全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)分析

文 張少芳

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識(shí)的內(nèi)涵

在信息時(shí)代背景下，媒體形式不斷發(fā)生變化，媒體的內(nèi)容、功能以及傳播渠道開始融合，全媒體應(yīng)運(yùn)而生。全媒體是傳媒界應(yīng)用層面且掌握人類信息流最大化的集成。電視新聞主要利用現(xiàn)代電子技術(shù)進(jìn)行傳播，其傳播符號(hào)是畫面和聲音，通常是對(duì)正在發(fā)生和新近發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道。

現(xiàn)代媒體逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈，對(duì)此，媒體為提升自身的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要重視提升節(jié)目的策劃能力，建設(shè)電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，以謀求更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。全媒體環(huán)境下提高電視新聞編輯的策劃意識(shí)，需要制定合適的方案，轉(zhuǎn)變電視新聞編輯的傳統(tǒng)觀念，主動(dòng)融入全媒體技術(shù)，調(diào)整傳統(tǒng)編輯方法，提高電視新聞節(jié)目吸引力、增強(qiáng)節(jié)目感染力，切實(shí)發(fā)揮其引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。因此，需要根據(jù)實(shí)際情況，采取有效措施提高電視新聞編輯的策劃意識(shí)。

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識(shí)的作用

提高節(jié)目制作質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的媒介與平臺(tái)不斷增多，但對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，節(jié)目的質(zhì)量依然是人們關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。在全媒體時(shí)代，電視節(jié)目要想取得信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，需要重視提升新聞編輯的策劃能力，并結(jié)合群眾的需求，創(chuàng)新工作內(nèi)容。因此，積極培養(yǎng)電視新聞編輯策劃意識(shí)，不僅影響到節(jié)目總體質(zhì)量的提升，也會(huì)影響我國新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新聞節(jié)目不同于一般電視節(jié)目，本身具有真實(shí)性與實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，審核時(shí)需要關(guān)注這點(diǎn)，其直接關(guān)系到節(jié)目傳達(dá)的信息是否準(zhǔn)確。因此，把握節(jié)目內(nèi)容、設(shè)立框架，節(jié)目質(zhì)量也會(huì)得到提升。同時(shí)，新聞?lì)惞?jié)目有著嚴(yán)格要求及規(guī)范，如果節(jié)目內(nèi)容失真會(huì)影響到社會(huì)輿論。新聞編輯也是一種嚴(yán)格的信息審核過程，在保證節(jié)目質(zhì)量，完善節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上通過剪輯等方式形成特色，還可以提高節(jié)目的流暢度，提高信息傳遞效率，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

增強(qiáng)節(jié)目的吸引力

在信息技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目所占有的市場(chǎng)份額不斷減少，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。為改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要客觀看待互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的變革，充分發(fā)揮新聞編輯工作人員的主觀能動(dòng)性，從新聞呈現(xiàn)的方式上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升策劃水平。做好新聞編輯策劃意識(shí)的創(chuàng)新工作，進(jìn)一步優(yōu)化電視新聞節(jié)目的有限資源，并對(duì)資源做到合理配置。在創(chuàng)新的過程中緊緊抓住市場(chǎng)的需求變化，在原有受眾基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升節(jié)目吸引力，擴(kuò)大影響。

人們通過觀看電視節(jié)目了解國家大事，隨著電視節(jié)目數(shù)量增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在這種環(huán)境中獲得更高收視率、實(shí)現(xiàn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展，已成為電視節(jié)目必須面對(duì)與解決的問題。電視節(jié)目有畫面與聲音，本身更能吸引受眾注意力。制作電視節(jié)目時(shí)要逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作模式，利用后期包裝技術(shù)形成特殊的視覺效果，增加節(jié)目的實(shí)效性。如，節(jié)目中可以增加滾動(dòng)字幕，既可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，又能提高節(jié)目在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

切實(shí)滿足受眾需求

電視新聞的信息傳播需要以滿足群眾的需求為主要目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾的減少，尤其是年輕群體，更加傾向采用新媒體手段獲取新聞信息。這就對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容和制作質(zhì)量提出了更高的要求。為更好地應(yīng)對(duì)這種局面，電視新聞節(jié)目需要在內(nèi)容選擇、節(jié)目制作方面積極創(chuàng)新，提升節(jié)目的針對(duì)性和靈活性。在這一過程中，新聞編輯工作人員的策劃意識(shí)逐漸變?yōu)橛绊懝?jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。因此，提升新聞編輯的策劃意識(shí)，也是提升新聞節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。

電視節(jié)目可以聽取民眾意見，增加民眾關(guān)注的話題與內(nèi)容。實(shí)際中可以制作合適的片花對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，主動(dòng)向民眾征集線索，提高電視節(jié)目的知名度。節(jié)目開頭可以選擇合適的建筑景色等，通過圖片、視頻等增加節(jié)目的地域性特色，提高節(jié)目的親和性。節(jié)目開播前插入導(dǎo)視環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)主要是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行概括介紹，讓觀眾可以初步了解內(nèi)容。同時(shí)還可以增加節(jié)目的懸念感，抓住觀眾的好奇心。節(jié)目尾部的后期包裝，可以設(shè)置一些簡單的小短片，將節(jié)目制作流程展示給學(xué)生，留住更多的觀眾。這就需要從業(yè)者綜合考慮各方面因素，了解受眾的真實(shí)需求，提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量。

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)

滿足全媒體傳播需求，搭建多元化的策劃模式

全媒體時(shí)代的到來不僅推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。這都使當(dāng)前的新聞傳播模式、傳播渠道發(fā)生巨大變化，現(xiàn)在媒體時(shí)代，信息傳播平臺(tái)更加多樣化，選擇不同的媒介，呈現(xiàn)出來的傳播模式也有一定的差異，具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容選擇、節(jié)目傳播策劃以及制作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)等方面。對(duì)此，對(duì)于電視新聞的編輯工作人員而言，需要充分發(fā)揮其策劃意識(shí)，對(duì)全媒體傳播結(jié)構(gòu)下的新聞節(jié)目進(jìn)行定位，推動(dòng)電視節(jié)目朝著多元化的模式發(fā)展。

第一，客觀看待現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的沖擊。通過進(jìn)一步調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體的市場(chǎng)份額不斷增加，傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的生存空間被大大壓縮。但不可否認(rèn)的是電視新聞傳播依然是大多數(shù)群眾接受和認(rèn)可的信息傳播方式。對(duì)于社會(huì)大眾而言，電視媒體依然是信息傳播體系中的主導(dǎo)力量、主流媒體和權(quán)威媒體，這也就是說在全媒體環(huán)境下，電視新聞依然具有良好的社會(huì)公信力。因此電視新聞編輯工作人員需要明確自身作為權(quán)威媒體的社會(huì)責(zé)任，在策劃節(jié)目時(shí)，需要做到科學(xué)選材，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，主動(dòng)做好引導(dǎo)社會(huì)輿論的工作。

第二，對(duì)于電視新聞編輯工作人員而言，需要積極拓寬自身的新聞傳播視野，廣泛借鑒當(dāng)前比較受歡迎的短視頻新聞等傳播方式的優(yōu)點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端技術(shù)不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)短視頻新聞開始出現(xiàn)，這種模式更能契合大眾碎片化閱讀的需要，在新聞內(nèi)容的選擇、新聞?wù)Z言的運(yùn)用方面都具有重要的借鑒意義。在借鑒的過程中，可以選擇幽默輕松的新聞?wù)Z言，采用故事化、情景化的新聞講述方式，在傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓電視新聞更能貼近受眾，更好地符合群眾尤其是年輕受眾的需要。例如，在日?？匆恍╇娨晞☆惖墓?jié)目時(shí)，觀眾能夠看到在正式劇情播放之前或者在一集劇情播放完畢后，都會(huì)播放一些精彩片花、拍攝花絮或者是預(yù)告片段等，這些短片能夠給觀眾留下非常深刻的印象，而且大部分觀眾也非常愿意去觀看。這種片花設(shè)計(jì)就能凸顯出畫面感，集中多種技術(shù)形式，讓觀眾對(duì)電視節(jié)目有更高的期待，充分滿足觀眾的內(nèi)心需求，畫面之間的完美結(jié)合，主色調(diào)的選擇和色彩的搭配，帶給觀眾清晰、舒適的視覺效果。

重視受眾需求與偏好，形成全面化的策劃體系

為進(jìn)一步提升電視新聞編輯策劃能力，需要對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展方向、資源素材的掌握、編輯制作能力以及受眾需求方面有一個(gè)全面的、清晰的認(rèn)識(shí)。尤其是要準(zhǔn)確把握受眾對(duì)各類新聞的需求情況以及對(duì)信息傳播方式的偏好，從而更好地對(duì)新聞的呈現(xiàn)方式進(jìn)行策劃。

第一，電視新聞編輯策劃應(yīng)該積極借鑒當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展比較成熟的電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。在節(jié)目編輯策劃的過程中，需要盡可能保證素材在內(nèi)容和文化傳播方面的連續(xù)性和完整性，避免節(jié)目本身存在不連貫或者畫面重復(fù)的問題。

第二，在提升電視新聞編輯策劃意識(shí)時(shí)，需要大膽突破傳統(tǒng)的思維模式，積極利用現(xiàn)代新思維開展策劃工作。對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，呈現(xiàn)方式過于單一，容易導(dǎo)致群眾的審美疲勞，造成受眾的流失。在全媒體時(shí)代，電視新聞編輯思想應(yīng)該在傳統(tǒng)的框架中尋求突破，積極開闊視野，以更加全面客觀的態(tài)度開展策劃工作，提升節(jié)目本身的思想深度、開放性以及節(jié)目的影響力，推動(dòng)電視節(jié)目更高質(zhì)量的發(fā)展。

第三，針對(duì)電視節(jié)目的畫面制作，通常會(huì)在兩個(gè)較為跳躍的鏡頭之間加入一個(gè)全景或者特寫鏡頭。根據(jù)人們普遍的審美規(guī)律，針對(duì)某一景物進(jìn)行觀察時(shí)，都是按照由遠(yuǎn)及近、由粗到細(xì)、先細(xì)節(jié)后整體的規(guī)律，對(duì)事物進(jìn)行全面感知。所以，在進(jìn)行電視節(jié)目畫面制作時(shí)，需要遵循廣大觀眾的審美規(guī)律，在視覺表達(dá)上盡可能避免創(chuàng)新，達(dá)到通暢、流利即可。在進(jìn)行電視節(jié)目畫面編輯時(shí)，一定要根據(jù)主題需要，確定合適的鏡頭剪輯點(diǎn)，保證上下鏡頭銜接的合理和有序性。要注意的是，在動(dòng)接動(dòng)畫面切換時(shí)，需要注意在視覺感應(yīng)上，具有明顯動(dòng)態(tài)特征的兩個(gè)鏡頭在銜接上是否一致，同時(shí)還要注意兩個(gè)畫面各自的運(yùn)動(dòng)形式以及拍攝過程中鏡頭推、拉、搖、移的速度與方向是否保持一致。而在畫面切換時(shí)，一定要注意針對(duì)固定鏡頭組接時(shí)，嚴(yán)禁將同機(jī)或者同景別的兩個(gè)靜止畫面銜接在一起。此外，節(jié)目后期調(diào)色可以增加視覺效果，吸引觀眾的注意力，提高電視節(jié)目的吸引力。節(jié)目后期調(diào)色時(shí)要提升節(jié)目畫面的清晰度，還要通過調(diào)節(jié)色彩比例增加節(jié)目的層次性，提高節(jié)目畫面感。調(diào)整畫面感操作時(shí)包括調(diào)整攝像機(jī)菜單、后期處理中調(diào)色控制等。前排拍攝主要為調(diào)整攝像機(jī)菜單、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整等，避免出現(xiàn)拍攝色彩失衡的情況，造成后期制作量增加，或是無法調(diào)節(jié)，影響到節(jié)目畫面效果。

發(fā)揮宣傳教育的作用，落實(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論責(zé)任

電視新聞媒體是我國的主流媒體，承擔(dān)著宣傳教育和輿論引導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)。對(duì)于電視新聞的編輯工作而言，在節(jié)目策劃過程中需要重視并體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)宣傳落實(shí)黨中央的政策方針，積極宣傳主流的價(jià)值觀念，針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)問題，主動(dòng)做好輿論的引導(dǎo)工作。因此新聞編輯工作人員如何根據(jù)受眾的實(shí)際需求，做好統(tǒng)籌規(guī)劃以及社會(huì)輿論的引導(dǎo)等工作也是現(xiàn)代電視新聞節(jié)目需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容之一。電視新聞編輯工作有其特殊性，因此還應(yīng)該提升對(duì)重大公共事件輿論引導(dǎo)的責(zé)任意識(shí)。就當(dāng)前的新冠肺炎疫情事件而言，不僅造成全球的公共衛(wèi)生危機(jī)，也增加了一定的輿論風(fēng)險(xiǎn)。在傳統(tǒng)的主流媒體中，電視新聞節(jié)目需要主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，積極消除負(fù)面輿論對(duì)群眾的影響，并且在傳播信息的過程中保持客觀性與中立性。由此可見，在重大事件面前，電視新聞節(jié)目的作用依然不容忽視，做好宣傳和教育引導(dǎo)工作依然是電視編輯策劃人員重點(diǎn)關(guān)注的方面。在全媒體環(huán)境下，信息傳播的速度加快，新聞編輯策劃意識(shí)的培養(yǎng)更能將電視節(jié)目的社會(huì)責(zé)任展現(xiàn)出來，從而為國家和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

首先，自媒體時(shí)代來臨，使每位網(wǎng)絡(luò)使用者都有可能隨時(shí)成為新聞的發(fā)布者，對(duì)此，廣播電視新聞編輯應(yīng)該深化自我認(rèn)知，重新定位自身的角色，并圍繞角色定位積極開展工作。一方面，需要堅(jiān)守最基本的職業(yè)道德規(guī)范，忠于黨和人民，以人民的利益為根本出發(fā)點(diǎn)。另一方面還應(yīng)該積極更新傳統(tǒng)觀念，改變陋習(xí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。

其次，提高新聞編輯人的編輯技巧。語言表現(xiàn)技巧直接影響到語言表達(dá)能力，新聞編輯需要主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技巧，包括多方面的內(nèi)容，如語言內(nèi)容組織、節(jié)奏把握、語言環(huán)境匹配等。但主持人綜合素質(zhì)提升不是短時(shí)間內(nèi)可以完成的，需要在日常生活工作中著手，提升自身的文化素養(yǎng)，拓寬知識(shí)面，產(chǎn)生顯著的效果。此外，主持人需要養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣，積累語言素材，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富信息，拓寬自身視野，明確電視節(jié)目發(fā)展方向，利用自身綜合素養(yǎng)提升節(jié)目效果。

綜上所述，新聞報(bào)道能夠在一定程度上潛移默化地影響群眾的思想和觀念。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目需要在傳統(tǒng)的播報(bào)模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)信息傳播模式的多元化發(fā)展。同時(shí)還應(yīng)該不斷提升新聞編輯策劃意識(shí)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，積極創(chuàng)新，以社會(huì)群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，助力電視新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。