新時(shí)代主題出版圖書“走出去”問(wèn)題探究

趙娜

自2010年“主題出版”被正式納入官方話語(yǔ)體系（這一年也被中國(guó)官方正式稱為“主題出版元年”）再到2016年“主題出版時(shí)代”階段，至今已走過(guò)十余年時(shí)間。“主題出版”概念的提出和內(nèi)涵經(jīng)歷了逐漸清晰的過(guò)程。近年來(lái)，主題出版的具體定義或表述范圍也逐漸清晰規(guī)范，就是圍繞當(dāng)前黨和國(guó)家中心思想、重大決策會(huì)議、重大文化活動(dòng)、重大事件、重大傳統(tǒng)節(jié)慶日紀(jì)念活動(dòng)等開展工作。步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，主題出版也日益發(fā)展成為體現(xiàn)中國(guó)出版文化特色的一種出版活動(dòng)形態(tài)，成為充分發(fā)掘宣傳中國(guó)系列優(yōu)秀黨史文化資源、深入研究挖掘中國(guó)長(zhǎng)征智慧、建設(shè)繁榮中國(guó)特色社會(huì)主義文化體系的重要途徑之一，成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)中華民族精神、講好當(dāng)代中國(guó)故事、培育時(shí)代新人、促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步的重要手段之一。

新時(shí)代主題出版圖書“走出去”的必要性

隨著國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展，世界文化多樣化趨勢(shì)明顯，各國(guó)之間的文化交流日趨緊密，現(xiàn)已形成百花齊放的局面。在這樣的國(guó)際大環(huán)境下，我國(guó)必須打造出屬于中華民族獨(dú)特的文化，只有這樣，我國(guó)中華五千年的文明才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。當(dāng)然，主題出版圖書內(nèi)容的選擇，必須符合新時(shí)代中國(guó)“文化自信”的要求，只有“走出去”，才能被世界認(rèn)識(shí)，才能在多元文化融合的進(jìn)程中不斷發(fā)展，同時(shí)與世界知名的圖書出版商同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，主題出版圖書“走出去”勢(shì)在必行。

主題出版圖書“走出去”的意義

展示中國(guó)形象

書籍發(fā)行不僅可以展示中華民族文化，反映我國(guó)時(shí)代精神，更是開展群眾思想道德建設(shè)工作的重要方法。我國(guó)自古以來(lái)都非常重視對(duì)外交往，而現(xiàn)在黨和國(guó)家也重視“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，習(xí)近平總書記就曾多次強(qiáng)調(diào)要著力加強(qiáng)國(guó)際傳播工作，傳播好中國(guó)聲音，推動(dòng)中華文化走出去等。所以主題出版書籍應(yīng)該以我國(guó)重要方針及政策為指導(dǎo)，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，從而有利于世界人民了解中國(guó)。同時(shí)主題出版圖書“走出去”，還可以展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。

增強(qiáng)中華文化自信

中華文明歷史悠久，中華文化豐富多彩。主題出版圖書內(nèi)容能夠充分弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這也是主題圖書“走出去”的價(jià)值所在。主題出版圖書“走出去”的數(shù)量越多，其文化影響力就越深刻，從而推動(dòng)中國(guó)主題出版圖書不斷創(chuàng)新，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)中華文化自信。

提升國(guó)際影響力

過(guò)去大多數(shù)人一直認(rèn)為國(guó)家形象主要體現(xiàn)在國(guó)家元首和領(lǐng)導(dǎo)人的身上，覺(jué)得他們才是國(guó)家形象的代表。隨著新時(shí)代的到來(lái)，人們才深刻意識(shí)到，文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化而具有的凝聚力和生命力。因此，主題出版應(yīng)以改革創(chuàng)新精神推動(dòng)中華文化走向世界，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，提升中華文化國(guó)際影響力。

隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)的變化，中國(guó)的外交政策不斷調(diào)整，對(duì)外交往不斷擴(kuò)大，中國(guó)得到了世界人民的認(rèn)可和尊重，同時(shí)在國(guó)際上也擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。而主題出版圖書是傳播中國(guó)理念和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化的重要渠道。新時(shí)代主題出版圖書的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，不僅能夠展示中國(guó)形象，增強(qiáng)中華文化自信，而且還能提升中國(guó)的國(guó)際影響力，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

主題出版圖書“走出去”的現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的努力，中國(guó)主題出版“走出去”成績(jī)斐然，但出版業(yè)對(duì)國(guó)外尤其是對(duì)西方主流社會(huì)的影響力還沒(méi)達(dá)到預(yù)期的效果，中國(guó)的文化實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。究其原因，與主題出版“走出去”面臨的困境有密不可分的聯(lián)系。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

出版業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏

盡管出版圖書“走出去”結(jié)出了累累碩果，但我國(guó)主題出版業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，仍然面臨著人才供需失衡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面是由于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)思想觀念、教育體制等因素對(duì)主題性出版物產(chǎn)生的影響；另一方面則是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化體制改革不斷深入推進(jìn)，以及市場(chǎng)化進(jìn)程加快，大量主題出版專業(yè)畢業(yè)生面臨就業(yè)難、就業(yè)渠道狹窄、擇業(yè)困難等問(wèn)題。大多數(shù)學(xué)生畢業(yè)后沒(méi)有從事本專業(yè)工作，導(dǎo)致主題出版專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏。

主題出版“走出去”觀念狹隘

國(guó)家雖然出臺(tái)了一些資助和補(bǔ)助項(xiàng)目，但是很多人對(duì)“走出去”仍然存在許多錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。加之出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，以及經(jīng)營(yíng)壓力大導(dǎo)致業(yè)內(nèi)主題出版圖書動(dòng)力不足。轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)主題出版“走出去”的觀念絕非一朝一夕之功，需要整個(gè)出版業(yè)的共同努力。只有行業(yè)人共同努力，才能讓更多的人在潛移默化中轉(zhuǎn)變固有的認(rèn)識(shí)，支持主題出版圖書“走出去”。

海外銷售渠道不暢通

海外銷售渠道不暢通是我國(guó)出版“走出去”的一個(gè)重要難題，也是直接造成中國(guó)書籍難以走向海外的重要原因。因此，主題出版圖書的國(guó)外營(yíng)銷手段有待創(chuàng)新。目前，我國(guó)主題出版圖書的海外行銷途徑仍比較傳統(tǒng)，主要通過(guò)參加國(guó)外書籍展銷會(huì)、上架于國(guó)外圖書館內(nèi)的“中國(guó)書架”。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下，主題出版圖書并沒(méi)有抓住網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇。同時(shí)主題出版圖書的投入較為分散，存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。

主題出版圖書“走出去”數(shù)量不足

在國(guó)外的一些知名平臺(tái)上，主題出版圖書屈指可數(shù)，且翻譯語(yǔ)種較單一，不能滿足多國(guó)多種語(yǔ)言閱讀的需求。無(wú)論是與國(guó)內(nèi)出版量相比，還是與國(guó)外學(xué)者的圖書出版量相比，其數(shù)量都不忍直視。隨著中國(guó)“一帶一路”政策的實(shí)施，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“絲路書香出版工程”等工程打開了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版物市場(chǎng)。中國(guó)學(xué)者依托圖書傳播“一帶一路”正能量，主動(dòng)加強(qiáng)海外發(fā)聲的力度亟待加強(qiáng)。

圖書主題同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏吸引力

對(duì)比“亞馬遜”外文圖書標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)作者出版的外文圖書標(biāo)題多數(shù)中規(guī)中矩、特色不明顯，且注重宏大敘事。雖然主題出版圖書要以國(guó)家重大事件為主，但過(guò)于刻板化就會(huì)降低吸引力。而許多國(guó)外作者的圖書標(biāo)題風(fēng)格各異，主題相對(duì)聚焦，從具體地區(qū)、國(guó)別到具體行業(yè)，從影響、挑戰(zhàn)到前景、應(yīng)對(duì)措施等，并且傾向于使用博眼球的詞語(yǔ)，如“影響”“轉(zhuǎn)型”“反思”“批判性思考”“應(yīng)對(duì)”等?！耙粠б宦贰鄙婕皣?guó)家眾多，文化各異，讀者信息需求和關(guān)注重點(diǎn)不同，我國(guó)圖書海外出版缺乏對(duì)國(guó)外讀者的深入研究，因地制宜、差異化傳播能力有待強(qiáng)化。24E73BE2-9EC4-4766-B85E-01DC71825E2C

促使主題出版更好地“走出去”的對(duì)策

主題出版圖書不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，走進(jìn)海外讀者的心里，更深入地傳播中國(guó)文化。為了使主題出版圖書更好地“走出去”，主題出版圖書應(yīng)在內(nèi)容、創(chuàng)新出版形式、人才隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷渠道多樣化、國(guó)家出版扶持等方面創(chuàng)新優(yōu)化。

優(yōu)化主題出版圖書的內(nèi)容

主題出版圖書應(yīng)以內(nèi)容為王，在圖書“走出去”過(guò)程中，優(yōu)化圖書選題及內(nèi)容創(chuàng)作，不僅要符合國(guó)內(nèi)的表達(dá)形式，而且要重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際表達(dá)形式。優(yōu)化出版業(yè)的發(fā)展模式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)“走出去”提升內(nèi)容質(zhì)量和水平。注重海外圖書市場(chǎng)調(diào)研，在遵守國(guó)家相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合海外讀者的需求，打造具有針對(duì)性的主題出版圖書；同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)外著名出版行業(yè)合作，與其進(jìn)行探討和交流，合力研究提升海外讀者興趣的主題圖書；以國(guó)際口吻進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)，使文本的敘述模式符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求。

創(chuàng)新主題出版圖書的出版形式

不斷創(chuàng)新出版形式是主題出版圖書“走出去”的必然要求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的精神文明需求也在不斷提升，單一的出版形式已經(jīng)不能滿足讀者的需求，一成不變的形式會(huì)使讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，進(jìn)而影響主題出版圖書的銷量及影響力。在此背景下，應(yīng)積極加強(qiáng)同國(guó)外發(fā)行組織協(xié)作，不斷創(chuàng)新主題出版圖書出版形式。國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮共建國(guó)家出版合作體等國(guó)際合作平臺(tái)功能，積極構(gòu)建海外合作渠道，以提高與國(guó)外出版組織合作的深度和廣度。主題出版圖書發(fā)行時(shí)應(yīng)將紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版形式相結(jié)合，以全方位的模式覆蓋廣大海外讀者。

營(yíng)銷渠道多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)絹?lái)越多地接觸到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介形式。在此時(shí)代背景下，出版業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)且發(fā)展勢(shì)頭較好；新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊與影響。加強(qiáng)線上線下圖書宣傳，增強(qiáng)圖書海外營(yíng)銷能力。目前，我國(guó)圖書“走出去”除了借助國(guó)際書展平臺(tái)、海外書店開設(shè)的“中國(guó)書架”及線上圖書電商平臺(tái)等方式外，還應(yīng)借鑒海外暢銷書的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)展推廣方式。一是邀請(qǐng)海外著名專家進(jìn)行主題出版圖書書評(píng)，將書評(píng)結(jié)果以主流媒體報(bào)道的形式進(jìn)行傳播；二是利用國(guó)際論壇、學(xué)術(shù)研討會(huì)等平臺(tái)宣傳圖書內(nèi)容及觀點(diǎn)；三是提高主題出版圖書作者的知名度，改變部分圖書重營(yíng)銷而忽視作者的觀念，著重強(qiáng)調(diào)主題出版圖書與圖書出版者相輔相成，缺一不可；四是適時(shí)采取在電商平臺(tái)、書評(píng)網(wǎng)站、線下書店投放廣告等方式推廣圖書。

加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)

1.培養(yǎng)復(fù)合型人才

專業(yè)的人才是推進(jìn)主題出版圖書“走出去”的強(qiáng)化劑。主題出版的發(fā)展需要一支既懂技術(shù)又精通外語(yǔ)，同時(shí)還具備專業(yè)知識(shí)和能力，并具有一定文化背景，市場(chǎng)閱歷豐富而有較強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)以及較高素質(zhì)水平的優(yōu)秀出版人才隊(duì)伍作為支撐。因此，當(dāng)下主題出版圖書“走出去”的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

2.增強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)力度

主題是吸引、激勵(lì)人們參與其中并達(dá)到一定目的的重要因素之一。一本圖書的主題是其內(nèi)容的靈魂，也是人們對(duì)外界事物認(rèn)識(shí)與理解、接受和認(rèn)可等方面的重要窗口。目前我國(guó)出版業(yè)在進(jìn)行主題圖書封面設(shè)計(jì)時(shí)缺乏一定的專業(yè)性及原創(chuàng)性，很多內(nèi)容都千篇一律，沒(méi)有新意甚至存在抄襲現(xiàn)象；同時(shí)時(shí)代背景造成了一些題材不夠新穎、內(nèi)容比較單薄等問(wèn)題。所以要想真正實(shí)現(xiàn)“走出去”文化建設(shè)就必須加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變理念并提高主題圖書的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)力度。

3.提高出版人員的專業(yè)素質(zhì)

首先，主題出版圖書封面設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要注重紙質(zhì)版與電子版之間的銜接，還要加強(qiáng)對(duì)出版人員知識(shí)能力、閱讀理解等多方面素質(zhì)的培養(yǎng)，應(yīng)不定期開設(shè)專題講座或組織培訓(xùn)班學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)；其次是利用多媒體技術(shù)如多媒體教學(xué)進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)與培訓(xùn)；最后是通過(guò)各類圖書館來(lái)提升出版人員的主題出版圖書知識(shí)。

4.加大國(guó)家主題出版扶持力度

我國(guó)的主題出版業(yè)發(fā)展起步晚，在國(guó)際上處于落后地位，因此國(guó)家在這方面給予了大力支持。目前國(guó)內(nèi)許多專家學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)加強(qiáng)宣傳、完善法律法規(guī)等手段來(lái)扶持優(yōu)秀文化作品和精品出版社。具體來(lái)說(shuō)：首先要積極鼓勵(lì)出版企業(yè)走出國(guó)門進(jìn)行對(duì)外直接投資活動(dòng)；其次是利用“一帶一路”倡議帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)，使中國(guó)特色主題思想深入人心；最后就是國(guó)家對(duì)主題出版行業(yè)發(fā)展給予一定的政策支持，促進(jìn)其健康快速地可持續(xù)發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國(guó)的文化交流不斷，主題出版業(yè)也在不斷地變化。主題出版圖書由于其特殊性，代表國(guó)家的文化意志，是國(guó)家形象的體現(xiàn)。所以，對(duì)我國(guó)主題出版圖書“走出去”的建設(shè)，不僅需要從內(nèi)容、形式、渠道等方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，更重要的是培養(yǎng)一批專業(yè)化人才。目前我國(guó)還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，應(yīng)借鑒國(guó)外優(yōu)秀理念與經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)國(guó)情制定出符合時(shí)代特征的思想教育戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施方案；加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，提高相關(guān)工作人員職業(yè)素養(yǎng)等，以提升中國(guó)主題出版業(yè)的整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力；不斷深化文化體制改革，完善市場(chǎng)機(jī)制體制建設(shè)及發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)職能作用，最終在國(guó)際主題出版圖書市場(chǎng)占據(jù)更有利的地位，凸顯中國(guó)大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>

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