新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展研究

金曉夢

摘??要：在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，媒介轉(zhuǎn)變速度不斷加快，已經(jīng)由原來的紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)媒體，各類新媒體全部進(jìn)入繁盛期，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到良好的推動作用，促進(jìn)和觀眾之間的有效交流與互動。為提升新媒體時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新效果，該文對新媒體時(shí)代特性進(jìn)行研究，提出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和發(fā)展途徑，以期為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代??視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)??視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新??互動性??精準(zhǔn)性??多樣性

中圖分類號：J53???????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????????文章編號：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

Research?on?the?Innovation?and?Development?of?Visual?Communication?Design?in?the?New?Media?Era

JIN?Xiaomeng

（Xijing?College，?Xi’an，?Shaanxi?Province，710000?China）

Abstract：?In?the?context?of?the?development?of the?new?media?era，?the?speed?of?media?transformation?has?been?accelerating，?and?the?original?paper?media?has?been?transformed?into?dynamic?media.?All?kinds?of?new?media?have?entered?a?prosperous?period，?which?has?played?a?good?role?in?promoting?visual?communication?design，?promoting?and?Effective?communication?and?interaction?between?audiences.?In?order?to?improve?the?innovation?effect?of?visual?communication?design?under?the?background?of?new?media?era，?this?paper?studies?the?characteristics?of?new?media?era，?and?proposes?the?innovation?and?development?approach?of?visual?communication?design，?in?order?to?provide?reference?for?relevant?personnel.

Key?Words：?New?media?era;?Visual?communication?design;?Innovation?of?visual?communication?design;?Interactivity;?Precision;?Diversity

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，現(xiàn)階段的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全新突破，新媒體不但具備傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢，而且能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，已經(jīng)成為現(xiàn)階段視覺傳播的主要形式之一。鑒于此，該文主要分析新媒體時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和發(fā)展趨勢，內(nèi)容如下。

1?背景分析

新媒體的快速發(fā)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了全新的機(jī)遇，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式與創(chuàng)作形式發(fā)生明顯變化，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展變化可以得知，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要以新媒體技術(shù)作為重要支撐。結(jié)合新時(shí)期發(fā)展現(xiàn)狀能夠得知，媒介轉(zhuǎn)變速度不斷加快，已經(jīng)由原來的紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)媒體，各類新媒體全部進(jìn)入繁盛期，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到良好的推動作用，促進(jìn)和觀眾之間的有效交流與互動。在新媒體技術(shù)的大力支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)越來越先進(jìn)化，能夠有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成效。

2?新媒體時(shí)代特性

2.1互動性

新媒體時(shí)代主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為重要載體，通過向廣大受眾提供海量信息和藝術(shù)表達(dá)效果，進(jìn)而為其提供良好的服務(wù)。通俗來講，在新媒體技術(shù)的大力支持下，新媒體時(shí)代具有良好的互動性與高精準(zhǔn)性。通過積極運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)，可以幫助社會受眾更好地學(xué)習(xí)先進(jìn)知識，并在最短的時(shí)間之內(nèi)獲取最新信息，促進(jìn)不同主體之間的有效互動與交流。

2.2精準(zhǔn)性

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，主要是單向?yàn)槭鼙妭鬟f相關(guān)信息，而新媒體則可以更加精確地為受眾推送相關(guān)信息，當(dāng)然，社會受眾也能夠結(jié)合自身的實(shí)際需求與喜好，快速獲取相關(guān)資源與信息，故新媒體時(shí)代具有較強(qiáng)的精準(zhǔn)性[1]。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，其制作周期比較長，故時(shí)效性比較弱。新媒體信息傳輸速度特別快，任何人均能夠作為自媒體，利用社交平臺快速發(fā)展信息。

2.3多樣性

與傳統(tǒng)媒體相比較來講，新媒體可以通過聲音、圖像和視頻，以及文字等進(jìn)行有效的傳播，媒介特別豐富，故具有多樣性特點(diǎn)?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類先進(jìn)設(shè)備應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，通過積極運(yùn)用各類智能化設(shè)備作為信息傳播媒介，可以取得較好成效。以往的媒介主要為電視、報(bào)紙和廣播，在現(xiàn)代化設(shè)備的大力支持下，電腦、手機(jī)與平板等，均能夠成為信息傳播媒介，信息傳播也可通過聲音與圖像等多種形式來表達(dá)。

3?視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和發(fā)展

3.1動態(tài)視覺創(chuàng)新

3.1.1優(yōu)點(diǎn)

利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)施動態(tài)創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)各類信息的快速、高效的傳遞，在新媒體時(shí)代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將會采用多種先進(jìn)技術(shù)，從而可以讓廣大受眾更好地了解新媒體技術(shù)，在最短時(shí)間內(nèi)，快速獲取大量信息[2]。同時(shí)，此種新型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式可以讓受眾留下深刻印象，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。

另外，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)⒙犛X、視覺完美結(jié)合，幫助社會受眾更快地獲取大量信息。動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以為受眾帶來較為強(qiáng)烈的吸引力。針對廣大受眾來講，動態(tài)物體對人體的吸引力遠(yuǎn)超靜態(tài)物體。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，需要有效應(yīng)用此原理，將現(xiàn)有的圖像和顏色實(shí)施動態(tài)化處理，保證信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳輸，減少靜態(tài)信息的傳遞，避免出現(xiàn)錯誤信息，通過加強(qiáng)動態(tài)化視覺設(shè)計(jì)，可以更好地提高信息趣味性，廣大受眾也更加喜歡動態(tài)信息。

3.1.2具體表現(xiàn)

第一，文字動態(tài)化設(shè)計(jì)。通過對文字實(shí)施動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，文字是信息傳達(dá)最直觀方法之一，可以明顯提升視覺傳達(dá)效果，也可以讓視覺設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵。要求有關(guān)人員對文字實(shí)施文體設(shè)計(jì)，將字體與動畫完美結(jié)合，讓動態(tài)字體更具美感，有效吸引受眾注意力。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要關(guān)注受眾閱讀體驗(yàn)，保證文字出現(xiàn)方式和持續(xù)時(shí)間，能夠滿足廣大受眾的實(shí)際需求。

第二，圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員針對單一幀數(shù)圖片進(jìn)行科學(xué)的處理，讓圖像表現(xiàn)出良好的連貫性。人屬于視覺性動物，動態(tài)事物對人們更具有吸引力，所以，設(shè)計(jì)人員需要對圖像實(shí)施動態(tài)化處理，不斷提高廣大受眾視覺體驗(yàn)感，進(jìn)一步加深印象[3]。

第三，色彩的動態(tài)化設(shè)計(jì)。此類動態(tài)設(shè)計(jì)主要跟隨圖形與文字共同出現(xiàn)，在圖形或文字動態(tài)變化過程中，通過有效配合色彩，能夠更好地加深視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

3.2?多感官交互體驗(yàn)的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代發(fā)展背景之下，需要密切關(guān)注社會受眾的信息接收質(zhì)量與受眾自身的情感體驗(yàn)，除視覺動態(tài)化創(chuàng)新之外，設(shè)計(jì)人員還要從感官層面增強(qiáng)互動體驗(yàn)，并加大創(chuàng)新力度，在滿足視覺創(chuàng)新需求的同時(shí)，有效考慮聽覺和觸覺，以及嗅覺方面，進(jìn)而創(chuàng)造良好的感官體驗(yàn)。

3.2.1?增強(qiáng)聽覺互動體驗(yàn)的創(chuàng)新

在對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，設(shè)計(jì)人員可有效地融入聽覺信息，將視覺與聽覺完美融合，對現(xiàn)有的文字信息起到一定的補(bǔ)充作用，幫助廣大受眾快速獲取大量信息。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)期間，若沒有有效地融入聽覺信息，社會受眾獲取信息期間，容易感到單調(diào)、乏味，甚至?xí)霈F(xiàn)困倦感覺，影響信息的獲取質(zhì)量[4]。

3.2.2?增強(qiáng)觸覺互動體驗(yàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

觸覺是人體重要感覺之一，會影響人們對信息的獲取，觸感體驗(yàn)可以有效提高人們和事物之間的互動體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，讓人們在短時(shí)間內(nèi)快速接收大量信息。與此同時(shí)，將觸覺體驗(yàn)和其他感官體驗(yàn)有效作用，能夠創(chuàng)造出更好的互動體驗(yàn)，廣大受眾能夠獲取深層次的感受。例如，傳統(tǒng)手機(jī)主要是利用按鈕來獲取大量信息，而智能手機(jī)與平板的出現(xiàn)，讓人們通過手指來觸碰，快速獲取最新信息，實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺和觸覺的有效交互。

3.3?發(fā)展趨勢

3.3.1?交互化發(fā)展

結(jié)合以上的分析能夠得知，新媒體技術(shù)具備良好的互動性，通過有效利用新媒體的互動性，能夠有效提升廣大受眾的體驗(yàn)感。對于媒體來講，無論是承載和傳播內(nèi)容方面，或者是視覺傳達(dá)方面，均需要主動對社會公眾審美需求，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員通過加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，可以有效提高社會受眾的情感體驗(yàn)感，尤其是多感官的協(xié)調(diào)交互設(shè)計(jì)，能夠讓廣大受眾體驗(yàn)效果全新升級[5]。

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，設(shè)計(jì)人員如果仍然使用文字和圖像等一系列傳統(tǒng)要素進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，容易引起受眾的審美疲勞，通過利用試聽要素和觸覺要素，能夠刺激廣大受眾，提高其體驗(yàn)感。比如，智能化手機(jī)與平板電腦的有效運(yùn)用，能夠幫助社會公眾更好地操控設(shè)計(jì)，不斷提升其感官體驗(yàn)感。尤其是在這些電子設(shè)備當(dāng)中，具備良好的觸感功能，利用手指和界面實(shí)現(xiàn)互動，不僅能夠提升受眾的使用體驗(yàn)感，而且可以提高視覺設(shè)計(jì)效果。針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員而言，需要明確最終的視覺效果要求，還要全面考慮到廣大受眾對象的實(shí)際感官體驗(yàn)。

3.3.2?信息的海量化發(fā)展

結(jié)合新媒體運(yùn)營模式可以得知，新媒體運(yùn)營模式與傳統(tǒng)媒體具有明顯差距，在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式當(dāng)中，具有單向性特點(diǎn)，新媒體運(yùn)營更加注重交互性，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合自身的審美觀，針對各類作品進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，以主觀化設(shè)計(jì)理念作為核心導(dǎo)向，推動新媒體的快速發(fā)展。

此外，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，有效加快了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展速度，能夠讓以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲取更大存儲容量。例如，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員運(yùn)用新媒體技術(shù)，視覺通信設(shè)計(jì)內(nèi)存空間不斷擴(kuò)大，這表明海量信息資源不能采用常規(guī)磁盤存儲模式，需要采取“云盤”方式進(jìn)行存儲，從而實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)資源的快速存儲[6]。

3.3.3?個(gè)性化發(fā)展

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要全面凸顯出個(gè)性化，要求設(shè)計(jì)人員提升主題的鮮明，并將形式與內(nèi)容有效關(guān)聯(lián)，不斷提高整體感，具體內(nèi)容如下。

第一，保證主題更加鮮明。結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)能夠得知，設(shè)計(jì)人員需要對活動所承載的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行精確傳達(dá)，因此，設(shè)計(jì)人員要將主題更加鮮明地呈現(xiàn)，通過采取此種方式，才可以為廣大受眾提供良好的體驗(yàn)感，幫助廣大受眾在最短時(shí)間內(nèi)快速獲取海量信息。

第二，將形式和內(nèi)容兩者之間有效關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)人員需要明確設(shè)計(jì)理念，形式主要為內(nèi)容提供服務(wù)，所以，在具體設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員需要明確形式與內(nèi)容之間的聯(lián)系，利用外在形式，針對具體內(nèi)容進(jìn)行有效的呈現(xiàn)，防止出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象。

第三，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體感。對于設(shè)計(jì)人員來講，在具體的設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，需要加強(qiáng)整體感設(shè)計(jì)，通俗來講，需要結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以提高整體效果作為重要基礎(chǔ)，并在此理念下，有效運(yùn)用色彩，對全局進(jìn)行有效的把握。通過采取此種形式，可以明顯提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，幫助廣大社會受眾更好地了解產(chǎn)品外觀，明確產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值。

3.3.4?虛擬化發(fā)展

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新與演進(jìn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動表現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)型趨勢，已經(jīng)由原來的“物質(zhì)化”逐漸轉(zhuǎn)型為“虛擬化”設(shè)計(jì)形式，在電子技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力支持下，設(shè)計(jì)人員的工作效率與質(zhì)量得到雙重提升，在此期間，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和各類信息技術(shù)進(jìn)行深度的融合，能夠讓設(shè)計(jì)作品風(fēng)格顯得更加多元化，因此能夠推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動朝著虛擬化方向全面發(fā)展[7]。在新媒體技術(shù)的大力支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品觀感體驗(yàn)得到有效提升。

3.3.5?多元化方向發(fā)展

現(xiàn)階段，人類已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代，各項(xiàng)新媒體技術(shù)的良好運(yùn)用，對視覺傳達(dá)活動產(chǎn)生特別大的影響。和傳統(tǒng)的傳媒模式相比較來講，新媒體技術(shù)具有多元化特點(diǎn)，這些優(yōu)勢主要表現(xiàn)為新媒體技術(shù)可以承載海量的信息資料，其信息傳播速度更快，信息的覆蓋面積也更大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體。針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，已經(jīng)不再單純地局限于平面設(shè)計(jì)，而是逐漸拓展到多維設(shè)計(jì)行業(yè)。

通俗來講，在沒有廣泛應(yīng)用新媒體技術(shù)前，設(shè)計(jì)人員仍采用常規(guī)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)活動，在新媒體技術(shù)的大力支持下，設(shè)計(jì)人員應(yīng)用AR技術(shù)與VR技術(shù)，有效提高視覺傳達(dá)活動的立體化與精準(zhǔn)性，故能夠更好地豐富廣大受眾的感官體驗(yàn)。

3.3.6?動態(tài)化發(fā)展

在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員需利用靜態(tài)視覺影像、圖形與文字等要素，針對視覺信息進(jìn)行外部傳遞，而新媒體時(shí)代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)由原來的靜態(tài)化設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成動態(tài)化設(shè)計(jì)。和傳統(tǒng)的靜態(tài)化設(shè)計(jì)相比較，動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動可以提高信息的直觀性與立體性，進(jìn)而將各項(xiàng)信息更加鮮活地呈現(xiàn)給廣大受眾。

此外，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動，能夠明顯提高信息傳播和擴(kuò)散效率，幫助廣大受眾在比較短的時(shí)間之內(nèi)獲取大量信息資源。結(jié)合信息傳播特點(diǎn)可以得知，動態(tài)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以將傳統(tǒng)媒介傳播元素有效融合，并以此作為重要基礎(chǔ)，有效運(yùn)用視頻和音頻，使得視覺傳達(dá)效果得到良好的提升，由此一來，廣大受眾的感官體驗(yàn)得到明顯提升。針對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員而言，需要全面認(rèn)識到科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)的重要性，并科學(xué)運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)與虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息資源的有效共享[8]。

在當(dāng)今時(shí)代背景下，媒介轉(zhuǎn)變發(fā)生明顯變化，已經(jīng)由原來的紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)傳媒，各種全新樣式的媒體逐漸走進(jìn)人們視野，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到良好的推動作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員在具體工作之中，需要主動和受眾保持交流，進(jìn)而更好地提高體驗(yàn)感。

4?結(jié)語

綜上所述，該文主要對新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行合理性的分析，例如交互化發(fā)展、信息的海量化發(fā)展、個(gè)性化發(fā)展、虛擬化發(fā)展、動態(tài)化發(fā)展、多元化方向發(fā)展等，可以確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果得到明顯提升，故能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定的幫助與借鑒。

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