有單一性，記者需要去尋找新聞線索，這種新聞線索的來源渠道狹窄，通常適合采用深度報(bào)道的方式。但是融媒體時(shí)代的信息傳播速度快，而且淺閱讀時(shí)代對(duì)于信息傳播的要求高，新聞必須要及時(shí)、新穎才能吸引流量，在融媒體流量為王的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、輿情熱點(diǎn)、新聞線索都需要挖掘，對(duì)新聞?dòng)浾叩男侣劸€索渠道來源提出要求。融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吣軌蚪柚诿襟w的平臺(tái)，如論壇、微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行新聞線索的收集。微博、抖音等平臺(tái)的信息傳播具有發(fā)酵作用，融媒體環(huán)境中的每一個(gè)人都可以成為信息的接收者與發(fā)布者或者二次信息的傳播者，這利于新聞?dòng)浾吒玫孬@得新聞線索。

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的策劃更加精準(zhǔn)

微博、抖音等社交媒體可以借助評(píng)論區(qū)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的內(nèi)容需要更加精準(zhǔn)，融媒體建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往是局限于單一的信息傳播模式，采用策劃——采訪——制作——報(bào)道等順序，這種方式具有耗費(fèi)流程與時(shí)間長的缺點(diǎn)。但是融媒體時(shí)代的信息傳播快，而且借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)信息分析、策劃、采訪以及制作報(bào)道等多種功能為一體，新聞編輯部門能夠隨時(shí)根據(jù)輿情的情況，向新聞?dòng)浾哌M(jìn)行任務(wù)的下達(dá)，記者也可以借助移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行信息素材的回傳，能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)道的零時(shí)差，有效提高新聞報(bào)道的有效性、引導(dǎo)性。

融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩哪芰?/h2>

新聞捕捉與鑒別能力

互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代下，媒體每天都會(huì)面對(duì)海量的信息。新聞捕捉能力是新聞?dòng)浾咦顬榛镜哪芰Γ侣動(dòng)浾咝枰诘谝粫r(shí)間捕捉新聞信息內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行加工制作形成新聞報(bào)道內(nèi)容。新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)熱點(diǎn)的信息進(jìn)行捕捉，在海量新聞信息中提煉相關(guān)的核心關(guān)鍵因素，“去粗取精”對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。捕捉與鑒別能力是新聞?dòng)浾叩幕灸芰?，新聞?dòng)浾咝枰中侣劦拿翡J度，以及對(duì)信息進(jìn)行鑒別的能力，對(duì)新聞信息是否真實(shí)要進(jìn)行篩選辨別，堅(jiān)持職業(yè)操守，對(duì)新聞的采訪與報(bào)道要符合社會(huì)公共利益的要求。

信息的整合能力

融媒體時(shí)代信息傳播的平臺(tái)多，民眾每天能夠獲取的信息量大，對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，需要將最多的信息傳遞給民眾，但是也要考慮到融媒體時(shí)代淺閱讀的閱讀習(xí)慣。在融媒體時(shí)代，各媒體新聞報(bào)道競爭激烈，新聞?dòng)浾咝枰闲畔①Y源，在對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集與報(bào)道時(shí)，需要注意新聞信息的受眾特點(diǎn)與需求，如對(duì)于紙質(zhì)的新聞報(bào)道，用戶對(duì)于文筆要求較高，網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞報(bào)道，用戶對(duì)于圖文的要求較高，而且用戶接收信息的載體是手機(jī)、電腦等，新聞?dòng)浾咝枰行畔①Y源的整合能力，更多注重圖片、視頻，注重新聞信息的簡練性。

新聞采編以及創(chuàng)新能力

新聞?dòng)浾咝枰谢镜牟删幠芰?，采編是基本專業(yè)素養(yǎng)，新聞?dòng)浾叩男侣勑畔碓辞蓝嘣?，如一些社?huì)熱點(diǎn)的新聞信息報(bào)道上，不僅有當(dāng)?shù)氐墓俜矫襟w，還有大量的自媒體，新聞?dòng)浾呷绻痪邆洳删幠芰εc創(chuàng)新能力，在新聞事件的報(bào)道上無法創(chuàng)新，容易出現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化。如對(duì)于同一社會(huì)突發(fā)新聞事件的報(bào)道而言，如果新聞?dòng)浾哧P(guān)注新聞事件的本身內(nèi)容，缺乏對(duì)事件起因、結(jié)果的報(bào)道，則容易淪為同質(zhì)化的報(bào)道內(nèi)容而被用戶忽略。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吣芰μ嵘碾y點(diǎn)

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吣芰σ蟛粩嗵嵘菑哪壳拔覈男侣劽襟w的從業(yè)情況上看，新聞媒體的記者能力參差不齊，新聞媒體的記者中有大量的自媒體記者，其為了吸引流量而出現(xiàn)虛假報(bào)道，夸大報(bào)道，甚至過多加入個(gè)人的主觀情緒，嚴(yán)重影響新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性與客觀性。

觀念陳舊，難以精準(zhǔn)找到受眾

新聞媒體記者需要時(shí)刻關(guān)注自身的環(huán)境變化，目前已經(jīng)不再是紙媒時(shí)代，新聞媒體的信息不再由單一的渠道供給，社會(huì)民眾的信息來源渠道多元化，如果新聞媒體記者依然按照傳統(tǒng)的紙媒新聞內(nèi)容生產(chǎn)的流程，無法轉(zhuǎn)變思想觀念，會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容滯后于社會(huì)發(fā)展的需求。融媒體時(shí)代要求記者要不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，要根據(jù)時(shí)代發(fā)展和變化不斷提升自身的能力。目前部分記者存在觀念陳舊的問題，無法改變以往的新聞報(bào)道與傳播的習(xí)慣，在受眾的關(guān)系維護(hù)上關(guān)注不夠，習(xí)慣單向性的新聞內(nèi)容輸出，與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，無法精準(zhǔn)找到符合新聞內(nèi)容的受眾，導(dǎo)致受眾的流失。

自身定位不準(zhǔn)確，優(yōu)勢難以發(fā)揮

新聞?dòng)浾咝枰邆鋵I(yè)的素質(zhì)，如新聞?dòng)浾咝枰邆湫侣勍诰?、制作、?bào)道的能力，特別是采編能力更是考驗(yàn)一個(gè)人能否成為合格的新聞?dòng)浾叩闹匾獦?biāo)準(zhǔn)。但是目前新聞?dòng)浾咴谀芰μ嵘矫娲嬖谧陨矶ㄎ徊粶?zhǔn)確的現(xiàn)象，新聞?dòng)浾吒静磺宄陨淼亩ㄎ?，也不了解自己是否適合做新聞?dòng)浾?，而是平臺(tái)安排報(bào)道什么就報(bào)道什么，缺乏對(duì)自身優(yōu)勢的分析，容易導(dǎo)致新聞?dòng)浾呷狈?duì)新聞事業(yè)的熱愛。

創(chuàng)新意識(shí)不夠，新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足

新聞的核心在于內(nèi)容，新聞的內(nèi)容直接影響媒體平臺(tái)的競爭力。目前大量的新聞?dòng)浾呷狈?chuàng)新意識(shí)，新聞報(bào)道的內(nèi)容具有重復(fù)性、跟風(fēng)性，一些社會(huì)熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容，多個(gè)平臺(tái)都是同樣的內(nèi)容，角度創(chuàng)新不足，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的核心競爭力不夠。在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容是吸引受眾的關(guān)鍵，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、創(chuàng)新不足會(huì)導(dǎo)致觀眾喪失觀看與訂閱的興趣，因此，新聞?dòng)浾咝枰邆鋭?chuàng)新的意識(shí)。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吣芰μ嵘木唧w建議

融媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾咭粩嗾莆招轮R(shí)，不斷深入新領(lǐng)域，緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，錘煉文風(fēng)，做好新聞傳播的內(nèi)容，讓新聞傳播有思想、有品格、有溫度，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

轉(zhuǎn)變新聞?dòng)浾叩挠^念，從基層中獲得新聞的素材與線索

新聞?dòng)浾叩母诨鶎?，新聞?dòng)浾叩男侣勊夭膩碓从谏鐣?huì)大眾，新聞?dòng)浾咭钊氲交鶎?，要主?dòng)深入一線、深入群眾、深入民眾生活，關(guān)注人生、關(guān)注社會(huì)百態(tài)。新聞?dòng)浾咭甲咴诘谝痪€，挖掘具有社會(huì)價(jià)值的新聞素材內(nèi)容?；鶎拥男侣?dòng)浾吒枰P(guān)注基層的民生情況，要在深入基層的過程中，練就發(fā)現(xiàn)與挖掘新聞素材的能力，深入了解國情、民情，真正深入基層，確保新聞報(bào)道內(nèi)容能夠貼合社會(huì)民情。

新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變現(xiàn)有的觀念，不能局限于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息搜索，新聞?dòng)浾咭鞔_自身的定位，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)群體的需求，同時(shí)將基層的民生與新聞報(bào)道融合，真正展現(xiàn)新聞?dòng)浾哧P(guān)注民生的一面。

新聞?dòng)浾咝枰獙?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，在融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭黄片F(xiàn)有的限制與發(fā)展的難題，要精準(zhǔn)尋找到服務(wù)的受眾群體，我國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量眾多，多數(shù)網(wǎng)民的信息來源渠道具有復(fù)雜性，不同的受眾閱讀習(xí)慣和興趣不同，新聞?dòng)浾叩男侣剤?bào)道需要結(jié)合受眾的特點(diǎn)，如電視新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注自身的文字功底，并且要提升信息整合與利用的能力。新聞?dòng)浾咭Y(jié)合受眾的情況，掌握受眾的心理，精準(zhǔn)鎖定受眾的個(gè)人喜好，有針對(duì)性地進(jìn)行節(jié)目的采訪與報(bào)道，為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。融媒體環(huán)境對(duì)記者能力提出更高的要求，要求記者要會(huì)多元的寫作手法，并且要學(xué)會(huì)多種寫作方式，提高新聞?dòng)浾叩暮诵母偁幜Α?/p>

準(zhǔn)確定位自身角色，發(fā)揮自身的能力優(yōu)勢

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭谢舅刭|(zhì)、專業(yè)素質(zhì)，還需要具備一定的采編能力和創(chuàng)新能力。新聞?dòng)浾邞?yīng)準(zhǔn)確定位自身，提高新聞?dòng)浾吆诵母偁幜?。新聞?dòng)浾咭私庾陨淼哪芰η闆r，要找準(zhǔn)自身擅長的領(lǐng)域，如娛樂新聞?dòng)浾吲c社會(huì)新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容報(bào)道上存在差異，娛樂新聞?dòng)浾叩膱?bào)道需要具有娛樂性與話題性，社會(huì)新聞?dòng)浾吒嘈枰P(guān)注社會(huì)事件的本身，尋找社會(huì)新聞的真相。因此，新聞?dòng)浾咝枰獪?zhǔn)確定位自身的角色，要找到擅長的領(lǐng)域，針對(duì)自己擅長的領(lǐng)域進(jìn)行能力的拓展訓(xùn)練。新聞?dòng)浾咝枰l(fā)揮自身對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)新聞捕捉的敏感性優(yōu)勢，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量。新聞?dòng)浾哌€需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在新聞報(bào)道的過程中堅(jiān)持是非原則，要清楚地認(rèn)識(shí)到自身的新聞報(bào)道行為對(duì)于社會(huì)輿論的影響。

新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自身的能力優(yōu)勢，記者要清晰了解與認(rèn)識(shí)到自身的能力，要針對(duì)性地進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，通過不斷學(xué)習(xí)，不斷提高自身的能力水平，更好地進(jìn)行新聞的報(bào)道。

樹立創(chuàng)新意識(shí)，提升創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的重要源泉，融媒體的環(huán)境下只有創(chuàng)新才能帶來核心競爭力，在融媒體的多元化平臺(tái)下，新聞?dòng)浾呷绾巫屪x者了解和認(rèn)識(shí)新聞，關(guān)鍵在于自身需要不斷創(chuàng)新，防止新聞內(nèi)容同質(zhì)化。新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注新聞報(bào)道的內(nèi)容本身，在流量時(shí)代內(nèi)容依然為王，只有不斷推陳出新，才能在發(fā)展中保持競爭力。新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新能力強(qiáng)化上，需要從以下幾個(gè)方面予以提升。

首先，要樹立融媒體時(shí)代的創(chuàng)新意識(shí)。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ邆鋭?chuàng)新能力，新聞?dòng)浾咝枰粩嗤晟谱陨淼膭?chuàng)新意識(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，拓展自身的發(fā)展道路，優(yōu)化創(chuàng)新理念。如新聞?dòng)浾咝枰粩噌槍?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道形式的調(diào)整，可以根據(jù)受眾的特點(diǎn)，采用圖文直播或者是其他微視頻的信息報(bào)道方式，吸引社會(huì)公眾。

其次，要強(qiáng)化新聞工作內(nèi)容的創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代信息傳播的速度快，而且每天都有海量的信息內(nèi)容，目前各大新聞媒體平臺(tái)都紛紛借助融媒體的方式拓展影響力，借助大數(shù)據(jù)的方式統(tǒng)計(jì)與整理受眾喜愛的新聞形式與內(nèi)容。新聞?dòng)浾咝枰柚髷?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息的篩選，強(qiáng)化新聞工作內(nèi)容的創(chuàng)新，要按照市場的需求提升自身能力，確保新聞報(bào)道的內(nèi)容能夠迎合時(shí)代和社會(huì)公眾發(fā)展的要求。

隨后，要借助融媒體時(shí)代形式與技術(shù)的創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咝枰柚诿襟w的技術(shù)，采用先進(jìn)的技術(shù)作為支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新，如借助人工智能的方式，讓民眾能夠通過多種終端快速閱讀新聞，提高民眾的閱讀體驗(yàn)。新聞?dòng)浾哌€需要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代能夠?qū)崿F(xiàn)多種新聞內(nèi)容的展現(xiàn)形式，如在3D技術(shù)的運(yùn)用上，新聞?dòng)浾呖梢詫?shí)現(xiàn)3D的新聞內(nèi)容展現(xiàn)，讓民眾能夠身臨其境地感受新聞內(nèi)容，提高民眾的閱讀體驗(yàn)。

融媒體時(shí)代對(duì)于新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)、制作、傳播、報(bào)道等形式已經(jīng)難以滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，新聞?dòng)浾咝枰嫣嵘陨淼哪芰?，做好角色的定位，認(rèn)真進(jìn)行創(chuàng)新，以內(nèi)容為核心，不斷提升自身的能力，從而滿足融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾吣芰Φ囊蟆?/p>

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