新媒體時代新聞傳播的特點及發(fā)展趨勢

文 李璐

新聞事業(yè)發(fā)展至今，在網絡技術發(fā)展的大環(huán)境下，正在進行著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合碰撞。新技術必然帶來新思路、新方向和新趨勢，并同樣在潛移默化地改變著行業(yè)的整體環(huán)境。在新時代背景下，新媒體的出現為人們提供了更豐富的信息內容，同時也改變了人們的信息接收方式。首先從前者來看，新媒體借助網絡來傳遞新聞內容，這就提高了網絡資源的利用率，針對網絡中的大量素材進行整合，使人們能夠看到更多的信息內容。其中，主要體現在信息種類的多元化和同一信息的多種表達方式?；诖?，人們也能夠以自身的喜好為準來選擇對應的信息內容，從而提高了信息傳遞的針對性和接收率。如：今年冬奧會的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合傳播，就收到了很好的正能量的傳播效果。但是也存在弊端，即導致網絡上出現了大量重復性的信息和滯后的信息。當出現一件熱點事件后，部分網絡信息傳播工作者會趨于流量誘導，集中于某一信息上，從而導致在短時間內同一信息大量充斥于網絡，導致了人們疲于應對。另一方面，也限制了信息內容和形式的創(chuàng)新，從而影響了人們的信息接收體驗。其次，從后者來看，傳統(tǒng)的信息更多是通過傳統(tǒng)媒介來進行傳播的。例如報紙、雜志、廣播、電視等，這些媒介需要在特定的時間，利用特定的平臺來編輯制作傳播。而新媒體信息傳遞則是通過手機、電腦等便捷的工具通過網絡平臺隨時完成傳播，這就提高了信息傳遞的靈活性。此外，在新媒體新聞傳播的過程中，也提高了內容的延展性。當人們接收到某個信息后，如果對新聞中的某些關鍵詞感興趣，便可以進行主動搜索，從而從一個新聞內容過渡到另一個新聞內容。由此可見，在新媒體時代下，極大程度上改變了人們的信息接收方式，也改變了新聞的傳播方式，對比，需要新聞工作者切實把握好新媒體的特點和發(fā)展趨勢，以促進新聞事業(yè)持續(xù)健康高效發(fā)展。

新媒體時代新聞傳播的特點

及時性特點

新媒體時代新聞傳播的特點首先是及時性特點。一般認為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，往往需要新聞工作者針對新聞稿件進行逐一審核，從而保證新聞內容的真實性和有效性。但審核本身需要時間，而一些突發(fā)事件又需要及時傳遞給公眾，這就給工作帶來了很大的困難?；诖?，新媒體技術的發(fā)展，方便了新聞內容的審核，使新聞內容能夠更加迅速地面向公眾，提高了新聞傳播的及時性。期間，包括文字載體、圖片載體、視頻載體、直播渠道在內，人們可以通過眾多渠道來獲取信息，不僅僅是知道發(fā)生了什么，也能夠隨時掌握事件發(fā)生的動態(tài)。尤其是在面對一些重大事件時，新媒體更是有著遠超傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。例如，針對疫情傳播問題，通過新媒體平臺能夠在第一時間面向公眾傳達信息。一方面是保證了公眾在疫情前的安全性，另一方面也有利于相關部門的信息收集，指導防疫工作的開展。此外，在新媒體新聞內容即時傳播的過程中，也有利于發(fā)揮出社會大眾的監(jiān)督權，更有利于營造公正的社會氛圍，使其不僅僅是一種信息的傳播和接收手段，也是維護社會公平正義的重要工具。

碎片化特點

在新媒體技術出現和普及之前，傳統(tǒng)媒體占據著新聞傳播的主導地位。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，人們往往處于一種被動的信息接受狀態(tài)，即媒體傳播什么，人們便接收什么信息，很難看到多角度信息傳播的內容。同時，在新聞傳播的過程中，也滿足不了不同人群的喜好和需求。而在新媒體新聞傳播的過程中，由于新聞信息的內容得到了極大的豐富，人們可以根據自身的喜好多角度來選擇新聞內容進行閱讀，并同時對新聞內容進行參與互動討論，在互動中實現新聞的二次傳播。此外，新媒體的碎片化特點也體現在內容的碎片方面。新媒體技術的應用極大程度上提高了新聞傳播的及時性，在事件發(fā)生的第一時間，便能夠及時進行傳播。但同時，傳播的新聞內容僅僅局限于事件當下的發(fā)展程度，不能夠完整還原事件的全貌，從而導致了人們接收信息的碎片化。

個性化特點

新媒體新聞傳播的個性化特點主要反映在兩個方面。其一是新聞內容豐富帶來的個性化，其二是新聞主體豐富帶來的個性化。首先從前者來看，新媒體是建立在網絡技術和網絡平臺基礎上的媒體，這就使得新媒體能夠利用的資源更加豐富，新聞工作者可以通過對其加工來生產各種各樣的新聞，并體現出了眾多的種類，例如娛樂新聞、社會新聞、體育新聞等。不同的人可以根據自身的喜好進行自主選擇，從而提高了新聞傳播的個性化、專業(yè)化程度。另外，即便是同樣的新聞內容，在不同的新聞工作者的加工下，也會給人們帶來不同的閱讀體驗。這就使得人們的選擇不再是單一的內容選擇，也是對新聞工作者的選擇。其次從后者來看，在新媒體技術發(fā)展的過程中，極大程度上降低了新聞工作的門檻，每個人都可以注冊自己的新媒體賬號，利用新媒體平臺發(fā)布新聞。從積極影響來看，提高了新聞行業(yè)的活躍度，但是從負面影響來看，由于更多的人沒有接受過系統(tǒng)化的新聞專業(yè)學習，這就導致其在新聞傳播的過程中缺乏專業(yè)性。同時，新媒體平臺的推薦機制是建立在流量模式上的。因此，人們的信息傳播也會趨于追求流量，并以夸張的標題等方式來賺取人們的點擊率。因此，這也導致了新聞內容缺乏新意、缺乏真實性、缺乏實際內容，使人們接收了很多無效的信息。此外，當前新媒體的信息審核機制并不完善，能夠排除的僅僅是一些容易被發(fā)現的問題，而涉及內容不真實、錯誤價值觀等方面，卻難以及時排除，從而導致了這些信息通過平臺發(fā)布進入到人們視野后誤導了社會輿論。

互動性特點

互動性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特點。在傳統(tǒng)媒體傳播的過程中，僅僅是信息內容的單向傳遞，很難實現受眾的互動參與。而在新媒體信息傳播的過程中，利用網絡平臺同時給予了人們互動評論交流的渠道。因此，在面對一則新聞內容時，能夠同時接收到人們對信息的交流，從而促進了新聞的互動。這一特點同樣兼具著積極影響和消極影響。首先從積極影響來看，通過人們的交流和互動，能夠更好地營造出新聞傳播的氛圍，并促進新聞內容的二次傳播，提高了新聞的傳播效率和話題度，一定程度上促進了新聞的發(fā)展。同時，通過專業(yè)人士的評論，也能夠針對新聞中的不完整信息進行補充，針對新聞內容中的疑惑點進行解答，從而幫助人們更透徹地把握新聞內容。其次從消極影響來看，在新聞評論中更多是普通民眾，其觀點也更多是不專業(yè)的觀點，存在著很大的片面性和誤導性。因此，這就很容易導致人們因為意見的分歧而發(fā)生矛盾和爭議。其中，誤導性的影響要更大于片面性。片面的觀點所帶來的僅僅是人們的認知分歧，而誤導的觀點則具有一定的引導性，會對一些缺乏判斷能力的人產生認知誤導和價值觀誤導。例如在一些傳播平臺的評論區(qū)中，大都存在著1至2個高贊評論。然而高贊評論并不一定代表正確，但因為獲得了較高的點贊，使其有了更多的曝光率，并在人們閱讀到新聞評論區(qū)后，產生一種心理暗示，使得一些缺乏自主判斷能力的人，產生了心理認同，進而被其價值觀所影響。

新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

提高媒體工作人員的綜合素養(yǎng)

針對以上問題，在新媒體時代新聞傳播的過程中，首先是要提高媒體工作人員的綜合素質。新媒體時代帶來的是新的技術和新的平臺。因此，只有保證了媒體人的專業(yè)性，才能夠更好地發(fā)揮出新媒體技術的紅利，將更多真實的新聞和正確的價值觀傳遞給大眾?；诖耍瑢γ襟w人的培訓，首先便是價值觀和職業(yè)道德的培訓。在新聞傳播中，既要認識到流量的重要性，又不要唯流量是瞻，堅守媒體人的底線，確保新聞內容的真實性和準確度。同時，在新媒體時代下，專業(yè)媒體人也發(fā)揮著在眾多信息中幫助人們進行篩選的作用，要保證新聞的權威性、導向性和嚴謹性。當越來越多的人看到網絡上大量的虛假信息和不實信息后，也會更需要一個權威的媒體、一個權威的新聞。其次在新媒體時代，新聞內容通過新媒體平臺進行傳播，也需要媒體人認識到其中的變化。其中，新媒體的新聞內容傳播主要是借助手機來進行接收的，因此在新聞內容編輯制作的過程中，就需要兼顧到手機移動端的畫面，合理分配文字、圖片的比例，給人們一種清爽的閱讀體驗。同時，在新媒體新聞傳播的過程中，也要做好標題的設置，既要保證標題的真實性，不夸大、不誘導，又要保證標題的吸引力，從而提高新聞的曝光率和影響力。最后，在媒體人培訓的過程中，也要能夠明確自身的責任和使命。很多的新聞都是需要持續(xù)跟進的，在新聞跟進的過程中，媒體人要克服困難，深入報道，確保新聞的真實性和引導力。

加速技術的更新?lián)Q代

在新媒體時代下新聞傳播發(fā)展的過程中，還需要進一步做好技術的更新。目前，我國網絡技術的快速發(fā)展為新聞工作的開展提供了更好的機遇，也帶來了更多的可能，客觀上擴大了新聞行業(yè)的市場。因此，在利用技術和發(fā)揮技術的同時，還需要繼續(xù)堅持技術的創(chuàng)新、融合，使技術的應用能夠更好地滿足人們不斷發(fā)展的需求變化。通過傳播技術的革新，融合更多媒體資源，打通多平臺技術的價值，以此來促進新聞傳播的高質量發(fā)展。

基于此，在具體的新聞傳播技術發(fā)展過程中，新聞工作者應當針對新聞的傳播特征進行分析，針對新聞的傳播模式進行分析，并以此為基礎提出關鍵的數據信息，指導后續(xù)創(chuàng)新和變革工作的展開。同時，既要發(fā)揮出每一個人在新聞傳播過程中的主體價值作用，也要做好約束，構建真實內容和正確價值觀的新媒體氛圍，打造良性發(fā)展的新聞傳播秩序。

做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作

在新媒體時代新聞傳播的過程中，要進一步做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。基于此，還需要切實認識到群眾的真實需求。新媒體經過了很長一段時間的發(fā)展，已經取得了一定的成就。在包括新聞內容、新聞傳播形式等多個方面，都給人們帶來了豐富的體驗。但與此同時，也加劇了人們的審美疲勞。同時，大量重復性內容、不真實內容，也同樣影響著人們的新聞信息接收體驗。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，首先需要對焦新聞內容，對一些不真實的內容、重復的內容進行剔除，提高各個領域內的權威性。其次，加速新聞傳播形式的創(chuàng)新，進一步提高新聞的參與性、互動性，提高內容的吸引力、影響力，以此來補足新聞發(fā)展的全新動力，為廣大民眾提供更多有趣、有價值的新聞。

綜上所述，在新媒體時代新聞傳播的過程中，通過網絡技術的應用，極大程度上改變了新聞工作的生態(tài)，改變了新聞的傳播方式和人們的接收方式。但同時，在新媒體發(fā)展的過程中，也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如新聞內容的重復、缺乏針對性，甚至是錯誤價值觀誤導等。因此，更需要新聞工作者在把握機遇的同時，一并積極應對挑戰(zhàn)，利用好技術紅利，構建起良性的新媒體新聞氛圍，促進我國新聞工作的持續(xù)健康發(fā)展。

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