奧利奧與熊貓“玩在一起”

作為中國(guó)文化的超級(jí)符號(hào)，熊貓IP一直備受關(guān)注。奧利奧5月攜手熊貓推出全新限定系列，黑白配的雙重組合和國(guó)寶形象在產(chǎn)品中多樣化展示，凸顯了奧利奧“玩在一起”的品牌主題。

此次熊貓限定系列產(chǎn)品豐富，包含6款特定餅紋、8款盲盒卷膜及巧脆卷系列。6款餅紋上分別印有作畫、書寫、禪修等融匯了中國(guó)特色的熊貓狀態(tài)，將熊貓的形象與國(guó)風(fēng)融為一體。8款卷膜上，大熊貓說著“帶你出街”“巴適”“熊起”等以成都為代表的地方性方言，互動(dòng)感十足，一方面吸引年輕人關(guān)注，另一方面展示了熊貓的故鄉(xiāng)語言特色。奧利奧還在巧脆卷系列包裝上進(jìn)行了新設(shè)計(jì)，印有熊貓與形似竹子的巧脆卷玩鬧的場(chǎng)景，畫面故事感生動(dòng)強(qiáng)烈。

奧利奧終身認(rèn)養(yǎng)了兩只同名大熊貓“奧莉奧”與“小奧利奧”，在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)和風(fēng)格上充分結(jié)合熊貓基因，玩出了花樣，既有助于打造討喜的品牌調(diào)性，又能加深受眾對(duì)品牌的文化價(jià)值認(rèn)同，也對(duì)這次“玩在一起”的主題做出了深刻詮釋。國(guó)風(fēng)、“萌”動(dòng)、可愛與奧 利奧的結(jié)合，為其搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)增添了籌碼。

—袁 奕