《人民日報》公眾號冬奧會新聞標題語言探析

周自恒

（廣東外語外貿(mào)大學 新聞與傳播學院,廣東廣州 510000）

2022年2月4日至20日，來自世界各個國家的數(shù)千名運動員相聚北京，傾情演繹冰雪與浪漫、精彩與卓越的北京冬季奧林匹克運動會。國內(nèi)新聞媒體對無與倫比的北京冬奧會進行了全方位報道。人們大多通過手機、平板、電腦等設(shè)備接入線上渠道關(guān)注比賽結(jié)果和觀賽集錦，深度數(shù)字媒介化是2022年北京冬奧會信息傳播的典型特征之一。作為數(shù)字媒介之一的微信公眾號平臺的新聞資訊，憑借其閱讀快捷、互動靈活、轉(zhuǎn)發(fā)方便的優(yōu)勢成為年輕用戶獲取冬奧會權(quán)威實時信息的主要媒介之一。在北京冬奧會期間（2月4日至20日），《人民日報》微信公眾號對北京冬奧會做了全方位的實時跟蹤報道，累計推送冬奧會新聞125條。本文就以《人民日報》微信公眾號推送的125條新聞報道的標題語言作為研究對象，總結(jié)歸納這些新聞標題語言方面的特征，并揭示其對微信公眾號標題制作的啟示意義。

一、《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題語言的特征

（一）富有視覺沖擊力的超短句式

標題是文章的門面，醒目的標題第一時間就能抓住讀者的注意力。無論是傳統(tǒng)媒介，還是數(shù)字媒介，標題都講究簡潔凝練、言簡意賅，以短小精悍的文字沖擊讀者的眼球。《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題字數(shù)最短的為4個字，即《賀電來了！》?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞枅蟮蓝瑠W會的新聞標題大多是超短句式的標題，字數(shù)一般為12字左右，例如，《中國隊！颯！》《谷愛凌，銀牌！》《第八金！谷愛凌》《張可欣站起來了！》《翊鳴驚人！奪得銀牌，創(chuàng)造歷史》。這些用詞精煉、結(jié)構(gòu)簡單、講究對稱排列的超短句式，形式新穎，配上感嘆號，感情強烈，節(jié)奏感強，朗朗上口，對受眾的視覺產(chǎn)生強烈的沖擊，能夠快速激發(fā)起讀者的閱讀興趣。

（二）引發(fā)懸念和想象的省略句

傳統(tǒng)紙媒的新聞標題通常內(nèi)容完整，很少使用省略句?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柖瑠W會的新聞標題則使用了大量的省略句：《“我有一雙很丑的腳……”》《被判犯規(guī)無緣決賽，任子威這樣說……》《“粉衣小哥”找到了，故事還有新進展……》《臨走前，她又哭了……這次冬奧會，很多外國運動員被中國感動》?！侗慌蟹敢?guī)無緣決賽，任子威這樣說……》，原來，在2月9日晚的短道速滑男子1500米比賽中，任子威因低級失誤，被判阻擋犯規(guī)，無緣決賽，賽后，任子威在接受媒體采訪時說：比完了就想到有可能犯規(guī)，我的心理包袱太重了，賽前所有人都說要拿三塊金牌，說肯定第一，其實我們這個項目沒有絕對拿金牌的實力。比賽要一輪一輪去比，這場比賽之后要好好總結(jié)，好好調(diào)整。這個標題的省略號隱藏了新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，觸發(fā)了人們的好奇心，急著點擊鏈接去探究被判犯規(guī)無緣決賽的任子威究竟會說些什么。《臨走前，她又哭了……這次冬奧會，很多外國運動員被中國感動》，“她”是誰？她第一次為什么哭？這次為什么又哭了？很多外國運動員為什么會被中國感動？懸念叢生，留下了很多的想象空間，引起讀者思考。使用包含省略句的標題，故意隱去文章的關(guān)鍵內(nèi)容，造成懸念，抓住讀者想了解未知信息的獵奇心理，調(diào)動讀者探索未知的心理，吸引讀者主動點擊文章解開神秘的面紗。

（三）激起情感共鳴的感嘆句

《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題感嘆句的使用最為頻繁，次數(shù)也最多。125條推文中，使用兩個感嘆號的標題竟然有33句！《驕傲！創(chuàng)歷史新高！》《帥！最驕傲的中國紅！》《升國旗奏國歌！谷愛凌咬住金牌慶祝勝利！》《這就是體育精神！谷愛凌賽后這個動作，太暖了！》。例如《非常成功！非常滿意！》的標題，連用兩個感嘆號，自豪之感、興奮之情洋溢于字里行間。原來這則新聞報道的是國際奧委會主席巴赫在2月18日舉行的新聞發(fā)布會上的講話，巴赫表示北京冬奧會已經(jīng)非常成功了，運動員們非常開心，非常滿意，奧委會對場館、奧運村以及各種服務(wù)非常滿意，對閉環(huán)內(nèi)的防疫措施也非常滿意。這些感嘆句，大多是一些單詞、短句加上感嘆號，富有節(jié)奏感和力度，充溢著贊揚、驚異、敬佩、興奮、自豪的感情，讀者看到這樣的標題，會情不自禁地受到感染，引起情感共鳴，從而迫不及待地瀏覽正文。

（四）誘發(fā)思考互動的疑問句

疑問句的功能是提出問題，激起讀者的好奇心，誘發(fā)讀者思考和探究的欲望，同時側(cè)面表達自己的觀點?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柋本┒瑠W會新聞報道標題也使用了很多疑問句?！?塊東奧金牌，這座東北小城憑什么？》《王濛把武大靖踢出直播間，發(fā)生了啥？》《王濛的眼睛是怎樣煉成尺的？本人回應(yīng)！》。例如《“我是第一嗎？”是！》，這個標題，采用設(shè)問句的形式，一問一答，形式活潑，互動性強，趣味橫生，非常富有吸引力。這則新聞內(nèi)容講的是32歲的徐夢桃在四征奧運會后，終于收獲了金牌，同時也是她所在的中國女子空中技巧隊首次獲得奧運金牌。完賽后的徐夢桃不敢相信自己的成績，在賽場上連續(xù)高聲呼喊“我是第一嗎？”“我是第一嗎？”得到確認后，他手握五星紅旗，再次高喊：“我們贏了！”“我們贏了！”這些疑問句的使用，能夠激發(fā)讀者的興趣，引起讀者的思考，催發(fā)讀者的互動，讓讀者帶著問題去點擊閱讀文章，大大增強了讀者閱讀新聞的主動性。

（五）親切質(zhì)樸的口語

標題語言口語化、生活化，也是《人民日報》微信公眾號北京冬奧會新聞標題的一個特點。《春天到了，冬奧一起來了！》，語言樸素，沒有任何修飾，就是日常生活口語?！墩业搅?！那個開幕式上流下熱淚的戰(zhàn)士，是他》，長句短句結(jié)合，好像新聞報道者與讀者面對面談話一樣，語言質(zhì)樸，富有生活氣息，輕松活潑，親切自然，讀者忍不住會點開標題閱讀文章。還有《帥！最驕傲的中國紅》《看得心疼！28歲的人有雙50歲的腳……》《谷愛凌晉級！賽后她邊吃韭菜盒子邊等成績》等等。這些標題語言沒有華麗的辭藻，不講究修辭手法，詞語簡單，語言通俗，是人們?nèi)粘Ｉ钏褂玫目谡Z，貼近讀者的生活，通俗流暢，親切和藹，很好地拉近了報道者與讀者的心理距離。

（六）輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)語言指的是在網(wǎng)絡(luò)媒介中產(chǎn)生并應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)交流的一種語言。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，這種網(wǎng)絡(luò)語言獲得越來越大的發(fā)展，已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中不可缺少的一部分，深受年輕人的喜愛。《人民日報》微信公眾號新聞標題也喜歡使用網(wǎng)絡(luò)語言。《升國旗奏國歌！這一刻，燃！》，“燃”是網(wǎng)絡(luò)語言，意思是很激情，很熱血，很給力，一般用來形容富有正能量、令人熱血沸騰的人和事。這則標題正文的內(nèi)容是，在短道速滑混合團體接力賽中，由范可欣、張雨婷、武大靖、曲春雨、任子威組成的中國隊，以2分37秒348的成績奪得冠軍，5名運動員身穿中國紅，手拉手登上領(lǐng)獎臺，義勇軍進行曲首次在北京冬奧會奏響，場面壯觀，氣勢磅礴。網(wǎng)絡(luò)詞匯“燃”形象生動地描繪了當時的情景。《又雙叒叕創(chuàng)造歷史！為你們驕傲！》，“又雙叒叕”也是網(wǎng)絡(luò)語言，意思是強調(diào)某些頻繁發(fā)生的事件再一次發(fā)生。這則推文正文內(nèi)容贊頌的就是北京冬奧會上中國奧運健兒們一次又一次突破自我，創(chuàng)造歷史最佳成績，讓我們一起為他們喝彩！包含網(wǎng)絡(luò)語言的標題很好地概括了推文內(nèi)容。還有《她又又又又又又又又參加奧運會了！》《范可新賽后親吻冰面！這一幕，破防了！》《chua！男子鋼架雪車創(chuàng)造歷史！》等等。網(wǎng)絡(luò)語言緊跟網(wǎng)絡(luò)流行潮流，熟悉并使用網(wǎng)絡(luò)語言證明你還年輕！為了吸引年輕人，激發(fā)年輕人參與奧運會的熱情，微信公眾號新聞標題理所當然地要采用年輕人喜歡的語言。

（七）直接引用人物精彩的話語

微信是一個互動交流的平臺，引用新聞事件中人物自己的語言來呈現(xiàn)推文標題，起到讓文章內(nèi)容更加真實鮮活以及設(shè)置懸念的效果?！丁拔矣幸浑p很丑的腳……”》這個標題，引用的就是短道速滑500米冠軍武大靖此前在參加一擋節(jié)目時，描述自己因為常年穿著冰刀鞋訓練，腳部布滿傷疤、老繭和骨頭變形而說的話?？烧沁@雙腳，托著中國隊的夢一次又一次起飛！武大靖的話讓無數(shù)網(wǎng)友看哭、心疼！讀者會帶著肅然起敬的心情立馬點擊鏈接。《“這個冬奧裁判好像是我校大廚”，網(wǎng)友：大膽點，去掉好像》，這個標題的前半部分引用了中國石油大學（華東）網(wǎng)友的話。明志祥本是學校食堂大廚，竟然去了冬奧會做技術(shù)官員，學校師生有點不太相信，因為這兩份工作反差太大。后半部分間接引語是其他網(wǎng)友的勸告和鼓勵。還有《美運動員驚嘆“跳臺旁就是長城”，海外獲贊數(shù)十萬》《“離開的時候要胖10斤了……，冬奧美食瘋狂圈粉”！》《“冬奧會以來，我大概吃了200個餃子”》，這種直接以人物精彩的話語作為標題，親切、接地氣、口語化、趣味性強、具有互動感，拉近了與讀者的距離，讀者會自然而然地打開正文一探究竟。

（八）巧用多種修辭手法

在125條推文中，運用的修辭手法主要有諧音、借代、比喻、擬人、雙關(guān)、設(shè)問、對偶、引用、仿擬?！读璨ㄎ⒉剑蚺?！谷愛凌太棒了！》，這個標題運用了雙關(guān)的修辭手法?！傲璨ㄎ⒉健背鲎圆苤驳摹堵迳褓x》，本義是形容女子步履輕盈；后來又指金庸長篇小說《天龍八部》中的輕功身法；實際上暗藏著另一個意思，言在此而意在彼，說的是谷愛凌在自由式滑雪女子U形場地技巧決賽中輕盈飄逸，輕松活潑，以絕對優(yōu)勢奪取冠軍?！侗斩障掳嗔耍≡僖娏吮尘岸瑠W會》，運用了擬人的修辭手法?！丁岸瑠W會以來，我大概吃了200個餃子”》，運用了引用的修辭手法?！稌敗傲琛苯^頂，“翊”覽眾山小》《“翊”鳴驚人！奪得銀牌，創(chuàng)造歷史》，這里運用了仿擬的修辭手法。所謂仿擬，就是模仿現(xiàn)成的詞語、成語、句子，置換或增減其部分構(gòu)成元素，使現(xiàn)成的詞語、成語、句子以一種陌生化的面目出現(xiàn)，以達成其預(yù)想的效果。這兩個標題，都是借用大家熟悉的成語“凌波微步”與“一鳴驚人”進行仿擬，“凌”指谷愛凌，“翊”指蘇翊鳴。這種仿擬一方面使標題簡潔而準確地概括出推文的主旨，一方面使原來的詩句和短語以一種新異的形式出現(xiàn)，打破人們的思維定式，引起讀者的關(guān)注。

二、《人民日報》微信公眾號北京奧運會新聞標題語言的啟示

根據(jù)以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)《人民日報》微信公眾號冬奧會新聞標題語言特征主要表現(xiàn)為：運用富有視覺沖擊力的超短句式、引發(fā)懸念和想象的省略句、激起情感共鳴的感嘆句、親切質(zhì)樸的口語、輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)語言、人物自己精彩的話語、多種修辭手法。正是因為《人民日報》微信公眾號講究標題語言的精心設(shè)計，其冬奧會的新聞報道才深受人們的喜愛，給了我們深刻的啟示。

（一）新聞標題具有至關(guān)重要的作用

微信公眾號問世以來，各種紙媒競相利用這個平臺來擴大影響和競爭力。微信公眾號推送的新聞標題和正文不在同一個頁面，正文要通過點擊標題的鏈接才能打開。新媒體時代，新聞資訊層出不窮，浩如煙海，讀者閱讀具有很大的隨機性、自主性，每篇文章的標題在讀者的快速掃描中飛逝而過。新聞標題能否吸引讀者的眼球，提起讀者的興趣，關(guān)系到該篇推文能否在海量的信息流中脫穎而出。因此，微信新聞標題的作用已經(jīng)遠遠超過其在傳統(tǒng)紙媒中的作用，成為用戶閱讀推文的試金石，直接影響著讀者的點擊率和傳播效果。

（二）設(shè)置懸念滿足讀者的獵奇心理

微信的閱讀對象主要是以中青年為主，他們生活閱歷豐富，知識面廣，精力充沛，好奇心強烈，對未知的對象充滿探索的渴望。同時，微信新聞報道的閱讀是要通過點擊標題超鏈接的方式才能進行，因此，微信新聞標題要善于制造懸念，“猶抱琵琶半遮面”，滿足讀者的好奇心理和求知欲望，使他們情不能禁地去閱讀推文。設(shè)置懸念的方法很多，例如選用設(shè)問、反問等修辭手法，運用省略、祈使等句式，利用代詞不確定性的指稱等等。

（三）運用具有時代色彩的語言詞匯

微信公眾號新聞報道是傳統(tǒng)報紙和移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，它脫胎于傳統(tǒng)報紙，依賴于互聯(lián)網(wǎng)，具有社交媒體的屬性。網(wǎng)民們?yōu)榱颂岣呔W(wǎng)上社交聊天的效率，或出于搞笑、逗樂、詼諧的需要而創(chuàng)造一種網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言越來越成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中一部分。尤為青年網(wǎng)民所偏愛。因此，微信公眾號新聞標題若能巧妙地嵌入一些充滿時代感的網(wǎng)絡(luò)新詞語、流行語，必然能夠吸引年輕群體的關(guān)注和點擊，提高粉絲數(shù)量。當然，這些網(wǎng)絡(luò)語言詞匯應(yīng)該是充滿活力的普遍接受的語言詞匯。

（四）采用多樣化的句式

句式通常指句子的結(jié)構(gòu)方式。從句子的長短來劃分，有短句、長句；從句子的用途和語氣來劃分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句。還有主動句、被動句等等。不同的句式表達不同的感情傾向。微信公眾號一般每天要推送十幾篇新聞，要避免這些標題句式的雷同，讓讀者保持閱讀的興趣，要注意句式的翻新，一新耳目。靈活運用句式的變換不僅能夠吸引讀者的注意，引發(fā)他們情感上的共鳴，同時也能夠規(guī)范新聞的情感導向，起到正面引導的作用。

（五）適當?shù)剡x用標點符號

《人民日報》微信公眾號北京冬奧會新聞標題的標點符號使用頻率非常高，共使用了逗號、感嘆號、省略號、引號、問號、冒號、間隔號，其中使用率最好的是感嘆號、問號、省略號。與傳統(tǒng)的紙媒相比，微信公眾號新聞標題更帶有評論性傾向，報道者的情感色彩直接明確。標點符號本身就是帶有情感色彩的。感嘆號表示贊嘆、贊美、震驚、驚恐的情感，問號帶有疑問、猜測、好奇的情感，省略號具有未知、懸念、探究的情感。在微信公眾號新聞標題語言中，適當?shù)剡\用標點符號，寓情感于標點符號中，突出情感價值，強調(diào)情感傾向，激活標點符號的表現(xiàn)力和視覺沖擊力，就能極大地提高新聞標題的誘導力量，吸引讀者的眼球，使讀者主動閱讀新聞內(nèi)容。