移動(dòng)優(yōu)先 擴(kuò)大主流媒體影響力

阮景云

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從“你聽(tīng)我說(shuō)”的“課堂模式”向平等對(duì)話的“集市模式”轉(zhuǎn)變。這就對(duì)媒體人的業(yè)務(wù)能力提出了更高要求。如何對(duì)新聞線索或選題做出準(zhǔn)確研判？策、采、編、發(fā)人員如何進(jìn)行有機(jī)整合？如何更好地聚焦主題？這都直接考驗(yàn)著媒體人的業(yè)務(wù)能力。

一、精心寫作 打磨作品

有句行話叫“七分采訪，三分寫作”。采訪做到位了，后期寫作也就水到渠成。對(duì)于有潛力成為精品的稿件，從記者到編輯，都應(yīng)該樹(shù)立精品意識(shí)。

2021年5月22日，由新疆哈密市融媒體中心創(chuàng)作的作品《世界上穿越沙漠最長(zhǎng)的高速公路——京新高速主線路面完工！7月通車》在“哈密是個(gè)好地方”快手平臺(tái)48小時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)到180萬(wàn)次，在抖音平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)了20萬(wàn)次，同時(shí)在哈密零距離微信公眾平臺(tái)、今日哈密網(wǎng)等移動(dòng)端刊播后，單篇點(diǎn)擊量為單月最高，充分展現(xiàn)出了哈密市融媒體中心自組建以來(lái)，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的理念，強(qiáng)化融合傳播，做大做強(qiáng)主流輿論，取得了良好的傳播效果。

2021年5月19日，哈密市融媒體中心根據(jù)大數(shù)據(jù)信息得知，京新高速主線路面鋪油工作將于5月20日完成。在當(dāng)天的調(diào)度會(huì)上，調(diào)度指揮中心、采集中心、編發(fā)中心打破了原有各媒體平臺(tái)各自為政的分散模式，統(tǒng)一對(duì)這一選題進(jìn)行了策劃、拍攝采訪、分時(shí)分類供稿等安排。5月20日，采訪小組一行四人從哈密出發(fā)，由無(wú)人機(jī)飛手、現(xiàn)場(chǎng)出像記者、新媒體編輯、攝像等組成創(chuàng)作小組，上午10時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后，根據(jù)內(nèi)容主題、各平臺(tái)受眾需求等特點(diǎn)進(jìn)行了采訪，用兩個(gè)多小時(shí)完成了所有的拍攝工作。在返回哈密市區(qū)的路途上，移動(dòng)客戶端編輯便利用手機(jī)制作短視頻，到達(dá)哈密市區(qū)后，便完成了初稿編輯，加航拍素材后，提交移動(dòng)客戶端審核。與此同時(shí)，負(fù)責(zé)撰寫消息稿件的記者開(kāi)始整理同期、素材。大家分工明確，僅用兩個(gè)小時(shí)便完成了所有工作。稿件經(jīng)審核后，提交中央廣播電視總臺(tái)、新疆廣播電視臺(tái)、新疆日?qǐng)?bào)社等上級(jí)媒體作為外宣稿件，并上傳中心供稿平臺(tái)，當(dāng)天短視頻平臺(tái)、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了刊播，報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)第二天刊播，真正發(fā)揮了實(shí)時(shí)、快捷的新型媒體特點(diǎn)和外宣拉動(dòng)內(nèi)宣、以外宣促進(jìn)內(nèi)宣的發(fā)展模式。

二、聚焦主題 濃墨重彩

2021年9月26日至29日，中國(guó)共產(chǎn)黨哈密市第二次代表大會(huì)召開(kāi)，這是全市人民政治生活中的一件大事。哈密市融媒體中心充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的矩陣優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮黨和政府與群眾聯(lián)系中的橋梁紐帶作用，精心策劃、周密組織，在這次新聞實(shí)戰(zhàn)中真正做到了移動(dòng)優(yōu)先，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深入地做好黨代會(huì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后宣傳報(bào)道工作，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

9月25日，中心在短時(shí)間內(nèi)完成了12組記者的集結(jié)，迅速投入采訪中。每一名采編人員發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，各展所長(zhǎng)，找準(zhǔn)采訪的著力點(diǎn)，報(bào)道中做到大會(huì)報(bào)道內(nèi)容層層把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行“三審”制度，稿件簽發(fā)及時(shí)準(zhǔn)確，會(huì)場(chǎng)外采訪報(bào)道鮮活生動(dòng)、主題突出。多組采編人員認(rèn)真采訪，精心采編，每天加班加點(diǎn)。連續(xù)作戰(zhàn)，確保每天的會(huì)議活動(dòng)都能在當(dāng)天的新聞節(jié)目中刊播，做到了不延播、不誤播。配合黨代會(huì)策劃了一系列動(dòng)態(tài)報(bào)道。突出短、平、快、新、活，實(shí)現(xiàn)新聞作品短、信息量大、節(jié)目用時(shí)少、宣傳內(nèi)容豐富等目標(biāo)。因領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，記者調(diào)配難度大，新老記者搭配組成了采訪小組，提高了采訪效率。

從9月20日到10月8日，哈密市融媒體中心共在報(bào)紙、廣播、電視總刊播稿件72篇，微信公眾號(hào)、微博發(fā)布相關(guān)作品32部，在絲路密語(yǔ)APP、哈密零距離微信公眾號(hào)、哈密發(fā)布微博等平臺(tái)總點(diǎn)擊量達(dá)22萬(wàn)人次。移動(dòng)網(wǎng)端策劃推出的《哈密的五年·數(shù)讀“十三五”》系列短視頻共7條，在絲路密語(yǔ)APP、哈密發(fā)布快手號(hào)、微博、朋友圈發(fā)布，其中《脫貧圓夢(mèng) 鄉(xiāng)村振興按下“快進(jìn)鍵”》《建設(shè)“工業(yè)強(qiáng)市”推動(dòng)工業(yè)強(qiáng)基增效轉(zhuǎn)型升級(jí)》單部作品點(diǎn)擊量均超過(guò)2萬(wàn)人次，總點(diǎn)擊量20萬(wàn)人次?！缎腋Ｗ哌^(guò)這五年》系列策劃在哈密廣播電視抖音號(hào)發(fā)布10部短視頻作品，其中《張陽(yáng)：我的貝舒曼》《季茂生：公交司機(jī)的快樂(lè)生活》《阿勒甫別克：快遞小哥》作品，總點(diǎn)擊量共31萬(wàn)人次。

中心同步推出了“我的這五年”主題報(bào)道，以來(lái)自10個(gè)不同行業(yè)的人物，運(yùn)用第一人稱全媒體自拍的形式，講述身邊的變化，國(guó)家惠民政策的落實(shí)以及行業(yè)的發(fā)展，推出了《巴里坤縣眾聚種植合作社負(fù)責(zé)人錢忠漢：帶頭致富找到人生價(jià)值》《伊州區(qū)二堡鎮(zhèn)“網(wǎng)套姐姐”陳淑梅：產(chǎn)品線上線下暢銷》《巴里坤縣特產(chǎn)店負(fù)責(zé)人鐘緯經(jīng)：電商平臺(tái)成就人生舞臺(tái)》等作品，整組作品方式新穎、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，提高了報(bào)道的新鮮感、參與感。在實(shí)際宣傳工作中，加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化融合傳播，充分發(fā)揮微博、微信、抖音等新媒體的作用，獨(dú)家視音頻資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，融媒體傳播效果顯著，凸顯了中心在重大事件報(bào)道中的示范引領(lǐng)作用。另外，還同步推出了“最美人物”專欄，刊播了《陳曉瓊：用心守護(hù)生命》《羅生金：服務(wù)牧民當(dāng)好“引路人”》《張冬梅：春風(fēng)化雨傾心“育桃李”》等作品，通過(guò)宣傳優(yōu)秀基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的精神風(fēng)貌和先進(jìn)事跡，展現(xiàn)了廣大黨員和基層黨組織在哈密各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展中貢獻(xiàn)的力量以及黨代表風(fēng)采。

三、集體協(xié)作 提升價(jià)值

打造新聞精品，需要集體協(xié)作。新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程由很多環(huán)節(jié)構(gòu)成，記者個(gè)人的發(fā)現(xiàn)與突破重要，各環(huán)節(jié)之間的齊心協(xié)作也同樣重要。在媒體融合的過(guò)程中，記者與編輯之間，不同的部門之間，都離不開(kāi)協(xié)作。只有這樣，才能最大程度地提升新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2021年7月，哈密兵地融合大道開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，哈密市融媒體中心與兵團(tuán)第十三師新星市融媒體中心有效整合報(bào)紙、廣播、電視、公眾號(hào)等媒體平臺(tái)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，聯(lián)合開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)直播，推出了組合報(bào)道、短視頻等作品，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力和傳播力，移動(dòng)端累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)了500萬(wàn)次。并以此次報(bào)道為契機(jī)，建立了重點(diǎn)新聞稿件的信息共享機(jī)制，在援疆宣傳、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、重大主題等方面進(jìn)行合作，截至目前，累計(jì)共享稿件168余篇，作品180余部。

在馳援河南的宣傳中，更加體現(xiàn)了應(yīng)對(duì)突發(fā)應(yīng)急報(bào)道時(shí)媒體深度融合的聚力效應(yīng)。在接到指令短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)，便緊急成立了全媒體報(bào)道直播組，高效調(diào)度前方外采記者、直播小組、編輯團(tuán)隊(duì)，協(xié)調(diào)移動(dòng)網(wǎng)端直播和新媒體端產(chǎn)品生產(chǎn)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體各平臺(tái)資源，從策劃、直播、采訪到制作、分發(fā)完整閉環(huán)流程，同時(shí)與一區(qū)兩縣聯(lián)動(dòng)，形成矩陣傳播優(yōu)勢(shì)。其中短視頻《百萬(wàn)香馕馳援河南》12小時(shí)點(diǎn)擊量超過(guò)了340萬(wàn)人次?！豆茉タ篂?zāi)物資車隊(duì)已到河南境內(nèi)》瀏覽量達(dá)到194.8萬(wàn)人次，《傾“馕”相助，河南加油》達(dá)到163.6萬(wàn)人次等點(diǎn)擊量超100萬(wàn)次的作品有11部，點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)次-100萬(wàn)次的作品有33部?！豆苋?qǐng)?bào)》發(fā)稿28條、圖片23張，哈密零距離發(fā)稿12條，哈密發(fā)布11條。央媒及省級(jí)主流媒體發(fā)稿72條，第三方平臺(tái)共發(fā)稿55條。7月21日進(jìn)行的《豫哈情深 攜手抗洪》主題直播，實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了4.9萬(wàn)人次，創(chuàng)該抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)直播以來(lái)的新高。

針對(duì)不同階段的宣傳指令，中心采取每周重點(diǎn)選題策劃、專題策劃、重大主題策劃等方式，開(kāi)展全覆蓋、多角度、立體式宣傳報(bào)道，在宣傳中移動(dòng)優(yōu)先是貫徹始終的硬道理。特別是慶祝建黨100周年重大主題報(bào)道，中心成立4個(gè)報(bào)道小組，多部門整合力量，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成。策劃制作130多部短視頻產(chǎn)品，總點(diǎn)擊量超過(guò)550萬(wàn)人次。其中《石城子水庫(kù)系列》《燦爛紅星系列》等點(diǎn)擊量達(dá)100萬(wàn)+，7部作品10萬(wàn)+。同時(shí)在哈密發(fā)布、哈密零距離、絲路密語(yǔ)APP共同推出《黨史日歷》《黨史問(wèn)答》H5、“百人誦百篇”“數(shù)字展館”等，從文字、圖片、錄音、視頻全要素、傳統(tǒng)媒體和新媒體，不同角度、不同形式，一體策劃，一體推進(jìn)，多媒聯(lián)動(dòng)，同頻共振，形成聚合報(bào)道效應(yīng)，進(jìn)一步提升了主流媒體的輿論傳播主導(dǎo)力。

結(jié)語(yǔ)：

2021年以來(lái)，哈密市融媒體中心堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的理念，把提升用戶數(shù)和提高用戶活躍度作為移動(dòng)客戶端建設(shè)的重點(diǎn)工作，運(yùn)用產(chǎn)品思維、用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，將媒體服務(wù)、民生服務(wù)和政務(wù)服務(wù)逐步整合在了一起，把傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)變成符合當(dāng)下用戶需求的融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)將已有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微信公眾號(hào)、APP客戶端、官方抖音號(hào)一起，打造為融報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微為一體的媒體傳播矩陣。在實(shí)際采編工作中運(yùn)用“老帶新”“結(jié)對(duì)子”等方式，全力培養(yǎng)全媒型人才。在主題宣傳報(bào)道中，注重靈活運(yùn)用直播、原聲視頻、海報(bào)等可視、可聽(tīng)的多樣化傳播形式，強(qiáng)化分眾化、互動(dòng)式服務(wù)方式和大眾化、生活化話語(yǔ)表達(dá)，讓主題宣傳“活”起來(lái)。

新聞漫畫《平穩(wěn)開(kāi)局》 王琪/作（新華社發(fā)）