科羅娜的“純天然”廣告牌

數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，在數(shù)字大屏與小屏來(lái)回切換所帶來(lái)的視覺沖擊中，產(chǎn)品的實(shí)在感似乎也在眼花繚亂的電子影像中被消解。而對(duì)于快消品牌而言，數(shù)字媒介的投放雖能有效抵達(dá)目標(biāo)受眾，但也與品牌的日常生活感的屬性相沖突。近期，科羅娜則回歸線下媒介，基于最簡(jiǎn)單、原始的空間媒體向消費(fèi)者還原品牌貼近生活的調(diào)性。

科羅娜選擇在海濱設(shè)立一塊亮黃色的廣告牌，并沿其邊框種下一排綠植用以點(diǎn)綴；牌上除了一個(gè)單一的酒標(biāo)，沒(méi)有任何廣告語(yǔ)。隨著落日方位的變化，斜陽(yáng)的光照通過(guò)精心設(shè)計(jì)的綠植在廣告牌上投射出一個(gè)巨型的啤酒瓶影子并正好覆蓋廣告牌上的酒標(biāo)；而亮黃色的廣告牌則成了調(diào)色板，融入夕陽(yáng)獨(dú)有的色調(diào)后呈現(xiàn)出啤酒獨(dú)有的暗黃色。天然的光影與色澤最終勾勒出科羅娜經(jīng)典的啤酒產(chǎn)品形象，為消費(fèi)者留下純粹、自然的品牌印象。

此次科羅娜借用大自然的道具上演了一場(chǎng)廣告魔術(shù)，廣告牌的渾然天成也彰顯了其“純天然、無(wú)添加”的產(chǎn)品概念?？屏_娜的巧思也提醒廣告主們，自然界本身潛藏了廣闊的空間媒體資源，與其在數(shù)字終端“集中火力”，回歸自然的營(yíng)銷傳播更易抵達(dá)消費(fèi)者 內(nèi)心。

—李 喻