黨報新聞報道中數(shù)據(jù)的運用探討

摘要：黨報要在宣傳輿論主陣地發(fā)揮主力軍的作用，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就必須在新聞報道的質(zhì)量上下功夫。新聞用事實說話，這就要求新聞報道“言必有據(jù)”，而數(shù)據(jù)往往是事實的重要組成部分。文章采取歸納法，分析常德日報社歷年來的新聞作品，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)不僅是新聞的支撐，更是新聞價值提升的利器。運用數(shù)據(jù)的力量可以讓枯燥的數(shù)據(jù)“活”起來，顯著增強(qiáng)新聞報道的效果。在信息傳播速度越來越快的今天，分析、篩選、思考，然后闡述那些信息表象背后的原因與真相，足見傳統(tǒng)媒體的核心價值所在。建議新聞工作者擁抱大數(shù)據(jù)時代，在提升專業(yè)的新聞知識水平和寫作技巧的基礎(chǔ)上，努力學(xué)習(xí)、理解、分析和運用數(shù)據(jù)的相關(guān)業(yè)務(wù)能力，提升新聞報道的吸引力、感染力和說服力。

關(guān)鍵詞：新聞報道；數(shù)據(jù)運用；效果；黨報；課題

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0150-03

身處大數(shù)據(jù)時代，如何在講好故事、搶占流量的前沿陣地發(fā)揮主力軍的作用，是黨報亟待解決的關(guān)鍵問題。筆者在多年的新聞實踐中發(fā)現(xiàn)，讓枯燥的數(shù)據(jù)“活”起來，用數(shù)字說話，可以顯著增強(qiáng)新聞報道的效果。在新聞報道的“十八般兵器”中，數(shù)據(jù)是“利箭”，它迅疾、精準(zhǔn)、鋒利，往往能一擊即中，讓人印象深刻。倘若把新聞報道寫作與建房子做類比，那么運用好數(shù)據(jù)，就如同給房梁加上了鋼筋，給稿件提供了強(qiáng)有力的支撐。而將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)和生動的細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)的判斷相結(jié)合，更是能讓新聞價值得到極大提升。現(xiàn)在，數(shù)據(jù)在一些媒體的新聞實踐中，甚至成為新聞作品的核心，這讓新聞報道的方式和角度愈發(fā)多元。

一、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報道吸引力

（一）標(biāo)題利用數(shù)據(jù)，吸引眼球

如今，一條短視頻能不能成為“爆款”，主要看開頭的幾秒鐘能不能吸睛。群眾喜聞樂見的短視頻尚且如此，報紙這樣的傳統(tǒng)媒體平臺想要抓住讀者的興奮點就更加不易。一篇新聞報道的標(biāo)題就相當(dāng)于短視頻的頭幾秒，整個作品能不能吸引眼球，這部分的設(shè)計至關(guān)重要。無論是設(shè)置懸念，還是概括新聞事實，數(shù)據(jù)都是重要的工具之一。

2021年12月28日，光明日報以《一千零一夜》為題，報道了湖南省常德市鼎城區(qū)蔡家崗中學(xué)90后鄉(xiāng)村教師麻小娟用故事點亮孩子心靈的事跡。這篇長篇通訊的主標(biāo)題直接用了“一千零一夜”這個數(shù)字，仔細(xì)咂摸，會發(fā)現(xiàn)運用得極為巧妙，既賣了關(guān)子，勾起了讀者閱讀的興趣，又點明主旨，濃縮了文章的主要內(nèi)容。

這個數(shù)字是新聞事實的濃縮。2015年7月，從湖南第一師范學(xué)院音樂學(xué)專業(yè)畢業(yè)的麻小娟，投身鄉(xiāng)村教育的大舞臺。因為農(nóng)村留守兒童較多，普遍缺乏關(guān)愛，她想著多陪一陪他們，發(fā)現(xiàn)孩子們喜歡聽故事，她便堅持每天晚上到寢室，在睡前半小時講故事給孩子們聽。七個年頭，她精挑細(xì)選，用1001個夜晚的1001個故事，潤物無聲地引導(dǎo)農(nóng)村留守兒童健康快樂成長。

這個數(shù)字也賣了關(guān)子，引發(fā)了讀者的興趣。看到標(biāo)題中的“一千零一夜”，讀者自然而然會聯(lián)想到著名的阿拉伯民間故事集《一千零一夜》，從而感到好奇：這個教師和《一千零一夜》到底有什么關(guān)聯(lián)呢？然后帶著這個懸念去閱讀?？梢园l(fā)現(xiàn)，兩者的主題內(nèi)涵有著驚人的相似度——用故事春風(fēng)化雨般塑造、改變?nèi)藗兊乃枷搿＿@篇新聞報道的記者唐湘岳在談采訪背后的故事時，也承認(rèn)有這樣一層用意。雖然時代背景不一樣，但這個隱喻讓這個標(biāo)題有了深度和厚度。

這樣的例子還有很多，如《曹陽春10年給家長寫400封信》《三人組成的黨支部兩位“90后”》《82歲老鞋匠工齡58年》《申友公司一年為三百村民發(fā)放工資180萬元》《劉凱：128步與177天》等等，這些都是常德日報社歷年來的精品佳作，摘得了各大新聞獎項。在標(biāo)題中巧妙而靈活地運用關(guān)鍵數(shù)據(jù)，顯然是這些新聞報道的加分項。

數(shù)據(jù)除了在主題中使用，還可以在副題和引題中使用，從而與主題產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，引人入勝。1998年常德日報刊發(fā)的《長茅嶺鄉(xiāng)腳板底下?lián)复箦X》一稿，主題就很生動形象，概括了這條消息的主要內(nèi)容：湖南省常德市鼎城區(qū)長茅嶺鄉(xiāng)在解決干部“嘴饞”的同時，把克服“腿懶”的問題也作為廉政、勤政建設(shè)的重點，從1996年至今，該鄉(xiāng)35名機(jī)關(guān)干部硬是從腳底板下節(jié)約出了25萬多元的交通費。作者沒有滿足于此，在引題和副題上巧妙設(shè)計，利用核心數(shù)據(jù)錦上添花?！肮芎盟膫€輪子 邁開兩個腿子”，引題中的兩個數(shù)字對比，用通俗易懂的方式點出了壓縮交通費用開支的主旨。副題中的數(shù)字“三十五名鄉(xiāng)干部今年來節(jié)約交通費十萬元”，更是直接將成績亮出來，起到了層層遞進(jìn)的效果。

2005年常德日報刊發(fā)的《澧縣蜜：“惜春”為何難留春？》，引題也用數(shù)據(jù)做了文章，開頭便用一組數(shù)據(jù)先聲奪人，“全國僅有6名‘國際杰出蜂農(nóng)’，澧縣就有一個；全國四大優(yōu)良品種之一的金喀蜜蜂，就在澧縣選育；作為全國養(yǎng)蜂基地，澧縣蜂群量和產(chǎn)量均占全國總量的1%”。在這樣高調(diào)的數(shù)據(jù)之后，緊接著提出一個沉重的問題——“澧縣蜜：‘惜春’為何難留春？”先揚后抑的手法使前后對比鮮明，讓人產(chǎn)生深刻印象，不由自主地跟著記者的腳步，去探究這個問題的答案。同樣，在常德晚報刊發(fā)的《抗日女英雄劉守玟“回家”》，引題是《18歲犧牲在徐州戰(zhàn)場 67年無名無籍》，兩個數(shù)字一語概括了抗日女英雄的事跡，用最為精煉的方式，引發(fā)讀者無盡的哀思。

（二）正文運用數(shù)據(jù)，引人入勝

正文中的精彩也少不了數(shù)據(jù)的點綴。在人物通訊中，數(shù)據(jù)好似菜肴中的味精，能提鮮增味。

“一個貧困山區(qū)的退休老教師，一位年屆古稀的白發(fā)老人，13年來，四處奔走，募得扶貧助學(xué)資金43.5萬元，120名瀕臨輟學(xué)的貧困學(xué)子得以繼續(xù)求學(xué)深造……”2006年常德晚報刊發(fā)的《遙遠(yuǎn)的鐸聲——記文非和他的扶貧助學(xué)基金會》這篇人物通訊，導(dǎo)語用一組數(shù)字為讀者勾勒出主人公的事跡，讓人感佩。通訊的小標(biāo)題也是匠心獨運，諸如《從25元到43萬：一次非同尋常的長征》《經(jīng)濟(jì)學(xué)上的奇跡，6500元與43萬之比》，前一組數(shù)字的對比，是文非四處登門募捐漫漫長路的概括。后一組數(shù)字的對比，則是文非大公無私的最好證明。數(shù)據(jù)的使用，產(chǎn)生了比文字更加強(qiáng)烈的震撼效果。

2014年4月30日，常德晚報刊發(fā)了《生命的加法——記身殘志堅的道德模范田工》一文，記者用一組數(shù)字貫穿全文的小標(biāo)題，《13年，我是一個兵》《3年，不要錢的臨時工》《30年，義務(wù)清掃員》《12年，全日制詩墻鐫刻者》《50年，無私助人的普通黨員》。將這些數(shù)字串聯(lián)起來，讀者腦海中自然會浮現(xiàn)出一個道德模范的高大形象。

二、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報道感染力

（一）解讀數(shù)據(jù)，讓公眾讀懂

這是一個隨處皆是數(shù)據(jù)的時代，而每一篇新聞報道中，都充滿各種各樣的數(shù)據(jù)。不加任何處理的數(shù)字往往帶給人枯燥和乏味的感受，但另一方面，數(shù)據(jù)又是簡潔明了表達(dá)的利器，合理運用關(guān)鍵數(shù)據(jù)，就如同繪畫中的速寫，只需寥寥幾筆，便能精準(zhǔn)勾勒出需要表達(dá)的內(nèi)容，帶給讀者的感染力也遠(yuǎn)勝于冗長的鋪陳描述。

數(shù)據(jù)的通俗解讀就是合理運用數(shù)據(jù)的一種方式，我們需要從一組數(shù)據(jù)中找出關(guān)鍵部分，然后用普通讀者能夠理解的語言進(jìn)行表達(dá)，從而讓數(shù)據(jù)變得生動、形象和具體[1]。將數(shù)據(jù)類比為實際生活中熟悉的事物，是較為常見的做法。經(jīng)?？吹降囊粋€例子就是形容春運規(guī)模之大時，將30多億人次的流動，類比為相當(dāng)于讓非洲、歐洲、美洲、大洋洲的總?cè)丝诎嵋淮渭?。從世界的視角來看，這個數(shù)字的確令人驚嘆。再如100畝地，一般人很難有明確的感受，但如果說這相當(dāng)于150個標(biāo)準(zhǔn)籃球場，就會變得清晰可感。

發(fā)表于2022年3月1日常德日報的《“小糍粑”如何成了爆款？》提到，2022年農(nóng)歷春節(jié)前后，常德人雷光禮通過電商渠道，將經(jīng)營的“丹姨牌糍粑”一天賣出了5000公斤。5000公斤糍粑在體量上如何準(zhǔn)確形容？記者借用了某知名奶茶廣告語的表達(dá)方式進(jìn)行本土化的闡述?！叭绻堰@些糍粑首尾相連排列的話，差不多就是4.2公里，而武陵大道的長度是4.5公里。也就是說，他最多一天幾乎賣出一條武陵大道長度的糍粑?！边@樣的闡述，讓讀者印象深刻。

（二）分析數(shù)據(jù)，讓角度新奇

在信息的傳播變得越來越快速的今天，從深度和廣度上著手，分析、篩選、思考，然后闡述那些信息表象背后的原因與真相，逐漸成為傳統(tǒng)媒體的核心價值所在。

分析數(shù)據(jù)，從紛繁的原始數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、作出判斷，找到看待問題或事物的新角度，這是新聞工作者業(yè)務(wù)能力拓展的方向之一，也是這個行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。目前，數(shù)據(jù)新聞方興未艾，國內(nèi)不少媒體紛紛推出數(shù)據(jù)新聞作品或者相關(guān)欄目，如網(wǎng)易新聞中心的“數(shù)讀”欄目等。這些新聞作品從數(shù)據(jù)出發(fā)，將數(shù)據(jù)作為新聞的切入點，拋開冗長的文字，用數(shù)字直觀地展示新聞事實，新穎的思考角度和表達(dá)方式讓人耳目一新，增強(qiáng)了新聞報道的感染力。

作為新聞工作者，過去主要通過聊天或詢問來獲得新聞素材，但我們也迫切需要鉆研數(shù)學(xué)知識，借助分析數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)令人關(guān)注的新聞故事，幫助人們透過紛繁的信息和數(shù)據(jù)碎片，看到身邊乃至這個國家發(fā)生的一切。在這一點上，常德日報社也進(jìn)行了一系列嘗試，除了在新媒體平臺上制作數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品之外，還在傳統(tǒng)的紙媒上推出了一些代表性的作品。

2022年4月25日常德日報刊發(fā)的《常德各區(qū)縣（市）經(jīng)濟(jì)哪家強(qiáng)？》，將數(shù)據(jù)作為新聞由頭，依據(jù)全市各區(qū)縣（市）的國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展統(tǒng)計公報、2021年度和2020年度的常德市統(tǒng)計年鑒、政府工作報告，制作柱狀圖，從數(shù)據(jù)出發(fā)進(jìn)行文字闡述，對常德市各地的發(fā)展趨勢進(jìn)行了科學(xué)的分析，大大提升了黨報新聞的權(quán)威性和影響力。

同年2月23日，常德日報刊發(fā)《從觀影大數(shù)據(jù)“管窺”常德人口流動的秘密》一稿，記者更是將各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為新聞內(nèi)容的主體，通過比對、關(guān)聯(lián)和分析，對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，從這個獨到的視角觀照常德市人口流動的特點，體現(xiàn)了黨報記者敏銳的洞察力，新穎的角度也讓讀者頗感興趣。

三、用數(shù)據(jù)增強(qiáng)報道說服力

數(shù)據(jù)作為一種量化的尺度，能夠讓事物更準(zhǔn)確地展現(xiàn)在讀者面前[2]。在一篇新聞報道中，數(shù)據(jù)既是構(gòu)成新聞事實的重要組成部分，也是提升報道可信度和說服力的重要支撐。越是重大、復(fù)雜的主題，就越要避免空洞、模糊，需要用扎實有力的數(shù)據(jù)，讓闡述更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。

在新聞報道中，我們往往需要對一個現(xiàn)象或者一個地方進(jìn)行評價或定性，讓人詬病的一個現(xiàn)象就是，很多報道常常會用受訪者某個模糊的說法來作為結(jié)論，如“變化很大”“銷路不錯”，但沒有相關(guān)數(shù)據(jù)，缺乏其他有力的佐證，容易給人以片面或者不夠科學(xué)的觀感，很難說服讀者，更不用說引起共鳴了。

發(fā)表于2022年4月19日常德日報的《野奢露營，你玩過嗎？》，提出了一個問題：將戶外、野營和城市生活結(jié)合得恰到好處的“野奢露營”，是否是下一個風(fēng)口？在對這個趨勢進(jìn)行預(yù)測和判斷時，記者沒有簡單地采用相關(guān)專家和從業(yè)者的觀點作為定論，而是搜集了很多相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從正面或側(cè)面多角度地進(jìn)行推導(dǎo)。

首先，記者采用艾媒咨詢發(fā)布的《2021—2022中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，從正面顯示，“預(yù)計2022年露營營地市場增速達(dá)18.6%”。這還不夠，露營營地企業(yè)數(shù)量的增長、小紅書里“露營”相關(guān)的筆記數(shù)量、旅游網(wǎng)站上的相關(guān)出行報告等也得到了記者的關(guān)注。記者充分利用大數(shù)據(jù)時代的便利，找尋各種論證數(shù)據(jù)，最終得出結(jié)論：“野奢露營”雖然話題度很高，卻依然處于起步階段，距離發(fā)展成熟還有很長一段路要走。事實證明，只要相關(guān)數(shù)據(jù)充分，那么數(shù)據(jù)本身就是結(jié)論，具有足夠的說服力[3]。

在具體的新聞實踐中，人們常常發(fā)現(xiàn)，有些關(guān)鍵數(shù)據(jù)并不會擺在面前讓人隨手取用，而是要進(jìn)行一番歸納和梳理，甚至還需要記者自行統(tǒng)計和分析。

2012年2月，常德市舉行了首屆群眾文藝演出“百團(tuán)大賽”，這場歷時近半年的草根大狂歡，吸引了各級各類媒體競相報道。而作為一個新聞工作者，要在看熱鬧之外，看出門道。筆者沒有簡單地關(guān)注比賽的盛況，而是用具有高度前瞻性的新聞視角觀照群眾文化生態(tài)的現(xiàn)狀和發(fā)展的方向。借助大賽活動平臺，筆者精心設(shè)計調(diào)查問卷，對參加決賽的百家文藝團(tuán)體進(jìn)行全面的摸底，從團(tuán)體規(guī)模、人員構(gòu)成、經(jīng)費來源、演出頻次、活動地域等角度出發(fā)，獲得了這些民間藝術(shù)團(tuán)隊的多維度數(shù)據(jù)，進(jìn)而用這些第一手的數(shù)據(jù)信息形成圖表和分析報告，探尋到了一些規(guī)律性、有建設(shè)性的東西，探討和回答了群眾文藝如何活在當(dāng)代、我們需要什么樣的群眾文藝活動、政府角色如何定位等等問題。這篇《“百團(tuán)”大摸底》在常德晚報刊發(fā)后，獲得了讀者的廣泛好評。筆者根據(jù)調(diào)查內(nèi)容撰寫的論文，也在市委宣傳部和市社科聯(lián)舉辦的“百團(tuán)大賽文化現(xiàn)象研討”論文評選中被評為一等獎。

事實證明，精心選擇的、第一手的數(shù)據(jù)往往是新聞報道中最具說服力的部分，不僅能提升報道的科學(xué)性和真實性，而且能拓展報道的廣度和深度。

四、結(jié)語

如今，記者光有專業(yè)的新聞知識和寫作技巧已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要努力成為一個“雜家”，成為一個信息的整合者。如何發(fā)現(xiàn)、理解、分析和運用數(shù)據(jù)，是值得每一名新聞工作者仔細(xì)琢磨、反復(fù)實踐的課題。在傳統(tǒng)媒體面臨多重挑戰(zhàn)的今天，這個課題的意義愈發(fā)深刻。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李鈺.數(shù)據(jù)報道：讓公眾看得到更要讀得懂：淺論經(jīng)濟(jì)新聞報道中的數(shù)據(jù)應(yīng)用[J].新聞世界，2020（12）：78-80.

[2] 王麥玲.新聞報道中數(shù)據(jù)運用應(yīng)該注意的問題[J].今傳媒，2008（9）：52-53.

[3] 肖隆平.如何讓數(shù)據(jù)在新聞評論中“說話”[J].中國記者，2019（8）：119-122.

作者簡介？劉凌，本科，記者，研究方向：新聞傳播。