話語轉(zhuǎn)向、類型分化、供需差異：2021年中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展述評(píng)

周鼎

2021年是中國網(wǎng)絡(luò)劇提質(zhì)減量的變局之年，雖然在疫情的影響之下，2021年全年上線網(wǎng)絡(luò)劇233部，同比下降21.5%[1]，作品關(guān)注熱度相較于2020年也略有降低[2]，但網(wǎng)絡(luò)劇在生產(chǎn)制作中呈現(xiàn)出了高質(zhì)量發(fā)展的趨向，這主要體現(xiàn)在劇集題材百花齊放、故事內(nèi)容立足現(xiàn)實(shí)以及生產(chǎn)傳播的用戶導(dǎo)向上。正是如此，2021年出現(xiàn)了如《贅婿》《女心理師》《御賜小仵作》等現(xiàn)象級(jí)的劇集，它們的共同之處在于都有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)、觀眾訴求的傾聽以及銳意創(chuàng)新的決心，可以看出，2021年是中國網(wǎng)絡(luò)劇的變革之年，是由流量至上的追捧向內(nèi)容為王的追求轉(zhuǎn)變的一年。

一、中國網(wǎng)絡(luò)劇的話語轉(zhuǎn)向

中國網(wǎng)絡(luò)劇承擔(dān)著“講好中國故事”的重要使命，但網(wǎng)絡(luò)劇話語懸浮的問題始終存在，如懸疑劇中利用極端的社會(huì)事件制造奇觀、甜寵劇犧牲底層邏輯強(qiáng)造愛情線索以及古裝劇耽改成風(fēng)等現(xiàn)象，中國網(wǎng)絡(luò)劇的敘事話語一度在流量與內(nèi)容間游離，并未完全堅(jiān)持以內(nèi)容取勝。2021年的中國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)出現(xiàn)了一批貼近現(xiàn)實(shí)、立足現(xiàn)實(shí)和反映現(xiàn)實(shí)的優(yōu)秀作品，不論是女性劇集《女心理師》還是懸疑劇《誰是兇手》，甚至是古裝題材《贅婿》《御賜小仵作》都能找到現(xiàn)實(shí)生活的痕跡，這些劇集共同反映出中國網(wǎng)絡(luò)劇的話語轉(zhuǎn)向。

1.現(xiàn)實(shí)景觀的多維建構(gòu)

中國網(wǎng)絡(luò)劇在2021年整體呈現(xiàn)出“現(xiàn)實(shí)為王”的樣態(tài)，從數(shù)量上來看，2021年是現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇井噴的一年，在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中，2021年現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇占比接近其總數(shù)的70%，職場(chǎng)、愛情、女性以及懸疑等類型層出不窮。從質(zhì)量上來看，2021年是現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇充滿高光的一年，《愛很美味》（豆瓣評(píng)分8.1分，參與人數(shù)近20萬）、《你是我的榮耀》（單年播放量42.2億[3]），電影導(dǎo)演馮小剛、王小帥于2021年分別執(zhí)導(dǎo)了《北轍南轅》和《八角亭謎霧》兩部現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇?，F(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇從數(shù)量與質(zhì)量兩方面得到了全面的提升。

在內(nèi)容層面，2021年的中國網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出了“去懸浮化”的特點(diǎn)，在不同題材中皆有現(xiàn)實(shí)景觀的體現(xiàn)。以愛情、古裝以及懸疑這三種類型為例，第一是愛情貼近現(xiàn)實(shí)，《你是我的榮耀》對(duì)角色完成了祛魅，令愛情的甜蜜與生活的不易同時(shí)在場(chǎng)，觀照了初入職場(chǎng)年輕人的生活狀態(tài);《你是我的城池營壘》以現(xiàn)實(shí)的筆觸書寫了特警與醫(yī)生之間的愛情，以獨(dú)特的視角復(fù)現(xiàn)出這兩種職業(yè)的神圣。第二是古裝映射現(xiàn)實(shí)，《贅婿》中平等的愛情觀念、獨(dú)立的角色人格投射出當(dāng)下的時(shí)代精神;《雪中悍刀行》在描繪快意江湖畫卷的同時(shí)，也顯現(xiàn)出飽滿的家國情懷。最后是懸疑復(fù)歸現(xiàn)實(shí)，如《陽光之下》落腳程序正義的實(shí)現(xiàn)，取代了視覺奇觀的營造;再如《八角亭迷霧》深度探討了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的家庭矛盾等尖銳問題。

對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇而言，2021年的爆發(fā)只是開始，究其原因便是當(dāng)下劇集受眾更關(guān)注現(xiàn)實(shí)。一方面是主力受眾現(xiàn)實(shí)境遇的轉(zhuǎn)變，如今“90后”群體的人生階段開始變換，當(dāng)他們從校園走向社會(huì)，生活、學(xué)業(yè)、婚戀等現(xiàn)實(shí)問題成為他們新的聚焦點(diǎn)。另一方面，受疫情影響，觀眾大多被限制于日常生活場(chǎng)所，無法兌現(xiàn)他們想象的在地性，令他們青睞于更接地氣的現(xiàn)實(shí)題材。更為重要的是，政策方面對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的鼓勵(lì)，為網(wǎng)絡(luò)劇提供了明確的價(jià)值導(dǎo)向，耽改劇集退場(chǎng)、內(nèi)容去懸浮化等良好開端的出現(xiàn)映照出中國網(wǎng)絡(luò)劇高質(zhì)量發(fā)展的未來進(jìn)程。

2.女性話題的市場(chǎng)引領(lǐng)

如果說2020年的“她題材”是一陣潮流，那么2021年便是女性題材愈發(fā)成熟的一年。女性題材成熟的標(biāo)志是對(duì)于“大女主”劇集的取代，女性群像、雙女主網(wǎng)絡(luò)劇在2021年都取得了不俗的成績。2021年伊始，《了不起的女孩》率先接過了“她題材”的接力棒，用雙女主的人物設(shè)置演繹出女性在生活多個(gè)層面的互助。與此前的《摩天大樓》《白色月光》等女性劇集的懸疑調(diào)性相比，2021年的女性劇集進(jìn)一步落腳生活現(xiàn)實(shí)，如《謊言偵探》《愛很美味》《女心理師》等女性題材劇接踵而至。從數(shù)量上來看，女性題材網(wǎng)劇已經(jīng)超越往年，形成了持續(xù)而穩(wěn)定的作品生產(chǎn)，在價(jià)值內(nèi)核上，2021年的女性題材網(wǎng)絡(luò)劇也更加成熟，更多元的話題探討與更深刻的人性思辨開始在2021年的女性題材劇集中得到呈現(xiàn)。

一方面，在女性題材網(wǎng)絡(luò)劇中，價(jià)值內(nèi)核的呈現(xiàn)方式更加立體、多元，說教現(xiàn)象大幅減少，如《女心理師》中的不同案例，不僅反映出女性現(xiàn)實(shí)中遭遇的諸多問題，也折射出女主角賀頓的意識(shí)覺醒;《突如其來的假期》從已逝母親的視角還原了女性在生活中的焦慮、掙扎與和解。另一方面，在2021年的諸多網(wǎng)絡(luò)劇作品中，也開始體現(xiàn)出女性意識(shí)覺醒的社會(huì)思潮，如《贅婿》中夫妻之間相濡以沫的相處模式、對(duì)傳統(tǒng)觀念的大膽革新;《陽光之下》中的女性自我成長與對(duì)抗暴力的艱辛過程等。無論是劇中的角色還是話題，2021年的女性劇集都開始了從聚焦精英到觀照大眾的轉(zhuǎn)變，另外，相較于大女主劇中單薄的二元對(duì)立設(shè)定，這些女性劇集無一不體現(xiàn)了更強(qiáng)的思辨性與現(xiàn)實(shí)性，其價(jià)值導(dǎo)向更加清晰。

與其說是女性觀眾給予了網(wǎng)絡(luò)劇更多的創(chuàng)作導(dǎo)向，不如說是社會(huì)思潮的開放與轉(zhuǎn)變給予了女性題材更多的創(chuàng)作空間，“女人的自我意識(shí)不是取決于她的性征，它實(shí)際上取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這一環(huán)境又反映了人類所達(dá)到的技術(shù)發(fā)展水平”。[4]單純的“她題材”的興起或女性劇集的一時(shí)火熱并不能說明什么，因?yàn)榕灶}材的指向是更多的獨(dú)立女性角色在不同題材中綻放光彩，而非拘泥于特定的“她題材”，更多的反映新時(shí)代的女性角色能夠常態(tài)化存在于各個(gè)題材中，才能使得今后內(nèi)容創(chuàng)作更加自然、成熟，而不是冠以“女性題材”的頭銜，以表面的差異概念收割觀眾紅利。

3.主旋律網(wǎng)絡(luò)劇強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)

“主旋律”是2021年劇集市場(chǎng)中無法繞過的關(guān)鍵詞，從打響了主旋律劇集開門紅的《山海情》，到將長尾效應(yīng)發(fā)揮到極致的《覺醒年代》，再到《掃黑風(fēng)暴》引爆暑期觀劇潮，其間，還有《隱秘而偉大》《大決戰(zhàn)》《叛逆者》等主旋律佳作不斷涌現(xiàn)，可以說，2021年的主旋律劇集在平均口碑上都達(dá)到了優(yōu)秀的水準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)劇方面，僅有《約定》《你好，火焰藍(lán)》《壯志高飛》《榮耀乒乓》《再見，那一天》等幾部少量主旋律劇集。盡管如此，主旋律網(wǎng)絡(luò)劇依然取得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。如豆瓣評(píng)分7.1分的《約定》、7.0分的《再見，那一天》都有著電影般的質(zhì)感，而《你好，火焰藍(lán)》《榮耀乒乓》更是以青春的話語展現(xiàn)了時(shí)代的精神風(fēng)貌，可以說，2021年的主旋律網(wǎng)絡(luò)劇取得了良好的開端。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

具體而言，2021年的主旋律網(wǎng)絡(luò)劇有著多元的敘事話語。作為獻(xiàn)禮劇集的《約定》以單元?jiǎng)〉男问街v述了六個(gè)不同的故事，這些故事囊括了中國發(fā)展過程中的方方面面，描繪出中國偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程?！都s定》作為一部網(wǎng)絡(luò)劇，在質(zhì)感方面不落下風(fēng)，在敘事過程中能夠站在基層警察、基建工人、前乒乓球運(yùn)動(dòng)員等各行各業(yè)普通人的角度進(jìn)行敘述，以人物群像折射生活百態(tài)，兼具了內(nèi)容廣度與大眾視野，為主旋律網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作提供了更多的可能性。與此類似，《再見，那一天》聚焦了基層社區(qū)警察工作的艱辛，作為一部主旋律劇集，卻能夠在“迷霧劇場(chǎng)”中脫穎而出，證明了主旋律并不一定與刻板的說教畫等號(hào)。

除了對(duì)于觀眾價(jià)值觀的引導(dǎo)外，主旋律網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也有著特殊的意義。主旋律劇集在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中是定海神針一般的存在，影響著網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作的價(jià)值導(dǎo)向。在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展數(shù)年之中，主旋律網(wǎng)絡(luò)劇一直處于一種缺席的狀態(tài)，這種價(jià)值本位的缺席，也一定程度上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的價(jià)值觀念混亂，在部分網(wǎng)絡(luò)劇中出現(xiàn)了價(jià)值游離的現(xiàn)象。媒介融合趨勢(shì)的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇已處于一個(gè)同臺(tái)競(jìng)技的狀態(tài)，2021年的主旋律電視劇取得豐碩的成果，這同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇造成了一定的壓力，使得網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)愈發(fā)呼喚主旋律作品的出現(xiàn)。

二、中國網(wǎng)絡(luò)劇的類型分化

如果說2020年的懸疑、電競(jìng)題材是網(wǎng)絡(luò)劇小眾類型走向大眾視野的開始，那么2021年多個(gè)類型中的佳作頻出便是重新定義小眾的開端，這一點(diǎn)印證了垂直類型存在更多的可能性：在受眾潛力巨大的中國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，即使是小眾作品、流量缺位，只要內(nèi)容過硬，依然會(huì)由小眾劇集成為熱門爆款。

1.多元題材的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)

縱觀2021年，中國網(wǎng)絡(luò)劇在各類題材中皆有優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇頭部作品不再淤積于個(gè)別題材中，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始趨于良性發(fā)展。高分作品呈現(xiàn)類型分化的態(tài)勢(shì)，2020年以《隱秘的角落》《沉默的真相》為代表的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇一度力壓其他類型，成為年度之最，而2021年這種情況有所不同，先是開年之作《贅婿》領(lǐng)航了第一季度，隨后《御賜小仵作》《周生如故》等劇集接踵而至，下半年的《愛很美味》《女心理師》接管了第三季度，第四季度以《雪中悍刀行》的上線開啟了年末之戰(zhàn)。這其中，《贅婿》雜糅了古裝、“男頻”[5]與商戰(zhàn)元素;《御賜小仵作》是小成本古裝探案劇;《雪中悍刀行》是熱門IP改編的武俠巨制。由此看出，不同類型中皆有佳作產(chǎn)生，這也昭示著內(nèi)容生產(chǎn)正在逐步擺脫對(duì)“懸疑”等熱門元素的路徑依賴，隨著對(duì)新類型的探索，創(chuàng)作上的邊際成本將會(huì)進(jìn)一步減小，中國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也會(huì)從小范圍的紅海紛爭(zhēng)擴(kuò)展至全領(lǐng)域的藍(lán)海挖掘。

除了不同題材的百花齊放，原本的頭部類型如懸疑與古裝題材等都有一定的創(chuàng)新。其一是懸疑題材開始了坎坷的創(chuàng)新之路。2021年的懸疑劇作品雖然在口碑上與2020年有一定差距，并且沒有如《沉默的真相》等現(xiàn)象級(jí)作品產(chǎn)生，但2021年的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇仍在內(nèi)容層面進(jìn)行了創(chuàng)新。這其中之一便是先鋒元素的加入，如《天目危機(jī)》中個(gè)體意識(shí)影響現(xiàn)實(shí)生活的設(shè)定;《致命愿望》中由App操控生活等敘事主線，都是輕科幻元素的體現(xiàn)。其二是敘事視角的多元建構(gòu)，如《真相》以檢察機(jī)關(guān)視角深度還原了檢察機(jī)關(guān)對(duì)于案件偵破的參與過程。除此之外，還有部分懸疑劇集為“懸疑”“涉案”這兩個(gè)深度綁定的元素脫鉤，如《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》以每集8分鐘時(shí)長、生活化的劇情對(duì)欲望與人性的勾連進(jìn)行追問;《城市的邊緣》作為《毛騙》的番外篇，以獨(dú)特的視角聚焦千奇百怪的詐騙手法。

作為網(wǎng)絡(luò)劇的另一大主力，古裝題材在2021年涌現(xiàn)了幾部優(yōu)質(zhì)作品映射了該類型的轉(zhuǎn)型之路。首先是《風(fēng)起洛陽》證明了在內(nèi)容層面過硬的前提下，流量明星并不是洪水猛獸，《風(fēng)起洛陽》憑借其獨(dú)特的國風(fēng)氣質(zhì)與懸疑劇情彌合了男女觀眾的視點(diǎn)鴻溝，且在畫面質(zhì)感方面幾乎達(dá)到了《長安十二時(shí)辰》的水準(zhǔn)，成功引領(lǐng)了一股空前的觀劇潮，這其中也側(cè)面體現(xiàn)了古偶劇的式微。其次是《千古玦塵》對(duì)于玄幻元素的精妙處理。仙俠、玄幻一直以來是傳統(tǒng)的中國想象，《千古玦塵》正是利用這一點(diǎn)呈現(xiàn)出了《山海經(jīng)》中所記載的神獸，將觀眾的想象以具象化的方式還原。在價(jià)值內(nèi)核層面，《千古玦塵》引出了救蒼生與保自己的哲學(xué)思辨，并隨著上古的犧牲給予了觀眾答案。再次，年末上線的《雪中悍刀行》匯集了“男頻”、武俠等多種元素，書寫出一幅快意江湖的畫卷，彌補(bǔ)了武俠網(wǎng)絡(luò)劇的缺席。

2.垂直類型的深度探索

媒介融合時(shí)代，劇集受眾的組成愈發(fā)復(fù)雜，這使得網(wǎng)絡(luò)劇的類型細(xì)分愈發(fā)垂直。2021年的網(wǎng)絡(luò)劇無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都完成了對(duì)垂直類型的深度探索。這首先體現(xiàn)在對(duì)新類型的開發(fā)上，如科幻類網(wǎng)絡(luò)劇《你好，安怡》《司藤》《致命愿望》的上線兌現(xiàn)了硬核科幻觀眾的期待視野。其次是網(wǎng)絡(luò)劇從最初的古裝、都市、言情等元類型，分化為如今更加多元的細(xì)分領(lǐng)域。如懸疑劇分成了都市懸疑《雙探》《八角亭迷霧》、古裝懸疑《風(fēng)起洛陽》《御賜小仵作》以及科幻懸疑《致命愿望》等;再如古裝類劇集分化為了古裝愛情、古裝玄幻以及武俠等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，尤其是2021年的“男頻”IP改編的古裝網(wǎng)絡(luò)劇《贅婿》《雪中悍刀行》《斗羅大陸》等，它們分別對(duì)應(yīng)著商戰(zhàn)、武俠以及玄幻三個(gè)垂直領(lǐng)域。

上述作品大多取得了不錯(cuò)的成績。這充分表明垂直類型并不等于小眾，而小眾也不等于缺乏受眾。這是因?yàn)槲覈木W(wǎng)絡(luò)視頻受眾依然有著巨大的潛力可以挖掘?！敖刂?2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較 2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的 93.4%?！盵6]這意味著，每個(gè)垂直類型背后都可能存在著千萬級(jí)別體量的受眾人數(shù)。但是，擺在生產(chǎn)方面前的現(xiàn)實(shí)問題，則是試錯(cuò)成本與回報(bào)率，“創(chuàng)造一件公共產(chǎn)品的初始成本也許會(huì)很高，但每供應(yīng)更多一個(gè)單位所生產(chǎn)的邊際成本則會(huì)趨向于零”[7]。當(dāng)前垂直題材在開發(fā)初期存在著難度大、收益不明顯等問題，但如果能度過初期的陣痛，形成完備的創(chuàng)作流程，則會(huì)降低邊際成本，同時(shí)避免相同類型劇集的擠壓，能夠盡早進(jìn)入到藍(lán)海市場(chǎng)，形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一趨勢(shì)，在懸疑劇的圈層突破與“迷霧劇場(chǎng)”的品牌力建構(gòu)上得到了充分的印證。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

誠然，2021年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)在題材細(xì)分方面仍未建立起完備的體系，但部分所謂小眾題材的出現(xiàn)已經(jīng)讓觀眾得到了更多樣的觀劇體驗(yàn)，如《愛上特種兵》《你是我的城池營壘》雖是以愛情作為主線，但也充斥著軍旅元素;體育題材《榮耀乒乓》與電競(jìng)題材的《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《你微笑時(shí)很美》讓“Z世代”[8]年輕觀眾的愛好登上了劇場(chǎng)。相信在不遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)劇的題材將會(huì)更加多元。

3.爆款作品的邏輯更迭

2021年的中國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)所產(chǎn)生的爆款作品較少，其中傳統(tǒng)的熱門IP加流量明星的爆款公式在2021年也發(fā)生了改變。以熱門IP加流量明星的傳統(tǒng)爆款邏輯所生產(chǎn)的作品《有翡》（豆瓣評(píng)分5.6分）、《嘉南傳》（豆瓣評(píng)分3.7分）以及《皎若云間月》（豆瓣評(píng)分2.8分）口碑均未達(dá)到及格線以上。甚至備受期望的《斗羅大陸》也未能達(dá)到預(yù)期水平。由此來看，熱門IP與流量明星始終無法填補(bǔ)內(nèi)容的空洞，而這種傳統(tǒng)的爆款路徑最終走向了失敗。但檢視2021年能夠發(fā)現(xiàn)，依然有兩部古裝劇集以扎實(shí)的內(nèi)容、創(chuàng)新的敘事以及深刻的內(nèi)涵成為為數(shù)不多的爆款作品，這便是豆瓣評(píng)分曾達(dá)到7.1分的《贅婿》，以及豆瓣評(píng)分8.0分、參與人數(shù)近28萬人次的《御賜小仵作》。

《贅婿》能夠成為2021年開年的爆款劇集與它在多個(gè)方面的創(chuàng)新密切相關(guān)。在內(nèi)容上，《贅婿》中雜糅了奇幻、喜劇、愛情、懸疑等眾多元素，加之上線時(shí)間為情人節(jié)當(dāng)天，彼時(shí)也正延續(xù)著春節(jié)的氛圍，《贅婿》的輕喜劇風(fēng)格獲得了大量的受眾，從一眾網(wǎng)絡(luò)劇中脫穎而出。在價(jià)值內(nèi)涵上，《贅婿》并不是一味提供爽感刺激，而是在多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的探討。這其中包括了以寧毅為首的小人物成長歷程的展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了由個(gè)人理想到家國情懷的轉(zhuǎn)變;此外，用“男德學(xué)院”等詼諧的景觀探討了當(dāng)下尖銳的男女對(duì)立問題，表明了對(duì)獨(dú)立女性的肯定。值得一提的是，作為一部穿越劇，《贅婿》能夠不落俗套地兌現(xiàn)觀眾想象，跳脫出穿越劇多以愛情題材為主線的思路，從商戰(zhàn)入手，表現(xiàn)了現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)驗(yàn)與傳統(tǒng)思想的博弈。

于2021年第二季度上線的《御賜小仵作》與第一季度的《贅婿》雖然有著相似之處，但《御賜小仵作》“小而美”的氣質(zhì)卻又截然不同。《御賜小仵作》作為一部古裝探案劇集，沒有使用流量明星和熱門IP，沒有制造視覺奇觀，而是在故事邏輯與劇情細(xì)節(jié)方面下功夫。從整體觀感而言，《御賜小仵作》的敘事節(jié)奏緊湊，不炒作男女主角CP，不刻意隱藏、制造正邪勢(shì)力的二元對(duì)立，以旁觀者視角還原推理過程，且轉(zhuǎn)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)適當(dāng)，無意義劇情與鏡頭較少。作為古裝題材的《御賜小仵作》全體演員皆為新人，《御賜小仵作》打破了古裝題材和流量、IP掛鉤的桎梏。另外，以探案為主線的《御賜小仵作》在與“迷霧劇場(chǎng)”中的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也絲毫不落下風(fēng)，但它又與這些劇集有著明顯的質(zhì)感差異，懸疑劇集中還原案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)常用的血腥、暴力等視覺奇觀在該劇中難覓蹤影，而是以動(dòng)畫介入的方式簡潔地介紹案發(fā)過程與細(xì)節(jié)，減少了視覺不適的同時(shí)又降低了理解門檻，對(duì)非硬核觀眾較為友好，因此轉(zhuǎn)化了更多的潛在觀眾。

三、中國網(wǎng)絡(luò)劇的供需差異

媒介融合時(shí)代下，內(nèi)容的生產(chǎn)傳播與受眾的需求緊密相關(guān)，這種相關(guān)性在2021年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)愈發(fā)明晰。不論是受眾群體與劇集形態(tài)的相互影響，還是觀眾與平臺(tái)之間壁壘的多樣反饋，甚至是逐漸進(jìn)入正軌的國際傳播，都體現(xiàn)了受眾需求的力量。

1.長短劇集劃分受眾群體

2021年的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)在劇集形態(tài)上呈現(xiàn)出三分天下的態(tài)勢(shì)，一是傳統(tǒng)的長劇集依然堅(jiān)挺，二是短劇集屢創(chuàng)佳績，三是微短劇陣營不斷崛起，大有躍入主流市場(chǎng)之勢(shì)頭。2021年的長劇集在提質(zhì)減量的政策導(dǎo)向之下擠去了水分，如36集的《贅婿》、36集的《御賜小仵作》以及39集的《風(fēng)起洛陽》都以明快的節(jié)奏、過硬的內(nèi)容獲得不錯(cuò)的口碑。短劇方面依舊以懸疑劇為主，16集的《誰是兇手》以及12集的《致命愿望》《八角亭迷霧》甚至是僅有6集的《再見，那一天》都有著完整的敘事邏輯。在長劇市場(chǎng)飽和的背景下，微短劇開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)，每集時(shí)長保持在10分鐘以下的微短劇也有著強(qiáng)大的創(chuàng)收能力，如騰訊微短劇《大唐小吃貨》獲得超過1300萬的分賬金額，以優(yōu)異的成績?yōu)槲⒍虅〉纳虡I(yè)價(jià)值完成了正名。

2021年的微短劇市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的是暗流涌動(dòng)的狀態(tài)。各大平臺(tái)對(duì)于微短劇市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪表明了它們對(duì)于這一新興劇集形態(tài)的重視。短視頻平臺(tái)方面，快手主打下沉市場(chǎng)，目標(biāo)瞄準(zhǔn)小鎮(zhèn)青年，推出了《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等熱播作品，同時(shí)“快手小劇場(chǎng)”推出創(chuàng)作者合作計(jì)劃，旨在孵化更多靈感;抖音在2021年上線了《做夢(mèng)吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》等愛情題材微短劇，并同步推出短劇新番計(jì)劃，用以激勵(lì)優(yōu)質(zhì)微短劇作品的創(chuàng)作。除卻以上兩家短視頻平臺(tái)，長視頻平臺(tái)在微短劇的布局中同樣不惜余力，如騰訊推出全新“微劇場(chǎng)”扶持精品微劇;優(yōu)酷推出“小劇場(chǎng)”頻道，單集時(shí)長15分鐘以下的“迷你劇”成為該劇場(chǎng)主要作品。那么，微短劇為何吸引了大量資方進(jìn)場(chǎng)？究其原因是微短劇擁有著龐大且穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

微短劇的受眾群體80%為女性，60%受眾的年齡在30歲以下，且58%為白領(lǐng)階層[9]，微短劇蠶食這一群體在通勤途中、工作間隙的碎片時(shí)間，其釋放壓力、消磨時(shí)間的功能、低成本的門檻成為這一群體的不二之選。而“通勤”與“工作間隙”是白領(lǐng)階層除周末之外都需要經(jīng)歷的場(chǎng)景，這一穩(wěn)定的場(chǎng)景契合了微短劇觀看的便利性，形成了忠實(shí)的用戶群體。不單是場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于長劇集，微短劇依然有著內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。微短劇的用戶需求以“興趣”“娛樂”“下飯”為主，當(dāng)前微短劇內(nèi)容多以“愛情”“喜劇”為主，內(nèi)容輕松活潑、敘事通俗易懂，相較于長劇，微短劇雖然缺失了一些厚重感，但它輕盈的調(diào)性卻恰好符合受眾的訴求。另外，更多的觀眾傾向于在短視頻平臺(tái)觀看微短劇，這與用戶使用習(xí)慣的形成密切相關(guān)，他們需要在不切換軟件、不更換平臺(tái)的情況下能夠觀看更多有質(zhì)感的內(nèi)容，這也進(jìn)一步證實(shí)了微短劇正成為長短視頻競(jìng)爭(zhēng)的中間地帶。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68

2.用戶需求消解渠道壁壘

視頻平臺(tái)利用會(huì)員制度、收費(fèi)模式等手段，制造了渠道之間的壁壘，然而在B2C模式下，用戶需求的強(qiáng)大力量首先瓦解了同一平臺(tái)內(nèi)的壁壘。2021年10月，以愛奇藝為首的各大視頻平臺(tái)逐步取消了“超前點(diǎn)播”功能，肇始于2016年的點(diǎn)播付費(fèi)模式暫告一段落?；赝W(wǎng)絡(luò)劇五年付費(fèi)模式的探索，從免費(fèi)觀看到會(huì)員提前觀看，直至“超前點(diǎn)播”的出現(xiàn)，視頻平臺(tái)不斷試探新型的付費(fèi)模式，同時(shí)也在挑釁著觀眾的底線。這是由于隨著市場(chǎng)的壟斷趨勢(shì)加強(qiáng)，中國網(wǎng)絡(luò)劇的供給與需求之間的不平衡逐漸顯露，正是我國觀眾的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)供給才導(dǎo)致了劇集市場(chǎng)的混亂，“超前點(diǎn)映”“貼片廣告”“會(huì)員廣告”等違背契約精神的行為屢禁不止，用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)以及公平交易權(quán)都未能得到保障。在輿論壓力、政策導(dǎo)向之下，這些違規(guī)的操作將會(huì)逐步被取締，個(gè)性化服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及良好的體驗(yàn)是用戶的需求所在，破除平臺(tái)內(nèi)部收費(fèi)陷阱并提供更好的資源內(nèi)容將會(huì)是視頻平臺(tái)所要努力的方向。

其次，不同平臺(tái)之間的壁壘也在逐步消解。2021年網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)播劇集為237部，占比為69.5%，相較于2020年的297部、占比71.9%有所下降，聯(lián)播劇數(shù)量由2020年的31部提升至44部，所占比重也從10.4%提高到18.9%。[10]基于影視產(chǎn)業(yè)整體萎縮的大背景下，共享資源、分?jǐn)偝杀境蔀樾袠I(yè)共識(shí)。此外，由于受眾之于傳媒產(chǎn)品的重要貨幣屬性，想要將此種資源變現(xiàn)需要優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇作品挖掘更多的受眾，因此聯(lián)播模式的作用愈加凸顯。聯(lián)播并不意味著全平臺(tái)上線，在某幾個(gè)平臺(tái)聯(lián)合掌握優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇這種稀缺的傳媒產(chǎn)品時(shí)，反而能夠達(dá)成互利共贏的最終目標(biāo)。如單一平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員無需花費(fèi)額外費(fèi)用便可觀看聯(lián)播劇集，最終達(dá)成多平臺(tái)引流的效果。

再次，2021年越來越多的新平臺(tái)參與到網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，如2021年嗶哩嗶哩平臺(tái)上線了《突如其來的假期》;沉寂數(shù)年的搜狐視頻也上線《他在逆光中告白》《偶然闖入的世界》《沉默的證明》等網(wǎng)絡(luò)劇作品;百世TV全網(wǎng)獨(dú)播的《兩個(gè)人的世界》等。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種稀缺資源，在發(fā)展的過程中的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者形成了互相依存的關(guān)系，而這種關(guān)系容易形成自然壟斷，當(dāng)四大平臺(tái)持有了大部分網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的資源時(shí)，會(huì)側(cè)面提高整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)入難度，令其他新入局者鎩羽而歸，只有更多的攪局者的加入，才能夠觸發(fā)“鯰魚效應(yīng)”，促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的良性發(fā)展。

3.平臺(tái)矩陣助力國際傳播

2021年中國網(wǎng)絡(luò)劇在國際傳播方面也有著出色的表現(xiàn)，《司藤》等愛情劇在阿拉伯地區(qū)播出后引發(fā)當(dāng)?shù)赜^眾熱議，《有翡》更名《周翡》在越南VTV2頻道上線并引領(lǐng)了越南觀眾的觀劇熱潮，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇作品能夠持續(xù)地向海外輸出離不開網(wǎng)絡(luò)劇國際平臺(tái)矩陣的形成。

2021年App Annie “中國非游戲應(yīng)用出海收入排行榜”中Tiktok（抖音國際版）高居第一，iQIYI（愛奇藝國際版）與WeTV（騰訊視頻國際版） 分別位于榜單的第五位與第十一位。不僅如此，在開發(fā)國際版App的同時(shí)，中國視頻平臺(tái)也借力YouTube等國際流媒體。根據(jù)國家廣電智庫2022年1月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)騰訊視頻在YouTube平臺(tái)開辦了18個(gè)頻道，語言涵蓋中文、英語、泰語、西班牙語、越南語、葡萄牙語、馬來語、土耳其語、俄語、韓語、印尼語、阿拉伯語等12個(gè)語種，訂閱用戶超過2600萬。國際用戶只需訂閱騰訊視頻在YouTube的相應(yīng)頻道，便可以享受到與中國用戶同步觀劇的體驗(yàn)。多語言、全頻道的布局之下，中國網(wǎng)絡(luò)劇在海外的播放量有著明顯的提升，如在騰訊視頻YouTube全頻道中，網(wǎng)絡(luò)劇《錦心似玉》總播放量超過2800萬，《有翡》播放量超過3500萬。

除此之外，新技術(shù)與國際平臺(tái)的相互疊加，讓中國網(wǎng)絡(luò)劇在克服文化貼現(xiàn)的問題上有了更高的效率。2021年愛奇藝研發(fā)的IQDubbing配音平臺(tái)開始大規(guī)模應(yīng)用，眾所周知，文藝作品的國際傳播需要經(jīng)過本地化轉(zhuǎn)譯才能獲得最佳效果，基于AI技術(shù)的IQDubbing配音平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)不同語言的轉(zhuǎn)換，從而讓中文配音轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)國家的官方語言，如2021年IQDubbing對(duì)《贅婿》進(jìn)行了泰語和越南語的配音，《愛上特種兵》《月光變奏曲》《周生如故》等愛奇藝熱播劇集也通過IQDubbing完成了外語配音。新技術(shù)的應(yīng)用能夠解決文化語境的轉(zhuǎn)換，從而進(jìn)一步提升國外觀眾的觀劇體驗(yàn)，最終讓中國網(wǎng)絡(luò)劇獲得更具廣度的國際傳播效果。

作為一種新興大眾藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)劇，在經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展后，已然具備同其他藝術(shù)較量的資本，甚至在承擔(dān)“講好中國故事”的使命上，網(wǎng)絡(luò)劇往往更具優(yōu)勢(shì)。依托視頻平臺(tái)的雙向互動(dòng)機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)能夠敏銳地捕捉到受眾訴求，2021年，以先鋒、獵奇起家到追逐IP、流量的中國網(wǎng)絡(luò)劇再一次進(jìn)行轉(zhuǎn)向，雖然本年度中未出現(xiàn)如《白夜追兇》《慶余年》《隱秘的角落》的全平臺(tái)爆款，但正所謂不破不立，全領(lǐng)域百花齊放的態(tài)勢(shì)顯露了中國網(wǎng)絡(luò)劇銳意進(jìn)取的崢嶸，這是創(chuàng)新與變革之路上必然的陣痛，也是中國網(wǎng)絡(luò)劇擺脫路徑依賴，并走上持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展之路的見證。

〔本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“文化強(qiáng)國進(jìn)程中中國影視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展研究”（21DA079）的研究成果〕

【作者簡介】周 鼎：中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)博士生。

注釋：

[1][10]藝恩數(shù)據(jù)：《2021年國產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》，https：//www.endata.com.cn/Market/reportDetail.html？bid=b389a0e5-c561-4ce8-b14b-8d2a57e22bb7，2021-12-27。

[2]貓眼研究院：《2021劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，https：//piaofang.maoyan.com/feed/news/162542，2022-01-18。

[3]骨朵數(shù)據(jù)：《2021骨朵熱度指數(shù)排行榜》，http：//d.guduodata.com/，2021-12-31。

[4]〔法〕波伏娃：《第二性》，李強(qiáng)譯，西苑出版社，2004年版，第19頁。

[5]最早產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站的分類，在網(wǎng)絡(luò)劇分類中特指面向男性群體創(chuàng)作的作品，大多以玄幻、武俠等題材為主。

[6]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第48次〈中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf，2021-09-15。

[7]〔英〕吉莉安·道爾：《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》，黃淼等譯，清華大學(xué)出版社，2018年版，第11頁。

[8]“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大。

[9]藝恩數(shù)據(jù)：《2021視頻內(nèi)容趨勢(shì)洞察》，https：//www.endata.com.cn/Market/reportDetail.html？bid=1dc9b36e-56d5-4f60-a103-dc2df298acf7，2021-10-20。F67968E4-29FE-4B5C-B3AE-576EE46BED68