鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社區(qū)支持意愿及其影響因素分析
——以普洱市那柯里為例

李昱睿，劉連興，溫雅璇

(1.云南師范大學(xué)教育學(xué)部，云南 昆明 650500;2.南昌工學(xué)院 體育與健康學(xué)院，江西 南昌 330108)

1 引言

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人均GDP的提高和居民消費(fèi)水平的不斷攀升，城市居民的生活節(jié)奏加快、生活壓力加大，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民休閑娛樂(lè)及精神需求滿足的重要途徑。國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案》指出，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的年接待人數(shù)已超過(guò)了25億人次，并且鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模高達(dá)1.4億萬(wàn)元，成功帶動(dòng)了900萬(wàn)農(nóng)戶收益，鄉(xiāng)村旅游也帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)[1]。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社區(qū)關(guān)系，當(dāng)前研究從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等角度對(duì)兩者關(guān)系進(jìn)行了較為全面的探討，在經(jīng)濟(jì)方面，鄉(xiāng)村旅游通過(guò)精準(zhǔn)扶貧[2]等方式促使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)生計(jì)變遷[3]、工作機(jī)會(huì)增加[4]、經(jīng)濟(jì)增收[5]；在社會(huì)方面，鄉(xiāng)村旅游影響社區(qū)人口流動(dòng)[6]、鄰里關(guān)系[7]和家庭結(jié)構(gòu)[8]；在社會(huì)及生態(tài)方面，鄉(xiāng)村旅游也影響社區(qū)的文化傳承[9]、生態(tài)保護(hù)[10]等。

可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)于社區(qū)的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)且多方面的。上述研究較為全面地剖析了鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)影響，但忽略了社區(qū)的旅游態(tài)度及其對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響。在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展背景下，全面分析社區(qū)旅游發(fā)展意愿并剖析其影響因素，對(duì)于解析鄉(xiāng)村旅游影響因素、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義[11,12]?；诖?，本文以普洱市那柯里為研究案例，在分析那柯里的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)上，調(diào)查社區(qū)旅游支持意愿并剖析其影響因素，以豐富鄉(xiāng)村旅游研究、助益鄉(xiāng)村旅游理論完善，同時(shí)為那柯里及其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科學(xué)參考。

2 研究方法及數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究方法

研究方法包括文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)研法、問(wèn)卷調(diào)查法和因子分析方法。在閱讀整理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)云南省那柯里村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查及實(shí)地訪談方法了解鄉(xiāng)村居民旅游支持意愿及其政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、居民關(guān)系等影響因素。根據(jù)上述可能影響因素，編制包括22個(gè)變量的調(diào)查問(wèn)卷。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

于2020年寒暑假時(shí)間，前往那柯里村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研及問(wèn)卷發(fā)放。本次調(diào)查共計(jì)發(fā)出問(wèn)卷120份，共回收問(wèn)卷120份，其中有效問(wèn)卷111份，問(wèn)卷有效率達(dá)92.5%(表1)。使用軟件SPSS23對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，關(guān)于社區(qū)視角下鄉(xiāng)村旅游影響因素調(diào)查問(wèn)卷的22個(gè)項(xiàng)目及因變量構(gòu)成的量表信度系數(shù)Cronbach α系數(shù)=0.941，效度系數(shù)KMO值=0.888，表明本調(diào)查結(jié)果的信度、效度均良好。

3 研究區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

那柯里位于普洱市寧洱縣南部，主要居住著哈尼、彝、傣族、拉祜、白等5個(gè)少數(shù)民族[13]。作為傳統(tǒng)的農(nóng)耕社區(qū)，那柯里生態(tài)環(huán)境較為良好，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定資源環(huán)境基礎(chǔ)。在旅游開(kāi)發(fā)之前，那柯里的經(jīng)濟(jì)支柱一直是種植業(yè)，并輔之以畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)，而目前則主要以旅游服務(wù)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱。那柯里是典型的鄉(xiāng)村旅游地。

表1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息分析

那柯里的旅游發(fā)展始于2007年6月份的6.4級(jí)地震，導(dǎo)致那柯里當(dāng)?shù)氐拇迕穹课菔艿絿?yán)重的損害。當(dāng)?shù)貫榱四軌蛑噩F(xiàn)當(dāng)年那柯里茶馬驛站的繁榮景況，開(kāi)始充分地挖掘旅游文化資源，抓住普洱市茶馬古道旅游規(guī)劃項(xiàng)目的機(jī)遇，探索了其獨(dú)特的的旅游開(kāi)發(fā)模式，建成了古道陳列館、實(shí)心樹(shù)連心橋、風(fēng)雨橋、河道自然景觀、驛站廣場(chǎng)等共20個(gè)旅游景點(diǎn)[14]。

近些年來(lái)，那柯里依托茶馬古道的歷史文化背景，將新農(nóng)村建設(shè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互結(jié)合，大力推動(dòng)獨(dú)具特色民族工藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以“金、石、布、木、土”5種媒介作為載體，促進(jìn)傳統(tǒng)民族工藝和現(xiàn)代科技的相互融合[15]。目前，已有10余家從事民族工藝品的企業(yè)或個(gè)體工商戶在那柯里景區(qū)經(jīng)營(yíng)根雕、彩繪、陶器、竹編、雕刻等，制作民族民間工藝品人數(shù)超過(guò)了50人。

在旅游接待設(shè)施方面，那柯里農(nóng)家樂(lè)有26家，同時(shí)，還建起了9家民宿客棧、6家特色小吃店、5家民族手工藝品店，日均接待游客約800余人，每年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額約為4000余萬(wàn)元，成功實(shí)現(xiàn)了新農(nóng)村建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)接。

4 研究結(jié)果分析

4.1 社區(qū)旅游支持意愿及其人口統(tǒng)計(jì)特征

將性別、年齡、是否在本地出生、在本地居住的時(shí)間和受教育程度與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行交叉分析，如表2所示。

表2 人口統(tǒng)計(jì)特征與社區(qū)對(duì)旅游支持關(guān)系分析

男性關(guān)于是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不支持與支持之比約為1∶10，而女性的比例則約為1∶5，男性村民相較于女性村民更支持發(fā)展當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游。村民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不支持與支持之比為1∶7.5，20歲以下村民的比例為1∶7，20～30歲村民的比例為1∶8，30～40歲村民的比例為1∶12，40歲以上村民的比例為1∶2，可知30～40歲的村民最支持當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游。對(duì)村民是否在本地出生與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在本地出生的65名村民僅有1人不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而約1/4非本地出生的村民不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在本地居住了5～10年的村民較其他村民更不支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對(duì)受教育程度與是否支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，隨著村民學(xué)歷的提升，其對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持度也有所提高。

4.2 社區(qū)旅游支持意愿影響因素分析

使用二元Logistic模型，以支持意愿(即支持與不支持)為因變量、支持意愿的影響因素(即政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、居民關(guān)系等)為自變量，探究社區(qū)旅游支持意愿的影響因素。得到結(jié)果如表3，從中可知：政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、居民關(guān)系等因素均顯著影響社區(qū)的旅游支持意愿。

表3 社區(qū)旅游支持意愿影響因素相關(guān)分析

4.2.1 政策因素

政府提供的支持和保障政策，對(duì)提升社區(qū)旅游支持意愿有著積極的促進(jìn)作用。那柯里當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展完全是由政府部門(mén)主導(dǎo)，政府借助地震后恢復(fù)重建社區(qū)的契機(jī)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，修建了馬幫樣橋、跳馬臺(tái)、巨型水車和馬掌鋪等具有古道文化象征意義的相關(guān)旅游設(shè)施，政府政策對(duì)社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿的影響顯著。

4.2.2 文化因素

文化與社區(qū)旅游支持意愿呈負(fù)相關(guān)。文化因素對(duì)社區(qū)旅游支持意愿起到消極的影響作用。那柯里是一個(gè)以哈尼族、彝族、傣族等民族為主的少數(shù)民族村寨，但其民族傳統(tǒng)已經(jīng)大量流失，村里沒(méi)有人會(huì)說(shuō)自己的民族語(yǔ)言，也沒(méi)有標(biāo)榜自己民族身份的民族服飾、儀式、宗教等，社區(qū)居民的地方文化認(rèn)同較低，成為社區(qū)旅游支持意愿的消極影響因素。

4.2.3 資源環(huán)境因素

資源環(huán)境與社區(qū)旅游支持意愿呈正相關(guān)關(guān)系，資源環(huán)境對(duì)社區(qū)旅游支持意愿起到積極的影響作用。2007年地震導(dǎo)致那柯里房屋受損嚴(yán)重，村莊原有的形態(tài)被打破，寧洱縣政府對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源環(huán)境進(jìn)行修復(fù)和重建，資源環(huán)境在一定程度上能促進(jìn)社區(qū)支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

4.2.4 經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)因素與社區(qū)旅游支持意愿呈正相關(guān)關(guān)系。自那柯里當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游之后，當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，村民收入穩(wěn)步提升。因此村民對(duì)發(fā)展旅游能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益十分滿意，經(jīng)濟(jì)因素對(duì)增強(qiáng)社區(qū)旅游支持意愿具有積極作用。

4.2.5 居民關(guān)系因素

居民關(guān)系與社區(qū)旅游支持意愿呈負(fù)相關(guān)相關(guān)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于旅游利益的分配的公平性及機(jī)制缺失，大部分旅游收益集中于少數(shù)家庭，導(dǎo)致社區(qū)的居民關(guān)系不佳。不少受訪者表示，旅游發(fā)展盡管使收入增加，但也導(dǎo)致社區(qū)貧富差距拉大，社區(qū)關(guān)系為此而惡化。如此情況下，惡化的居民關(guān)系削弱社區(qū)的旅游支持意愿。

5 結(jié)論與建議

從社區(qū)視角看，政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、居民關(guān)系等因素對(duì)社區(qū)旅游支持意愿均存在顯著影響。積極的政策導(dǎo)向、文化認(rèn)同、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)收益、和諧的居民關(guān)系能夠增強(qiáng)社區(qū)旅游支持意愿。如此，為增強(qiáng)社區(qū)旅游支持意愿、促進(jìn)社區(qū)旅游發(fā)展，可從以下方面促進(jìn)那柯里鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

5.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展

為提升那柯里社區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)，持續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。當(dāng)?shù)卣块T(mén)應(yīng)利用政策、決策、財(cái)政、科技、知識(shí)和周邊大中小城市對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求調(diào)研等方面的力量，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，完善周邊的基礎(chǔ)配套設(shè)施，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展，提升村民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展制定具有科學(xué)性的規(guī)劃，建立統(tǒng)一的管理體制，制定促進(jìn)發(fā)展的優(yōu)惠政策。

5.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，改善居民關(guān)系

只有加強(qiáng)社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才能減少居民間的矛盾與摩擦。同時(shí)，提升鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)能夠在一定程度上提升社區(qū)參與水平。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，可以通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與社區(qū)建設(shè)相結(jié)合，并引進(jìn)外來(lái)的先進(jìn)技術(shù)和管理方法。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，不應(yīng)僅從旅游供給的角度出發(fā)，為旅游進(jìn)行建設(shè)，而應(yīng)該從社區(qū)的綜合建設(shè)角度出發(fā)，將旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社區(qū)建設(shè)相結(jié)合起來(lái)，讓這些設(shè)施在滿足旅游和發(fā)展需求的同時(shí)，也能夠方便鄉(xiāng)村社區(qū)居民的生活，提高生活質(zhì)量，從而改善居民關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村居民和諧相處。

5.3 重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的支撐

根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，隨著居民學(xué)歷的提升，其對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持度也有所提高。由于當(dāng)?shù)卮蟛糠謴氖锣l(xiāng)村旅游的人員主要來(lái)源于農(nóng)村本身的勞動(dòng)力，專業(yè)的旅游人員較為缺乏，因此應(yīng)重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的支撐，并且通過(guò)這些高素質(zhì)人才與當(dāng)?shù)厝说慕涣骱腿诤?，提升?dāng)?shù)卮迕竦难劢?，增?qiáng)村民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的支持意愿。因此，為了提升那柯里當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，應(yīng)重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)。

5.4 提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合

經(jīng)濟(jì)因素對(duì)提升鄉(xiāng)村居民對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村的支持意愿有著十分積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)興旺是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要前提。豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展多樣的產(chǎn)業(yè)形式，才能達(dá)到發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。要想迅速地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，造就蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，達(dá)到振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的目的，就需要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和加工業(yè)的共同支持，要更好地實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)以上3種產(chǎn)業(yè)的相互融合，例如特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、民族工藝品的制作直接與當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)相互合作，并以服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)品營(yíng)銷的平臺(tái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

5.5 提升當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，堅(jiān)持鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)土文化不僅是一方水土獨(dú)特的精神創(chuàng)造和審美創(chuàng)造，更是人們鄉(xiāng)土情感、親和力和自豪感的憑證，更是永不過(guò)時(shí)的文化資源和文化資本。消極的文化因素是影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的消極因素。這是由于那柯里社區(qū)民族傳統(tǒng)大量流失，對(duì)自身的文化認(rèn)同感不足而導(dǎo)致的。鄉(xiāng)村文化振興既是解決城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡和農(nóng)村文化發(fā)展不充分的戰(zhàn)略選擇，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要任務(wù)和必要保障，必須把鄉(xiāng)村文化振興貫穿于鄉(xiāng)村振興的各領(lǐng)域、全過(guò)程。因此，為了提升那柯里當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)鄉(xiāng)村旅游的支持意愿，應(yīng)提升當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，堅(jiān)持鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略。

6 結(jié)語(yǔ)

本文采用了文獻(xiàn)分析、實(shí)地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法，研究了社區(qū)視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及其影響因素，對(duì)可能影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策、文化、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、居民關(guān)系、城市休閑需求、社區(qū)居民等因素與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持意愿進(jìn)行相關(guān)性分析，從而剖析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素，進(jìn)而對(duì)那柯里鄉(xiāng)村旅游提出對(duì)策建議。研究豐富鄉(xiāng)村旅游研究、助益鄉(xiāng)村旅游理論完善，也可為那柯里及其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科學(xué)參考。