基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展研究

王聃清

自從2014年我國在國家戰(zhàn)略層面首次正式提出媒體融合的頂層設(shè)計(jì)以來，面對(duì)萬物皆“媒”的形勢(shì)，中央多次召開會(huì)議，持續(xù)推進(jìn)媒體融合戰(zhàn)略布局。尤其是2020年6月，中央全面深化改革委員會(huì)審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，即以“中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心”為主體建設(shè)全新的媒體發(fā)展體系，自此，媒體融合發(fā)展進(jìn)入了全面深化階段。各級(jí)廣播電視臺(tái)以此為指導(dǎo)紛紛開始了向縱深發(fā)展的探索[ 1 ]。然而，作為基層媒體，地市級(jí)廣播電視臺(tái)尤其是省會(huì)城市臺(tái)在資金、技術(shù)、人才、平臺(tái)、經(jīng)驗(yàn)都相對(duì)匱乏的條件下，如何走出一條適合自身發(fā)展的融合之路，成為當(dāng)前亟須解決的重要課題。

基層廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

近年來，對(duì)傳統(tǒng)媒體不看好的現(xiàn)象在地市級(jí)廣播電視臺(tái)時(shí)有發(fā)生。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，以及規(guī)模、資源分配等方面的調(diào)整，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)不斷減弱，眾多地市級(jí)廣播電視臺(tái)受到了極大沖擊[ 2 ]。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.07億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%。伴隨我國網(wǎng)民隊(duì)伍的不斷壯大，短視頻、直播逐漸發(fā)展成為備受人們歡迎的新型娛樂方式。在此形勢(shì)下，各大新媒體具有廣闊的發(fā)展前景。以近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的抖音App為例，作為一個(gè)注重人與人之間情感交流的新媒體平臺(tái)，抖音的廣告語為“抖音，記錄美好生活”，它致力于滿足用戶的情感表達(dá)，并借助先進(jìn)技術(shù)、算法推薦，不斷挖掘、激發(fā)年輕群體潛在的表達(dá)欲。如此一來，抖音平臺(tái)不僅滿足了廣大用戶的表達(dá)需求，還讓用戶在短視頻信息接收中找到身份認(rèn)同。與此同時(shí)，抖音信息內(nèi)容推送還表現(xiàn)出一定的隨機(jī)性，由此讓用戶在使用軟件時(shí)會(huì)始終期待下一條視頻的信息內(nèi)容，很大程度上提升了用戶黏性。這一信息推動(dòng)機(jī)制很好地順應(yīng)了我國互聯(lián)網(wǎng)社交化的發(fā)展趨勢(shì)，也為抖音的快速傳播提供了助力。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體作為一種新型傳播媒介，憑借其開放、高效的傳播優(yōu)勢(shì)，打破了諸如報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的壟斷，并已然成為如今媒體行業(yè)的一大發(fā)展潮流。不過，地市級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)前社會(huì)背景下仍發(fā)揮著十分重要的作用，且主要表現(xiàn)為幾個(gè)方面：一是具有強(qiáng)大公信力。地市級(jí)廣播電視臺(tái)與黨委、政府聯(lián)系緊密，憑借獲取新聞線索的直接性、發(fā)布信息的權(quán)威性以及引導(dǎo)輿論的正確性，使得地市級(jí)廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)赜兄^高的關(guān)注度和其他媒體所難以比擬的公信力。二是具有不可替代性。地市級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨媒、政府資源，是黨宣傳工作的重要陣地，是輿論引導(dǎo)的有生力量，不僅在傳統(tǒng)媒體時(shí)代占據(jù)舉足輕重的地位，還在新媒體環(huán)境下扮演著不可替代的角色。這也是地市級(jí)廣播電視臺(tái)政治優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。三是具有資源稀缺性。頻譜不僅是廣播電視的核心資源，還是廣播電視媒體特殊屬性的重要體現(xiàn)，表現(xiàn)出一定的壟斷性，是廣播電視核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源。同時(shí)，它也是包括新媒體在內(nèi)的其他媒體所不具備的資源。地市級(jí)廣播電視臺(tái)除了擁有稀缺的新聞資源之外，還掌握著諸如新聞紀(jì)錄電影、故事電影等寶貴資源。這些資源經(jīng)數(shù)字化處理后，可實(shí)現(xiàn)有效開發(fā)利用，進(jìn)而有效提升節(jié)目豐富性。

基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

相比于中央級(jí)、省級(jí)媒體以及縣級(jí)融媒體的建設(shè)，由于人力、財(cái)力、物力等資源的缺乏，地市級(jí)廣播電視臺(tái)尤其是省會(huì)城市廣播電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展之初面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)，發(fā)展也較為緩慢。2018年，中央出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》，打通了媒體融合發(fā)展的“最后一公里”。然而地市級(jí)媒體的融合發(fā)展在政策指導(dǎo)和支持上還處于“真空”地帶，出現(xiàn)了空心化、邊緣化的態(tài)勢(shì)，沒有明確的發(fā)展方向。各地的市級(jí)廣播電視臺(tái)只能根據(jù)各地的實(shí)際情況進(jìn)行融合發(fā)展，雖然都基本完成了組織架構(gòu)、人員配置和技術(shù)設(shè)備的融合[ 3 ]，但地市級(jí)媒體的融合發(fā)展沒有政策重點(diǎn)，并且面臨著資金短缺、人才流失、體制僵化、上壓下擠等問題，所以地市級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展較為緩慢。而地市級(jí)廣播電視臺(tái)在廣播電視媒體機(jī)構(gòu)中肩負(fù)著承上啟下的重要責(zé)任，是不可或缺的思想文化宣傳和輿論引導(dǎo)的主陣地，其重要作用不言而喻。因此，探索符合地市級(jí)廣播電視臺(tái)融合發(fā)展的特色路徑在新時(shí)期至關(guān)重要。

基層廣播電視臺(tái)媒體融合存在的問題

融媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播電視臺(tái)根據(jù)自身能力做出了諸多努力，實(shí)現(xiàn)了基于平臺(tái)的簡(jiǎn)單融合，依托產(chǎn)品構(gòu)建了融合的基礎(chǔ)框架，圍繞用戶搭建了融合的溝通渠道，但是在向“深度融合、縱深發(fā)展”目標(biāo)邁進(jìn)的媒體融合“下半場(chǎng)”，問題依然突出。

融媒體思維方式尚未形成

新媒體的興起顛覆了整個(gè)媒介生態(tài)系統(tǒng)，新聞的采寫方式、閱讀方式、傳播方式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代以“接受”為主要行為特征的聽眾、觀眾，不僅轉(zhuǎn)變?yōu)榉答佇畔⒌奶峁┱撸蔀槊襟w內(nèi)容的生產(chǎn)者，因此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)不能再停留在“我播你看（聽）”的層面，必須進(jìn)行思維意識(shí)與技術(shù)支撐的同步融合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體從內(nèi)核到外化的全面共通互融。然而，廣播電視媒體已經(jīng)發(fā)展了上百年，其傳統(tǒng)媒體的思維模式早已形成了思維定式，并不容易改變，當(dāng)前的從業(yè)人員往往認(rèn)為媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容簡(jiǎn)單地搬到新媒體上，缺少應(yīng)有的融媒體意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

融媒體產(chǎn)品質(zhì)量亟須提升

媒體融合發(fā)展至今，地市級(jí)廣播電視臺(tái)雖然在融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上取得了突破，短視頻、動(dòng)漫、長(zhǎng)圖、H5等產(chǎn)品形式數(shù)量不少，但是精品不多。究其原因，內(nèi)容多是復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，僅簡(jiǎn)單地用新媒體的形式對(duì)其進(jìn)行包裝，可謂“新瓶裝舊酒”，原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)較少，從內(nèi)容到形式均不能體現(xiàn)出融媒體產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，必然無法滿足用戶的多元化需求。

融媒體技術(shù)發(fā)展尚不健全

融媒體時(shí)代，技術(shù)是媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)已經(jīng)在央級(jí)媒體、省級(jí)媒體和商業(yè)平臺(tái)中廣泛使用，并呈現(xiàn)出旺盛的活力。但地市級(jí)廣播電視臺(tái)由于資金投入的限制，并不能完全掌握先進(jìn)的核心技術(shù)，技術(shù)的升級(jí)更新依然受制于他人，無法使用戶獲得良好的體驗(yàn)。沒有先進(jìn)技術(shù)加持的平臺(tái)對(duì)用戶并沒有多少吸引力，雖然有一定數(shù)量的粉絲，但是活躍量卻很小，影響力有限，內(nèi)容“變現(xiàn)”能力更差。30E722FD-8EE0-465F-BEAD-3F71C0F31D82

融媒體復(fù)合人才極度匱乏

新渠道的建設(shè)、新技術(shù)的使用、新方式的踐行，歸根到底都需要由人才來付諸實(shí)施，人才是媒體融合的第一推動(dòng)力。然而，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的人才發(fā)展卻陷入了困境。一是高水平人才流失嚴(yán)重。由于地市級(jí)廣播電視從業(yè)人員壓力過大，但薪資收入?yún)s相對(duì)較低，便難以留住人才。二是現(xiàn)有人才知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)落后。媒體融合對(duì)人才能力的要求大幅提升，他們既要擅長(zhǎng)新聞采集制作，又要熟悉新媒體傳播與運(yùn)營，而當(dāng)前廣播電視臺(tái)里的多數(shù)人員都無法達(dá)到媒體融合對(duì)人才的要求。三是地市級(jí)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位下降，難以吸引符合融媒體發(fā)展要求的復(fù)合型人才。

融媒體傳播渠道沒有形成合力

當(dāng)前，絕大多數(shù)地市級(jí)廣播電視臺(tái)都創(chuàng)辦了App移動(dòng)客戶端，也入駐了微信、微博、快手、抖音等外部傳播平臺(tái)，但是這些平臺(tái)之間只是簡(jiǎn)單相加，整合能力較弱，難以產(chǎn)生“1+1>2”的傳播效果。

基層廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展途徑

隨著技術(shù)發(fā)展和政策推進(jìn)，“一城多媒”現(xiàn)象屢見不鮮，地市級(jí)媒體為了爭(zhēng)奪有限的資源，展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)只有與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展策略，深挖融合潛力，才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

思維上融合

媒體融合的深度發(fā)展，首要的就是地市級(jí)廣播電視從業(yè)人員要樹立融媒體意識(shí)。一是樹立平臺(tái)意識(shí)。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的功能得到泛化，從單純的宣傳工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)發(fā)展和治理的基礎(chǔ)平臺(tái)，因此，廣播電視從業(yè)人員要具有平臺(tái)化思維，不僅要將廣播電視媒體打造為當(dāng)?shù)氐臋?quán)威新聞信息發(fā)布平臺(tái)，還要將其打造成綜合生活服務(wù)平臺(tái)和社會(huì)治理基礎(chǔ)平臺(tái)。通過發(fā)掘平臺(tái)的信息傳播功能、公共服務(wù)功能和本地社交功能，提升服務(wù)平臺(tái)的便捷性和實(shí)用性，讓媒體融合發(fā)展在全面提高城市綜合治理水平方面發(fā)揮出更大的作用。二是樹立數(shù)據(jù)思維。融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)具有重要的支撐作用，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析研判用戶的行為特征，從而挖掘用戶的偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化生產(chǎn)和傳播。地市級(jí)廣播電視從業(yè)人員要運(yùn)用數(shù)據(jù)思維聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化生產(chǎn)，滿足用戶的需求。三是樹立產(chǎn)品意識(shí)。產(chǎn)品端的變化才是廣播電視媒體真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的標(biāo)志[ 4 ]。地市級(jí)廣播電視從業(yè)人員只有深入了解用戶對(duì)新聞需求的心理，根據(jù)不同的傳播渠道特點(diǎn)生產(chǎn)不同的新聞產(chǎn)品，才能滿足用戶多元化的需求。

生產(chǎn)上融合

目前，很多地市級(jí)廣播電視臺(tái)在生產(chǎn)上仍依靠于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，并將其作為建設(shè)的重點(diǎn)，而將新媒體平臺(tái)看作傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，這種偽融合必然難以為繼。若想在深度融合中取得實(shí)效，地市級(jí)廣播電視臺(tái)就要從以下幾點(diǎn)著手：一是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展原則。將人力、財(cái)力、物力等資源向新媒體端聚集，新聞內(nèi)容發(fā)布也要以移動(dòng)端優(yōu)先，用小屏帶大屏，將傳統(tǒng)媒體用戶吸引到新媒體端，再在電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站發(fā)布，以達(dá)到全媒體傳播效果。二是創(chuàng)新全媒體內(nèi)容生產(chǎn)。根據(jù)不同的傳播渠道生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，比如傳統(tǒng)渠道以深度解讀、綜述報(bào)道為主，新媒體平臺(tái)則主打時(shí)效快捷，第三方平臺(tái)主打生動(dòng)活潑，由此避免新聞的同質(zhì)化傳播，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，提供更多個(gè)性化、特色化內(nèi)容產(chǎn)品。三是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體深度融合中，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要摸清市場(chǎng)規(guī)律，改變媒體廣告盈利的單一來源，探索和建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)營架構(gòu)，向全媒體綜合服務(wù)型平臺(tái)轉(zhuǎn)型，打造全媒體服務(wù)產(chǎn)品線，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助力[ 5 ]。

人才上融合

新時(shí)期，推動(dòng)媒體深度融合已上升為我國國家戰(zhàn)略。在此背景下，加強(qiáng)全媒體人才培養(yǎng)，對(duì)我國傳媒行業(yè)的有序健康發(fā)展有著重要影響。為此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的記者要向全媒體記者轉(zhuǎn)型，不僅要會(huì)拍攝，而且要會(huì)采寫，還要懂得一些技術(shù)。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要按照融媒體發(fā)展要求培養(yǎng)和引進(jìn)人才，最大限度地發(fā)揮人才的作用。一要利用好現(xiàn)有人員，并聘請(qǐng)業(yè)界相關(guān)專家學(xué)者對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行定期常態(tài)化培訓(xùn)，增強(qiáng)現(xiàn)有人員的產(chǎn)品運(yùn)營能力、渠道拓展能力、技術(shù)支撐能力和用戶服務(wù)能力；二要加強(qiáng)與地方高校的交流合作，推進(jìn)對(duì)集采訪、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技能于一體的編輯記者、技術(shù)人才的有效培養(yǎng)，為今后在實(shí)際工作中的應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)；三要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)上高素質(zhì)人才的挖掘引進(jìn)，實(shí)施“人才強(qiáng)臺(tái)戰(zhàn)略”，提高人才的專業(yè)化水平。

機(jī)制上創(chuàng)新

要?jiǎng)?chuàng)新完善人才激勵(lì)機(jī)制，制定科學(xué)合理的績(jī)效考核辦案，對(duì)人才薪資水平和福利待遇進(jìn)行調(diào)整，確保能夠留住人才、聚集人才。

技術(shù)上創(chuàng)新

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，社會(huì)大眾對(duì)信息的需求不斷趨于個(gè)性化，以往單一的視聽方式已難以滿足如今人們對(duì)信息接收的實(shí)際需求。為此，一要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，引入諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)。在先進(jìn)技術(shù)的支持下，可以讓人們?cè)谟^看視角上掌握傳播對(duì)象的各方面信息，進(jìn)而給人一種身臨其境的信息接收體驗(yàn)。而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的不斷推廣，地市級(jí)廣播電視臺(tái)勢(shì)必會(huì)迎來更充分的融合，推動(dòng)場(chǎng)景不斷向移動(dòng)化、場(chǎng)景化方向發(fā)展。二要建立不同平臺(tái)之間的技術(shù)交互。新時(shí)期對(duì)傳播主體提出了更為嚴(yán)格的多元化要求，這需要推進(jìn)內(nèi)容制作人員對(duì)制作資源的優(yōu)化整合，加強(qiáng)與不同平臺(tái)之間的交流合作，建立起不同平臺(tái)之間的技術(shù)交互，為廣大用戶提供更多優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。地市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)不同部門、頻道之間的交流合作，切實(shí)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的有效交互。唯有推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與自主獨(dú)立開發(fā)相關(guān)功能的有機(jī)融合，方可實(shí)現(xiàn)信息在不同媒介之間的傳播。

綜上所述，雖然地市級(jí)廣播電視臺(tái)針對(duì)媒體深度融合所采用的方法、路徑各不相同，但是最終媒體融合的基調(diào)不會(huì)改變。唯有如此，地市級(jí)廣播電視臺(tái)才能重新煥發(fā)生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

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