廣播媒介在全媒體時(shí)代發(fā)揮優(yōu)勢的研究

姚蕾

【摘要】信息時(shí)代的快速發(fā)展，標(biāo)志著已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，需要更便捷更高效的傳播方式才能夠滿足群眾日益增加的信息需求。逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體傳播覆蓋效率低的弊端，逐漸拓寬信息量對信息資源的傳播渠道進(jìn)行充分的改變。全媒體時(shí)代的來臨各個(gè)領(lǐng)域的信息傳播渠道效率更高，信息量也變得越來越大，這對于傳統(tǒng)廣播媒介而言十分不利，因此傳統(tǒng)媒體中的廣播媒介更應(yīng)該抓住全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇敢于挑戰(zhàn)，才能發(fā)揮廣播在全媒體時(shí)代背景下的優(yōu)勢地位，將優(yōu)勢最大化有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的進(jìn)步與發(fā)展。本文主要就廣播媒介在全媒體時(shí)代的作用、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊、全媒體時(shí)代廣播媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢進(jìn)行充分的分析。

【關(guān)鍵詞】廣播媒介;全媒體時(shí)代;發(fā)揮優(yōu)勢;思考分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.042

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播媒介只有不斷地創(chuàng)新調(diào)整，注重創(chuàng)新模式在理念上追求創(chuàng)新發(fā)展，并將其當(dāng)做工作的一種常態(tài)化模式，才能保障傳統(tǒng)廣播媒介與時(shí)代發(fā)展的腳步相一致，將數(shù)字化信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，牢牢把握機(jī)遇才能真正地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。廣播在全媒體時(shí)代背景下能夠拓寬有效的市場，因此廣播媒介應(yīng)把握機(jī)遇適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行經(jīng)營模式的調(diào)整，才能充分地調(diào)動潛在的力量，保障競爭的最大優(yōu)勢，并在全媒體時(shí)代背景下占得有利的市場地位，注重信息傳播方式和傳播途徑的創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展提供重要的力量，只有充分發(fā)揮潛在力量才能真正的實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢發(fā)展。

1. 新媒體概述

新時(shí)期的不斷創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)影響到了人們的基本生活方式，針對現(xiàn)階段媒體發(fā)展的狀況進(jìn)行分析，新媒體的主要內(nèi)容是包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)電視和移動媒體等方面的內(nèi)容，主要是指不斷變化的媒體所呈現(xiàn)出不同的方式，通常情況下這些媒體又被分成了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站和搜索引擎的形式。與傳統(tǒng)的媒體傳播方式不同，新媒體時(shí)代的到來能夠消除電視廣播以及保持等傳播限界的限制，擺脫時(shí)間和空間的傳播限制，注重消除國家之間、社交之間以及企業(yè)設(shè)備之間的界限問題，逐漸加深信息傳播的效率和方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不同年齡段的人群在接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率要遠(yuǎn)比其余領(lǐng)域的媒體高很多，尤其是年輕人在網(wǎng)絡(luò)媒體上花費(fèi)的時(shí)間更加長。正是因?yàn)樾旅襟w的傳播優(yōu)勢才能讓各類媒體進(jìn)行充分的發(fā)展，逐漸拓寬發(fā)展空間提升了信息傳播的速度和效率。與此同時(shí)新媒體時(shí)代的發(fā)展也對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的弊端，現(xiàn)如今已經(jīng)是全媒體時(shí)代的天下，廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體中的領(lǐng)先媒體，如何進(jìn)行創(chuàng)新并發(fā)揮優(yōu)勢，也是現(xiàn)階段最急需解決的一項(xiàng)問題。

2. 新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體的沖擊

2.1 影響傳統(tǒng)媒體的傳播功能

受新媒體時(shí)代的沖擊，導(dǎo)致現(xiàn)如今聽從廣播的人員越來越少，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示平均觀看廣播的時(shí)間正在呈下降的趨勢進(jìn)行著。面對新媒體發(fā)展的來勢洶洶，廣播媒介作為傳統(tǒng)媒體中的領(lǐng)頭者也是受影響程度最深的，更應(yīng)該隨著新媒體的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該做出詳細(xì)的調(diào)整，擺脫媒體發(fā)展獨(dú)占資源的現(xiàn)狀，形成雙向傳播的模式，進(jìn)行系統(tǒng)的開放積極地調(diào)整信息傳播方式。針對這一問題，傳統(tǒng)廣播媒介更應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，形成質(zhì)的變化更好地滿足群眾的需求。要明確傳統(tǒng)媒體存在的意義主要是為群眾提供豐富的信息資源和娛樂功能，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下，傳統(tǒng)的廣播媒介會顯得非常遜色。

2.2 對廣播電視傳播方式的影響

現(xiàn)階段電視媒體的傳播方式要比新聞媒體遜色一些，使廣電部門備受壓力。新媒體領(lǐng)域之所以能夠充分地調(diào)動群眾的積極性，主要是因?yàn)槠渲写嬖谳^高的交互性，尊重了用戶的真正地位給用戶提供了更多的可選擇空間，能夠完全地憑借著自己的喜好去主動選擇，處于主動狀態(tài)才能提升新媒體信息的發(fā)展。但對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，則面臨著強(qiáng)制的信息分散問題，導(dǎo)致新媒體之間的媒體整合效果受影響，這也給傳統(tǒng)的廣播媒介帶來了嚴(yán)重的影響。

2.3 對廣播媒介受眾市場的影響

我國傳統(tǒng)媒體的地位難以撼動，但在新媒體發(fā)展趨勢出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)廣播媒介的傳播效率受很大的影響。廣播媒介在巨大的打擊之下如何保持自己的原有地位也是現(xiàn)階段廣播媒介需要關(guān)注的問題。針對現(xiàn)階段的媒體發(fā)展而言，新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)的廣播媒介帶來了深刻的影響，電視觀眾用戶數(shù)量急劇減少，電視觀眾所占的份額也逐漸消失，整體收視率和廣播收聽率呈大幅度下降的趨勢，全面推動了新媒體時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展。并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對于廣播電視的光看效率也在逐漸下降，時(shí)長也在逐漸縮短。反之新媒體用戶卻呈現(xiàn)出猛增的趨勢，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸縮小，導(dǎo)致一些相關(guān)的企業(yè)減少了對傳統(tǒng)廣播媒介的投資需求，傳統(tǒng)媒體用戶群體正在不斷地減少，市場所占的份額比例嚴(yán)重下降，如果傳統(tǒng)廣播媒介依舊沒有改變，將會面臨著嚴(yán)重的生存問題。

3.全媒體時(shí)代廣播媒介如何進(jìn)行優(yōu)勢發(fā)揮

3.1 提升廣播媒介自身能力、有效進(jìn)行內(nèi)部整合

在全媒體時(shí)代的背景下，廣播媒介更應(yīng)該逐漸適應(yīng)發(fā)展方向，充分發(fā)揮廣播媒介的優(yōu)勢積極配合全媒體時(shí)代發(fā)展的調(diào)整。首先傳統(tǒng)廣播媒介需要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢，與新奇獨(dú)特的新媒體進(jìn)行對比，傳統(tǒng)廣播媒介的優(yōu)勢在于系統(tǒng)化、職業(yè)化以及信息傳遞真實(shí)性的優(yōu)勢，并在常年的受眾本位的理念影響之下，在媒體之間具有一定的公信力和權(quán)威性。但新媒體發(fā)展領(lǐng)域面對如此寬泛的傳播空間，無法準(zhǔn)確地對信息進(jìn)行篩選，經(jīng)常會出現(xiàn)一些夸大其詞或者與實(shí)際不符合的信息，給群眾帶來了不好的體驗(yàn)感受。但對于傳統(tǒng)的廣播媒介而言，在長期采寫權(quán)利的影響之下，其公信力在群眾心中無法撼動，堅(jiān)持以群眾的感受為中心為群眾提供更加便民的服務(wù)，傳統(tǒng)廣播媒介的地位也比較高，其權(quán)威性的地位有所保留。因此廣播媒介的發(fā)展更應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，全面提升就業(yè)者的整體素質(zhì)以及自身的綜合能力，體現(xiàn)出多樣化和媒體融合的全新模式，因此可以從傳統(tǒng)廣播媒介的權(quán)威地位入手，借助多樣化的傳播方式來吸引更多的群眾。

3.2 順應(yīng)全媒體發(fā)展潮流、努力成為全媒體主持人

堅(jiān)持以人為本的理念，是廣播媒介的最大優(yōu)勢。因此在社會發(fā)展的變化之下，任何媒體都需要對本土市場進(jìn)行創(chuàng)新。針對現(xiàn)階段的廣播媒介發(fā)展的市場狀況進(jìn)行分析，聽眾群眾逐漸呈老齡化方向發(fā)展，一些城市的流動人群以及有車族都成為新型的廣播聽眾，因此廣播媒介的創(chuàng)新發(fā)展更應(yīng)該注重全媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，敢于聆聽媒體發(fā)展的聲音，切實(shí)關(guān)注挺重的感受進(jìn)行新欄目新節(jié)目的創(chuàng)新調(diào)整，才能充分發(fā)揮廣播媒介存在的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)出專業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢，形成更好的專業(yè)化、對象化的傳播方式，進(jìn)而形成更好的服務(wù)意識，以此來滿足各個(gè)階段聽眾人群的具體服務(wù)需求。同時(shí)對于廣播媒介的主持人而言，更應(yīng)該把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，尋找更適合聽眾的廣播內(nèi)容，注重聲音語言和想象的意識能力發(fā)揮，并在語言和話語上投入更多的精力。廣播媒介更應(yīng)對此做出全面的調(diào)整，選擇有文化底蘊(yùn)的新聞能夠建立在廣播媒介的優(yōu)勢發(fā)展之上，才能保障新聞的發(fā)展不被版權(quán)空間以及成本的限制，只有這樣才能夠有相對獨(dú)立的空間進(jìn)行信息的整合，全面推動新媒體傳播內(nèi)容的豐富性，保障傳統(tǒng)媒體的主持人能夠向全媒體時(shí)代背景的要求奮進(jìn)。

3.3 全媒體時(shí)代下，努力成為全媒體主持人

在全媒體時(shí)代背景下廣播主持人應(yīng)從自身入手，不斷地提升綜合學(xué)習(xí)能力，在最短的時(shí)間內(nèi)能夠準(zhǔn)確的把握全媒體時(shí)代下媒體的傳播方式，注重自身文化修養(yǎng)和內(nèi)涵的提升，充分展現(xiàn)出人格的魅力才能真正的做到收獲大眾的喜愛與擁護(hù)，積極的與大眾進(jìn)行交流和互動，注重全媒體時(shí)代的發(fā)展理念，不斷地完善自身能力，才能實(shí)現(xiàn)對音樂廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，只有不斷地完善自身能力才能發(fā)展廣播節(jié)目特色，在保障聽眾興趣的同時(shí)不僅提升了整體播放量，也提升了廣播的收益。使音樂廣播內(nèi)容具有一定的色彩，主持人應(yīng)對音樂廣播的內(nèi)容進(jìn)行全面的創(chuàng)新，根據(jù)群眾的需求進(jìn)行音樂內(nèi)容的選擇，能夠發(fā)揮以人為中心的基本原則，尤其是在晚下班高峰期可以播放一些舒緩的音樂為廣大群眾朋友們進(jìn)行心情的舒緩，為廣播媒介的發(fā)展提供更加廣闊的空間，廣播主持人需要不斷地完善個(gè)人能力，注重全媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，準(zhǔn)確的把握時(shí)代發(fā)展的特色，明確時(shí)代發(fā)展的基本理念，才能最大程度地避免了信息資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。堅(jiān)持全媒體發(fā)展的理念積極地成為全媒體時(shí)代的主持人。

3.4 播放流行、經(jīng)典音樂，舒緩聽眾心情

廣播是隸屬于聽眾藝術(shù)的一種，但也并不完全屬于聽眾播放的平臺。只有充分全面地進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，才能保障聽眾的收聽興趣。需要廣播主持人要明確當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的背景，隨著緊張的生活人們的壓力也越來越大，因此主持人可以抓住這一問題，讓聽眾朋友們感到放松，隨著城市化進(jìn)程的逐漸加快，如果廣播媒介不單單是播放道路交通狀況，而是加入了音樂，這也給廣播媒介的發(fā)展提供了更明確的方向。針對這一問題廣播媒介更應(yīng)該朝向更好的方向發(fā)展，對于一些車友聽眾朋友而言，廣播主持人更應(yīng)該在廣播內(nèi)容上多下些功夫，不斷地提升內(nèi)容影響力，創(chuàng)新更有營養(yǎng)的收聽節(jié)目，以此來提升聽眾的情操，提升廣播媒介的地位。

4 .結(jié)束語

在全媒體時(shí)代來臨之際，廣播媒介更應(yīng)該追求精神上的創(chuàng)新，并將其當(dāng)做工作當(dāng)中的常態(tài)化模式。但廣播媒介受成本的影響，導(dǎo)致在傳播過程當(dāng)中存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此廣播媒介更應(yīng)該把握全媒體發(fā)展的潮流，注重廣播形式和內(nèi)容的全面創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整收益也同樣更加客觀。但如果單純地從競爭的模式上進(jìn)行分析，全媒體時(shí)代背景下數(shù)字媒體和信心技術(shù)的發(fā)展應(yīng)呈創(chuàng)新的模式，注重為廣播媒介提升創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)會，全面推動創(chuàng)新發(fā)展。廣播媒介更應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新的基本理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的優(yōu)勢的發(fā)揮，積極響應(yīng)全媒體時(shí)代背景下對廣播媒介的思考，將其優(yōu)勢充分地發(fā)揮，為廣播媒介提供更廣泛的空間。

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