昆明市居民實木地板消費替代的影響因素分析

張 艷，朱克西

(云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，云南 昆明 650201)

1 引言

中國第九次森林資源清查成果表明：全國森林覆蓋率僅為22.96%，人均森林蓄積量大約為世界人均的1/6。中國木材供應(yīng)對海外市場的依存度過高，中國對海外進(jìn)口木材的依存度早就超過50%，家居用品所使用的硬闊葉材生長周期長、嚴(yán)重依賴進(jìn)口[1]。國內(nèi)木材供應(yīng)多以人工林木材為主，而實木地板與仿實木復(fù)合地板之間的裝表板則需用優(yōu)良闊葉樹材料。很多傳統(tǒng)木材輸出國,如巴西、印尼、緬甸等,因為對環(huán)保方面的苛刻要求和競爭壓力而紛紛開始逐步禁用進(jìn)口或嚴(yán)格限制其出口的名貴珍稀樹種原木,造成了原料的匱乏和價格上漲[2]。隨著全球木材資源的日益銳減，和木材出口國對木材出口政策的調(diào)整和嚴(yán)格管控，必將影響我國家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，特別是實木家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國的實木情結(jié)助長了“唯材質(zhì)論”的消費傾向[3]?！拔ú馁|(zhì)論”在家具設(shè)計中還表現(xiàn)為對珍貴稀有樹種的追求，從而誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)步入不可持續(xù)的困境。長此以往，不加以遏制，必將不利于實木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從目前實木地板的行業(yè)發(fā)展來看，實木地板行業(yè)需求市場的不斷擴(kuò)大，我國實木地板行業(yè)將會迎來一個新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[4]。云南省作為第十五屆生物多樣性大會的承辦地，在保護(hù)生物多樣性方面應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更大的責(zé)任和使命。從消費者角度出發(fā)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，分析消費者的關(guān)注點以及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)劣勢，通過產(chǎn)業(yè)升級推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠在一定程度上指導(dǎo)實木地板產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。同時，推動木業(yè)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展也是響應(yīng)國家“綠水青山就是金山銀山”號召的一大舉措[5]。

2 數(shù)據(jù)與方法

2.1 理論分析與研究假設(shè)

2.1.1 相關(guān)理論

消費者購買行為是指消費者為滿足其個人或家庭生活需求而發(fā)生的購買商品的決策過程[6]。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論：某種特定產(chǎn)品的消費需求總量是指某一個特定消費者能夠在未來一段時間范圍內(nèi)所喜歡的并最終能夠持續(xù)購買下去的所有這種特定產(chǎn)品需求的總量。在社會實際的經(jīng)濟(jì)生活過程中,一個特定產(chǎn)品市場的潛在市場需求種類和需求數(shù)量都可能會同時受到許多社會因素相互作用的綜合影響,其最主要方面的社會影響因素包括:消費者當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)收入水平、該特定產(chǎn)品市場的潛在市場價值、相關(guān)特定產(chǎn)品市場的潛在市場價值、消費者自身的產(chǎn)品喜好、消費者自身對購買該特定產(chǎn)品市場的心理期望程度和潛在消費者群體的人數(shù)等。個人消費由以下幾方面因素所決定：個人收入水平、商品價格和消費偏好。其中前兩項因素是可通過具體、明確的指標(biāo)來分析，而消費者偏好則需要結(jié)合商品的特性來側(cè)面表現(xiàn)。

《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》中對于替代效應(yīng)的解釋是指消費者在收入水平不變的情況下，由于一種商品價格的變動導(dǎo)致另一種商品需求量發(fā)生變動，比如面包和饅頭互為替代，面包的價格上漲，而饅頭的價格不變，那么消費者就會用饅頭代替面包，從而引起饅頭的需求量上漲[7]。本文在現(xiàn)有理論基礎(chǔ)上，通過引入多元回歸模型來分析實木地板消費替代的影響因素。

2.1.2 研究假設(shè)

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，本文主要從以下幾個方面分析影響實木地板消費替代的因素：消費者的個人特征、消費者的個人收入、商品價格、相關(guān)商品的價格、政策因素、消費者偏好以及消費者對該商品的預(yù)期[8～13]。結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，本文提出以下假設(shè)：

H1:消費者的個人收入水平對實木地板消費替代有反向的作用。

H2:實木地板的價格對實木地板的消費替代有正向的作用。

H3:其他地板的價格對實木地板消費替代具有反向的作用。

H4:政策因素對實木地板消費替代具有正向作用。

H5:消費者偏好對實木地板消費替代有反向的作用。

H6:消費者對實木地板的預(yù)期對實木地板消費替代具有反向的作用。

2.2 變量確定與問卷設(shè)計

2.2.1 問卷設(shè)計

問卷主要由兩個部分所組成，第一部分主要是描述被調(diào)查者的基本情況，包括被調(diào)查者的職業(yè)、年齡、婚姻狀況、最高學(xué)歷、性別、家庭所在地以及月收入情況等；第二部分是關(guān)于被調(diào)查者對實木地板消費替代情況的感知評價，主要包括被調(diào)查者關(guān)于地板類型、地板價格、非實木地板的用途以及消費偏好等情況的調(diào)查。問卷調(diào)查量表中的各個題項均采用李克特5分量表對結(jié)果進(jìn)行打分，其中:1分表示完全不同意，2分表示不太同意，3分表示一般確定，4分表示比較同意，5分表示完全同意。

2.2.2 模型變量確定與數(shù)據(jù)搜集

通過問卷調(diào)查與定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，結(jié)合問卷調(diào)查對昆明市居民進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計，實木地板消費替代因素對其進(jìn)行了實證研究。通過對調(diào)查與問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并對其進(jìn)行定性和定量分析，得出結(jié)果，并研究得出結(jié)論[14]。研究主要采用網(wǎng)上問卷調(diào)查的形式，調(diào)查時間:2021年4～6月，針對昆明市實木地板消費情況進(jìn)行調(diào)查，嘗試分析昆明市實木地板消費的基本特征和影響因素。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的收集和整理，本研究以多元回歸的方式進(jìn)行分析，以被調(diào)查者選擇的地板類型為被解釋變量，以消費者的個人收入、商品價格、相關(guān)商品的價格、政策因素、消費者偏好以及消費者對該商品的預(yù)期(消費者愿意支付的地板價格、地板知識的了解程度、森林保護(hù)、裝修風(fēng)格、便于打理以及健康無添加)為被解釋變量。一共回收問卷260份，有效問卷240份，有效回收率為92.31%。

3 實證分析

3.1 人口統(tǒng)計學(xué)特征分析

對于昆明市實木地板消費替代情況的調(diào)查結(jié)果顯示，男性調(diào)查者為123人，占總?cè)藬?shù)240人的48.75%，女性調(diào)查者為123人，占總?cè)藬?shù)51.25%；男性樣本與女性樣本的調(diào)查比例基本相當(dāng)。35歲以下的調(diào)查者相對較多，占總?cè)藬?shù)的76.25%，是未來木地板消費的主要群體。這個群體朝氣蓬勃，即將成為家居市場的消費者。他們的消費意愿與替代意愿在一定程度上代表了未來木地板行業(yè)的消費傾向。未婚調(diào)查者占55.83%，已婚為44.17%，未婚調(diào)查者比已婚調(diào)查的比重略高。月收入為5000元以下的占50.83%,月收入為5000元以上的占49.17%，不同收入的被調(diào)查者比率相當(dāng)。被調(diào)查者的文化程度以高中以上為主，被調(diào)查者的居住地農(nóng)村略低于城鎮(zhèn)，被調(diào)查者以企業(yè)工作人員、自由工作者和學(xué)生為主。

3.2 信度檢驗

信度是指在對同一目標(biāo)進(jìn)行重復(fù)衡量時，相同的目標(biāo)的結(jié)果是相一致的。信度系數(shù)愈高，也就是說，這個測試的結(jié)果愈一致、穩(wěn)定和可靠(表1)。

表1 信度系數(shù)表 Cronbach 信度分析

由表1可知，24項的總信度系數(shù)大于0.8，說明各維度具有較好的一致性，可以進(jìn)一步進(jìn)行分析。

3.3 效度分析

效度分析衡量的是問卷的有效性，即針對消費者的這份調(diào)查問卷能在多大程度上采集到我們需要的信息。本項研究主要通過多因子分析法來評價選項的安全有效性,檢驗的結(jié)論可見表2。由表2可以看出,每個被解釋變量的因子載荷都要等于0.5即為影響變量的最主要的因子;所有變量的加權(quán)均方差貢獻(xiàn)率抽取數(shù)(AVE)均已超過了門檻值的0.5,且組合置信度指數(shù)(CR)也都已處于了0.7之上,此量表的統(tǒng)計效率也比較好,不是一個必須被剔除掉或被合并的問卷題項。

表2 巴特利特球形檢驗

Bartlett 球度檢驗結(jié)果顯示，近似卡方值為 2708.650，顯著性水平P值為 0.000，表明該量表適合做因子分析。

3.4 回歸分析

本文分別運(yùn)用多元回歸模型和問卷數(shù)據(jù)，采用 SPSS24.0軟件進(jìn)行回歸分析，進(jìn)而知道各變量之間的作用關(guān)系。回歸的結(jié)果如表3所示。

由表3可知：該模型R2為0.482，接近于0.500，說明該模型對樣本數(shù)據(jù)的擬合度較好。

由表4可知：

Y=4.209-0.433X8-0.278X9-0.241X10+0.375X12+0.304X15-0.366X19+u，式中的X8代表消費者愿意支付的地板價格，X9代表對地板知識的了解程度，X10代表森林保護(hù)，X12代表裝修風(fēng)格，X15代表便于打理，X19代表健康無添加，u為殘差值。其中，消費者愿意支付的地板價格的顯著性為0.000，地板知識了解程度的顯著性為0.003，裝修風(fēng)格的顯著性為0.001，健康無添加的顯著性0.001，便于打理的顯著性為0.005，森林保護(hù)的顯著性為0.039，表明消費者愿意支付的地板價格、對地板知識的了解程度、森林保護(hù)、裝修風(fēng)格、便于打理以及健康無添加對昆明市實木地板消費替代的影響顯著。

表3 模型輸出概要

表4 ANOVA方差分析

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文主要探討了昆明市實木地板消費替代的影響因素，基于以上調(diào)研得出:①消費者對地板的健康及無添加情況越重視，對實木地板的替代性越低;②消費者對地板的知識越了解，對實木地板的替代性越低；③消費者愿意支付的地板價格越高，對實木地板的替代性越低;④消費者并不會因為保護(hù)森林轉(zhuǎn)而選擇去購買非實木地板；⑤裝修風(fēng)格對實木地板的消費替代產(chǎn)生了正向的影響，說明消費者在選擇地板時會受到設(shè)計、裝修風(fēng)格的影響；⑥便于打理對實木地板的替代產(chǎn)生了正面影響，說明非實木地板在打理方面優(yōu)于實木地板。

4.2 建議

根據(jù)本文的研究結(jié)論，對于促進(jìn)實木地板的消費替代方面提出對策建議：

(1)推進(jìn)地板合成的技術(shù)革新，減少地板添加劑的使用。隨著人們生活水平的提高，人們對于健康的意識逐漸增強(qiáng)。人們對地板添加劑的使用與含量有了更高層次的要求，不再像以往那樣只追求地板的質(zhì)量。為了減少對實木地板的消耗，可以加強(qiáng)對地板合成技術(shù)的創(chuàng)新水平，從而進(jìn)一步地減少對地板添加劑的使用，降低地板添加劑的使用劑量，從而提高對非實木地板的購買力。

(2)加強(qiáng)對森林保護(hù)的政策宣傳，降低對實木地板的消耗。通過相關(guān)政策宣傳，增強(qiáng)森林保護(hù)的意識，從而降低對實木地板的消耗。

(3)提高地板設(shè)計的創(chuàng)新水平，增強(qiáng)非實木地板的多樣性和使用性能。通過相關(guān)政策引導(dǎo)，加強(qiáng)非實木地板的創(chuàng)新水平，為消費者設(shè)計更多樣、更實用的非實木地板。

(4)在加工制作地暖實木地板方面，要牢固樹立生態(tài)環(huán)保理念，逐步減少對各種木材資源等的消耗量，提高單位面積的實際產(chǎn)出值，這樣才能更好踐行綠色發(fā)展理念。同時，注重圍繞現(xiàn)代社會需求，加快各種節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)制造科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，注重引進(jìn)各種先進(jìn)的生產(chǎn)制造工藝等，從而讓地暖實木地板加工行業(yè)更好地經(jīng)受社會及市場考驗[15]。