媒體融合下創(chuàng)新黨報(bào)文風(fēng)的思考

文 蔣莉

重視文風(fēng)建設(shè)歷來是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，在黨的建設(shè)歷史上已經(jīng)完成了黨風(fēng)、文風(fēng)和學(xué)風(fēng)關(guān)系的理論探究?，F(xiàn)階段，黨報(bào)文風(fēng)不僅涉及到新聞?wù)Z言、風(fēng)格，同時(shí)還涉及到從業(yè)者的作風(fēng)和思想，因此，在媒體融合背景下進(jìn)行黨報(bào)文風(fēng)改革是一種主張價(jià)值觀、精神定位和時(shí)代精神內(nèi)涵同步的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。在媒體融合快速發(fā)展的當(dāng)下，良好的黨報(bào)文風(fēng)能夠在動(dòng)員人民群眾、宣傳黨的路線方針政策、對外斗爭、鞏固政黨執(zhí)政地位等方面起到不可估量的推動(dòng)作用，媒體應(yīng)該更加注重黨報(bào)文風(fēng)的建設(shè)，遵循新聞傳播規(guī)律，切實(shí)提升黨報(bào)新聞的輿論傳播能力、輿論引導(dǎo)能力、輿論影響能力和輿論公信能力。

媒體融合下黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)內(nèi)涵

黨報(bào)能夠發(fā)揮組織傳播和大眾傳播的雙重職能，是重要的輿論引導(dǎo)力量，享有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。黨報(bào)以其獨(dú)特政治地位始終保持著較高的傳播能力、影響能力，但是，在媒體融合的背景下，黨報(bào)逐漸在媒體格局中感受到危機(jī)意識，如果不在發(fā)展的道路上進(jìn)行創(chuàng)新，僅僅依賴政策扶持，將陷入比較被動(dòng)的處境。切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，提升黨報(bào)的傳播能力、影響能力，是黨報(bào)針對媒體發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行自我革新、自我發(fā)展的優(yōu)化選擇，是考驗(yàn)黨報(bào)發(fā)展智慧的重要課題，是黨報(bào)敢于面對現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新新聞宣傳水平再上新臺階的重要舉措。毫無疑問，目前是黨報(bào)文風(fēng)發(fā)展的全新時(shí)機(jī)，黨報(bào)要借此機(jī)會順勢而為，通過黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新堅(jiān)決呼應(yīng)中共中央政治局關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的規(guī)定，塑造黨務(wù)全新面貌。新時(shí)代黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新需要大力倡導(dǎo)習(xí)近平總書記提出并建立的“短、實(shí)、新”文風(fēng)特征，促使黨報(bào)的宣傳內(nèi)容達(dá)到一種令人深省和催人奮進(jìn)的實(shí)際效果，促使黨風(fēng)政風(fēng)持續(xù)向好。

現(xiàn)階段，媒體融合下黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)的主要標(biāo)準(zhǔn)可以概括為三方面：

首先，媒體融合下的黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)必須增強(qiáng)親和力，倡導(dǎo)“真”杜絕“假”，要持續(xù)秉承傳播真正意義上的內(nèi)容，為事實(shí)真相的傳播提供權(quán)威、及時(shí)、有序的主流發(fā)布平臺，凸顯黨報(bào)“深度類型媒體”的重要優(yōu)勢，堅(jiān)決杜絕“假、長、空”高論，尤其需要注意在黨報(bào)宣傳過程中展現(xiàn)出媒體評論力量和優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握宣傳主題、理解深刻，在語言運(yùn)用和語句安排上和人民群眾心意相通，讓人民群眾樂于接受、主動(dòng)接受，讓是非分明，促使新聞傳播富有生命力和活力。

另外，媒體融合下黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)需要倡導(dǎo)一種全新的思維發(fā)展方式，堅(jiān)決對傳統(tǒng)惰性思維進(jìn)行無情的批判和否定，通過選取新的角度進(jìn)行黨報(bào)文風(fēng)的銳意創(chuàng)新，促使黨務(wù)話語蘊(yùn)含豐富的新意、節(jié)奏、韻律和品位，對人民群眾產(chǎn)生更深層次的吸引力和感染力，以此對人民群眾產(chǎn)生深刻的影響，堅(jiān)決杜絕無感可發(fā)、照本宣科、脫離實(shí)際、言不由衷，有效實(shí)現(xiàn)對傳播話語的大幅度創(chuàng)新。

最后，媒體融合下黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)需要秉承真實(shí)的態(tài)度，通過摒棄掉不接地氣的“假、長、空”高論，改變避重就輕的浮夸文風(fēng)，讓“官腔”無所遁形，失去市場，通過實(shí)話實(shí)說和真抓實(shí)干塑造出生動(dòng)活潑、具體形象的新聞內(nèi)容，重點(diǎn)在于在內(nèi)容宣傳過程中拋棄“空架子”，主要應(yīng)體現(xiàn)出人民群眾真正的思想訴求，把“好聲音”變成“好成績”，深刻反饋民生民意，起教育解惑的導(dǎo)向作用，在打造公信力的過程中走在時(shí)代的前列。

媒體融合下創(chuàng)新黨報(bào)文風(fēng)的重要意義

通過文風(fēng)創(chuàng)新及傳播效果的提升產(chǎn)生引領(lǐng)性導(dǎo)向作用

從當(dāng)前媒體競爭的局面來看，一些主流媒體的傳播實(shí)踐，普遍存在文風(fēng)僵硬、政策解讀不夠貼近人民群眾內(nèi)心、具有傳播力和影響力的內(nèi)容偏少等等弊端，在面對激烈市場沖擊的過程中往往生存唯艱、左右躊躇。通過黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新，黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新和傳播效果顯著提高，大大強(qiáng)化內(nèi)容的可讀性、趣味性和導(dǎo)向性，既展現(xiàn)出黨報(bào)風(fēng)范又同時(shí)兼具市場化傳播特點(diǎn)，及時(shí)規(guī)避媚俗內(nèi)容，對主流媒體應(yīng)對市場化競爭提供競爭力提振參考。

通過文風(fēng)創(chuàng)新及傳播效果的提升在媒體融合中體現(xiàn)出自身價(jià)值

從媒體融合角度看，通過黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新及傳播效果的提升，為傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中展現(xiàn)出自身價(jià)值提供相應(yīng)啟示。在媒體融合時(shí)代，媒體格局產(chǎn)生深刻變化，人民群眾的閱讀習(xí)慣逐漸受直觀感受和視覺體驗(yàn)左右，碎片化閱讀成為人民群眾常態(tài)化閱讀行為。在這種前提下，為了獲得發(fā)展契機(jī)，黨報(bào)需要緊握媒體融合機(jī)遇，積極運(yùn)用新技術(shù)幫助人民群眾進(jìn)行多元信息的認(rèn)知、分析、判斷和解讀，以短小卻不失深度的內(nèi)容釋放吸引力，用源自生活、實(shí)踐的敘述靠近和啟發(fā)人民群眾，從現(xiàn)場感和形象感上強(qiáng)化內(nèi)容的可讀性和感染力。同時(shí)，媒體融合下，黨報(bào)可以用清新的文風(fēng)完成內(nèi)容輸出，借助溫度解讀深度，科學(xué)規(guī)避媒體融合格局下常見的淺閱讀、碎片閱讀缺陷，凸顯出主流媒體不可或缺的時(shí)代公信力、解讀力和引導(dǎo)力，從而為傳統(tǒng)媒體保持核心引導(dǎo)力、競爭力提供大有裨益的參照。

通過與大數(shù)據(jù)手段結(jié)合嘗試做出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容輸出

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)內(nèi)容輸出成為適應(yīng)市場需求的運(yùn)營行為，媒體不斷探索大數(shù)據(jù)手段在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，通過與大數(shù)據(jù)手段的結(jié)合，嘗試做出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容輸出，黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)邁出重要一步，大數(shù)據(jù)分析在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的使用概率逐漸提升，為進(jìn)行更加深入的內(nèi)容報(bào)道作出巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也為高質(zhì)量的信息傳播創(chuàng)造十分有利的條件。運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段結(jié)合黨報(bào)清新的文風(fēng)，較為精準(zhǔn)客觀地實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)內(nèi)容解讀，是具有示范價(jià)值的創(chuàng)新行為，黨報(bào)文風(fēng)能夠更加抓熱點(diǎn)、接地氣、講求實(shí)效、具有深度，為媒體融合產(chǎn)品生產(chǎn)和內(nèi)容全媒體轉(zhuǎn)型摸索出一條坦途，也為黨報(bào)文風(fēng)輸出手段創(chuàng)造更加廣闊的空間。

媒體融合下黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新的策略

有機(jī)結(jié)合基層資源，充分挖掘新聞本質(zhì)和宣傳特質(zhì)

基層是新聞源頭，黨報(bào)只有接地氣才能向上生發(fā)，黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新最重要的一點(diǎn)就是要傾聽基層聲音，聽懂人民群眾想要表達(dá)的心聲。因此，黨報(bào)在新時(shí)代的大變局下要堅(jiān)定自身“傾聽者”“捕風(fēng)人”的角色，讓自身始終堅(jiān)守在基層土壤中，將自身打造成深植基層的、深具影響力的黨報(bào)品牌。如今，黨報(bào)記者已經(jīng)自覺實(shí)現(xiàn)基層意識轉(zhuǎn)變，在“走、轉(zhuǎn)、改”過程中達(dá)成深刻共識：只有在基層才是真正優(yōu)秀的黨報(bào)記者，才能實(shí)現(xiàn)媒體融合時(shí)代自身價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。

黨報(bào)最重要的作用在于服務(wù)，必須充分遵守新聞媒體的新聞傳播規(guī)律，同時(shí)，黨報(bào)天然具備黨和政府的主體性、灌輸性和勸服性，是幫助黨實(shí)現(xiàn)利益的重要宣傳載體。因此，黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新是黨報(bào)服務(wù)人民群眾、影響人民群眾的必然選擇，黨報(bào)必須始終秉承新聞宣傳本質(zhì)和新聞傳播特質(zhì)相結(jié)合的統(tǒng)一性，對黨報(bào)的喉舌作用進(jìn)行不斷拓展，既要促使“上情下達(dá)”，同時(shí)也能“民意上通”。

通過賦有深意的立意，杜絕平庸媚俗的傳播腔調(diào)

基層是社會的傳播末梢，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要礦藏資源，往往時(shí)代變遷、政策投放無不全面投射在人民群眾的喜怒哀樂中，黨報(bào)記者在進(jìn)行內(nèi)容采寫的過程中要堅(jiān)決追逐大事件的著眼點(diǎn)，要通過賦有深意的立意，杜絕平庸的傳播腔調(diào)，從人民群眾的生活出發(fā)，賦予新聞內(nèi)容表現(xiàn)力，時(shí)刻牢記缺乏人民群眾生活氣息的黨報(bào)內(nèi)容，并不具備新聞傳播的針對性和貼近性，如束之高閣的華麗歌劇般缺乏生動(dòng)的生活氣息。

另外，黨報(bào)在進(jìn)行文風(fēng)創(chuàng)新的過程中不能僅僅滿足于“說人民群眾想說的話”“報(bào)人民群眾想報(bào)的事”，這并不是真正意義的接地氣。黨報(bào)在文風(fēng)創(chuàng)新過程中切莫將目光沉浸在茶米油鹽事項(xiàng)中，以為“挖坑就是菜”，陷入平庸的沼澤地不可自拔，迷失調(diào)性，產(chǎn)生迎合性質(zhì)的新聞內(nèi)容。因此，黨報(bào)在文風(fēng)創(chuàng)新的過程中首先要深入基層、體察民意、發(fā)現(xiàn)問題、服務(wù)大局，心中有方向、眼中有火光、手中有熱度，只有這樣堅(jiān)定地走下去才能走出一條穩(wěn)重、深遠(yuǎn)的創(chuàng)新之路。

通過報(bào)道手段和報(bào)道效果的有機(jī)結(jié)合追求真實(shí)文風(fēng)

“文風(fēng)就是黨風(fēng)，直接關(guān)系到黨的形象，關(guān)系到黨的事業(yè)成敗”。黨歷來重視文風(fēng)，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，正是黨堅(jiān)持走群眾路線、遵循新聞發(fā)展規(guī)律的一貫要求和實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)道手段是黨報(bào)持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容的重要方式，而報(bào)道效果主要指的是黨報(bào)的傳播能力、影響能力、公信能力，創(chuàng)新文風(fēng)的最終目的就是提升報(bào)道效果，而報(bào)道效果主要通過報(bào)道手段實(shí)現(xiàn)，只有通過報(bào)道手段和報(bào)道效果的有機(jī)結(jié)合才能追求真實(shí)的黨報(bào)文風(fēng)。

在此過程中，黨報(bào)要切實(shí)抓住黨和人民群眾真正關(guān)心的社會焦點(diǎn)問題、輿論熱點(diǎn)問題，強(qiáng)化黨報(bào)在黨和人民群眾之間所起的橋梁和紐帶作用，搶占輿論高地、引導(dǎo)正能量輿論。在媒體融合下創(chuàng)新黨報(bào)文風(fēng)，是黨報(bào)針對發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀不斷進(jìn)行自我革新和自我發(fā)展的優(yōu)化方式，在優(yōu)化表達(dá)的過程中，主要通過優(yōu)化外觀形式和創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行，同時(shí)可以通過表達(dá)視角、表達(dá)細(xì)節(jié)、表達(dá)語言、表達(dá)風(fēng)格等強(qiáng)化黨報(bào)的競爭力、吸引力和親和力。

通過長效管理機(jī)制激發(fā)黨報(bào)文風(fēng)創(chuàng)新內(nèi)因

黨報(bào)先天攜帶政治宣傳功能，長期以強(qiáng)勢姿態(tài)面向人民群眾，因此，創(chuàng)新文風(fēng)主要通過記者和編輯的文風(fēng)變化進(jìn)行，需要記者和編輯發(fā)自內(nèi)心下沉到基層進(jìn)行采寫，保持篩選信息過程中的透明度、真實(shí)性和多維度，用心、用腦創(chuàng)新文風(fēng)，通過接受長效管理機(jī)制的要求保持創(chuàng)作的積極性。

黨報(bào)需要在媒體融合形式下持續(xù)進(jìn)行黨報(bào)管理的創(chuàng)新工作，通過摸索出科學(xué)的管理機(jī)制激發(fā)記者和編輯的創(chuàng)作積極性，這是現(xiàn)下黨報(bào)需要進(jìn)行深刻思考的現(xiàn)實(shí)問題，黨報(bào)除了通過考核、表彰、獎(jiǎng)勵(lì)、選拔、評價(jià)等機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)因的激發(fā)之外，同時(shí)可以通過各種活動(dòng)促進(jìn)黨報(bào)文風(fēng)的改良，借助媒體融合趨勢，在版面上充分體現(xiàn)出文風(fēng)創(chuàng)新的比重，探索多元化的報(bào)道形式，形成新聞采編和報(bào)道相結(jié)合的長效發(fā)展機(jī)制，契合實(shí)際地激發(fā)記者和編輯的工作積極性。

通過融合新媒體的方式建立傳播效果監(jiān)測體系

媒體融合背景下，黨報(bào)融合新媒體已經(jīng)是大勢所趨，傳統(tǒng)主流媒體不僅要在新媒體技術(shù)上實(shí)現(xiàn)充分融合與創(chuàng)新，同時(shí)還要加速傳統(tǒng)主流媒體與新媒體兩個(gè)輿論場的融合。黨報(bào)之所以和其他類型的新聞存在輿論的鴻溝，除了受到人民群眾用戶細(xì)分中年齡和教育背景因素的制約以外，同時(shí)還受到不同價(jià)值取向和評價(jià)立場的影響。

不能將媒體融合背景下黨報(bào)文風(fēng)的創(chuàng)新簡單理解為黨報(bào)免費(fèi)發(fā)布電子版的行為，而是應(yīng)該更加積極地回應(yīng)社會關(guān)切，將媒體新聞納入到黨報(bào)新聞范疇，通過黨報(bào)的發(fā)布內(nèi)容引領(lǐng)社會價(jià)值觀。在此過程中，可以根據(jù)黨報(bào)不同的定位、新聞報(bào)道側(cè)重點(diǎn)和欄目特色等，建立起符合自身定位的傳播效果監(jiān)測體系，緊密結(jié)合實(shí)際情況，建立傳播效果評價(jià)指標(biāo)體系，通過科學(xué)量化分析對黨報(bào)新聞內(nèi)容的傳播效果進(jìn)行評估和分析，以便于迅速調(diào)整創(chuàng)新策略。

自改革開放以來，黨報(bào)文風(fēng)呈現(xiàn)出接近人民群眾的群眾性特征，愈發(fā)集中地表現(xiàn)出人民群眾內(nèi)在的思想、感情和心理訴求，更加注重實(shí)用性和時(shí)效性。黨的十八大以來，黨中央率先垂范，通過大眾、通俗的率先垂范，用生動(dòng)、鮮明、質(zhì)樸和簡單的文風(fēng)贏得了社會各個(gè)階層的交口稱贊。習(xí)近平總書記提出并建立的“短、實(shí)、新”文風(fēng)要求，為中國特色社會主義新時(shí)代黨報(bào)文風(fēng)建設(shè)明確基本指南和遵循依據(jù)，基于此，媒體融合下創(chuàng)新黨報(bào)文風(fēng)要善于從基層尋找活水，充分挖掘動(dòng)力源泉，用底氣和銳氣洞穿立意深度，以“短、實(shí)、新”塑造全新黨報(bào)形象。