文化自信視域下的CGTN冬奧國際傳播

楊福慶

【內容摘要】在北京2022年冬奧會上，中國展現出了強大的文化自信。作為中國外宣旗艦媒體，CGTN在冬奧會的國際傳播中，不僅創(chuàng)新運用微電影、原創(chuàng)音樂藝術融合作品等方式講述了跨越時空的中國文化故事，還積極傳播全人類“一起向未來”的理念，構建了傳統(tǒng)與現代交融、理性自信、開放從容的中國形象。

【關鍵詞】冬奧會;文化自信;傳播規(guī)律;中國與世界

北京2022年冬奧會的大幕已經完美落下，但這場世界體育盛會留下的物質和精神財富將歷久綿長。通過舉辦冬奧會，中國倡導“三億人上冰雪”，燃起更多國人對冰雪運動的熱情，可以預見這將對世界冰雪運動的格局產生深遠影響。各國運動員在多個項目創(chuàng)造的新紀錄令世界驚嘆，同時他們不以獎牌論英雄、專注于挑戰(zhàn)自我的表現也引發(fā)了人們對于體育精神的深入思考。此外，中國不僅向世界傳播了綠色奧運、科技奧運的理念，更展現出了強大的文化自信。無論是開、閉幕式的精彩表現，還是吉祥物、競賽場館、火炬、獎牌等別具匠心的設計，無不成為世界了解中國文化的新的窗口。對于從事對外傳播的中國媒體人而言，除了報道好北京冬奧會賽事之外，如何借冬奧之機講好發(fā)展的中國、開放的中國、文化自信的中國的故事，如何借力北京冬奧會所蘊含的中國文化理念，進一步提高國際傳播水平，是值得認真思索和深入探討的。

中央廣播電視總臺CGTN在這次北京冬奧會的報道中，一方面緊跟冬奧賽事，講好運動員、教練員和志愿者的故事;另一方面，也制作了大量獲得良好反響的外圍產品，特別是許多對外宣介中國文化的原創(chuàng)內容都取得了很好的傳播效果，在傳播中國文化自信方面做了很好的嘗試。

一、順時而動，順勢而為：

積極利用冬奧會契機對外傳播中國的文化自信

北京冬奧會備受世界矚目—— 由于舉辦了2008年夏季奧運會和2022年冬季奧運會，北京成為歷史上第一個“雙奧之城”。作為新冠肺炎疫情之下第一個如期舉辦的大型全球體育賽事，北京冬奧會不僅為世界各國提供了一個體育競技的舞臺，也為中國搭建了一個展示自身風貌的舞臺。與此同時，一些西方國家出于圍堵中國的目的而對北京冬奧會實施所謂“外交抵制”。世界在觀察，中國會作何反應?？梢哉f，北京冬奧會是對外講好中國故事的絕佳契機，同時也蘊藏了巨大的挑戰(zhàn)。

在北京冬奧會開幕之前，CGTN就在電視和新媒體兩端投放了兩個重磅系列文化產品—— 《國風遇見冬奧》（見圖1）和《因樂冬奧》（見圖2）。

系列微電影《國風遇見冬奧》借助冬奧會在中國舉辦這一機會，讓中國傳統(tǒng)文化與現代冰雪運動進行了一次精彩對話、一次唯美融合。該系列由一幅國風長卷《如果古代有冬奧》作為開篇，由《漢唐舞遇見花滑》《甲胄遇見冰壺》《古琴遇見滑雪》三集正片構成，分別對應“為人類祈?！薄盀闃s譽而戰(zhàn)”“賽場遇知音”等寓意。片中選取青女（中國傳說中掌管霜雪的仙女）、將士、琴師等中國傳統(tǒng)人物符號，結合漢服、甲胄、古琴等中國傳統(tǒng)文化元素，極富創(chuàng)意地將它們與冬奧競技跨界融合，在呈現冰雪運動之美的同時，傳播了華美的中國服飾、優(yōu)雅的古典舞姿和中國文化中關于競技體育的理念—— “貴和”“禮讓”“剛勁有為”?！秶L遇見冬奧》通過微電影的形式，用古今穿越的視角和呈現方式串聯起表演者和比賽者?！坝鲆姟背闪艘环N跨界的媒介手段，中國文化內核通過豐富的視聽元素和敘事細節(jié)得以外化。

CGTN還推出了原創(chuàng)《因樂冬奧》三部曲，包括冬奧場館音樂藝術融合作品《幻境》、全球音樂人詮釋奧運精神的接力作品《擁抱》以及致敬運動員和體育精神的冬奧說唱歌曲《值得》。其中，原創(chuàng)音樂《幻境》從北京冬奧場館獲得靈感，將中國傳統(tǒng)彈撥樂器古琴、中阮，傳統(tǒng)打擊樂器排鼓、梆子、小镲、小鑼，與現代音樂的電子合成器融合在一起，奉獻了一場以冬奧為主題的“音樂盛宴”。綜觀這部作品，可以發(fā)現，它抓住了音樂與建筑追求和諧、均衡和線條美的共性，把暗含中國文化符號的“冰絲帶”“雪如意”等高科技場館的建筑之美與剛柔并濟、深沉悠遠的音樂風格相結合，從而傳遞出飽含激情的奧運精神和獨特的中國氣韻?？梢哉f，這部作品通過音樂連接中國與世界，連接傳統(tǒng)與現代，用音樂這種人類共通的語言，講述了跨越時空的中國文化故事。

當然，中國文化并不僅限于傳統(tǒng)文化，還包括近年來形成的現代理念和生活方式，如“擁抱科技，勇于創(chuàng)新”“低碳生活，綠色發(fā)展”等。北京冬奧會的開、閉幕式以及舉辦過程中都對這些新理念、新文化做了充分的表達和呈現。鑒于此，CGTN在冬奧報道中策劃了18期《解碼科技冬奧》特別報道，對北京冬奧會在場館建設、基礎設施和服務保障等方面應用的最新科技和創(chuàng)新成果進行全面報道。CGTN還推出了兩期《綠色前沿》特輯節(jié)目，其中專訪了“冰立方”總設計師鄧方，講述北京冬奧會所使用的低碳制冰、太陽能發(fā)電玻璃等全球領先的綠色科技，講述中國的普通人為追求綠色發(fā)展所作出的努力和貢獻。

所以，當中國迎來高光時刻，當關注中國成為大勢，中國的對外傳播媒體應該敏銳地捕捉到這個“時”與“勢”，借時順勢向世界傳播中國文化，積極有為，開拓創(chuàng)新，用精品力作與北京冬奧會這樣的中國時刻、世界盛事相匹配。

二、順理成章，順其自然：

文化自信的傳播應遵循規(guī)律、水到渠成

一個擁有文化自信的國家和民族，對自信的展現是一種自然而然的流露，是一種自然淡定，一種平和坦然，一種由里到外散發(fā)出的文化底蘊和精神氣質。

近年來，一方面，發(fā)展的中國更加融入世界;另一方面，中國的發(fā)展也面臨著更加復雜的外部輿論環(huán)境，向世界講好中國故事，傳播好中國文化是中國國際傳播題中應有之義。但這并不意味著情急心切甚至急功近利，而應該尊重傳播規(guī)律，做到順理成章，而不能急于求成，不能簡單地靠大量的概念和信息堆砌來傳播中國文化，更不能生拉硬拽、強行灌輸。

在每一屆奧運會上，主辦國和主辦城市都毫無例外地成為報道熱點，特別是主辦城市，更是處于全球媒體的聚光燈之下。抓住這個契機，在北京冬奧會期間，CGTN推出了17集融媒體系列報道《走說北京》（見圖3、圖4），每天一集在電視和新媒體端同步推出?！蹲哒f北京》系列通過中外主持人在北京具有標志性和代表性的大街小巷、名勝古跡邊走邊說，介紹北京的歷史文化、風土人情和社會生活，展現了北京這樣一座傳統(tǒng)與現代交融、多元文化匯聚、包容開放的國際化大都市的風采。在北京冬奧會開幕當天，CGTN英語頻道《文化速遞》欄目播出了“感知中國”特輯，節(jié)目采訪了北京冬奧會火炬的外觀設計師李劍葉，講述他如何從敦煌飛天、中國書法等中國文化中汲取營養(yǎng)和靈感來進行設計。這檔節(jié)目從文化角度出發(fā)，展現了中國新一代年輕人如何在北京這個多元文化匯聚的城市里盡情發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造出令人驚嘆的藝術作品，中國文化的創(chuàng)新力和包容度從中得以凸顯。9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361

一個國家和民族的文化自信也體現在對待外界的質疑乃至批評時所持有的大度、包容的態(tài)度。當一個國家和民族具有了更大影響力，正走向世界舞臺的中央時，必然要面對全世界審視的目光，需要有強大的內心和廣闊的胸懷來承受這種審視乃至質疑，而面對某些無端質疑和指責時，應當有理、有利、有節(jié)地應對。

北京冬奧會期間出現了很多話題熱度很高的人物，其中之一就是中國運動員谷愛凌。早在北京冬奧會之前，CGTN就開始關注谷愛凌，包括持續(xù)報道她在世錦賽、極限賽等大賽中的表現、取得的成績以及她在訓練中所完成的世界最難動作等。谷愛凌在北京冬奧會奪得個人首塊金牌后，CGTN記者第一時間采訪了她。此后，CGTN對她的每一場比賽、記者見面會等都進行了及時充分的報道。英語頻道《中國24小時》欄目還直播連線專訪了谷愛凌的美籍教練，請他分享谷愛凌的成長故事。谷愛凌之所以廣受關注是因為，一方面，她在賽場上的精彩表現、她的勵志故事以及她獨立、自信、陽光的性格激勵了無數人;另一方面，她選擇代表中國參賽也引發(fā)了一些爭議、質疑乃至來自部分美國媒體和網民的批評。面對這些質疑和批評，年僅18歲的谷愛凌卻展現出了超出她年齡的成熟和自信。

一個文化自信的國家和民族應該具備足夠的自信、勇氣和胸懷來承受外界的質疑和批評，對于那些不值得回應的指責完全可以不必理會。對外傳播媒體和媒體人也應該擁有這種自信。對于某些西方媒體對谷愛凌的指責，中國官方和媒體幾乎均沒有進行太多的回應，因為這種指責不堪一駁，只要有點常識的人就知道，歸化運動員完全是一個正常的現象，是國際慣例。美國是一個移民國家，包括運動員在內，有許多人都是在原籍國成長和接受教育之后移民到美國的。美國最沒有資格在這個問題上指手畫腳，美國某些媒體對谷愛凌的指責暴露了他們的陰暗心理。

從另一個角度講，谷愛凌的故事引發(fā)了許多深層次的思考，如中國的發(fā)展、國際地位的變化以及中西方的文化認同等。雖然出生在美國，但由于母親來自中國，谷愛凌每年都會在中國生活一段時間，中國文化的耳濡目染使她從小對中國文化深深地喜愛和認同。這樣的故事值得中國對外傳播媒體關注，同時，我們不需要刻意拔高，只要尊重事實、順理成章地報道她成長的故事和賽場上的競技表現，受眾自然會得出自己的結論。

三、順應時代，順應潮流：

理性自信、開放從容地講述中國與世界關系的故事

14年前，在北京2008年奧運會期間，作為世界主要體育賽事轉播商之一的美國全國廣播公司（NBC）進行了創(chuàng)紀錄的3600小時的轉播和報道。在整個奧運報道的最后一檔節(jié)目中，NBC以主持人獨白加畫面的形式對這屆奧運會做了時長4分半鐘的總結。除了贊嘆這屆奧運會“更加扣人心弦”，開幕式“難以超越”，“北京奧運會已經成為最難忘的奧運會”，主持人的最后一句話更加耐人尋味：“這屆奧運會是一個里程碑，它的故事仍在繼續(xù)。歷史會告訴我們，這屆奧運會是否給中國帶來了自信，中國是否不僅會用這種自信繼續(xù)增強它的巨大優(yōu)勢，也會用這種自信來解決它面對的問題。”顯然，14年之后的今天，歷史已經給出了答案。

北京2022年冬奧會開幕式用小規(guī)模表演、小人物、小草、小雪花、小火苗來體現簡約，但不缺乏浪漫和精彩?？梢哉f，開、閉幕式由“厚重”到“簡約”、由“我”到“我們”的轉變是北京2022年冬奧會與北京2008年奧運會相比最大的變化，也是中國文化自信引發(fā)廣泛討論和高度關注的原因。這種變化與其說是張藝謀及其團隊的突發(fā)靈感，不如說是全中國人民集體潛意識的反映，也是中國文化自信新的時代特征的折射。如果中國的文化自信沒有發(fā)展到這個階段，那么這種表達就是無源之水、無本之木，是缺乏說服力的，更不會觸及人們的思想深處，引發(fā)人們的思考。也就是說，張藝謀和他的團隊跟上了時代步伐，摸準了時代脈搏，順應了時代發(fā)展，順應了世界潮流。

當今世界發(fā)展的潮流和方向是政治多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多元化。世界不需要也不歡迎“唯我優(yōu)先，唯我獨尊”，世界應該是多彩的，文化應該是多元的，世界是“我們”的世界。北京冬奧會開幕式通過由代表各國的小雪花組合成的大雪花，通過運動員入場式音樂中各國名曲的選取，通過蒲公英的綻放和“星星之火”等意象來表達全人類“一起向未來”的精神和理念。從“我”到“我們”的表達方式的變化，反映了中國自身發(fā)展和世界發(fā)展的潮流。CGTN在北京冬奧期間的報道理念也與此不謀而合。

CGTN發(fā)布的北京冬奧主題口號推廣曲MV《一起向未來》（見圖5），以“云快閃”全球接力的方式，隔空邀約多國冬奧體育明星、音樂人、北京冬奧會參賽運動員，用漢語、英語、俄語、西班牙語、法語、阿拉伯語、哈薩克語等多種語言共同演繹，向世界表達北京冬奧會不只是“我”（中國）的盛事，進而營造了“我們”（全球民眾）共迎冬奧、共享盛事的氛圍。

在北京冬奧會的報道中，CGTN不僅關注中國，而且把眼光放到更多的國家和地區(qū)，不僅關注中國谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃、高亭宇等奪得金牌的運動員，還獨家采訪了日本花滑選手羽生結弦、墨西哥30年來第一位參加冬奧會的花滑選手卡里略、韓國花滑運動員車俊煥、斯洛文尼亞跳臺滑雪姐妹花博加塔伊和克里茲納爾等。北京冬奧會期間，CGTN共專訪了數百位政壇、體壇嘉賓，包括7位外國元首、政府首腦，14家國際機構負責人，137位國際政壇、體壇知名人士以及334位各國運動員。

CGTN一直從“客觀、平衡、觀點多元”出發(fā)，打造一個信息傳播和觀點表達的全球平臺。CGTN對于北京冬奧會的報道策略與多年來一直堅持的傳播理念一脈相承，即不僅要講好中國的故事，也要講好世界的故事，講好中國與世界關系的故事，把中國故事放在世界的大背景之下來講述，不是只講“我”，而是多講“我們”，講好人類命運共同體的故事。

真正的自信如同靜水流深。從事對外傳播的媒體人也應該具有這種文化自信，特別是要對文化自信有清醒和正確的認知，不需要用過分激昂的語調渲染場面多么宏大，而要用平實的筆觸來描述簡約的精彩，這樣才能對北京冬奧會、對中國、對中國的文化自信有一個理性、正確的解讀，向世界發(fā)出正確的信息。

北京冬奧會是中國與世界的又一次對話。通過北京冬奧會，中國不僅向全球展現了在疫情之下成功主辦大型體育賽事的能力，也向世界表達了中國如何理解自己與世界的關系，表達了中國的世界觀、中國的文化自信。回溯來路，改革開放以來，中國與世界的關系發(fā)生了巨變。從中國打開國門之初的震撼、驚奇甚至有些手足無措;到國門越開越大，中國不斷融入世界，不斷調整與世界的關系;再到近年來，中國在處理與世界的關系上更加從容，中國在國際事務中更積極地發(fā)揮作用，中國對待世界的態(tài)度也更加理性自信、開放從容。國家對外傳播媒體必須準確把握這種變化，順應時代，順應潮流，客觀、理性、真實地報道中國，既要對外闡釋好中國的文化自信，又要避免盲目夸大這種自信，以免外界誤讀為“中國對世界構成威脅”;同時，要倡導包容、多元、共贏的理念，促進中國與世界的關系平穩(wěn)、健康地發(fā)展。

（責任編輯：林凌）9C7D7050-EDAE-49E0-8CE9-181469703361