2022年1—5月大屏劇集市場分析

李紅玲

相對于節(jié)點(diǎn)密集的2021年，2022上半年我國大屏劇集市場節(jié)點(diǎn)劇驟減，推薦劇目占比降低近30%。

現(xiàn)實(shí)主義“小而真”的創(chuàng)作理念深入人心，生活煙火氣滲入內(nèi)容肌理，對小人物的關(guān)注彰顯普世情懷，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法大行其道，環(huán)保、家裝、冬奧、美食等題材作品紛紛映射現(xiàn)實(shí)議題。

上半年大屏劇集市場在生活化表達(dá)、真實(shí)性表達(dá)和年輕化表達(dá)上力圖實(shí)現(xiàn)多維突破，整體呈現(xiàn)出風(fēng)格自然靈動、題材豐富多元的格局。根據(jù)CSM媒介研究64城數(shù)據(jù)，我國上星頻道劇集市場呈現(xiàn)出如下主要特征。

多平臺交叉構(gòu)筑主題系列

傳統(tǒng)大類題材強(qiáng)勢“回歸”

2022年上半年，上星頻道晚間黃金檔（以下簡稱晚黃檔）大屏劇集市場呈現(xiàn)出兩大主要特征。

一是多平臺交叉構(gòu)筑主題系列。各上星頻道在不同檔期推出了不同劇目，卻不約而同形成了頗具意蘊(yùn)的系列矩陣。其中包括“人家”系列：以“人”和“家”為藍(lán)本，抒寫人間真情，包括《人世間》《親愛的小孩》《新居之約》《心居》《老閨蜜》等。“山水”系列：內(nèi)容緊扣祖國古今大好河山，涵蓋《海之謠》《春風(fēng)又綠江南岸》《三泉溪暖》《青山不墨》《運(yùn)河風(fēng)流》《山河月明》等?！帮L(fēng)云”系列：《憑欄一片風(fēng)云起》展現(xiàn)碧空飛行，《風(fēng)起隴西》聚焦三國諜戰(zhàn)風(fēng)云。此外還有追憶系列：《光陰里的故事》《相逢時節(jié)》等。

二是傳統(tǒng)大類題材出現(xiàn)回暖潮流。2022年1—5月，上星頻道晚黃檔共推出49部首輪劇，都市生活、言情、社會倫理、近代傳奇這四大類傳統(tǒng)題材各占10、7、6、5部，以28部、總占比57%的勢頭重新霸屏，再現(xiàn)昔日高光勢頭。相對于2021年“新貴”題材層出不窮的盛景，2022上半年小類題材上新頗顯中規(guī)中矩。其中，時代變遷劇表現(xiàn)突出占5部，青春題材占4部，反特/諜戰(zhàn)占3部，當(dāng)代主旋律占2部，軍旅生活、重大歷史、人物傳記、軍事斗爭、商戰(zhàn)、農(nóng)村、涉案各占1部。上星頻道在晚間次黃金檔（以下簡稱次黃檔）僅播出6部首輪劇，因而題材種類較少，包括涉案、時代變遷、都市生活、青春、言情、軍旅生活。

關(guān)注小人物日常

“小而真”成敘事主流

2022上半年，我國劇集市場播出風(fēng)格出現(xiàn)較大變化，“小”和“真”相輔相成變主流。一方面小切口大敘事，小人物大情懷，小視角大主題;另一方面，熒屏主角更加接地氣，聚焦普通民眾，輻射工人、廚師、門童、基層干部、小媳婦、運(yùn)動員、老師、軍人等，內(nèi)容涵蓋裝修、美食、環(huán)保、體育、婚姻、生活等，涌現(xiàn)了一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的佳作。

1—5月上星頻道晚黃檔首輪劇中，平均收視率破1%的劇目超過三成;平均收視率超過2%的劇目有5部，包括《新居之約》《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《人世間》《春風(fēng)又綠江南岸》。這些劇集的主角都不是舉足輕重的大人物，基本落實(shí)到“小”角色上。劇集創(chuàng)作上，注重運(yùn)用“真”字決，追求生活化敘事的自然表達(dá)，因而劇情看起來真實(shí)可信，人物觀之可親可愛，能夠引發(fā)觀眾共情。

主旋律劇目追求表達(dá)真實(shí)。《春風(fēng)又綠江南岸》以“生態(tài)環(huán)?！睉蚝?，力推“敢說真話、敢辦實(shí)事”，節(jié)奏緊湊明快，在江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視開播一周后總收視率突破2%。名作改編劇追求情懷真實(shí)。根據(jù)梁曉聲同名作改編的《人世間》描繪小人物“屋檐之下一方煙火”，處處流淌著世間樸實(shí)真情，父子情、夫妻情、朋友情催人淚下、滌蕩心靈，演員集體奉獻(xiàn)出“整容式”演技，一舉成為年度品質(zhì)大劇，CCTV-1綜合頻道平均收視率2.25%，豆瓣評分8.1，豆瓣評分人數(shù)近18萬。行業(yè)劇追求行業(yè)真實(shí)?！缎戮又s》聚焦“真假”裝修，揭露諸多行業(yè)內(nèi)幕，不失為一部令人耳目一新的作品，收視率突破2.6%。家庭劇追求情節(jié)真實(shí)、人物真實(shí)?！队H愛的小孩》引爆輿論，引發(fā)觀眾共鳴，收視率突破1%。古裝劇追求歷史真實(shí)。《風(fēng)起隴西》以三國時代為背景講述諜戰(zhàn)故事，主創(chuàng)在歷史真實(shí)的基礎(chǔ)上，展開合理想象，電影級的鏡頭、燒腦的劇情，收獲觀眾肯定，在CCTV-8電視劇頻道取得1.72%的收視率。

行業(yè)劇賽道拓寬

囊括職場精英和普通打工人

行業(yè)劇是衛(wèi)視平臺布局垂直細(xì)分賽道的重頭戲，易出爆款，如《安家》《裝臺》等成為近年來經(jīng)典作品。在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念下，今年上半年行業(yè)劇“向上”“向下”持續(xù)延展。

“向上”，行業(yè)劇向主旋律進(jìn)發(fā)，既有展示中國機(jī)車工業(yè)發(fā)展的《美好的日子》、中國林業(yè)發(fā)展歷程的《青山不墨》、中國農(nóng)業(yè)升級換代的《三泉溪暖》，也有聚焦基層片警的《警察榮譽(yù)》《警官王快樂》、聚焦消防員的《藍(lán)焰突擊》等。軍旅生活劇有《王牌部隊(duì)》、特種兵系列《特戰(zhàn)榮耀》《特戰(zhàn)行動》?！锻跖撇筷?duì)》以長達(dá)近40年的跨度展現(xiàn)了我國軍事發(fā)展史，在江蘇衛(wèi)視播出后收視率破2%;《特戰(zhàn)榮耀》側(cè)重特戰(zhàn)武警隊(duì)員的個人成長，浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視聯(lián)播后總收視率1.45%;《特戰(zhàn)行動》將鏡頭投射到國際反恐戰(zhàn)場，登陸CCTV-8電視劇頻道次黃檔，收獲了0.73%的成績。

借著2022北京冬奧會的契機(jī)，冰雪劇成為上半年新型主旋律行業(yè)劇。《超越》主打短道速滑項(xiàng)目，2022年1月9日在CCTV-1綜合頻道首播后，又登陸上海和北京兩大衛(wèi)視，共獲得1.5%的好成績;《冰雪之名》聚焦冬奧會重點(diǎn)賽事“花樣滑冰、短道速滑、傳統(tǒng)式越野滑雪”，于2022年2月5日起在北京衛(wèi)視首播，江蘇、浙江、河北、吉林、黑龍江五家衛(wèi)視跟播，藝術(shù)化呈現(xiàn)我國冰雪運(yùn)動員的拼搏精神。

“向下”，行業(yè)劇一路細(xì)分。都市職場劇繼承中有發(fā)展，既有刻畫女律師的律政劇《女士的法則》，也有秉承“霸道總裁愛上我”思路的《請叫我總監(jiān)》。題材不斷下沉，既有家裝劇《新居之約》，也有以門童為主人公的《歡迎光臨》，以及以時尚雜志為載體的《盛裝》。自《裝臺》之后，《新居之約》再度以濃墨重彩描繪普通工人，瓦工、水電工和大老板、頂尖設(shè)計(jì)師同框，畫風(fēng)清奇又樸實(shí)，故事有趣又有料。該劇在CCTV-1綜合頻道播出后首日收視率即破1%，隨后節(jié)節(jié)攀升。

“中年劇”呈現(xiàn)井噴勢頭

重點(diǎn)抒寫女性覺醒

隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》大流行，國內(nèi)掀起女性覺醒熱潮，影視創(chuàng)作者敏銳捕捉到這一風(fēng)向，“她題材”火爆一時。2021年年底，此類題材進(jìn)一步延伸，開始關(guān)注中年人內(nèi)心，深度聚焦中年女性的婚姻困境及價(jià)值重塑，頗具話題度?！缎∶艏摇返臒岵?，帶動“中年劇”迅速崛起。

2022上半年，風(fēng)格迥異的“中年劇”搶灘衛(wèi)視平臺，試圖從不同角度探討都市女性應(yīng)該如何打破婚姻桎梏、平衡事業(yè)家庭、找回自我，“新覺醒、重出發(fā)、再成長”。

湖南衛(wèi)視以《完美伴侶》（2022年1月5日播出）作為開年大戲，抒寫了中年職場女性如何平衡家庭和事業(yè)的困境，收視率突破2.4%;隨后又播出《婚姻的兩種猜想》（2022年2月21日播出），以輕喜劇風(fēng)格描寫而立之年職業(yè)女性的“閃婚”生活。北京衛(wèi)視以《我們的婚姻》（2022年2月23日播出）進(jìn)行對壘打，全職太太重返職場、與丈夫共同成長，引發(fā)觀眾熱議。浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播《心居》（2022年3月17日播出），講述外來小媳婦變身單親媽媽后，開始追尋自身價(jià)值的勵志故事。

CCTV-8電視劇頻道相繼播出《今生有你》《親愛的小孩》《幸福二重奏》《女士的法則》等“中年劇”，前兩部劇收視率雙雙破1%。6月起，“中年劇”熱潮再度升溫，密集開播：CCTV-8電視劇頻道在6月5日晚黃檔推出《加油媽媽》，湖南衛(wèi)視6月6日次黃檔獨(dú)播《妻子的選擇》，北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視6月7日聯(lián)播《林深見鹿》。

值得關(guān)注的是，隨著小鮮肉時代漸行漸遠(yuǎn)，一批國民度高的中生代演員逐漸挑起大梁，女演員有海清、周迅、童瑤、袁泉、李小冉、殷桃等，男演員有雷佳音、潘粵明、張魯一、黃軒、陳坤、郭京飛、王陽、鐘漢良等，皆在各大劇集中有著出色表現(xiàn)。

言情劇更加落地

青春題材熱血勵志

2022上半年，上星平臺針對年輕觀眾投放了一系列偏青春情感表達(dá)的劇目，在差異化競爭和協(xié)同傳播主旋律上做出了新探索，“言情”市場出現(xiàn)了新趨向、新劇風(fēng)。

一是傳統(tǒng)的言情題材秉承現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法，柴米油鹽醬醋茶拌進(jìn)夢想與現(xiàn)實(shí)，風(fēng)花雪月出現(xiàn)了“落地”跡象。例如，《舌尖上的心跳》雖然仍是“冷面總裁與瑪麗蘇”的偶像劇內(nèi)殼，然而落實(shí)到“美食”元素上，畫風(fēng)卻有了煙火氣，有了暖心治愈的效果，在浙江衛(wèi)視（2022年1月13日播出）首播后獲得2.3%的收視率。

二是一反精英人設(shè)的套路，主角觸及普通人，故事摒棄了流行的虐戀和甜寵風(fēng)，呈現(xiàn)平淡常規(guī)的上班日常，風(fēng)格溫馨清新，基調(diào)自然向上，讓故事多了一層現(xiàn)實(shí)奮斗的色彩。如《歡迎光臨》上演小門童逆襲追空姐的故事，真實(shí)生動地描繪了二者的生活與工作狀態(tài)，在北京和上海東方衛(wèi)視（2022年5月18日播出）聯(lián)播后總收視率超過1.9%。

三是青春題材作品內(nèi)容踏實(shí)接地氣，熱血勵志，正能量滿滿。代表作是《超越》《冰雪之名》這兩部冬奧劇，寫實(shí)風(fēng)格突出，比賽場面驚心動魄、緊張刺激，讓觀眾熱血沸騰、與有榮焉。此外，還有“國乓職人劇”《榮耀乒乓》、消防救援劇《藍(lán)焰突擊》、青春勵志喜劇《追夢者聯(lián)盟》等，均展現(xiàn)了積極昂揚(yáng)的基調(diào)。

綜上所述，2022上半年我國大屏劇集市場熱流涌動，創(chuàng)新不斷，亮點(diǎn)不少?，F(xiàn)實(shí)題材作品《人世間》成年度品質(zhì)標(biāo)桿，《春風(fēng)又綠江南岸》《警察榮譽(yù)》《超越》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律作品深入人心，《新居之約》《歡迎光臨》《親愛的小孩》等都市劇成功破圈，《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《好好說話》《今生有你》等劇頗具治愈效果，《風(fēng)起隴西》打開古裝諜戰(zhàn)新視角。期待下半場更精彩。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司電視研究經(jīng)理）