長(zhǎng)三角區(qū)域性數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品研究

邵卉沁　曹佳穎　于明怡　陳詩(shī)琴　王甜

摘? 要：如今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭洶涌，繁榮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了長(zhǎng)三角一體化文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了向全國(guó)展示社會(huì)主義現(xiàn)代化的成果以及長(zhǎng)三角合作的深刻內(nèi)涵，填補(bǔ)市場(chǎng)長(zhǎng)三角區(qū)域性數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的空缺。借助了科技手段以及數(shù)字展示平臺(tái)，項(xiàng)目組成員完成了長(zhǎng)三角數(shù)字化導(dǎo)覽圖以及建筑擬人動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)了填補(bǔ)市場(chǎng)缺口，將長(zhǎng)三角一體化發(fā)展成果傳遞給更多受眾人群，提高了長(zhǎng)三角一體化發(fā)展內(nèi)涵的傳播率，具有一定的理論與實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)三角一體化;數(shù)字文創(chuàng);上海

一、數(shù)字文創(chuàng)研究現(xiàn)狀

不同城市的文創(chuàng)產(chǎn)品都承載了不同的文化底蘊(yùn)以及精神內(nèi)涵，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品可以成為一座城市的名片，也是打響一座城市文化品牌的重要抓手。數(shù)字文創(chuàng)的誕生是以傳統(tǒng)實(shí)體文創(chuàng)作為基礎(chǔ)，突破時(shí)間與空間的限制，借助前沿的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作的一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品。

在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》文件之中提到，協(xié)同建設(shè)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施。加快構(gòu)建新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)信息基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到世界先進(jìn)水平，建設(shè)高速泛在信息網(wǎng)絡(luò)，共同打造數(shù)字長(zhǎng)三角。加強(qiáng)區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)。推動(dòng)長(zhǎng)三角中心區(qū)一體化發(fā)展，帶動(dòng)長(zhǎng)三角其他地區(qū)加快發(fā)展，引領(lǐng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶開放發(fā)展。

在國(guó)家政策的大力支持下，數(shù)字文創(chuàng)逐漸成為當(dāng)下熱點(diǎn)，各種類型的城市文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮?？萍既诤项I(lǐng)域出現(xiàn)的一個(gè)全新概念“元宇宙”受到追捧，文化科技在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期被賦予重要使命的當(dāng)下，“科技+文創(chuàng)”融合模式可能孕育的新突破以及潛在風(fēng)險(xiǎn)，十分值得關(guān)注和思考。

以上海文創(chuàng)為例，近年來，上海數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)大踏步走向海外，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)風(fēng)雨、見世面，競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。2020年，國(guó)產(chǎn)自研游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收超過150億美元，同比增長(zhǎng)超過30%;其中，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。由此可見，數(shù)字文創(chuàng)的營(yíng)收能力也不容小覷。數(shù)字技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接促成了數(shù)字媒體尤其是社交媒體成為文化創(chuàng)意傳播的重要手段，大大提升了擴(kuò)散的能級(jí)。更為重要的是，在數(shù)字媒體尤其是社交媒體的幫助下，文物及文化內(nèi)容對(duì)受眾的信息黏度顯著增強(qiáng)，受眾有更大意愿、更多機(jī)會(huì)參與內(nèi)容生產(chǎn)的過程乃至直接產(chǎn)出內(nèi)容。

數(shù)字文創(chuàng)消除了不同方言以及語(yǔ)言的溝通障礙，數(shù)字文創(chuàng)配備以普通話為基礎(chǔ)的同時(shí)能夠承載不同國(guó)家的語(yǔ)言，滿足國(guó)內(nèi)外用戶的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)以及媒體的力量將長(zhǎng)三角的文旅產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際。

在科學(xué)技術(shù)的支持之下，各個(gè)城市相繼推出符合其城市形象以及城市文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如上海于2020年舉辦新華中心新空間“新華文創(chuàng)+”展，宣傳推廣海派文化;安徽推出馬頭墻照片夾宣傳徽州文化。但是長(zhǎng)三角地區(qū)中的各個(gè)省份皆立足于自身城市文化，鮮少有體現(xiàn)長(zhǎng)三角區(qū)域性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

項(xiàng)目組成員通過調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，如今在互聯(lián)網(wǎng)上并不難找到對(duì)省份地域的形象設(shè)計(jì)。但在成員在進(jìn)一步對(duì)這些設(shè)計(jì)形象資料進(jìn)行搜集和分析后，發(fā)現(xiàn)了這些地域形象的設(shè)計(jì)都不約而同的陷入了一個(gè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的怪圈。人們能夠接觸到的設(shè)計(jì)，大多有著類似的風(fēng)格，普遍地用當(dāng)?shù)氐拇蟊娞厣Y(jié)合文化背景設(shè)計(jì)成寫實(shí)人物或者傳統(tǒng)文創(chuàng)等，人們已經(jīng)顯露出審美疲勞的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，市面上有關(guān)于數(shù)字文創(chuàng)的研究?jī)?nèi)容大多基于單一城市或地區(qū)，缺乏區(qū)域性整體概念研究。因此，項(xiàng)目組成員基于長(zhǎng)三角一體化發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，以上海文創(chuàng)為例，剖析當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)，并提出長(zhǎng)三角區(qū)域性合作的發(fā)展可能性。同時(shí)計(jì)劃研究設(shè)計(jì)具有長(zhǎng)三角區(qū)域性的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，使得長(zhǎng)三角一體化發(fā)展內(nèi)容進(jìn)一步借助流媒體平臺(tái)傳播。

二、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性

2.1數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目研究計(jì)劃

本次項(xiàng)目組成員計(jì)劃采用數(shù)字化交互導(dǎo)覽圖以及建筑擬人化城市形象設(shè)計(jì)的形式完成此次作品。項(xiàng)目組成員計(jì)劃效仿其形式設(shè)計(jì)長(zhǎng)三角區(qū)域性數(shù)字化平面導(dǎo)覽圖，進(jìn)一步完善各省市之間的發(fā)展關(guān)系以及故事講解，配備以不同種的語(yǔ)言導(dǎo)覽，以更加直觀有趣的形式將長(zhǎng)三角各個(gè)地區(qū)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵以及一體化發(fā)展成果展示給更多人看。因此項(xiàng)目組成員在策劃完成長(zhǎng)三角一體化數(shù)字平面導(dǎo)覽圖的同時(shí)，借助數(shù)字軟件完成長(zhǎng)三角城市形象設(shè)計(jì)。

數(shù)字文創(chuàng)仍然是以傳統(tǒng)文化內(nèi)容為核心，借助數(shù)字科技以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠快速傳播至各類群體數(shù)字文創(chuàng)的極速發(fā)展過程中，傳統(tǒng)文化的本底作用實(shí)則一直存在并被重視。當(dāng)前大眾文化最活躍的地帶已經(jīng)轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界，傳統(tǒng)文化可以用通俗的方法獲得通俗的影響力，最佳的平臺(tái)就是互聯(lián)網(wǎng)。1如今科技迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體相關(guān)技術(shù)也取得了不俗的成就。3D建模技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式變得更加多元化，數(shù)字文創(chuàng)市場(chǎng)仍然是“內(nèi)容為王”。多元化的形式幫助創(chuàng)作者更好的表達(dá)其思想內(nèi)涵，傳播各地區(qū)之間的思想文化。長(zhǎng)三角文旅產(chǎn)業(yè)式相關(guān)數(shù)字文創(chuàng)誕生的受益者，更多人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選擇定制一站式旅行攻略，一次出行走遍長(zhǎng)三角地區(qū)，推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展進(jìn)程。

因此項(xiàng)目組成員制定了相關(guān)計(jì)劃，基于國(guó)務(wù)院政策的基礎(chǔ)之上，融合長(zhǎng)三角一體化文化內(nèi)涵，完成數(shù)字導(dǎo)覽圖以及城市建筑卡通形象的設(shè)計(jì)，同時(shí)利用數(shù)字動(dòng)畫的形式，在導(dǎo)覽圖中開放語(yǔ)音講解功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊導(dǎo)覽圖時(shí)能夠出現(xiàn)相關(guān)地區(qū)的語(yǔ)音以及文字介紹，完成具有區(qū)域性的長(zhǎng)三角數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)作。

2.2數(shù)字建筑擬人化

在項(xiàng)目前期階段，項(xiàng)目組成員進(jìn)行了相關(guān)問卷調(diào)查，通過比較三種不同形式形象設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，最終決定采用數(shù)字?jǐn)M人化形式，如表一所示。且數(shù)字動(dòng)畫的形式更利于在流媒體上的傳播，同時(shí)在年輕人群體之中接受度更高。

表一 三種數(shù)字文創(chuàng)形式對(duì)比

項(xiàng)目組成員在調(diào)研過程中了解到上海市高?！A東理工大學(xué)曾經(jīng)推出建筑擬人化作品設(shè)計(jì)，如圖2.1、2.2、2.3所示。項(xiàng)目組成員受到其靈感啟發(fā)，在建筑擬人的基礎(chǔ)之上，將其動(dòng)態(tài)化，完成動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。計(jì)劃尋找長(zhǎng)三角地區(qū)文化之間的關(guān)聯(lián)，將傳統(tǒng)文化結(jié)合于動(dòng)圖創(chuàng)作，將動(dòng)圖時(shí)尚化，現(xiàn)代化并提煉概括，打散重構(gòu)等重塑化。

三、長(zhǎng)三角區(qū)域性數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目實(shí)例

3.1項(xiàng)目具體內(nèi)容

項(xiàng)目組成員通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)長(zhǎng)三角有關(guān)城市進(jìn)行大范圍的調(diào)研，選取各個(gè)城市中被大眾所忽略卻富含著城市底蘊(yùn)的地標(biāo)作為參考，再利用專業(yè)技能使用數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)軟件完成基于長(zhǎng)三角一體化的城市卡通形象設(shè)計(jì)，完成15-30組樣本設(shè)計(jì)。通過當(dāng)今最流行的數(shù)字化方式來完成深入普及長(zhǎng)三角一體化建設(shè)的發(fā)展?jié)摿σ约皾摿Α?/p>

其次，項(xiàng)目組成員同步完成長(zhǎng)三角數(shù)字交互地圖，利用先前完成的城市形象設(shè)計(jì)對(duì)長(zhǎng)三角各個(gè)城市作出動(dòng)態(tài)介紹以供參考，增強(qiáng)趣味性。項(xiàng)目組成員以數(shù)字化導(dǎo)覽地圖形式繪制了長(zhǎng)三角地區(qū)各個(gè)省市的數(shù)字化導(dǎo)覽圖，并做成了交互地圖，實(shí)現(xiàn)數(shù)字介紹的功能，同時(shí)標(biāo)注各個(gè)省市中具有代表性的建筑名稱作為參考，合并成為長(zhǎng)三角地區(qū)數(shù)字化導(dǎo)覽套圖。數(shù)字化導(dǎo)覽地圖參照了色塊中國(guó)地圖的色彩進(jìn)行繪制，其中有三個(gè)主次關(guān)系。主界面為長(zhǎng)三角地區(qū)（三省一市）的區(qū)域地圖，同時(shí)展示了長(zhǎng)三角地區(qū)的地形地貌。在主界面的設(shè)計(jì)之中，項(xiàng)目組成員采用了交互的形式，在用戶點(diǎn)擊之前展示被云霧籠罩的長(zhǎng)三角地區(qū)形象，點(diǎn)擊之后展示清晰地圖，加強(qiáng)交互性與互動(dòng)感。次界面為長(zhǎng)三角地區(qū)各個(gè)省市的獨(dú)立地圖，展示了各個(gè)省市具有代表性以及外觀較為獨(dú)特的建筑可供用戶選擇，如圖3所示。同時(shí)，次界面中的返回按鈕根據(jù)了四色圖進(jìn)行配色設(shè)計(jì)的同時(shí)，外觀也與長(zhǎng)三角地區(qū)外輪廓相一致。設(shè)計(jì)為從底色向上延續(xù)到長(zhǎng)三角輪廓的表層，有鏈接各個(gè)地區(qū)的意味。各省份是在結(jié)構(gòu)上的低一層分級(jí)，長(zhǎng)三角整體是上一層分級(jí)，也有從低一級(jí)返回到高一級(jí)的意味。次次界面以吉祥物動(dòng)畫講解的形式介紹了各大建筑的文化內(nèi)涵。

吉祥物的設(shè)計(jì)理念基于《緊扣“一體化”突出“大軌道”推動(dòng)長(zhǎng)三角軌道交通發(fā)展邁上新臺(tái)階》政策設(shè)計(jì)。吉祥物參照高鐵列車的前半部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，身上的鐵路軌道代表著襯托著各個(gè)城市連接的那種希望和寓意。我們將軌道背在吉祥物的身上，代表著是各個(gè)城市連通的責(zé)任背在身上的意愿，旨在讓更多人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解長(zhǎng)三角地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)況及一體化發(fā)展內(nèi)涵。

除此之外，在樣本設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目組成員利用專業(yè)技能使用數(shù)字化的平面設(shè)計(jì)軟件，完成基于長(zhǎng)三角一體化的城市形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)最后的MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)。完成了長(zhǎng)三角各個(gè)省市的城市形象設(shè)計(jì)，扁平化的創(chuàng)作以及富有故事動(dòng)態(tài)感的動(dòng)態(tài)圖形更有利于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播，為更多的年輕人所接受。

四、項(xiàng)目總結(jié)

項(xiàng)目組成員通過一年的項(xiàng)目實(shí)踐完成了城市卡通形象設(shè)計(jì)以及數(shù)字化導(dǎo)覽圖設(shè)計(jì)，同時(shí)針對(duì)項(xiàng)目后期的繼續(xù)工作展開了問卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象在對(duì)本項(xiàng)目的期望中主要有以下三點(diǎn)：1、畫風(fēng)好看;2、增強(qiáng)趣味性;3、增加互動(dòng)以及相關(guān)文化內(nèi)涵元素。

因此，項(xiàng)目組成員計(jì)劃在未來基于本次項(xiàng)研究的基礎(chǔ)上搭建三維立體游戲APP，通過劇情融入長(zhǎng)三角一體化的有關(guān)政策，將長(zhǎng)三角一體化的進(jìn)程融入社區(qū)的概念之中，通過劇情的推動(dòng)以及高交互性的游戲，讓玩家對(duì)于長(zhǎng)三江一體化不僅是簡(jiǎn)單的耳聞，而是了解到更深層的建設(shè)之中。項(xiàng)目組成員將會(huì)將相關(guān)政策貫穿至本次研究項(xiàng)目之中，以交通為主線展開游戲內(nèi)容。將以社區(qū)的概念作為游戲基礎(chǔ)設(shè)定，長(zhǎng)三角一體化發(fā)展之中的每一個(gè)城市將會(huì)作為獨(dú)幢建筑存在于社區(qū)之中。通過社區(qū)成員之間的相互溝通交流模擬長(zhǎng)三角一體化的交通發(fā)展歷程，通過劇情以及相關(guān)支線任務(wù)來模擬長(zhǎng)三角各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)、文化、醫(yī)療等方面的共同發(fā)展。游戲的形式更容易被當(dāng)代人接受且更愿意主動(dòng)輸入蘊(yùn)含在游戲內(nèi)的長(zhǎng)三角一體化發(fā)展內(nèi)涵。

五、針對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域性數(shù)字文創(chuàng)研究總結(jié)

從產(chǎn)業(yè)層面觀之，文化產(chǎn)業(yè)是典型的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意內(nèi)容是這個(gè)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的內(nèi)核，同時(shí)也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。在博物館行業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的過程中，文化創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播亦發(fā)生了革命性的變化，既延續(xù)和強(qiáng)化了文化傳承與教化的歷史使命，又生成了新的價(jià)值，建構(gòu)了歷史文化與新時(shí)代的緊密關(guān)系2。在新冠病毒肆虐的特殊時(shí)期，無接觸式的線上旅游以及相關(guān)數(shù)字文創(chuàng)以及傳統(tǒng)實(shí)體文創(chuàng)在數(shù)字平臺(tái)上的售賣維持了基本創(chuàng)收。通過數(shù)字文創(chuàng)更好地去展現(xiàn)長(zhǎng)三角各個(gè)地區(qū)之間地風(fēng)貌，加強(qiáng)宣傳力度，打造便捷式游覽以及一站式游覽。

數(shù)字文創(chuàng)的誕生是對(duì)全新的數(shù)字技術(shù)以及人們新時(shí)代背景下新觀念的應(yīng)用結(jié)構(gòu)，數(shù)字文創(chuàng)使得文化和技術(shù)進(jìn)一步融合，相互賦能成就，探索z時(shí)代下的傳統(tǒng)文化發(fā)展之路。未來仍需考慮的是如何控制研發(fā)成本以及最終呈現(xiàn)效果之間的平衡以及如何更好地展示出其想表達(dá)地傳統(tǒng)文化內(nèi)容而不是囿于形式進(jìn)行創(chuàng)作。脫離實(shí)體承載的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容要長(zhǎng)久的存在就必然要有被社會(huì)大眾需求或依賴的接觸條件，而這個(gè)接觸條件即是各種功能的服務(wù)。3因此，數(shù)字文創(chuàng)仍然需要注重其用戶體驗(yàn)問題。

總結(jié)來說，數(shù)字文創(chuàng)下一步應(yīng)該值得我們考慮的不僅是形式更是內(nèi)容。數(shù)字化的文創(chuàng)形式是設(shè)計(jì)師表達(dá)內(nèi)容的推手。如何更好的借助數(shù)字媒體技術(shù)表達(dá)出長(zhǎng)三角一體化發(fā)展內(nèi)涵以及展示一體化發(fā)展成果是急需解決的問題。項(xiàng)目組成員在未來會(huì)進(jìn)一步深化長(zhǎng)三角一體化發(fā)展內(nèi)容以及相關(guān)政策的調(diào)研，了解各個(gè)省市獨(dú)有的傳統(tǒng)文化以及省市合作間的相關(guān)故事，并將其運(yùn)用至作品之中，加以不同種語(yǔ)言說明，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以更好的展示長(zhǎng)三角各個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)文化，不僅將長(zhǎng)三角一體化的成果展示給國(guó)人看，更是能夠推陳出新走向國(guó)際。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

邵卉沁（2002.2），女 漢族 上海人 學(xué)歷：本科? 職稱學(xué)生? 從事數(shù)字媒體藝術(shù)（中韓合作）

曹佳穎（2002.2），女 漢族 上海人 學(xué)歷：本科? 職稱：學(xué)生 從事數(shù)字媒體藝術(shù)（中韓合作）

于明怡（2001.12），女 漢族 上海人 學(xué)歷：本科 職稱：學(xué)生 從事數(shù)字媒體藝術(shù)（中韓合作）

陳詩(shī)琴（2001.9），女 漢族 上海人 學(xué)歷：本科 職稱：學(xué)生 從事數(shù)字媒體藝術(shù)（中韓合作）

王甜（2002.3），女 漢族 上海人 學(xué)歷：本科? 職稱：學(xué)生 從事數(shù)字媒體藝術(shù)（中韓合作）

基金資助： 本文為2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目《基于長(zhǎng)三角一體化的城市建筑卡通設(shè)計(jì)研究》（項(xiàng)目編號(hào)：cx2111002）的階段性成果;