基于受眾需求談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張航

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)之后，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)正在深刻地改變著我們認(rèn)識(shí)世界的方式和日常生活的習(xí)慣。尤其是近些年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，帶領(lǐng)著全世界進(jìn)入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。龐大雜亂的信息充斥著我們?nèi)粘痰纳睿覀兛偸窃诒黄鹊慕邮艿拇罅眶~龍混雜的信息。再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代催發(fā)出了眾多的新興的媒介平臺(tái)，也進(jìn)一步促使了新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型。例如出現(xiàn)了類似于微信QQ抖音快手這種不同于廣播電視的傳統(tǒng)傳播媒介的平臺(tái)，傳媒在客觀的意義上變得私人化，變得便捷化和無(wú)序化，可以說(shuō)進(jìn)入了“大眾”傳媒的自媒體時(shí)代。新興的媒體有著新的特點(diǎn)，無(wú)論是在受眾還是傳播的范圍上都是比傳統(tǒng)的廣播電視廣，而且傳播的速度更快，更加具有便捷性，簡(jiǎn)潔性，時(shí)效性。不過(guò)新媒體的弊端就是由于傳播速度過(guò)快，審核機(jī)制不嚴(yán)謹(jǐn)和審慎，所以在內(nèi)容上質(zhì)量上參差不齊，良莠參雜。這就是傳統(tǒng)媒體無(wú)法被取代的地方：由于嚴(yán)格規(guī)范化的新聞編輯程序和高水平的新聞編輯能力。所以能夠做到真實(shí)客觀全面整體的進(jìn)行新聞編輯，自然而然新聞的可信度和影響力就會(huì)比新媒體要大很多。基于新興媒體和傳統(tǒng)媒體的各自優(yōu)缺點(diǎn)，現(xiàn)在整個(gè)媒介的發(fā)展趨勢(shì)就是將兩者有機(jī)整合，從而克服局限性，打破固有模式，建立起全媒體的編輯和運(yùn)營(yíng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短的將兩種媒介的優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，從而更好的建立在受眾的需求之上，創(chuàng)作出高質(zhì)量高水平的新聞。

【關(guān)鍵詞】受眾需求;新聞編輯;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.027

客觀上新的媒介平臺(tái)具有便捷性，時(shí)效性和很強(qiáng)的交流互動(dòng)性，只不過(guò)在內(nèi)容上出現(xiàn)了固化和質(zhì)化，導(dǎo)致出現(xiàn)了類似于“信息繭房”的信息傳遞固化的社會(huì)問(wèn)題。也導(dǎo)致了現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒介——以廣播電視為主的沒(méi)落和低谷，大眾越來(lái)越喜歡把時(shí)間放在手機(jī)上，而忽略了傳統(tǒng)的電視廣播。面對(duì)現(xiàn)如今的這種情況，我們廣播電視的新聞編輯人員就必須破除固有傳統(tǒng)思維，基于受眾需求，不斷地為了提高新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行新聞編輯的創(chuàng)新。新媒體面對(duì)的是邁進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代所贏來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)既能為我們更好的分析出受眾需求也給我們的新聞選題帶來(lái)了選擇。所以新聞編輯創(chuàng)新就要求從內(nèi)容和形式上做出改變，從切入點(diǎn)和傳播方式上進(jìn)行嘗試，做到既能夠保障受眾及時(shí)的接受到客觀科學(xué)的資訊，與此同時(shí)也在針對(duì)性的受眾個(gè)性化需求之下進(jìn)行了改革和創(chuàng)新。目前面對(duì)信息科技水平的不斷提高，我國(guó)的新聞行業(yè)將暫時(shí)處于融合并蓄的發(fā)展趨勢(shì)之中，這種發(fā)展趨勢(shì)就對(duì)廣播電視新聞的編輯提出新的要求：客觀認(rèn)識(shí)到時(shí)代的變化，積極改變編輯思想以發(fā)展改革和創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)廣播電視媒介的發(fā)展和進(jìn)步。

1. 廣播電視新聞編輯編輯現(xiàn)狀

1.1 內(nèi)容難以滿足不同層面讀者的需求

新媒體時(shí)代有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是新媒體時(shí)代下信息化發(fā)展快速以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，導(dǎo)致了像手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，大大降低了信息傳播的成本，并且方便快捷的就可以傳播信息。在新媒體時(shí)代中，人們對(duì)知識(shí)和信息表現(xiàn)出了極度的渴望，這是生活節(jié)奏和工作節(jié)奏不斷加快的常見現(xiàn)象，例如，很多人在觀看電視新聞的時(shí)候，除了了解身邊發(fā)展的新聞之外，還對(duì)微博熱門消息、趣味性圖片等比較感興趣，而許多傳統(tǒng)廣播電視新聞上呈現(xiàn)卻只有時(shí)事熱點(diǎn)，并沒(méi)有對(duì)其他內(nèi)容的擴(kuò)充，且內(nèi)容十分單一、固定，缺乏層次性，無(wú)法滿足不同層面讀者的需求。

1.2 信息缺乏價(jià)值性，缺乏讀者意識(shí)

根據(jù)目前廣播電視新聞編輯的情況來(lái)看，仍有部分廣播電視編輯的信息存在一定的真實(shí)性問(wèn)題。原因在于廣播電視新聞編輯的工作能力良莠不齊，有部分編輯為了方便，并沒(méi)有認(rèn)真地去落實(shí)信息的真實(shí)性，只是單純地收集信息，導(dǎo)致廣播電視新聞信息良莠不齊，例如一些娛樂(lè)新聞的廣播電視新聞中經(jīng)?？堑拿餍前素?，編輯根本無(wú)法證實(shí)該新聞是否真實(shí)有效便刊登，從而導(dǎo)致信息的價(jià)值性不高。廣播電視新聞刊登這樣的新聞不僅沒(méi)有意義，甚至?xí)屪x者對(duì)廣播電視新聞刊登的其它信息產(chǎn)生懷疑，影響廣播電視新聞的后續(xù)發(fā)展。

1.3 讀者對(duì)廣播電視新聞缺少信任

讀者是廣播電視新聞的直接受眾群，如果在廣播電視新聞的設(shè)計(jì)和內(nèi)容采集過(guò)程中，將讀者納入其中，將有效改進(jìn)稿件質(zhì)量，增強(qiáng)廣播電視新聞的可讀性。但是，由于工作時(shí)間和工作模式的限制，很多廣播電視新聞編輯在工作中沒(méi)有途徑也沒(méi)有時(shí)間與讀者進(jìn)行交流，導(dǎo)致內(nèi)容過(guò)于主觀。因?yàn)閺V播電視新聞是面向讀者出售的，讀者是最清楚人們最需要什么信息的群眾。為了滿足讀者需求，廣播電視新聞編輯應(yīng)積極聯(lián)系讀者，多收集讀者的意見和反饋。

2. 新媒體時(shí)代廣播電視的更新迭代

2.1 新媒體的出現(xiàn)

確實(shí)隨著科技的發(fā)展催生出了與傳統(tǒng)模式不同的新媒體，類似于微博微信等一系列手機(jī)客戶端的媒介平臺(tái)。新媒體時(shí)代確實(shí)是時(shí)代發(fā)展會(huì)產(chǎn)生的必然結(jié)果，在這個(gè)發(fā)展和變化的影響下傳統(tǒng)的新聞媒介和新聞編輯就受到了巨大的沖擊，自媒體幾乎為每一個(gè)普通大眾都創(chuàng)造了一個(gè)參與到新聞之中的機(jī)會(huì)。廣播電視的新聞報(bào)道工作必須面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，積極迎接挑戰(zhàn)，同時(shí)新聞工作者為了新時(shí)代的要求必須了解新媒體的新特點(diǎn)。第一，海量信息。新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代比起來(lái)差異最大的就是海量的信息，憑借在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，導(dǎo)致新媒體時(shí)代新聞傳播破除了時(shí)間和空間的局限性。第二，參與度和互動(dòng)性增強(qiáng)。新媒體是信息傳播中的另一特點(diǎn)就是互動(dòng)性和參與性。新媒體時(shí)代受眾具有雙重性的身份。一方面既是新聞的接受者，又是新聞的傳播者，所以也會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)出平民化。第三，便捷性和時(shí)效性。新媒體時(shí)代能夠做到以最快的速度和最便捷的方式受眾到新聞，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)類似于5G技術(shù)的發(fā)展大大提升了新聞的傳播速度，最大限度的保證了新聞的時(shí)效性，加上我們?nèi)司徊恐悄苁謾C(jī)，比起傳統(tǒng)媒介大大省略了新聞傳播的環(huán)節(jié)和條件性，我們不需要更多的過(guò)程就能直接在新媒介平臺(tái)接收到最新的時(shí)事政策。

2.2 媒介融合的大趨勢(shì)

媒介融合是建立在新興媒介和傳統(tǒng)媒介共存的背景下的一種趨勢(shì)，具體是指多媒介全方面的一體化融合的發(fā)展趨勢(shì)。新興的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電視新聞加上廣播電視在多維度上進(jìn)行有機(jī)的融合。新聞的傳播傳遞主要是依靠衛(wèi)星通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新階段我國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展支持大大節(jié)約了信息傳遞的成本和節(jié)省了時(shí)間媒體信息獲得的成本，破除了媒體傳遞信息時(shí)候的時(shí)間和空間局限，加快了各大媒介平臺(tái)上的信息整合和優(yōu)化了資源配置，也促使不同媒介相互聯(lián)系。這就導(dǎo)致在媒介融合的背景之下對(duì)新聞編輯提出了新的要求，必須要?jiǎng)?chuàng)新和改革使新聞編輯更好的滿足電視新聞在媒介融合趨勢(shì)之下的發(fā)展。

3.廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的途徑

3.1 向品牌化轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)水平得到了飛速的提高，越來(lái)越多的主持人開始朝著明星的方向發(fā)展。并且隨著其廣播節(jié)目的收聽率和知名度的不斷提高，越來(lái)越多的主持人開始藝人化。而且主持人的藝人化、明星化可以給節(jié)目帶來(lái)更多的關(guān)注度，從而給公司帶來(lái)更多的收益好好處。何樂(lè)而不為，所以越來(lái)越多的電臺(tái)都開始改變一起的一些陳舊觀念，開始對(duì)主持人投入大量的人力、物力和財(cái)力對(duì)主持人進(jìn)行包裝，使其向明星化、品牌化轉(zhuǎn)型，增加其知名度和影響力，來(lái)為電臺(tái)帶來(lái)更多的收益。

例如：前段時(shí)間在網(wǎng)上大火的中央電視臺(tái)主持人王冰冰，因?yàn)槠涮鹈揽蓯鄣拈L(zhǎng)相收獲了一大批的粉絲。所以央視的編輯開始對(duì)其包裝，發(fā)揮其甜美可愛的風(fēng)格，將其廣播得節(jié)目逐漸向品牌化轉(zhuǎn)型，并且給了她許多的資源，讓她增加自己的粉絲，提高關(guān)注度?，F(xiàn)在的許多人聽廣播的目的就是沖著這個(gè)廣播電臺(tái)的名氣而來(lái)的，名氣越來(lái)大，慕名而來(lái)的聽眾就越多，一傳十，十傳百。所以，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)該將廣播電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行宣傳和包裝，來(lái)吸引更多的聽眾。

3.2 對(duì)信息產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化

任何一個(gè)行業(yè)都有自己的要求原則和制度，包括底線，新聞編輯也不例外?？傮w上來(lái)說(shuō)可能在媒介融合的大時(shí)代背景之下，廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新必須是建立在保證新聞最基本的質(zhì)量要求的前提下。眾所周知的是，新聞工作者在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)作的時(shí)候，首先要做的就是——真實(shí)性只有保證了這一點(diǎn)，才能在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)新聞的形式和傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新。要知道，新聞信息的真實(shí)性才是滿足新聞的最基本原則。所有的新聞行業(yè)工作者都應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻的記?。赫鎸?shí)性是新聞編輯的基礎(chǔ)。

例如：在編輯的過(guò)程當(dāng)中依據(jù)受眾需求精準(zhǔn)化個(gè)性化設(shè)計(jì)，之后再通過(guò)不斷的優(yōu)化，才能編輯出服務(wù)于人民受大眾青睞的新聞節(jié)目和新聞內(nèi)容。實(shí)際上，由于技術(shù)的長(zhǎng)久限制，傳統(tǒng)的電視節(jié)目新聞是比較枯燥和單一化的，很難保持長(zhǎng)期的對(duì)受眾的吸引力和建立用戶粘性。如果制作出來(lái)的新聞節(jié)目和內(nèi)容不是大眾喜歡的不能被大眾接受，那么就是毫無(wú)價(jià)值的新聞。所以新聞編輯人員必須時(shí)刻了解到受眾的需求，要清楚的了解明白大眾喜歡看什么樣子什么形式的內(nèi)容，這樣才能確保新聞關(guān)注度。

3.3 重新定義新聞編輯的身份

曾經(jīng)的傳統(tǒng)新聞編輯工作中新聞編輯流程要對(duì)信息進(jìn)行整理和篩選，而在媒介融合的背景之下，為了迎合大趨勢(shì)和滿足新要求，從而促使新聞內(nèi)容更加符合受眾需求，我們必須重新定義新聞編輯的身份。

例如：新變化就要求新聞編輯人員不單單只對(duì)信息進(jìn)行匯總和整合，而要進(jìn)化成新聞節(jié)目和觀眾之間的橋梁和紐帶。新聞編輯人員必須不斷的通過(guò)數(shù)據(jù)分析和調(diào)查工作，深刻的分析出大眾真正的的需要，積極聽取觀眾的意見與反饋，在分析之后創(chuàng)新優(yōu)化自己的新聞編輯，及時(shí)調(diào)整。

3.4 不斷拓寬大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息資訊收集的渠道

從目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人獲取信息的渠道都是依靠互聯(lián)網(wǎng)，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地的以最快的速度為我們收集到我們想要得到的信息。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)奇不有，可以提高經(jīng)濟(jì)，政治，文化，娛樂(lè)八卦，時(shí)事政策一切我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒介中需要花時(shí)間尋找的信息，不過(guò)現(xiàn)在在新媒體時(shí)代變得十分便捷了一樣的。

例如：我們的新聞工作者也需要依靠互聯(lián)網(wǎng)收集整理資料信息和數(shù)據(jù)，可是互聯(lián)網(wǎng)雖然便捷但任何事物都有雙面性，互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜化的碎片信息和信息水平的參差不齊，會(huì)給資料的搜集的工作帶來(lái)許多挑戰(zhàn)和麻煩。這就要求編輯人員在選取資料時(shí)候有一定的鑒別能力和判斷能力。新聞工作的要求就是必須，選取真實(shí)內(nèi)容進(jìn)行新聞編輯，一旦在選擇資料和信息的過(guò)程中疏忽和遺漏了，就會(huì)導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)失真，觀眾在就會(huì)獲得不良的新聞體驗(yàn)，這就會(huì)對(duì)降低了受眾的信任度從而新聞傳媒機(jī)構(gòu)的公信力造成打擊。

3.5 借助信息技術(shù)優(yōu)化新聞編輯水平

近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展深刻的改變和影響著影響著我們的社會(huì)和日程生活。在我們前文所論述的媒介時(shí)代大融合的發(fā)展背景之下，新聞編輯工作需要面對(duì)許多的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)，為了迎合大趨勢(shì)和新聞行業(yè)的發(fā)展需求，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，要注重媒介的互聯(lián)性，學(xué)會(huì)利用各種媒介平臺(tái)，無(wú)論新舊。持續(xù)性的創(chuàng)新改進(jìn)我們的新聞編輯能力和提升水平。

例如：新聞編輯的過(guò)程當(dāng)中學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)。在科學(xué)技術(shù)的幫助下，才能夠做大大大提升新聞的傳播能力和傳播范圍。舉個(gè)例子，我們?cè)谛侣劸庉嫷臅r(shí)候?qū)⒖茖W(xué)技術(shù)和新聞編輯行業(yè)融合起來(lái)，就比如說(shuō)新聞應(yīng)用軟件和小程序的開發(fā)以及新聞交流平臺(tái)的設(shè)計(jì)。這種聯(lián)系不僅僅能夠更方便的傳遞新聞，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，增加新聞的傳播途徑，增加新聞的影響力，還可以促進(jìn)科研水平的提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。畢竟，現(xiàn)在的人們僅僅憑借應(yīng)用就能夠知道天下事，促使新聞的傳播效率和覆蓋面得以提升。此外，這種方式還可以及時(shí)收集受眾的新聞反饋意見，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體欠缺的雙向互動(dòng)機(jī)制，從而能夠使得編輯更好的收集反饋意，從而更好地進(jìn)行新聞編輯選題的方向選擇，并通過(guò)新聞編輯提供出更多符合觀眾需求的新聞信息。通過(guò)將科學(xué)技術(shù)和新聞編輯的結(jié)合，可使觀眾和新聞行業(yè)之間的互動(dòng)性得以加強(qiáng)，使新聞媒體獲得一定的社交能力。而對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)講，增加對(duì)新聞媒體社交能力的重視程度，進(jìn)行多樣化渠道的合作方式。再有就是個(gè)性化設(shè)計(jì)，根據(jù)手中的不同這樣就會(huì)促使新聞信息更具有針對(duì)性，縮短觀眾和新聞信息之間的距離感。

4. 總結(jié)

認(rèn)清客觀事實(shí)和了解時(shí)代背景，是每一個(gè)新聞編輯者應(yīng)該具備的最基本的專業(yè)素養(yǎng)。所以在現(xiàn)今由信息技術(shù)革命和創(chuàng)新帶來(lái)的對(duì)新聞行業(yè)的影響下，新興媒體的出現(xiàn)和其與傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代出現(xiàn)融合趨勢(shì)之下，新聞行業(yè)急需轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。作為一個(gè)新聞行業(yè)工作者，要始終擁有一顆為新聞事業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)的人，積極參與到新聞編輯的創(chuàng)新之中，提高自我的認(rèn)識(shí)水平，要堅(jiān)信新聞行業(yè)會(huì)在始終跟隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步一同進(jìn)步，一同發(fā)展，為了創(chuàng)建更好的明天始終緊隨人民的需求努力建設(shè)出一個(gè)新時(shí)達(dá)中國(guó)特色的新聞行業(yè)。

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