基于面板數(shù)據(jù)分析的數(shù)字出版業(yè)發(fā)展實(shí)證研究

賈莉

近年來(lái)，伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是自其2018年被列入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之后，其發(fā)展規(guī)模和速度不斷突破瓶頸，2020年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過(guò)10000億元，在形態(tài)上成為整個(gè)出版業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新領(lǐng)域。其發(fā)展良性與否，直接關(guān)系到出版業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展，故對(duì)數(shù)字出版業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)所具有的稟賦分析

數(shù)字出版迎來(lái)更好的政策機(jī)遇期

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了一系列重要講話，多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)和融合發(fā)展。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。2022年第2期《求是》雜志刊發(fā)習(xí)近平總書(shū)記重要文章《不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)》。作為新興行業(yè)與出版業(yè)融合的新形態(tài)，數(shù)字出版面臨發(fā)展政策機(jī)遇。

此外，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確要求以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，為出版業(yè)深化轉(zhuǎn)型融合指明發(fā)展路徑。同時(shí)，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第十篇“發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力”中提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，出版企業(yè)必須加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年12月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，在設(shè)計(jì)和指導(dǎo)層面為出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展提供政策指導(dǎo)。可以看出，從黨中央到主管部門(mén)都明確出版業(yè)加快融合發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字出版是促進(jìn)我國(guó)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展路徑，數(shù)字出版迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的政策、戰(zhàn)略機(jī)遇期。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)數(shù)字出版快速發(fā)展

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，數(shù)字出版消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)關(guān)系，高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展對(duì)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)勁的有效需求并促進(jìn)其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，比2020年增長(zhǎng)8.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值609680億元，同比增長(zhǎng)8.2%，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到53.3%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)5.3%，與數(shù)字出版有直接關(guān)系的全年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入119064億元，按可比口徑計(jì)算，比2020年增長(zhǎng)16.0%。

潛在市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

居民收入的增加和恩格爾系數(shù)的降低，意味著人們?cè)诰駥用娴男枨髸?huì)不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。2021年，國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入35128元，比2020年名義增長(zhǎng)9.1%，實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元，比2020年實(shí)際增長(zhǎng)7.1%；農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，比2020年實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。全年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，比2020年實(shí)際增長(zhǎng)12.6%。

從恩格爾系數(shù)角度分析，2020年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為30.2%，其中城鎮(zhèn)居民為29.2%，農(nóng)村居民為32.7%；2021年全國(guó)居民恩格爾系數(shù)降為29.8%，城鎮(zhèn)為28.6%，農(nóng)村32.7%，恩格爾系數(shù)的降低也體現(xiàn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)規(guī)模和居民的消費(fèi)能力。

其他因素對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生體系性影響

近年來(lái)，特殊環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，包括圖書(shū)零售業(yè)在內(nèi)的出版實(shí)體造成重大損失，同時(shí)，不確定性因素為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了風(fēng)口。當(dāng)下，數(shù)字出版迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)字化內(nèi)容傳播的時(shí)效性，以及通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容獲取和學(xué)習(xí)的便捷、高效，充分凸顯了數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)線上分發(fā)優(yōu)勢(shì)，使用戶使用明顯增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓數(shù)字出版行業(yè)從業(yè)者再一次重新審視自身行業(yè)的未來(lái)發(fā)展問(wèn)題。

此外，隨著“雙減”政策的落地，數(shù)字教育將加速調(diào)整，傳統(tǒng)教育出版單位因具有較高的權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)范性，將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的實(shí)證分析

根據(jù)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告界定，本文將從互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、博客類應(yīng)用、在線音樂(lè)、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告十個(gè)維度對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)比較分析，并對(duì)從2010年至2020年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大

從整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)視角分析，2017年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為7071.93億元，同比增長(zhǎng)23.61%；2018年為8330.78億元，同比增長(zhǎng)17.80%；2019年為9881.43億元，同比增長(zhǎng)11.16%；2020年為11781.67億元，同比增長(zhǎng)19.23%，各年度數(shù)字出版業(yè)均保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從行業(yè)演進(jìn)視角觀察，自2010年1051.79億元開(kāi)始，歷年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模分別為1377.88億元、1925.49億元、2540.35億元、3387.70億元、4403.85億元、5720.85億元、7071.93億元、8330.78億元、9881.43億元和2020年的11781.67億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年度增加值依次為326.09億元、557.61億元、614.86億元、847.35億元、1016.15億元、1317億元、1351.08億元、1258.85億元、1550.65億元、1900.24億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在時(shí)間序列維度上呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

數(shù)字出版內(nèi)部各行業(yè)差異化明顯，呈現(xiàn)極強(qiáng)的二元性

2019年，數(shù)字出版業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為9881.43億元，處于收入規(guī)模前三位且數(shù)字特征很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版、在線教育收入共計(jì)8665.82億元，份額貢獻(xiàn)87.70%。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為4341億元，所占數(shù)字出版業(yè)整體收入比重為43.93%，份額約占二分之一；移動(dòng)出版為2314.82億元，占比23.43%，份額約占四分之一；在線教育為2010億元，占比20.34%，份額約占五分之一。同期，傳統(tǒng)屬性較強(qiáng)的電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙收入共計(jì)89.08億元，三者所占數(shù)字出版業(yè)收入比重為0.9%；電子書(shū)為58億元，占比0.58%，互聯(lián)網(wǎng)期刊為23.08億元，占比0.23%，數(shù)字報(bào)紙8億元，占比不到0.09%。82B9C047-FDE7-4EB2-B26A-2EDF1BE5FA51

互聯(lián)網(wǎng)期刊規(guī)模不斷擴(kuò)大，但增速呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)

自2010年起至2020年統(tǒng)計(jì)周期結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入規(guī)模從7.49億元增長(zhǎng)至24.53億元，行業(yè)規(guī)模增加了兩倍。歷年行業(yè)收入依次為7.49億元、9.34億元、10.83億元、12.15億元、14.3億元、15.85億元、17.5億元、20.1億元、21.38億元、23.08億元、24.53億元，從中可以直觀發(fā)現(xiàn)，在十年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入增速相對(duì)比較穩(wěn)定且呈現(xiàn)出遞減趨勢(shì)。2011年比2010年增加1.85億元，同比增長(zhǎng)24.6%，為歷年增速最高。2020年比2019年增加1.45億元，同比增長(zhǎng)6.2%，增速為歷年最低。其中，2012年收入10億元、2017年20億元，從規(guī)模上表現(xiàn)出五年小周期突破十億規(guī)模收入的規(guī)律，但是同比增速不斷遞減。

電子書(shū)行業(yè)規(guī)模保持靜態(tài)增長(zhǎng)

在2010年至2020年選樣的時(shí)間周期中，2010年電子書(shū)收入為24.8億元，但包括19.8億元的電子閱讀器收入；2011年為16.5億元，電子閱讀器為9.5億元；2012年為31億元，均為電子書(shū)；2013至2020年收入依次為38億元、45億元、49億元、52億元、54億元、56億元、58億元、62億元。總體分析來(lái)看，電子書(shū)板塊呈現(xiàn)出“U”字形發(fā)展軌跡，先遞減后上升，至2016年開(kāi)始保持規(guī)模穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，每年行業(yè)絕對(duì)值增加額度2億元，近三年增長(zhǎng)速度分別3.5%、3.5%及6.8%，保持靜態(tài)的增長(zhǎng)。

數(shù)字報(bào)紙行業(yè)從緊趨勢(shì)明顯

數(shù)字報(bào)紙發(fā)展呈現(xiàn)非規(guī)律性，具有散發(fā)性的特征，其收入規(guī)模自2010年的6億元至2020年增長(zhǎng)為7.5億元，歷年規(guī)模收入分別為12億、15.9億元、11.6億元、10.5億元、9.6億元、9億元、8.6億元、8.3億元、8億元，雖然沒(méi)有明顯的規(guī)律性，但總體呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)處于下降或收縮態(tài)勢(shì)，這與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)相悖。

從整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)視角分析，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入在2019年為9881.43億元，同比增長(zhǎng)11.16%；2020年突破萬(wàn)億，為11781.67億元，同比增長(zhǎng)19.23%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物作為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得關(guān)注

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年31.6%的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，較2019年上升1.3%，有聲讀物在全民閱讀中所占份額不斷擴(kuò)大。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展超出預(yù)期，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶4.6億人，日均活躍用戶757.75萬(wàn)人。2020年累計(jì)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品2905.9萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者超2130萬(wàn)人，全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億，全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過(guò)500億。

從結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告以及數(shù)字音樂(lè)等新興產(chǎn)業(yè)直接推動(dòng)了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化，也為出版產(chǎn)品走向海外貢獻(xiàn)了新的通道，僅2020年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲海外銷售收入就超130億美元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出口超過(guò)1萬(wàn)部。

綜上所述，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)日益表現(xiàn)出很強(qiáng)的二元性，總體上看，發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大，但差異化分流趨勢(shì)日益明顯，且有加速趨勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化板塊增幅呈靜態(tài)化趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率不斷下降。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版業(yè)融合發(fā)展的路徑分析

針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景，系統(tǒng)化培養(yǎng)出版業(yè)人才

《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)現(xiàn)存新聞出版單位24.3萬(wàn)家，數(shù)量較2019年增長(zhǎng)1.3%，而同期國(guó)內(nèi)新聞出版業(yè)從業(yè)總?cè)藬?shù)為320.9萬(wàn)，較上年度下降17.8%，從行業(yè)形態(tài)上呈現(xiàn)出缺口分離趨勢(shì)。從數(shù)量角度分析，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)出版業(yè)從業(yè)人員有大量需求，出版業(yè)急需熟悉市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展規(guī)律、既懂出版又懂?dāng)?shù)字化技術(shù)的人才。

此外，在穩(wěn)定體量之外，要對(duì)數(shù)字出版人才的培育做增量考慮，通過(guò)產(chǎn)教融合、與高校采取“訂單式”培養(yǎng)等多種合作模式，定向培育適合數(shù)字產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的人才并完善人才儲(chǔ)備體系。此外，基于國(guó)內(nèi)實(shí)情，考慮加強(qiáng)國(guó)外出版市場(chǎng)技術(shù)人才的引進(jìn)，建設(shè)能夠把握數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)的高水平管理人員隊(duì)伍。同時(shí)積極借鑒國(guó)外關(guān)于數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行自我創(chuàng)新。

不斷加強(qiáng)與新興產(chǎn)業(yè)、板塊的融合發(fā)展

作為創(chuàng)新的新范疇，新舊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提產(chǎn)增效的動(dòng)力之源。基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代5G新基建的加快，高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字出版成為出版業(yè)新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)培育點(diǎn)。系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)融合，其發(fā)展前提是率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合，形成模塊整合，實(shí)現(xiàn)集群。同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)，源于條塊分割的傳統(tǒng)出版各產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)邊緣也未達(dá)到高度融合。其次是外部業(yè)態(tài)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。隨著數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)入發(fā)展新階段，云端圖書(shū)館、云書(shū)店等新場(chǎng)景、新模式、新興產(chǎn)業(yè)不斷對(duì)出版業(yè)數(shù)字化提出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要求。

第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2020年國(guó)內(nèi)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較上年提升0.2%。其中，76.7%為手機(jī)閱讀，較2019年增長(zhǎng)0.6%；成年國(guó)民中71.5%進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，27.2%為電子閱讀器閱讀，21.8%為Pad（平板電腦）數(shù)字化閱讀。伴隨數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，特別是5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等前導(dǎo)技術(shù)的不斷推進(jìn)，以數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素支撐的各產(chǎn)業(yè)間的傳統(tǒng)邊界逐漸呈消亡趨勢(shì)，從市場(chǎng)側(cè)要求傳統(tǒng)出版業(yè)在持續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極嘗試與新興產(chǎn)業(yè)、新興模塊、新的業(yè)態(tài)深度融合、協(xié)同跨界，降低交易成本，構(gòu)建基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展。

基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，打造出版融合產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)傳統(tǒng)屬性較強(qiáng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)上游和下游產(chǎn)品的輻射力度。在傳統(tǒng)縱向擴(kuò)展的基礎(chǔ)上，向橫向進(jìn)行創(chuàng)新，借助文化產(chǎn)業(yè)、深度旅游、活動(dòng)培訓(xùn)、文創(chuàng)服務(wù)、特色商家，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈立體延伸。同時(shí)借助IP產(chǎn)業(yè)新模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)和特色圖書(shū)深度挖掘，進(jìn)行多層次開(kāi)發(fā)，打造集在線教育、影視制作、游戲動(dòng)漫、特色展示、文創(chuàng)產(chǎn)品于一體的出版融合產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)

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