淺談新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體幾點思考

孫遠杭

摘 要：新媒體的發(fā)展和普及對傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境提出了越來越大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要補齊短板，提升核心競爭力，才能在新媒體環(huán)境下進行提升和改善。本文探討了新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，希望為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體環(huán)境;思考

引言

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和成熟，新媒體的發(fā)展勢不可擋，逐漸進入到人們的工作和生活中，受到人們的廣泛歡迎。新媒體的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體的劣勢。因此傳統(tǒng)媒體要更好的和新媒體融合，才會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到積極的作用。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的劣勢

（一）時效性不強

眾所周知，現(xiàn)代人對新聞最重要的要求就是時效性，而時效性也是新聞最重要的屬性之一。盡管人們對傳統(tǒng)媒體的關注度很高，但如果不能第一時間報道真正的熱點新聞，就無法贏得新聞大戰(zhàn)。所以這也是新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體無法第一時間向人們展示最新的熱點新聞，所以在時效性上相對于新媒體有很大的劣勢。

（二）傳輸方式和傳輸路徑比較統(tǒng)一

傳統(tǒng)媒體是最早進入公眾視野的媒體。所以，剛開始的時候，新聞發(fā)布相對容易，但很大局限性。因此，傳統(tǒng)媒體的主要任務是負責傳播一些簡單的新聞，讓人們了解新聞的大致內容，但很難了解人們對相關新聞的看法、態(tài)度和接受程度。新時代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡信息幾乎可以同時傳遞到任何地方，因此越來越多的人關注自己的言論自由和這方面的新媒體。新媒體的傳播渠道更加多樣化，滿足人們的需求的方式也多種多樣，新媒體的優(yōu)勢也對傳統(tǒng)媒體提出了很大的挑戰(zhàn)[1]。

（三）運營成本較高

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的運營成本較高，而新媒體傳播新聞的成本較低，而且傳統(tǒng)媒體不僅要收集新聞，還要出版實體報紙。傳統(tǒng)媒體不僅需要合適的場地，還需要大量的采訪人員和新聞基礎設施，所有這些都需要花費大量資金。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）實施與新媒體的有機融合

當前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，科技水平有了很大提高。在這樣的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們的生活、工作和學習中，極大地方便了人們的生活。目前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遍及全球，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體更受歡迎。在這樣的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正在逐漸減弱，特別是一些出版報紙的媒體。現(xiàn)在，我國看報的群眾越來越少。因此傳統(tǒng)媒體要發(fā)展，就要與新媒體相結合，充分利用雙方的優(yōu)勢，有效避免各自的劣勢，這也成為媒體發(fā)展的最大趨勢。首先要積極面對挑戰(zhàn)，深入分析自身的不足和新媒體的優(yōu)勢，統(tǒng)籌全局，積極推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新。其次傳統(tǒng)媒體不能盲目照搬以往的媒體發(fā)展模式，必須根據(jù)新媒體的優(yōu)勢，結合、開拓、積極實施新技術，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結合，提高傳統(tǒng)媒體的影響力

（二）進一步擴大覆蓋范圍

隨著信息技術的飛速發(fā)展，越來越多的熱點信息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播和發(fā)展，同時，與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播質量顯著提高，信息傳播范圍更廣。傳統(tǒng)媒體要想提高自身的競爭力，就需要增加新聞的投放量和關注度，這樣效果才會更好。因此，作為傳統(tǒng)媒體，不僅要提高質量，還要擴大影響范圍，讓越來越多的人關注傳統(tǒng)媒體，進入傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體在社會中的影響力增強。與傳統(tǒng)的新聞傳播渠道相比，今天的傳統(tǒng)媒體如果不能改變傳播渠道，擴大覆蓋范圍，很容易被淘汰。因此，今天的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相結合，擴大傳播范圍，拓寬傳播渠道，創(chuàng)造一種類似于新媒體的電子雜志新形式，進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也能達到更好的傳播效果[2]。

（三）豐富新聞發(fā)布內容

如今，越來越多的人使用信息技術。借助信息技術，人們可以輕松獲得所需的信息。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上工作、查找和學習資料，并在自己舒適的家中做很多事情。針對這種情況，傳統(tǒng)媒體要想增值，就必須創(chuàng)造出更多有趣的內容。無論傳統(tǒng)媒體如何改進，關鍵是要讓內容令人興奮，讓人們更有可能觀看和關注，從而獲得額外的競爭優(yōu)勢。例如：在一些新聞節(jié)目中，一個有趣的標題可以吸引人們的注意力，如果內容同樣精彩，新聞就會更加吸引注意力，這是一種改進。作為傳統(tǒng)媒體，需要不斷完善自身的內容，讓觀眾感受到傳統(tǒng)媒體的用心，更愿意收看新聞內容[3]。

結論

綜上所述，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)據(jù)終端等就可以進行時時傳輸，而傳統(tǒng)媒體必須借助電視、報紙、收音機等進行傳播，對于傳統(tǒng)媒體的傳播形式是一個巨大的沖擊?，F(xiàn)代生活與工作處處離不開手機，移動數(shù)據(jù)帶給人們方便的同時也使信息的傳播形式發(fā)生了改變，這對于傳統(tǒng)媒體來講沖擊也是非常大的。因此對于傳統(tǒng)媒體來講，要積極實施與新媒體的有機融，同時進一步擴大覆蓋范圍，此外還要豐富新聞發(fā)布內容，以此促進自身的可持續(xù)發(fā)展，滿足人們對新聞突發(fā)事件的關注需求，進行權威信息的發(fā)布，凈化媒體環(huán)境。

參考文獻

[1]史澤奇.論全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合[J].傳媒論壇，2020，3（19）：172.

[2]趙學華，劉林.新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新路徑探索[J].新聞研究導刊，2020，11（16）：67-68.

[3]郭如冰.新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導刊，2020，11（16）：204-205.