新時(shí)代新聞攝影國(guó)際傳播的挑戰(zhàn)與對(duì)策

朱興鑫

【內(nèi)容摘要】新聞攝影堪稱世界性的視覺(jué)語(yǔ)言，也是國(guó)際傳播的一種形式。當(dāng)前，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播力尚不夠強(qiáng)大，傳播渠道自主性不夠，符合跨文化傳播要求的全媒體型、專家型視覺(jué)采編隊(duì)伍尚未成熟，由此導(dǎo)致中國(guó)的真實(shí)形象和西方的主觀印象存在極大“反差”。本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》圖片報(bào)道為例，深入分析中國(guó)新聞攝影國(guó)際傳播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)、對(duì)策思考與提升路徑，探討如何運(yùn)用影像語(yǔ)言揭示新聞事件的本質(zhì)，向國(guó)際社會(huì)講好新時(shí)代中國(guó)故事。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;新聞攝影;國(guó)際傳播;中國(guó)形象

一、新聞攝影在國(guó)際傳播中的作用

新聞攝影是用攝影手段記錄正在發(fā)生的新聞事實(shí)。有人稱之為“攝影的新聞”或“用照片報(bào)道的新聞”。 1981年6月1日，作為中國(guó)國(guó)家英文日?qǐng)?bào)的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）在改革開(kāi)放大潮中應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)立伊始，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》就率先在報(bào)紙上采用大版面照片，充分發(fā)揮影像新聞的傳播作用，并倡導(dǎo)通過(guò)抓拍照片讓圖片鮮活起來(lái)，創(chuàng)立了“新、真、人、活、大”的圖片采編理念。 老一輩攝影家蔣齊生認(rèn)為，“攝影記者首先要明確地樹(shù)立新聞攝影的主體意識(shí)—— 不是跟在文字報(bào)道的后邊給文字報(bào)道拍印證式或圖解式的照片，而是獨(dú)立地從事新聞采訪，拍攝能夠顯示新聞攝影特性與優(yōu)勢(shì)并包含記者個(gè)人特色的新聞?wù)掌?不是被動(dòng)地為‘配版面‘作插圖而拍一般化的經(jīng)過(guò)導(dǎo)演擺布的照片，而是努力從生活中抓拍真實(shí)、自然又有獨(dú)創(chuàng)性的，不是老一套的新聞?wù)掌薄?2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是中國(guó)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊40周年，習(xí)近平總書(shū)記在發(fā)來(lái)的賀信中指出：“希望中國(guó)日?qǐng)?bào)以創(chuàng)刊40周年為新的起點(diǎn)，牢記聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)，把握大局大勢(shì)，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系，構(gòu)建全媒體傳播格局，建設(shè)高素質(zhì)隊(duì)伍，不斷提高國(guó)際影響力，更好介紹中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，為促進(jìn)中國(guó)和世界交流溝通作出新的貢獻(xiàn)?！?/p>

當(dāng)下，加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，更好地展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，持續(xù)講好發(fā)生在中國(guó)的、與世界共情的故事，以及發(fā)生在海外的、與中國(guó)相關(guān)的故事，影像傳播是其中的重要一環(huán)。而在新聞攝影中，影像傳播的成敗，首先在于影像的新聞內(nèi)容和題材價(jià)值，其次是影像的表現(xiàn)方法和形式，以及是否能夠主動(dòng)設(shè)置議題，進(jìn)行差異化報(bào)道，把中國(guó)故事講述得更加形象、生動(dòng)、精彩，最終引導(dǎo)國(guó)際輿論走向。外宣媒體要通過(guò)影像力量傳播中國(guó)的觀念、價(jià)值和文化，為改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

二、新時(shí)代新聞攝影國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，但中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)面對(duì)的“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局尚未發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。西方媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)時(shí)，戴著“有色眼鏡”描繪中國(guó)的現(xiàn)象還比較突出，攻擊、丑化、妖魔化中國(guó)，可謂無(wú)所不用其極。當(dāng)前，世界百年未有之大變局和世紀(jì)疫情疊加，西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的刻板成見(jiàn)和“冷戰(zhàn)”思維更加突出，西方媒體涉華報(bào)道采取雙重或多重標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)影像改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的“認(rèn)知錯(cuò)位”現(xiàn)象，任務(wù)既艱巨又緊迫。盡管互聯(lián)網(wǎng)和電視24小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞報(bào)道，但靜態(tài)影像仍然有著一股強(qiáng)大的、觸動(dòng)人心的力量，表現(xiàn)人類的豐富情感。 作為外宣媒體首先要讀懂中外歷史，站在全人類共同利益的高度，圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行和中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好等重大議題，用影像語(yǔ)言講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事、中國(guó)人民的故事和中國(guó)在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕的故事。當(dāng)下，中國(guó)主流媒體還需在視覺(jué)傳播格局、前沿?cái)z影技術(shù)、人才隊(duì)伍等方面進(jìn)一步提升。

（一）西方媒體長(zhǎng)期操縱國(guó)際輿論，中國(guó)媒體應(yīng)致力于構(gòu)建具有全球影響力的視覺(jué)傳播格局

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在世界上的形象很大程度上是“他塑”的，“自塑”的比例和力度還不夠大。西方媒體對(duì)全球輿論的操控，主要表現(xiàn)為對(duì)國(guó)際新聞信息的壟斷，表面上經(jīng)常標(biāo)榜媒體“獨(dú)立性”，事實(shí)上則慣于開(kāi)展“看不見(jiàn)的宣傳”，運(yùn)用資本操縱世界輿論。其鏡頭下扭曲的“鏡像中國(guó)”就是在其國(guó)際報(bào)道中塑造的。 研究發(fā)現(xiàn)，美聯(lián)社、路透社和法新社的中國(guó)題材攝影報(bào)道基本遵循固定的模式和思維定式，善于用視覺(jué)隱喻等修辭手段將呈現(xiàn)元素和象征元素串聯(lián)起來(lái)。 例如，在香港“修例”風(fēng)波期間，西方媒體對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的極端暴力活動(dòng)進(jìn)行傾向性明顯的輿論傳播乃至于虛假報(bào)道，每每利用視覺(jué)語(yǔ)言悄然傳遞西方的文化價(jià)值觀和抹黑香港在國(guó)際上的形象。

西方媒體對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)與歪曲時(shí)常穿插滲透在其拍攝、選用的圖片報(bào)道中。例如，對(duì)拍攝對(duì)象加上灰暗色調(diào)的濾鏡;帶著傾向性制作所謂“有圖有真相”的報(bào)道，或別有用心地拍攝武警、警察等特殊身份的人物作為新聞稿件配圖;甚至發(fā)布經(jīng)過(guò)裁剪的虛假影像等不實(shí)報(bào)道，企圖進(jìn)一步在視覺(jué)觀感上扭曲中國(guó)的形象。由于國(guó)際受眾接收中國(guó)信息主要通過(guò)這些媒體的報(bào)道或相關(guān)報(bào)道的二次傳播，導(dǎo)致對(duì)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民族宗教、民主人權(quán)、中國(guó)人的精神面貌等方面的認(rèn)知存在嚴(yán)重的錯(cuò)位。

圖片作為世界性的語(yǔ)言，能讓中國(guó)形象在國(guó)際舞臺(tái)上更加閃亮。優(yōu)秀的新聞攝影作品往往能把讀者從具象的新聞圖片引向?qū)φ麄€(gè)人類生命存在的總體把握，能夠引發(fā)人對(duì)人類價(jià)值世界的思考，能夠啟發(fā)人建構(gòu)正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。

一方面，要占領(lǐng)視覺(jué)信息傳播制高點(diǎn)。根據(jù)分眾傳播和大國(guó)覆蓋需要，加強(qiáng)本土化傳播策略，進(jìn)一步在“時(shí)、度、效”下功夫，搶占網(wǎng)絡(luò)傳播的影像新空間。好照片重在瞬間選取，是由新聞價(jià)值、形象價(jià)值、時(shí)效性以及畫(huà)面感覺(jué)的相對(duì)認(rèn)同來(lái)決定的。 攝影記者要堅(jiān)持用照片說(shuō)話，把每一次采訪都當(dāng)作創(chuàng)新提高的機(jī)會(huì)，通過(guò)鏡頭努力改變西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的“認(rèn)知錯(cuò)位”;照片要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，努力突出表現(xiàn)中國(guó)人物的精神氣質(zhì)、瞬間動(dòng)態(tài)和職業(yè)特點(diǎn)，讓影像更有人情味、煙火味，真實(shí)自然地表現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的氣氛與典型瞬間。

另一方面，要巧用富有“中國(guó)元素”的視覺(jué)符號(hào)。所謂“中國(guó)元素”，應(yīng)該具備大多數(shù)中國(guó)人所認(rèn)同的，體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣。這樣的視覺(jué)符號(hào)圖片不僅能提升海外受眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感，也能讓受眾更容易理解、接受象征性和視覺(jué)性的隱喻。例如，中國(guó)的建筑、美食、文化、名人、動(dòng)物等，都聚集了中國(guó)元素的氣質(zhì)和特征，并成為典型的視覺(jué)符號(hào)代表，如長(zhǎng)城、北京烤鴨、武術(shù)、高鐵、孔子、大熊貓等。尤其是大熊貓，憑借其憨態(tài)可掬的形象以及和平友好使者的形象，深受海內(nèi)外受眾喜愛(ài)，常年成為《中國(guó)日?qǐng)?bào)》采用率和境外媒體轉(zhuǎn)載率最高的圖片內(nèi)容之一。D4A04934-F2F3-4284-BC26-4C2B89165F92

（二）前沿?cái)z影技術(shù)推進(jìn)媒體深度融合，傳播渠道自主性亟須增強(qiáng)

當(dāng)前，無(wú)人機(jī)、智能手機(jī)、延時(shí)攝影、360度全景相機(jī)等廣泛運(yùn)用在新聞攝影領(lǐng)域，圖片的生產(chǎn)和傳播更加迅速，渠道更加豐富便捷，“人人都是攝影師”時(shí)代使得國(guó)際傳播輿論場(chǎng)的邊界進(jìn)一步延伸。一方面，攝影器材的普及降低了新聞攝影的門(mén)檻，但泛濫的虛假新聞圖片也帶來(lái)了話語(yǔ)和認(rèn)知陷阱;另一方面，國(guó)際受眾獲取圖片的來(lái)源已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)平面媒體，而是逐漸轉(zhuǎn)向社交媒體，給平面媒體提出了新的發(fā)展課題。

傳播渠道建設(shè)和內(nèi)容產(chǎn)品建設(shè)同樣重要。近年來(lái)，中國(guó)媒體充分利用海外各種社交媒體平臺(tái)、終端和其他渠道拓展影響力，如通過(guò)臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）、優(yōu)兔（YouTube）、照片墻（Instagram）等海外社交媒體推送新聞圖片。但總體而言，中國(guó)媒體的境外發(fā)聲渠道較少，信息落地能力偏弱，受制于人的情況時(shí)有發(fā)生。 西方國(guó)家因自身的某些“特殊”目的和利益，對(duì)中國(guó)刻意抹黑和打壓，給中國(guó)媒體駐外機(jī)構(gòu)貼上“外國(guó)代理人”標(biāo)簽并差別化對(duì)待。2020年5月，《中國(guó)日?qǐng)?bào)-視覺(jué)》（Vision China）官方推特賬號(hào)上線，發(fā)布首條英文新聞圖片《中國(guó)新一代載人飛船試驗(yàn)船返回艙成功著陸》。但不久之后，該賬號(hào)被系統(tǒng)認(rèn)證為中國(guó)官方媒體賬號(hào)，其內(nèi)容傳播和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)被設(shè)置諸多障礙。

紛繁復(fù)雜的國(guó)際輿論格局對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)提出了更高的要求。中央各主要媒體紛紛以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，健全完善新聞采、編、發(fā)的全流程運(yùn)作，構(gòu)建新型主流媒體。例如，2007年2月上線的中國(guó)日?qǐng)?bào)亞洲新聞圖片網(wǎng)，旨在為全球媒體提供有亞洲特色的專業(yè)服務(wù)，同時(shí)也為亞洲的攝影師們創(chuàng)造一個(gè)新聞攝影業(yè)務(wù)交流、溝通和作品展示的網(wǎng)上平臺(tái)，共同筑起業(yè)內(nèi)溝通、中外交流的橋梁。 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》通過(guò)建設(shè)這一自主可控的國(guó)際傳播平臺(tái)，使其成為新聞圖片對(duì)外傳播的重要渠道之一。2019年底，該網(wǎng)站經(jīng)過(guò)全新改版，建成移動(dòng)客戶端圖片投稿平臺(tái)，開(kāi)發(fā)“即攝即傳”技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)圖片直播，促進(jìn)了平臺(tái)國(guó)際化的深入發(fā)展。

（三）跨文化傳播有“陷阱”，視覺(jué)采編隊(duì)伍需向全媒體型、專家型方向發(fā)展

國(guó)際傳播不但是國(guó)際社會(huì)共同參與的傳播，也是不同國(guó)家之間跨文化的傳播。 攝影記者要充分了解報(bào)道對(duì)象國(guó)的文化禁忌、民族傳統(tǒng)和心理，避免出現(xiàn)傷害對(duì)方感情的報(bào)道?？缥幕梢话惆L(fēng)俗、圖案標(biāo)識(shí)、顏色和數(shù)字禁忌等，特別要警惕各種“問(wèn)題照片”，如血腥暴力或者畫(huà)面里有不和諧的背景元素、符號(hào)等。在對(duì)外攝影報(bào)道上應(yīng)盡可能避免引起跨文化沖突和誤解，同時(shí)確保拍攝的圖片不會(huì)削弱國(guó)際傳播的效果。

隨著中國(guó)媒體開(kāi)啟國(guó)際傳播的新征程，加快全媒體、專家型人才培養(yǎng)力度，打造一支適應(yīng)新形勢(shì)國(guó)際傳播要求的高素質(zhì)視覺(jué)采編隊(duì)伍迫在眉睫。中國(guó)在外國(guó)人眼里不僅是五千年的文明古國(guó)，還創(chuàng)造了舉世矚目的發(fā)展奇跡，有著取之不盡用之不竭的新聞素材，外宣媒體需要更多用好影像表達(dá)觀點(diǎn)的攝影師。在信息傳播高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體攝影記者面臨轉(zhuǎn)型，需要著力解決“本領(lǐng)恐慌”的問(wèn)題，需加強(qiáng)多語(yǔ)種溝通表達(dá)能力，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。目前，中國(guó)攝影工作者大多注重視覺(jué)思維，一些人外語(yǔ)能力不夠強(qiáng)，缺少文字報(bào)道思維訓(xùn)練，與世界的溝通交流無(wú)形中多了一些障礙。此問(wèn)題應(yīng)該引起外宣媒體的高度重視。

面對(duì)新時(shí)代國(guó)際傳播的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇和新任務(wù)，中央媒體與地方媒體須形成合力，為此外宣媒體亟須培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型視覺(jué)采編隊(duì)伍，努力開(kāi)辟視覺(jué)國(guó)際傳播工作新境界。一方面，要培養(yǎng)攝影記者的跨文化傳播意識(shí)和融媒體報(bào)道能力，把握移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，更好挖掘、拍攝和編譯適合國(guó)際傳播的圖片內(nèi)容，助力不同國(guó)家文化之間的相互理解;另一方面，要凝聚各地基層攝影通訊員隊(duì)伍的力量。這些通訊員常年深入基層，能夠獲得第一手、有價(jià)值的影像信息。圖片編輯可通過(guò)圖片平臺(tái)約稿，充分調(diào)動(dòng)通訊員的積極性和創(chuàng)造性。此外，外宣媒體要招聘并用好外籍圖片專家，讓更多外國(guó)記者和編輯轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶聲r(shí)代的斯諾”，參與報(bào)道中國(guó)的精彩和變化。

中國(guó)現(xiàn)在是攝影大國(guó)，但還不是攝影強(qiáng)國(guó)。中國(guó)有很好的攝影師，在國(guó)際上的影響日益提高，但整體來(lái)講還沒(méi)有足夠的話語(yǔ)權(quán)，也談不上中國(guó)自己的獨(dú)創(chuàng)性理論。 當(dāng)前，外宣媒體致力于在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)中貢獻(xiàn)自己的力量，迫切需要形成與中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。影像可以傳遞觀點(diǎn)、傳播立場(chǎng)和價(jià)值，以其“片面”反映新聞事件“全貌”。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》老一輩攝影家用鏡頭記錄了波瀾壯闊的改革開(kāi)放影像史，在此基礎(chǔ)上，外宣媒體要增強(qiáng)實(shí)踐與理論的統(tǒng)一，不能盲目迎合西方話語(yǔ)體系，應(yīng)深入解讀自身攝影實(shí)踐，提高影像學(xué)術(shù)研究能力，構(gòu)筑具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的新聞攝影國(guó)際話語(yǔ)體系。

三、新時(shí)代新聞攝影國(guó)際傳播提升路徑的思考

進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，中國(guó)新聞攝影國(guó)際傳播的圖片質(zhì)量、時(shí)效性和傳播效果取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，更好地推進(jìn)了中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)和分眾化表達(dá)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，以圖片、視頻和動(dòng)漫為代表的影像傳播前景廣闊，社交媒體平臺(tái)成為各國(guó)年輕人獲取影像信息的主要方式。因此，外宣媒體要敏銳洞悉時(shí)代潮流，牢牢把握歷史機(jī)遇，探索提升新聞攝影國(guó)際傳播效果的新路徑。

（一）突出核心報(bào)道，傳播大黨大國(guó)領(lǐng)袖形象

古往今來(lái)，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人都重視自身形象，西方許多領(lǐng)導(dǎo)人擁有私人攝影師和形象設(shè)計(jì)師。事實(shí)表明，理想的新聞圖片有助于領(lǐng)導(dǎo)者樹(shù)立正面、親民的公眾形象。 近年來(lái)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》持續(xù)建強(qiáng)“核心報(bào)道”機(jī)制，對(duì)外宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，并具體落實(shí)到每一篇報(bào)道和鏡頭畫(huà)面的對(duì)外傳播創(chuàng)新實(shí)踐中。尤其是在中央時(shí)政新聞攝影報(bào)道中，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席重大主題活動(dòng)、主場(chǎng)外交以及出國(guó)訪問(wèn)，考驗(yàn)著攝影記者敏銳的觀察力和影像表達(dá)的能力。此外，攝影記者須注重環(huán)境、神態(tài)、表情、步伐、手勢(shì)等瞬間的捕捉和角度的選擇，盡量避免使用“排排坐”“握握手”的固定化和程序化影像，用視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)外傳播黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的魅力風(fēng)采。例如，在黨的十九大開(kāi)幕次日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》頭版以《邁進(jìn)新時(shí)代》為通欄標(biāo)題，刊登習(xí)近平總書(shū)記健步走向大會(huì)主席臺(tái)前方講壇的大幅特寫(xiě)照片，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范，輿論普遍認(rèn)為圖片和版面?zhèn)鬟f出很強(qiáng)的震撼力、感染力。 下一步，外宣媒體要從中國(guó)人民踏上第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新的“趕考之路”出發(fā)，更加重視圖片在新聞報(bào)道中的價(jià)值，以輿論力量助推全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，用影像全面展現(xiàn)大黨領(lǐng)袖、大國(guó)領(lǐng)袖和人民領(lǐng)袖的風(fēng)范。D4A04934-F2F3-4284-BC26-4C2B89165F92

（二）傳播真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，宣介人類命運(yùn)共同體理念

講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。講好中國(guó)故事絕不是自說(shuō)自話，而是面向國(guó)外受眾和國(guó)外媒體，因此需要以國(guó)際視角為主要特色。 好的圖片故事能跨越語(yǔ)言障礙和文化隔閡，帶給人們圖像化和形象化的記憶。2018年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》攝影記者拍攝了《鄉(xiāng)村瑜伽》圖片專題（見(jiàn)圖1），講述了河北省張家口的基層扶貧干部將瑜伽文化引進(jìn)偏僻的貧困村，帶領(lǐng)村民們依靠康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的扶貧故事。當(dāng)?shù)卮迕駛冊(cè)趶V闊的田野間、家中的炕上隨時(shí)隨地練習(xí)瑜伽，輕而易舉完成倒立、劈叉、下腰等動(dòng)作。這組專題攝影報(bào)道捕捉和記錄了新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展變化，成功引導(dǎo)了西方媒體對(duì)中國(guó)扶貧工作的正面報(bào)道。 由此引出兩點(diǎn)啟示：一是圖片的形象效果比單純依靠文字描寫(xiě)更直觀，更有影響力和傳播力;二是中國(guó)故事并不是孤立、割裂的，而是與整個(gè)世界緊密相連，小地方的故事也可以做出中國(guó)新聞和國(guó)際新聞。

當(dāng)然，講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)好聲音，不是要一味贊美，也要直面其中的問(wèn)題和困難，這樣才能更加真實(shí)、客觀、全面地向世界傳播中國(guó)形象。與此同時(shí)，外宣媒體還要繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際新聞的攝影報(bào)道能力，以中國(guó)視角展開(kāi)著眼人類未來(lái)的世界敘事，例如如何應(yīng)對(duì)恐怖主義、氣候變化、自然災(zāi)害以及戰(zhàn)爭(zhēng)等人類面臨的共同挑戰(zhàn)，通過(guò)影像來(lái)反映普通中國(guó)人的共通情感和人文精神，更好地講好人類命運(yùn)共同體的理念。

無(wú)論是重大主題宣傳，還是國(guó)際熱點(diǎn)報(bào)道，都要善于抓住新聞事件，緣事而發(fā)、借力發(fā)力、因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為。 重大突發(fā)事件報(bào)道是全球媒體必爭(zhēng)之地，也是國(guó)際輿論場(chǎng)最為活躍的熱點(diǎn)話題，很大程度上能直接影響國(guó)家形象。 2021年夏天，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)持續(xù)報(bào)道云南野生象群北上遷徙，尤其是一組野象群睡覺(jué)休息的圖片（見(jiàn)圖2）受到海外受眾喜愛(ài)，瞬間登上了“熱搜”，凸顯了中國(guó)重視保護(hù)野生動(dòng)物、維護(hù)生物多樣性的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。當(dāng)?shù)卮迕裰鲃?dòng)為大象提供食物和水源，以減少大象進(jìn)村覓食和對(duì)農(nóng)作物的破壞;象群北上途中還生了小象，一路嬉鬧游玩引發(fā)全民“追”象。野生象群一時(shí)成為全球網(wǎng)民密切關(guān)注的“國(guó)際明星”。中國(guó)與國(guó)際主流媒體共同為“象”發(fā)聲，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。后來(lái)，野象群回歸傳統(tǒng)棲息地，西方主流媒體再次跟進(jìn)報(bào)道，多次轉(zhuǎn)引采用中國(guó)媒體和云南森林消防部門(mén)官方影像信息。這次系列報(bào)道堪稱“現(xiàn)象級(jí)”視覺(jué)內(nèi)容傳播，成功塑造了立體多彩、真實(shí)客觀的美麗中國(guó)。

（三）激發(fā)情感共鳴，提升國(guó)家文化軟實(shí)力

文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)文化興盛的支撐。攝影與文學(xué)、音樂(lè)、影視等藝術(shù)一樣，是中國(guó)文化藝術(shù)的重要組成部分。攝影作品能夠調(diào)動(dòng)人們的情緒和激發(fā)情感共鳴，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言帶給人們聯(lián)想空間，用有限的照片尺幅呈現(xiàn)無(wú)限的內(nèi)涵。外宣媒體要依托重大紀(jì)念日、民族傳統(tǒng)節(jié)日、藝術(shù)節(jié)、國(guó)際性展覽等活動(dòng)，通過(guò)影像作品輸出以及發(fā)揮攝影媒介在國(guó)際傳播的重要作用，滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需求，增強(qiáng)文化自信，提升國(guó)家文化軟實(shí)力?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》2003年創(chuàng)立的中國(guó)攝影界知名品牌—— “百名攝影師聚焦”項(xiàng)目，每期面向全國(guó)征稿，聚焦大時(shí)代的主題和新聞事件，已策劃編輯出版23本關(guān)于新時(shí)代、冰雪奧運(yùn)、脫貧攻堅(jiān)、新冠肺炎疫情等重大主題的雙語(yǔ)畫(huà)冊(cè)并進(jìn)行全國(guó)巡展，力求新聞性與藝術(shù)欣賞價(jià)值并存，具備很高的藝術(shù)、學(xué)術(shù)和收藏價(jià)值。今后，外宣媒體要加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材拍攝，努力推出更多當(dāng)代精品力作，形成東方美學(xué)視角和文化價(jià)值觀的同頻共振，并助力實(shí)現(xiàn)2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

（四）加強(qiáng)國(guó)際合作，拓展全球視覺(jué)傳播廣度

外宣媒體要堅(jiān)持國(guó)家站位、全球視野，不斷深化同國(guó)際主流媒體、攝影藝術(shù)團(tuán)體等的內(nèi)容、渠道和版權(quán)合作，搭建新聞攝影的國(guó)際交流平臺(tái)，拓展全球視覺(jué)傳播的力度和廣度。例如，中國(guó)日?qǐng)?bào)社與36家國(guó)際主流媒體和對(duì)象國(guó)主要媒體合作發(fā)行《中國(guó)觀察報(bào)》（China Watch），期均發(fā)行量超過(guò)500萬(wàn)份，有效提升了影像的海外落地率和影響力;中國(guó)日?qǐng)?bào)社自2006年以來(lái)與英國(guó)路透社開(kāi)展圖片合作，對(duì)外傳播開(kāi)始邁向全球更廣泛的平臺(tái)和受眾，通過(guò)國(guó)際通訊社平臺(tái)轉(zhuǎn)載發(fā)布11000余張國(guó)內(nèi)新聞圖片，使得更多西方媒體采用來(lái)自東方的攝影記者、通訊員觀察和拍攝到的中國(guó)影像信息，更真實(shí)、客觀地通過(guò)影像表達(dá)中國(guó)的觀點(diǎn)?！皠?dòng)感亞洲”—— 亞洲新聞攝影比賽由中國(guó)日?qǐng)?bào)社和亞洲新聞聯(lián)盟共同發(fā)起，作為以亞洲為主題的大型國(guó)際攝影比賽，從2006年至今已舉辦四屆。該比賽倡導(dǎo)參賽者以開(kāi)闊的新聞視野、有力的視覺(jué)沖擊，圍繞捍衛(wèi)亞洲的和平事業(yè)，表現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等諸多事業(yè)中的成就、沖突和解決矛盾的過(guò)程。 此外，中國(guó)日?qǐng)?bào)社還通過(guò)“亞洲媒體看中國(guó)”、“一帶一路”媒體研修班等系列品牌活動(dòng)，邀請(qǐng)亞洲及其他地區(qū)主流媒體的資深記者來(lái)華開(kāi)展攝影和采訪活動(dòng)，積極推動(dòng)媒體外交和促進(jìn)中外民間交流。

結(jié)語(yǔ)

人類發(fā)明攝影的初衷是對(duì)客觀事物進(jìn)行真實(shí)記錄，為國(guó)家、民族和人民保存更高價(jià)值的影像文本。新聞攝影雖然不受語(yǔ)言的制約，但也受到不同國(guó)家和地區(qū)法律法規(guī)、文化、習(xí)俗和攝影師拍攝視角的影響。隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷提升，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，更加注重與國(guó)際社會(huì)的交流與合作。但總體上講，西方國(guó)家的視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)和話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，中國(guó)外宣媒體需要全方位提升國(guó)際傳播效能，積極探索視覺(jué)新聞的國(guó)際視野，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。中國(guó)攝影記者要用鏡頭與時(shí)代對(duì)話，以高度的責(zé)任感和使命感自覺(jué)參與推進(jìn)大外宣格局建設(shè)，努力反映中國(guó)人的審美追求，傳播當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀念，展示新時(shí)代中國(guó)的大國(guó)形象。同時(shí)，外宣媒體還要在國(guó)際傳播話語(yǔ)體系中努力探索和創(chuàng)新視覺(jué)表達(dá)，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

（責(zé)任編輯：林凌）D4A04934-F2F3-4284-BC26-4C2B89165F92