準(zhǔn)、新、強(qiáng)：讓主題宣傳效果最大化
——淺談《棗莊日報(bào)》“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”報(bào)道

張艷琳

地市黨報(bào)作為地方政府的輿論主陣地，圍繞當(dāng)?shù)厥形姓闹行墓ぷ?，傳遞好黨和政府的聲音是宣傳工作的主要任務(wù)之一，而主題宣傳又是其中的重要抓手。如何切實(shí)提升主題宣傳質(zhì)量，發(fā)揮最大的宣傳效果，是地市黨報(bào)面臨的重大課題。

2021 年初，作為山東省老工業(yè)基地的棗莊市拉開了“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)的序幕，棗莊日報(bào)社圍繞這一中心工作，從三方面進(jìn)行了有益的探索。

一、定位準(zhǔn)：主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，為中心工作營造濃厚氛圍

主題宣傳因其重點(diǎn)突出、濃墨重彩、持續(xù)長久等特點(diǎn)，在引領(lǐng)當(dāng)?shù)剌浾撋掀鹬陵P(guān)重要的導(dǎo)向和示范作用，擔(dān)負(fù)著凝聚人心、達(dá)成共識(shí)、推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。習(xí)近平總書記指出：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！痹诘厥悬h報(bào)的主題宣傳中這一原則是必須堅(jiān)守的。

棗莊是因煤而生的老工業(yè)基地，經(jīng)歷了“因煤而生”“因煤而興”的城市發(fā)展歷程，但是近年來，隨著煤炭資源的日益枯竭，也面臨著“因煤而困”的被動(dòng)局面。2021年恰逢棗莊建市60周年，也是“十四五”的開局之年。新一屆棗莊市委市政府審時(shí)度勢，響亮地提出“工業(yè)強(qiáng)則棗莊強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)興則棗莊興”，決定實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)，聚焦工業(yè)率先突破，推動(dòng)工業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)，堅(jiān)定不移走好工業(yè)現(xiàn)代化之路。

在“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”這一主題宣傳中，《棗莊日報(bào)》始終牢記地市黨報(bào)的職責(zé)使命，始終把堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳放在首位。本著圍繞中心、服務(wù)大局的原則，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新宣傳報(bào)道，多做凝聚共識(shí)、匯聚力量的工作，多做提振信心、提振士氣的工作，多做增強(qiáng)信心、穩(wěn)定人心的工作。2021年3月初，棗莊日報(bào)社就把“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”主題宣傳作為全年宣傳工作的重中之重，提前策劃，創(chuàng)新形式，全媒體聯(lián)動(dòng)，制定了詳細(xì)的宣傳報(bào)道方案，對每個(gè)階段的宣傳重點(diǎn)進(jìn)行任務(wù)分解，逐條落實(shí)到有關(guān)部室落實(shí)到骨干記者。相繼推出了會(huì)議消息、側(cè)記、言論、反響、發(fā)言摘要等系列稿件，先后開設(shè)專欄“聚焦工業(yè)求突破 奮發(fā)圖強(qiáng)開新局”“工業(yè)強(qiáng)則棗莊強(qiáng) 產(chǎn)業(yè)興則棗莊興”“重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)競技臺(tái)”等。截至2021年12月底，全媒體所屬各平臺(tái)共刊發(fā)各類稿件1650篇，全面且充分地報(bào)道了棗莊市各級各部門主動(dòng)作為、勇于破解工業(yè)難題和重點(diǎn)項(xiàng)目等方面的經(jīng)驗(yàn)做法，引導(dǎo)群眾全面辯證長遠(yuǎn)地看待經(jīng)濟(jì)形勢，凝聚起全市干群奮發(fā)有為、攻堅(jiān)克難的精神力量，為“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”工作營造了濃厚的輿論氛圍。

二、形式新：主動(dòng)突破，全力提升宣傳效果和傳播力

報(bào)紙所承擔(dān)的新聞宣傳任務(wù)，歸根結(jié)底是面向人、服務(wù)人的工作。報(bào)紙必須適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的改變，積極嘗試多種新聞宣傳形式，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果和傳播力的提升。

為了使“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”主題宣傳產(chǎn)生廣泛影響，棗莊日報(bào)社根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，由面到點(diǎn)，由表到里，步步深入?；顒?dòng)啟動(dòng)之初，開設(shè)專欄“區(qū)市委書記話突破”“市直主要部門負(fù)責(zé)人話突破”“優(yōu)秀企業(yè)負(fù)責(zé)人訪談”，6位區(qū)市委書記、1位區(qū)長、4位部門負(fù)責(zé)人和1位企業(yè)負(fù)責(zé)人相繼圍繞會(huì)議精神談打算談舉措。這些訪談立足實(shí)際，既有針對性又各有側(cè)重，對區(qū)市的工作起到引領(lǐng)作用。隨后，記者深入基層挖掘新舉措、好經(jīng)驗(yàn)。全媒體相繼刊登《深入實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”戰(zhàn)略，我市制定方案進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境》《構(gòu)建“6+3”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系 助力“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”我市深入推進(jìn)鏈長制》等稿件，詳細(xì)介紹棗莊市各部門圍繞“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”出臺(tái)的系列政策措施舉措，通過黨報(bào)的聲音擴(kuò)大市委市政府中心工作的知曉率。時(shí)間進(jìn)入第三季度，整個(gè)主題宣傳又轉(zhuǎn)入到全市確定的120個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目上來，相繼刊發(fā)《在破解發(fā)展難題上下功夫——市地方金融監(jiān)管局幫扶雄獅高端節(jié)能幕墻項(xiàng)目側(cè)記》《山亭探索政策“中央廚房”集成服務(wù)模式 建設(shè)三級規(guī)范化專區(qū)23處 首批121份文件納入政策庫》等稿件，集中報(bào)道重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和幫包工作開展情況、進(jìn)展成效等。隨著棗莊日報(bào)社媒體融合步伐的加快，新的傳播形式在報(bào)紙宣傳中占比越來越重，公眾號(hào)、抖音、短視頻、直播……這些更加直觀快捷的呈現(xiàn)方式，也被棗莊日報(bào)社運(yùn)用到“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”的主題宣傳中。

各移動(dòng)平臺(tái)第一時(shí)間推出圖文直播、海報(bào)、圖集等報(bào)道。3月2日上午，全市攻堅(jiān)動(dòng)員會(huì)召開之時(shí)，棗莊日報(bào)客戶端即時(shí)發(fā)布《新聞速遞|全市“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)召開》，設(shè)計(jì)制作《三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)上的金句來了》海報(bào)，簡單明了、突出重點(diǎn)。4月2日，全市重點(diǎn)項(xiàng)目調(diào)度會(huì)議召開，棗莊日報(bào)客戶端運(yùn)用圖文直播的方式進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，迅速推送相關(guān)動(dòng)態(tài)新聞，吸引了眾多讀者圍觀。棗莊日報(bào)抖音號(hào)則設(shè)置了“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”專題合集，共收錄25 個(gè)作品，總播放量達(dá)790萬。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言，“希望招商引資建設(shè)棗莊!真正造福人民！為咱棗莊發(fā)展再創(chuàng)輝煌！”“棗莊需要振作起來！”

短視頻異軍突起。一線記者主動(dòng)出擊，相繼拍攝了《這處綠色主題公園為村民帶來綠色希望》《情系群眾 服務(wù)民生——12345政務(wù)服務(wù)便民熱線速寫》等短視頻作品，一改過去文字新聞?wù)急冗^多的情況，變成齊頭并進(jìn)。這些短視頻畫面構(gòu)思精巧，生動(dòng)有趣動(dòng)感十足，一經(jīng)上線，均取得了良好的點(diǎn)擊量。

視覺版呈現(xiàn)鮮活現(xiàn)場。為使宣傳形式更加新穎，記者聚焦棗莊市的重點(diǎn)項(xiàng)目，用鏡頭引領(lǐng)讀者，把項(xiàng)目現(xiàn)場一一呈現(xiàn)在版面上。報(bào)紙端相繼刊發(fā)“‘強(qiáng)勢崛起’中的滕州——滕州市‘大抓工業(yè) 抓大產(chǎn)業(yè)’掠影”“市中：強(qiáng)區(qū)興業(yè)創(chuàng)新路”“高新區(qū)構(gòu)筑工業(yè)新高地”等6個(gè)區(qū)市整版視覺版。每版8張圖片，從不同角度展示了各區(qū)市在全省領(lǐng)先的工業(yè)、產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的發(fā)展情況，這些圖片鮮活生動(dòng)，視覺沖擊力強(qiáng)，感染力強(qiáng)，有力地提高了宣傳效果。

三、隊(duì)伍強(qiáng)：主動(dòng)加壓，打造適應(yīng)媒體融合發(fā)展的一流隊(duì)伍

習(xí)近平總書記指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！彪S著媒體融合步伐的加快，記者更需要深入一線深入基層，在一線鍛煉腳力、眼力、腦力和筆力，采寫更多接地氣有溫度的稿件，爭做能策劃、能寫稿、能出鏡、能拍攝的全能型記者。

棗莊日報(bào)社結(jié)合“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”主題宣傳，堅(jiān)持政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)兩手抓，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞宣傳工作隊(duì)伍。

在大型活動(dòng)中鍛煉隊(duì)伍。“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”作為棗莊市的重點(diǎn)工作，2021年先后召開3次全市項(xiàng)目調(diào)度會(huì)，在這幾次大型活動(dòng)中，本報(bào)一線采編人員任勞任怨，加班加點(diǎn)。日報(bào)政務(wù)采訪部負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動(dòng)的采訪，對新聞稿件的質(zhì)量要求高，時(shí)效性強(qiáng)。會(huì)議結(jié)束后，記者加班加點(diǎn)趕寫稿件、等待審稿，經(jīng)常忙到深夜十一二點(diǎn)，第二天一早又要趕去采訪。日報(bào)民生采訪部、深度報(bào)道部同時(shí)承擔(dān)著“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”各個(gè)專欄的采訪任務(wù)，每天都要提供不同的專欄稿件。一年來，數(shù)位記者稿件刊發(fā)完成任務(wù)的300%以上，有的部室每月甚至超4.5倍工作量。

在一線采訪中培養(yǎng)融媒體人才。在“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”主題宣傳活動(dòng)中，棗莊日報(bào)社30余名全媒體記者分成4個(gè)采訪隊(duì)，由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)分赴各區(qū)市集中采訪，記者們冒著酷暑，深入重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場，在火熱的基層感受棗莊經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化，將最新鮮最鮮活的現(xiàn)場呈現(xiàn)在讀者面前。為切實(shí)提高年輕記者基層采訪經(jīng)驗(yàn)，老新組合，充分融合老記者的經(jīng)驗(yàn)+年輕記者的闖勁和技術(shù)。比如，年輕記者和老記者一起走進(jìn)棗莊眾順綠色主題公園，體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，既采寫文字稿也拍攝短視頻，在不同的平臺(tái)刊發(fā)，提高了記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

在考核激勵(lì)上向一線傾斜。立足于實(shí)干實(shí)績導(dǎo)向，突出全媒體思維。2021年，棗莊日報(bào)社在職稱評聘、薪酬分配等方面都進(jìn)行了有益的探索，向一線編輯記者傾斜。每月評定好稿好版面，重頭稿件、對上發(fā)稿等均在考核獎(jiǎng)勵(lì)中予以體現(xiàn)。2021年11月8日，棗莊日報(bào)社舉行慶祝記者節(jié)大會(huì)，20名優(yōu)秀編輯記者受到表彰，鼓舞了士氣，振奮了精神，提高了采編隊(duì)伍打好主動(dòng)仗，唱好主旋律的信心和決心。

新聞漫畫《推出新措施》 徐駿/作（新華社發(fā)）