新媒體環(huán)境下出版編輯工作的思考

邢有濤

關(guān)鍵詞：新媒體;出版編輯;創(chuàng)新實(shí)踐;問題與對(duì)策

眾所周知，圖書報(bào)刊等各類刊物作為社會(huì)和人類進(jìn)步的階梯，同時(shí)也是傳遞知識(shí)的重要載體，始終擁有著不可或缺的關(guān)鍵作用。然而，在科技日新月異的今天，多種媒介相互融合，出版編輯行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊和影響。新媒體具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，不管是在流程管理、內(nèi)容編排還是傳播路徑等方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都難以企及，在很大程度上拓寬了出版編輯的領(lǐng)域及視野。在此背景下，圖書出版編輯工作需要盡快調(diào)整，更新思路，在實(shí)際的工作過程中更多地融入各類新型元素，精準(zhǔn)把控出版編輯工作的時(shí)代脈搏，更加科學(xué)合理地利用多種新媒體技術(shù)，切實(shí)推進(jìn)整體出版編輯行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。本文主要闡述了新媒體環(huán)境下出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義、現(xiàn)階段出版編輯行業(yè)出現(xiàn)的主要問題以及解決出版編輯問題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑等方面對(duì)新媒體環(huán)境下出版編輯工作進(jìn)行了若干思考，旨在能夠?yàn)榻窈蟪霭嫘袠I(yè)領(lǐng)域的發(fā)展及有關(guān)工作的推進(jìn)提供一定的借鑒。

新媒體環(huán)境下出版編輯工作創(chuàng)新的必要性剖析

在新時(shí)代背景下，任何行業(yè)及領(lǐng)域的發(fā)展均應(yīng)順應(yīng)社會(huì)潮流及整體趨勢(shì)，努力學(xué)習(xí)新技術(shù)，借助科技的力量完成自身工作模式及總體思路的改進(jìn)和創(chuàng)新，出版編輯行業(yè)也不例外?，F(xiàn)如今，人們?cè)讷@取數(shù)據(jù)、閱讀實(shí)踐的環(huán)節(jié)中對(duì)于信息化平臺(tái)的依賴程度越來越高，這必然會(huì)使得傳統(tǒng)刊物受眾群體急劇減少或出現(xiàn)分流現(xiàn)象。因此，要想盡快提高出版編輯工作的水平，就必須更加主動(dòng)地推進(jìn)此方面的創(chuàng)新實(shí)踐。具體而言，本文將新媒體環(huán)境下出版編輯工作創(chuàng)新的必要性進(jìn)行了如下歸納。

是增強(qiáng)出版編輯質(zhì)量水平的重要環(huán)節(jié)

對(duì)于負(fù)責(zé)刊物出版編輯工作的單位來說，其在實(shí)際開展工作的過程中始終需要重視自身工作內(nèi)容質(zhì)量的提升、數(shù)據(jù)傳輸范疇的有效擴(kuò)展，從而為整體更好地發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而，單純依托傳統(tǒng)介質(zhì)及渠道進(jìn)行出版和推廣，不但保障不了出版發(fā)行的質(zhì)量效果，也會(huì)不可避免地造成受眾群體的分流和削減。尤其是在新媒體時(shí)代環(huán)境下，相當(dāng)一部分出版活動(dòng)常常為了節(jié)約成本而忽略部分出版編輯工序，進(jìn)而導(dǎo)致工作效果越來越不理想，最終陷入惡性循環(huán)。所以說，新時(shí)代背景下的各出版單位在實(shí)際開展工作的過程中，應(yīng)當(dāng)更合理地利用多種新媒體技術(shù)完成刊物出版編輯質(zhì)量的檢驗(yàn)，更快更有效地提高出版的總體效率。與此同時(shí)，相關(guān)單位及人員還需要在選題策劃方面不斷加強(qiáng)自身同外界讀者之間的溝通互動(dòng)，促進(jìn)出版編輯策劃水平的快速提升。

是迎合讀者閱讀需求的必然要求

和一些現(xiàn)代化信息的傳播不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的出版必須通過極為嚴(yán)格、謹(jǐn)慎的環(huán)節(jié)與流程，當(dāng)中很容易出現(xiàn)一定的時(shí)間差，導(dǎo)致刊物時(shí)效性不高。舉個(gè)例子，比如在經(jīng)過繁雜的出版環(huán)節(jié)后，讀者的訴求可能已經(jīng)發(fā)生了變動(dòng)。要想更好地迎合讀者的閱讀需求、確?？锍霭婢庉嫴邉澋鹊馁|(zhì)量水平，就離不開出版編輯等方面工作的創(chuàng)新和努力。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在開展出版編輯的相關(guān)工作時(shí)，需要全面掌握新媒體的演變趨勢(shì)，并且更好地滿足讀者的多元化需求，持續(xù)不斷地推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

是當(dāng)前出版編輯工作發(fā)展的需求

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，出版編輯行業(yè)也隨之獲得了一定的發(fā)展，但此行業(yè)在迎來更多嶄新發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，也將面臨著更嚴(yán)重的沖擊。在這樣的大環(huán)境下，出版編輯工作的創(chuàng)新不僅能夠滿足相關(guān)行業(yè)的基本發(fā)展需求，同時(shí)也可以有力推動(dòng)自身的全面快速發(fā)展。要想更有效地滿足人們?nèi)遮叾鄻踊拈喿x需求，出版編輯單位就應(yīng)當(dāng)努力增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)更加重視對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的生存空間，吸引讀者的注意力，有效提高市場(chǎng)地位。所以說，現(xiàn)如今在各類新媒體力量的不斷沖擊下，傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)要想保障自身的健康可持續(xù)發(fā)展，確保自身的市場(chǎng)地位，就必須順應(yīng)社會(huì)時(shí)代潮流，努力進(jìn)行探索、實(shí)踐與創(chuàng)新。

現(xiàn)階段出版編輯工作出現(xiàn)的各類問題研究

出版編輯工作的質(zhì)量水平具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義，其質(zhì)量好壞可能決定著一個(gè)出版單位甚至整個(gè)行業(yè)的生存及發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)前，數(shù)字化、信息化編輯正悄無聲息地改變著人類的閱讀習(xí)慣，也在很大程度上提升了出版工作的效率。但總的來說，在新媒體技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)出版編輯在朝著新媒體過渡、轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中仍舊出現(xiàn)了一系列亟待解決的問題。

出版編輯形式過于陳舊、滯后

在新媒體時(shí)代背景下，不斷涌現(xiàn)出嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)對(duì)圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出了新要求，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地具有至關(guān)重要的作用?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)出版單位的出版及編輯模式過于陳舊和滯后，無法很好迎合社會(huì)潮流，在網(wǎng)絡(luò)科技及信息化技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在其傳播模式、生產(chǎn)制作、承載方式等諸多方面均出現(xiàn)了翻天覆地的變革。數(shù)字出版儼然演變?yōu)槌霭婢庉嬓袠I(yè)嶄新的發(fā)展趨勢(shì)之一，鑒于此，傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。除此之外，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)大部分的圖書出版企業(yè)仍舊沿襲了傳統(tǒng)單調(diào)的管理運(yùn)營(yíng)模式，并且在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新環(huán)節(jié)中通常會(huì)碰到各種各樣的問題，以至于從業(yè)人員缺少足夠的工作動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型受阻，商業(yè)化模式亟待創(chuàng)新。另外，相當(dāng)一部分出版社依舊將紙質(zhì)刊物的出版發(fā)行當(dāng)作自身最根本的盈利途徑，對(duì)于數(shù)字技術(shù)手段的應(yīng)用極度匱乏，難以迎合社會(huì)及時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求。

出版編輯人才資源嚴(yán)重不足

上文中也已經(jīng)提到，圖書出版及編輯人員在相關(guān)單位及出版工作中扮演著十分重要的角色，他們不僅僅需要展開一系列的市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)還需要負(fù)責(zé)有關(guān)內(nèi)容資料的搜集與整合、肩負(fù)起銷售推廣的重大職責(zé)?，F(xiàn)如今，不少圖書出版社對(duì)于數(shù)字化出版缺少基本的認(rèn)知和掌握，出版編輯人才青黃不接，大部分工作人員單純認(rèn)為所謂數(shù)字化出版即把紙質(zhì)出版的內(nèi)容簡(jiǎn)單進(jìn)行電子化或者網(wǎng)絡(luò)化的復(fù)制。此外，編輯對(duì)于新形勢(shì)缺乏足夠的關(guān)注度，再加上其對(duì)于數(shù)字新媒體內(nèi)容了解的缺失，導(dǎo)致其對(duì)于一些新型的傳播方式及銷售模式等業(yè)務(wù)認(rèn)識(shí)模糊，掌握不夠熟練。當(dāng)前的時(shí)代背景下，對(duì)刊物出版及編輯提出了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求，要熟練掌握電子計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、信息化通信、營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)學(xué)等一系列方面的理論與技術(shù)，但傳統(tǒng)的出版編輯在上述諸多方面均存在著或多或少的問題，這就要求有關(guān)單位及人員努力提升自身的業(yè)務(wù)能力及工作效率、工作質(zhì)量，并積極引進(jìn)新型人才，盡快解決出版編輯人才嚴(yán)重不足的問題。

出版編輯內(nèi)容不能滿足讀者的實(shí)際需求

在科技的發(fā)展日新月異的今天，數(shù)字化技術(shù)革命的展開把出版編輯行業(yè)引向了一個(gè)嶄新的發(fā)展業(yè)態(tài)之中。從大眾的角度出發(fā)，物質(zhì)生活品質(zhì)的迅速提升開始令其更注重追求精神滿足，閱讀作為獲取海量知識(shí)、娛樂放松的重要形式之一，必定會(huì)為廣大讀者帶來精神方面的享受和愉悅。根據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在作者、策劃設(shè)計(jì)、出版單位、內(nèi)容等諸多元素當(dāng)中，絕大多數(shù)讀者最關(guān)心的還是內(nèi)容本身，由此可見，出版編輯內(nèi)容始終都是讀者選擇出版物首要考慮要素。然而，現(xiàn)階段出版市場(chǎng)當(dāng)中大量存在著跟風(fēng)類、快餐類等質(zhì)量較差、內(nèi)容低俗的出版刊物，這些低質(zhì)量的出版物便會(huì)將那些質(zhì)量過硬的刊物掩蓋住，導(dǎo)致讀者在選取出版物進(jìn)行閱讀的時(shí)候常常會(huì)由于大量干擾而無法做出正確的選擇，逐漸對(duì)出版行業(yè)失去信心。除此之外，部分出版社為在短時(shí)間內(nèi)獲取到更多的利益，不惜借助噱頭炒作、形式新穎的不良途徑來獲取短期效益，此等急功近利的行為方式不僅會(huì)令出版內(nèi)容大打折扣，更難以迎合大多數(shù)讀者的基本需求。

新媒體環(huán)境下出版編輯工作的創(chuàng)新與改進(jìn)策略探析

當(dāng)前，出版及編輯工作必須進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位，全面把握新形勢(shì)及社會(huì)科技發(fā)展的新要求，努力讓自己成為懂技術(shù)的內(nèi)容提供者、懂標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)者、懂市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣者、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容策劃者，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，從而為出版、編輯等工作質(zhì)量的有效提升奠定良好基礎(chǔ)。下面我們就對(duì)上文中提到出版編輯問題的解決策略及新時(shí)代背景下出版編輯工作的創(chuàng)新路徑展開深入、細(xì)致的思考：

合理利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新出版營(yíng)銷模式

營(yíng)銷是出版工作的重要手段之一.其實(shí)質(zhì)上不僅是商業(yè)行為，并且還是傳輸理論知識(shí)的渠道。各出版單位以往在產(chǎn)品營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)推介、舉辦讀書活動(dòng)等是主要的營(yíng)銷手段。但這種銷售模式不僅缺乏較高的有效性，還非常耗費(fèi)時(shí)間、人力、物力。在新媒體背景下，想要更有效地促進(jìn)整個(gè)出版編輯行業(yè)的健康穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)單位及人員就需要充分利用各種新媒體技術(shù)來革新銷售模式。具體而言，有關(guān)單位在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)中應(yīng)合理借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)前期宣傳推廣，有效激發(fā)起受眾群體的閱讀熱情。尤其是當(dāng)部分刊物即將出版發(fā)行的時(shí)候，一些必要的網(wǎng)絡(luò)宣傳行為可以有效提升讀者群體自身的依附感。另外，出版編輯單位還需要合理利用新媒體技術(shù)不斷補(bǔ)充和完善銷售工作的方式方法，像當(dāng)前較為普遍的“多元化營(yíng)銷”（圖文并茂、聲像同步等）。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，通過與各電商平臺(tái)合作完成大范圍的宣傳推廣工作將會(huì)是未來的必然趨勢(shì)之一。

及時(shí)更新理念，完成角色的定位及轉(zhuǎn)換

伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出版編輯行業(yè)也隨之出現(xiàn)了一系列的革新和變動(dòng)。編輯作為出版社的中心環(huán)節(jié)，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)觀念，努力提升創(chuàng)新意識(shí)，迅速實(shí)現(xiàn)角色的定位及轉(zhuǎn)換，借助各類嶄新的技術(shù)方法，更好地滿足社會(huì)大眾的實(shí)際需求。當(dāng)前，數(shù)字化出版內(nèi)容的可復(fù)制性、服務(wù)的可定制性、作品的多形態(tài)性等新特性，要求編輯人員不得不努力擺脫傳統(tǒng)思維方式的束縛，丟掉紙質(zhì)的平面化思考形式，突破版式、裝幀設(shè)計(jì)、紙質(zhì)、字?jǐn)?shù)等諸多要素的限制，構(gòu)建起立體化思維。此外，還需要把更多新興技術(shù)與出版編輯工作有機(jī)融合起來，通過對(duì)刊物內(nèi)容的深入發(fā)掘，從實(shí)質(zhì)上打破傳統(tǒng)媒體的限制，令傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體時(shí)代特征更貼合。

根據(jù)讀者的動(dòng)態(tài)化需求，注重資源整合，準(zhǔn)確把握選題策劃方向

我們都知道在刊物的出版和編輯工作當(dāng)中，選題策劃環(huán)節(jié)具有不可比擬的重要作用。一旦此環(huán)節(jié)發(fā)生方向性的失誤，必然會(huì)對(duì)出版編輯工作的總體效果、營(yíng)銷狀況、市場(chǎng)占有量等產(chǎn)生極大的不利影響。在新媒體背景下，為了更好更快地推動(dòng)出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)單位及人員需要全面借助新媒體技術(shù)準(zhǔn)確捕獲讀者群體日益動(dòng)態(tài)化、多元化的閱讀需求，并由此最終決定選題策劃的方向。具體來講，一方面，在出版和編輯工作中，有關(guān)單位需要恰當(dāng)利用各類新媒體技術(shù)強(qiáng)化同受眾群體間的溝通交流，努力契合當(dāng)代讀者的閱讀習(xí)慣及閱讀需求，從而為更加準(zhǔn)確地完成選題策劃工作提供有力保障。與此同時(shí)，出版單位還應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變部分陳舊、傳統(tǒng)的理念，避免“閉門造車”的情況出現(xiàn)。另一方面，在進(jìn)行選題策劃的環(huán)節(jié)中，出版社還需要依托全面的大數(shù)據(jù)技術(shù)歸納和剖析讀者的實(shí)際需求，在為廣大讀者提供針對(duì)性更強(qiáng)、品質(zhì)更高的資源的同時(shí)，保證選題策劃的科學(xué)性、合理性。

綜上所述，伴隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于出版編輯工作而言，不僅是一種發(fā)展機(jī)遇，更是一種嚴(yán)峻的考驗(yàn)。要想更有效地保障整個(gè)出版編輯行業(yè)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，就需要相關(guān)人員在充分結(jié)合各類新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的前提下，努力改進(jìn)和創(chuàng)新出版編輯工作，更好地滿足廣大讀者日益增長(zhǎng)的閱讀需求，創(chuàng)造出更多的價(jià)值，最終令出版編輯行業(yè)成為一項(xiàng)嶄新的文化業(yè)態(tài)。

（作者單位：中國(guó)財(cái)富出版社有限公司）