色彩構(gòu)成在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上的應(yīng)用

張小娜

（天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院,天津市 300230）

色彩構(gòu)成三大構(gòu)成之一，是一門色彩必修課，目的是為以后的設(shè)計(jì)和繪畫打下扎實(shí)的色彩基礎(chǔ)。色彩在各門類設(shè)計(jì)中對(duì)畫面的吸引力有著直觀的表達(dá)，一副好的色彩設(shè)計(jì)畫面或高雅、或深沉、或活潑，這些可以幫助客戶宣傳產(chǎn)品主題，以直觀色彩畫面和消費(fèi)者進(jìn)行情感連接。色彩所激發(fā)出的情感作用于消費(fèi)者，讓廣大受眾有良好印象，從而刺激消費(fèi)。

一、色彩構(gòu)成在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念（Visual Communication Design）：指的是依賴各種視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)特定的信息給被傳達(dá)的對(duì)象。并在傳達(dá)過(guò)程中對(duì)其產(chǎn)生影響。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。色彩構(gòu)成對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響具體體現(xiàn)在這些設(shè)計(jì)門類里。

1.色彩構(gòu)成與廣告設(shè)計(jì)

在廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)成的元素有色彩、圖形以及文字，這些元素缺一不可，在這幾個(gè)元素里，對(duì)消費(fèi)者造成第一印象的就是色彩，所以色彩的搭配所形成的效果尤為重要。

在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)了解受眾的心理需求，掌握目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的年齡、性別、文化修養(yǎng)等，以便選擇適合其心理的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)著能迅速被精心營(yíng)造的色彩氛圍吸引，從而更加直觀接受廣告所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息和主題。通過(guò)色彩構(gòu)成學(xué)到的用色經(jīng)驗(yàn)中得出：暖色如正紅、紅橙色、黃橙色等帶給人興奮、火熱、振奮、活潑的情感；大面積的紅色視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。深藍(lán)色和灰色給人帶來(lái)抑郁、壓抑、苦悶的感覺(jué)。而淺藍(lán)色則能讓人情緒舒緩、感到平靜和放松。藍(lán)色和橙色組合并利用純度、明度的整合進(jìn)行搭配會(huì)讓人眼前一亮。綠色能帶給人活力、生命力、希望的情感。紅綠作為互補(bǔ)色進(jìn)行調(diào)和后搭配更是吸引眼球。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后的色彩，能讓消費(fèi)者印象深刻，這樣大大提升了廣告?zhèn)鞑バ省?/p>

同時(shí)，在廣告畫面的畫面處理上，注意色彩秩序感的運(yùn)用，畫面中顏色遵循一定的規(guī)律交替、反復(fù)使用。讓色彩出現(xiàn)在廣告畫面中不要過(guò)于沖突，讓整個(gè)畫面充斥著和諧的美感，通過(guò)色彩構(gòu)成中色彩調(diào)和的規(guī)律對(duì)廣告畫面色彩進(jìn)行優(yōu)化，來(lái)提升廣告畫面視覺(jué)張力。

2.色彩構(gòu)成與標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是具有特殊意義的符號(hào)，標(biāo)志以形象的視覺(jué)語(yǔ)言，來(lái)表達(dá)特定的含義，方便人們記憶和識(shí)別。在優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的使用尤為重要，通過(guò)色彩的象征性、注目性、合理性的搭配，能讓標(biāo)志的功能性得以增強(qiáng)，讓標(biāo)志有藝術(shù)性，并且有自己的獨(dú)特性。

麥當(dāng)勞品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用金黃色，搭配上字母“M”，視覺(jué)上就像開啟了兩扇黃金雙拱門，意象上是歡樂(lè)和美味，在白天黃色是最顯眼的顏色。底色搭配用了正紅色，選擇紅色的原因是紅色會(huì)讓人覺(jué)得興奮和活躍，并能讓人心跳加快，促使胃口大開。麥當(dāng)勞現(xiàn)在已經(jīng)使用這套顏色哲學(xué)影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的看法。紅色和黃色的搭配屬于鄰近色搭配，這類色彩搭配在一起特點(diǎn)是對(duì)比效果鮮明，同時(shí)搭配效果和諧統(tǒng)一。

同時(shí)顏色搭配成功的案例還有百事可樂(lè)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主，小面積紅色為配色，藍(lán)色的特性就是能讓人聯(lián)想到大海，使人感到?jīng)鏊t色讓人感到興奮，振奮人心，紅藍(lán)組合相輔相成，紅色的出現(xiàn)打破了藍(lán)色的冷靜場(chǎng)景，讓人感到青春而有活力，炎炎夏日，視覺(jué)上讓人舒爽。深受年輕消費(fèi)者的青睞。紅藍(lán)色的組合屬于對(duì)比色搭配，這種對(duì)比色組合的特點(diǎn)是色相差別強(qiáng)烈，各色相由于對(duì)比，更突顯各自色相比對(duì)比之前更豐富、更鮮明。百事可樂(lè)標(biāo)志通過(guò)色彩、圖形和文字的優(yōu)質(zhì)組合，使品牌形象特色鮮明，明顯區(qū)別于老對(duì)手可口可樂(lè)，在飲料市場(chǎng)占取了很大的份額。

與其他種類設(shè)計(jì)不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩搭配色彩要簡(jiǎn)單，由于圖形面積小，不宜出現(xiàn)多種顏色種類。但這并不意味著標(biāo)志設(shè)計(jì)顏色單調(diào)，我們可通過(guò)色彩構(gòu)成中學(xué)到的搭配方法來(lái)進(jìn)行色彩的豐富。例如：同類色搭配、鄰近色搭配、中差色搭配、互補(bǔ)色搭配等。到應(yīng)注意在搭配過(guò)程中應(yīng)注意面積的配比。例如在大面積的紅色的使用中加入少量綠色，這樣增強(qiáng)畫面的視覺(jué)對(duì)比效果，使標(biāo)志設(shè)計(jì)鮮明易記?，F(xiàn)列舉幾種色彩搭配原則。

①深淺色搭配：深綠與淡紫深藍(lán)與淡綠

②同色系搭配：深綠與淺綠深藍(lán)與淺藍(lán)

③冷暖色搭配：紅色與藍(lán)色 橙色與藍(lán)色

④三原色對(duì)比：紅色、黃色、藍(lán)色

每個(gè)類型的色彩搭配，產(chǎn)生不同的配色效果，如果合理的運(yùn)用色彩各種搭配規(guī)律來(lái)強(qiáng)化標(biāo)志的識(shí)別性，那么消費(fèi)者就可以通過(guò)色彩潛移默化地聯(lián)想到標(biāo)志。就像我們看到紅色就能想到可口可樂(lè)一樣。

3.色彩構(gòu)成與海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)也稱為“招貼”由“宣傳畫”演變而來(lái)的，一般張貼在公共區(qū)域，用來(lái)傳達(dá)信息，以此達(dá)到宣傳目的的一種廣告形式。

配色在海報(bào)環(huán)節(jié)中是很重要的一環(huán)，人在瀏覽海報(bào)的時(shí)候，由于生理和心理因素的影響，有一定的固定模式，在色彩上先注意有彩色，后注意無(wú)彩色，先注意對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，后注意對(duì)比柔和的色彩。好的配色可以很好地吸引眼球，引起觀者的注意。在顏色搭配的方法上可借鑒色彩構(gòu)成中的配色方法。

①對(duì)比色配色

使用對(duì)比色是在制作海報(bào)過(guò)程中吸引注意力的重要手段，這個(gè)對(duì)比色指的是色相上的對(duì)比，選擇在色相環(huán)上距離超過(guò)120度的顏色，在配色過(guò)程中為了讓畫面更有層次感，可和無(wú)彩色搭配。根據(jù)海報(bào)的主題來(lái)決定對(duì)比色的強(qiáng)度，如有必要也可通過(guò)降低純度的方法減少對(duì)比度。

②近似色配色

近似色是在色相環(huán)上距離較近的顏色，這類顏色對(duì)比弱，有很強(qiáng)的親和力，配色和諧。缺點(diǎn)就是畫面不易引起關(guān)注，可通過(guò)調(diào)節(jié)明度或者純度來(lái)達(dá)到好的視覺(jué)效果。

③低純度配色

低純色顏色搭配溫和不刺激，可以大面積使用，和無(wú)彩色搭配呈現(xiàn)寧?kù)o和諧的畫面，可以通過(guò)形狀的切割、紋理裝飾、顏色漸變等形式豐富畫面的層次感。

不同配色方案的選擇都是為了營(yíng)造海報(bào)主題的氣氛的，切記海報(bào)配色原則是保證海報(bào)放置在任何環(huán)境中都可讀，引起設(shè)計(jì)注意。

二、色彩構(gòu)成在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩構(gòu)成與服裝設(shè)計(jì)：現(xiàn)代社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)服裝的要求越來(lái)越高，日常著裝、出席宴會(huì)著裝、工裝、校服、這些不同功能的服裝分類越來(lái)越細(xì)化，一個(gè)人的著裝能代表他的社會(huì)地位、審美水平。一些特定場(chǎng)合需要一些特定的服裝顏色，比如出席一個(gè)很嚴(yán)肅的會(huì)議，顯然穿的顏色不能很強(qiáng)烈，需要一些穩(wěn)重而淡雅的顏色，比如深棕、淺棕、奶黃色等。前面我們講色彩心理時(shí)說(shuō)過(guò)，每個(gè)顏色都有它的代表意義。怎么在服裝設(shè)計(jì)里很好的應(yīng)用呢?當(dāng)然是要熟練地掌握色彩的搭配。

顏色之間很難說(shuō)有好看和難看的顏色，配色時(shí)搭配協(xié)調(diào)就一定有美感，搭配時(shí)是有一些規(guī)律的和原理遵循的。服裝配色需要注意，配色時(shí)應(yīng)有一個(gè)主色，另外的顏色一定是與之協(xié)調(diào)但不能影響主色，這里要遵循的是美的表現(xiàn)原則如黃金分割法來(lái)進(jìn)行配色，另外搭配的服裝搭配出來(lái)顏色要有層次感，這就要求我們從色彩三要素，明度、純度、色相分別來(lái)看看了。

明度配色：我們從色彩構(gòu)成訓(xùn)練中得到了5個(gè)不同的明度對(duì)比，這些對(duì)比可以用在服裝配色上，明度較高的顏色顯得非常活潑、年輕，比如淺黃色，淺綠色、淺藍(lán)色，這些顏色都很適合個(gè)性鮮明的年輕人。當(dāng)然也是夏日服裝顏色的首選。處在中明度的顏色在服裝上的給人的感覺(jué)是略顯委婉和含蓄的。純度比較高的綠色、藍(lán)色也是很受青年人歡迎的，顯得個(gè)性分明，符合現(xiàn)在年輕人的特點(diǎn)。而低明度的顏色形成的深色著裝，顯得老成、深沉、適合顏色的風(fēng)格。適應(yīng)人群是老年人或者是出席嚴(yán)肅場(chǎng)合的人士。冬季人們選擇服裝顏色多是深色。

色相配色：服裝搭配關(guān)鍵是色彩的搭配，一套服裝的色彩不能過(guò)多，顯得雜亂不和諧，如何搭配好就涉及我們色彩構(gòu)成提到的色相對(duì)比的5種對(duì)比練習(xí)，分別是鄰近色對(duì)比配置、類似色配色配置、中差色對(duì)比配置、互補(bǔ)色對(duì)比配置。還有一種就是彩色和黑白灰的搭配。搭配過(guò)程中我們要注意色彩三要素之間的對(duì)比關(guān)系，用色上面積搭配，虛實(shí)關(guān)系，還要和服裝的形狀、面料相結(jié)合，顏色之間的穿插，互相的點(diǎn)綴，整體一定要顯得顏色和諧，豐富而統(tǒng)一。

純度配色：純度在服裝搭配使用上，想讓服裝顏色顯得柔和，要使用純度接近，明度也比較接近的顏色。當(dāng)然這樣的配色視覺(jué)沖擊力上沒(méi)有那么強(qiáng)烈。如果讓服裝顏色顯得亮眼、活潑、吸引眼球在純度上就要加大純度和明度的差距。在純度配色時(shí)，色相有很重要的作用，如果色彩艷麗，色相增強(qiáng)，純度自然提高。配色出的效果也會(huì)顯得動(dòng)態(tài)感增強(qiáng)，若果減弱則是相反的效果。

以上說(shuō)明色彩的三要素在服裝設(shè)計(jì)上是缺一不可的，只有熟練地掌握色彩三要素在再加上對(duì)每年服裝流行色、服裝面料、服裝款式、材質(zhì)的掌握，才能永遠(yuǎn)走在服裝流行的前端。

三、色彩構(gòu)成在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

室內(nèi)設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的組織、圍合技術(shù)對(duì)某一客觀環(huán)境或空間界面進(jìn)行藝術(shù)處理，使室內(nèi)空間環(huán)境體現(xiàn)出特定的氛圍和一定的風(fēng)格，以滿足人們的審美需要及功能使用，是一種以設(shè)計(jì)手法進(jìn)行整合創(chuàng)造的實(shí)用藝術(shù)。色彩構(gòu)成中的色調(diào)可以用在環(huán)境設(shè)計(jì)中來(lái)實(shí)現(xiàn)空間的統(tǒng)一、色調(diào)的和諧。色調(diào)主要指一個(gè)空間內(nèi)的主要色彩傾向，例如灰色調(diào)、黃色調(diào)、綠色調(diào)、藍(lán)色調(diào)等。統(tǒng)一是指設(shè)置主色調(diào)后加上輔助色彩進(jìn)行配合，最終實(shí)現(xiàn)整體配色的調(diào)和與協(xié)調(diào)，加一些點(diǎn)綴色可以增加對(duì)比效果。

一個(gè)愜意的居住環(huán)境是需要正確的使用色調(diào)的。我們?cè)谧鍪覂?nèi)設(shè)顏色計(jì)時(shí)，一定是要先了解客戶需求，了解服務(wù)對(duì)象對(duì)顏色的喜好是至關(guān)重要的。兒童房配色純度高，輕快，藍(lán)綠紅等處于色相環(huán)中間的顏色。青年人個(gè)性強(qiáng)烈，男女喜愛(ài)區(qū)別很大。男士在居住環(huán)境上喜歡冷色，以灰藍(lán)、灰綠或者很酷的黑色。女士偏愛(ài)粉色、橙色、紫色等。老年人偏愛(ài)穩(wěn)重的褐色、赭色、藏藍(lán)色、再點(diǎn)綴一點(diǎn)紅色橘色。居住面積較小且喜歡簡(jiǎn)約風(fēng)格的住戶可選擇冷色調(diào)，冷色調(diào)的布置會(huì)讓房間顯得空間大且明亮。人口多的家庭適合選擇冷色調(diào)來(lái)減少喧鬧。居住在北方的居民可適當(dāng)在家里采用暖色調(diào)，暖色調(diào)的裝修可在視覺(jué)上感到溫暖，在視覺(jué)上彌補(bǔ)冬天的寒冷。暖色調(diào)也比較適合人口少的戶主，幫其減少孤寂感。

舉一實(shí)例：眾多的家庭裝修色調(diào)中都會(huì)采用大面積的淺色調(diào)，淺色調(diào)配色穩(wěn)妥，看起來(lái)簡(jiǎn)約、大方。缺點(diǎn)是會(huì)看起來(lái)單調(diào)缺乏生命力，我們可以通過(guò)各種軟飾（家具、窗簾、沙發(fā)、抱枕等）的顏色進(jìn)行調(diào)整感，讓環(huán)境的色彩豐富活躍起來(lái)，局部點(diǎn)綴色的加入豐富了空間顏色，同時(shí)不會(huì)影響空間用色的整體性。

室內(nèi)設(shè)計(jì)中通常先設(shè)置一個(gè)主色調(diào)，它決定了整個(gè)空間的色彩走向，在主色調(diào)的鋪設(shè)上一般占60%到70%，主色調(diào)的選擇決定整個(gè)空間的品質(zhì)和氣氛。主色調(diào)的選擇映射出不一樣的環(huán)境氣質(zhì)。如大面積的冷色使用會(huì)讓人覺(jué)得安靜、素雅。大面積的暖色使用讓人覺(jué)得溫暖祥和，有被關(guān)注的感受。

室內(nèi)設(shè)計(jì)中輔助色彩的使用是根據(jù)主色的需要而定，輔助色調(diào)和整體環(huán)境中不同色彩的相互關(guān)系，讓整體環(huán)境色彩整體和諧，統(tǒng)一中有變化。讓室內(nèi)設(shè)計(jì)視覺(jué)美感得到提升。在輔助色的使用中，應(yīng)認(rèn)真分析和諧和對(duì)比的關(guān)系，可以通過(guò)明度上的變換來(lái)配合主色，避免出現(xiàn)色彩雜亂，和諧與對(duì)比是最根本的原則。輔助色占比一般在30%左右。

點(diǎn)綴色是室內(nèi)設(shè)計(jì)中點(diǎn)的睛之筆。它一般是出現(xiàn)在環(huán)境中的裝飾品，例如靠背墊、花瓶、裝飾畫以及一些有趣味兒的陳設(shè)品中，雖然環(huán)境用色整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一是被強(qiáng)調(diào)的，但是色調(diào)過(guò)于統(tǒng)一時(shí)，會(huì)讓空間缺少靈活性，點(diǎn)綴色的出現(xiàn)在視覺(jué)上增加了環(huán)境的生機(jī)氛圍。點(diǎn)綴色不宜過(guò)多，一般選擇兩到三種，不能喧賓奪主。

室內(nèi)設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)一樣每年都有不同的流行色趨勢(shì)。下面列舉幾種近年比較流行的配色風(fēng)格。

莫蘭迪配色：莫蘭迪是意大利的近代畫家，在他的繪畫中以高級(jí)的灰色用色，有一種很雅致，非低調(diào)治愈的感覺(jué)，用色特點(diǎn)飽和度很低，顏色做了百分之五十到六十的降純，我們?cè)谏厦嬷v，純灰色是毫無(wú)生命力的，而混入了純色之后就增加了生命力和活力，同時(shí)顯得低調(diào)而高雅，回到這樣調(diào)的家里，會(huì)讓人心情平復(fù)，忘記外面的煩惱。高級(jí)灰配上木色的家具視覺(jué)上是很和諧的。

國(guó)風(fēng)風(fēng)格配色：中國(guó)風(fēng)配色里有很多顏色非常特別，也很適合用在室內(nèi)設(shè)計(jì)上，比如琉璃藍(lán)、黛藍(lán)、天青、琥珀色、江南綠、明黃、胭脂色等。紅色在中國(guó)五行中屬于火，歷來(lái)代表著喜慶、室內(nèi)設(shè)計(jì)里面加入一抹紅色，讓整個(gè)家具氛圍增加了一絲幸福。古有青花瓷，所以青是最代表中華文化的顏色，把色用在家居空間上，使家居文化氛圍濃厚，而且這個(gè)顏色讓家庭顏色清亮明快，整體氛圍高貴而典雅?？傊煤弥袊?guó)風(fēng)顏色，能讓居住環(huán)境顯得雅致和高級(jí)感，因?yàn)橹袊?guó)風(fēng)配色體現(xiàn)則中國(guó)近千年的色彩文化和審美情趣。

馬卡龍配色：馬卡龍是一種很甜膩的小點(diǎn)心，它的顏色豐富，總體顏色風(fēng)格是純度降低的，在原色上摻入灰色，同樣是和莫蘭迪一樣加入灰，但是由于加的比莫蘭迪色比例低，呈現(xiàn)出的效果是有粉色調(diào)感的，比莫蘭迪色有更多的活力，更加有少女感。很適合年輕的男女。

我們還可以用采集的方法配色，比如敦煌莫高窟壁畫的顏色，淺棕灰搭配淺蒼灰和月牙白，這樣的顏色組合是很能體現(xiàn)出一種質(zhì)樸有東方神秘感的色調(diào)的。又如故宮的顏色，胭脂紅搭配明黃色，用天青色做點(diǎn)綴，整個(gè)家居氛圍看起來(lái)華麗又名貴，讓古代皇家的顏色走進(jìn)平民百姓家。

以上我們分別就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)論述了色彩構(gòu)成在其上的應(yīng)用，當(dāng)然還有很多門類和色彩構(gòu)成是息息相關(guān)的，比如工業(yè)設(shè)計(jì)、雕塑、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等等，色彩構(gòu)成是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它講述的是一個(gè)色彩規(guī)律，掌握了這個(gè)規(guī)律就像是得到了一把鑰匙，而這把鑰匙可以順利打開優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的那個(gè)大門。