傳統(tǒng)融媒體轉型的創(chuàng)新策略探索

王大偉

【摘要】傳統(tǒng)媒體的衰落已經(jīng)是一個不爭的事實，不論是廣播電視還是紙質(zhì)媒體，都在努力向新媒體轉型，在原有平臺的基礎上，積極拓展新媒體傳播渠道，并將人才和內(nèi)容優(yōu)勢轉移到新媒體運營中。蜂擁而上的融媒體轉型，顯示出比較混亂的特征，依靠信息量和博眼球并不能夠維持新媒體的長久持續(xù)發(fā)展，有價值的新聞信息和專題報道才是制勝法寶。本文結合傳統(tǒng)媒體轉型新媒體過程中遇到的問題，研究分析如何通過專題報道獲得更加廣泛的關注，在新環(huán)境中引導健康的輿論傳播。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;專題報道;信息繭房

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.025

在新媒體信息大爆炸的新時代，各類型的新媒體平臺利用大數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢，將網(wǎng)絡受眾喜歡的信息大批量推送，同質(zhì)信息充斥在手機屏幕中，形成了新媒體傳播“信息繭房”的現(xiàn)狀。人們往往只能夠看到媒體平臺希望你看到的內(nèi)容，受眾的視野受到極大的局限。傳統(tǒng)媒體在轉型過程中，一方面要打破信息繭房。對受眾閱讀的限制，另一方面還要革新信息的內(nèi)容與質(zhì)量，在快新聞的大環(huán)境中，創(chuàng)作速度相對較慢的專題新聞，加強新聞傳播的深度，提高官方新聞傳播對受眾媒介信息接收的引導作用。

1. 傳統(tǒng)媒體信息傳播存在的主要問題

傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對的概念，曾幾何時，電視媒體對于報紙媒體來說便是一種新媒體。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，以網(wǎng)絡為傳播平臺的媒體又被稱為新媒體。相比之下，傳統(tǒng)媒體的信息傳播，暴露出以下幾個主要問題：

一是信息量明顯萎縮。筆者通過分析傳統(tǒng)媒體的信息量發(fā)現(xiàn)，由于受眾群體的數(shù)量衰減，需要投入大量精力的新聞采編開始轉型新媒體，那么傳統(tǒng)媒體的時長和版面不得不縮減，盡可能發(fā)布最重要的信息，尤其是非新聞類板塊縮減尤其明顯。這種由市場帶來的傳播轉型，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的陣痛，但比較可惜的是信息量的縮減并沒有帶來信息質(zhì)量的提升，在傳統(tǒng)的傳播平臺和新媒體傳播渠道面前，受眾群體絕大多數(shù)選擇了后者。

二是時政新聞占了太大比例。傳統(tǒng)媒體具有較強的公信力，一方面是有嚴格的編輯出版流程和真實性保障而決定的，另一方面則得益于官方時政新聞的發(fā)布。它在當前的新媒體傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體將過多精力用于時政新聞的發(fā)布，而忽略了社會新聞及各類行業(yè)新聞的挖掘。媒體之間的競爭，需要多樣化的新聞傳播，更需要深度新聞報道和豐富的傳播渠道。

三是傳統(tǒng)媒體新聞傳播與新媒體傳播互動較弱。在新媒體成為信息傳播主流渠道之后，傳統(tǒng)媒體的市場份額被逐步蠶食，不少廣播電視節(jié)目被整合，也有不少傳統(tǒng)紙媒面臨停刊的風險，發(fā)行的版面數(shù)量甚至低于16個。即便如此，傳統(tǒng)媒體的融媒體轉型并沒有意識到融合的本質(zhì)，而是單純的另立門戶建設新媒體平臺，這讓傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺處于十分尷尬的境地。

2. 新媒體的分類

相比于傳統(tǒng)媒體主要由官方單位舉辦的特點，新媒體的舉辦單位復雜多樣，以此標準結合新媒體的屬性特點來劃分新媒體的種類，更具有科學性。因此新媒體可以劃分為官方新媒體、商業(yè)新媒體、社交媒體和自媒體。

官方新媒體是由傳統(tǒng)的媒體主管機構及下屬媒體創(chuàng)辦的新媒體平臺，比如由各級宣傳部門、網(wǎng)絡管理部門及其他行政企業(yè)單位、社會團體創(chuàng)辦的新媒體機構和賬號，同時也包括官方的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端、新聞網(wǎng)站、賬號等。

商業(yè)媒體是指由商業(yè)機構創(chuàng)辦的新媒體平臺，主要包括門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、視頻平臺等。

社交媒體大多數(shù)是由商業(yè)機構舉辦的，并非以信息傳播為主要目的，而是以網(wǎng)絡交友、學習、娛樂等為主要目的。社交媒體普遍向全體網(wǎng)民開放注冊，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的興趣愛好自由發(fā)布信息。

自媒體則是由個體機構或個人在社交平臺上建立的信息傳播賬號，也有個別商業(yè)媒體和官方新媒體能夠注冊個人自媒體賬號由官方機構創(chuàng)辦的自媒體也被稱為政務新媒體，政務新媒體屬于官方新媒體的范疇。

由此可見，不同的新媒體類型，彼此之間會有交叉，但其本質(zhì)大多是由舉辦者來決定的。

3. 新媒體平臺信息傳播存在的問題

新媒體平臺的快速發(fā)展吸引了大量機構和個人進入，信息量大，內(nèi)容多樣化，內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，是新媒體信息傳播迅速成長的重要動力。在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，新媒體信息傳播百花齊放，但也暴露出以下幾個比較明顯的問題。

3.1 信息的真實性備受質(zhì)疑

新媒體信息傳播更加自由，人們通過網(wǎng)絡發(fā)布信息和評論，絕大多數(shù)情況下不需要經(jīng)過審核，缺少嚴格的監(jiān)督。對于官方新媒體發(fā)布的信息，真實性還有一定的保障，這是由主辦單位及從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)所決定的。但對商業(yè)媒體和自媒體、社交媒體來說，平臺和賬號的運營者缺乏專業(yè)的素養(yǎng)和外部監(jiān)督，為了追求點擊率和商業(yè)利益，信息造假十分普遍，尤其是不少新媒體缺乏求真精神，對各種流行信息不加驗證便轉發(fā)或評論，導致互聯(lián)網(wǎng)虛假信息、謠言泛濫。真實性是新聞的生命，各類新媒體平臺傳播的內(nèi)容缺少真實性的驗證，讓大量網(wǎng)民深受其害。

3.2 信息繭房約束網(wǎng)民閱讀視野

所謂信息繭房指的是媒體通過議程設置及大數(shù)據(jù)技術，向新聞受眾提供媒體希望受眾獲得的信息，一方面是為了取悅受眾，另一方面則是為了商業(yè)利益。在各類短視頻平臺中，如果用戶長時間閱讀某一個視頻，那么后臺的大數(shù)據(jù)分析會認為這個用戶更喜歡此類的短視頻，從而大量的推送同類型信息，其他類型的信息則會被屏蔽或降低推送量。不僅短視頻平臺這樣操作，各類商業(yè)新聞客戶端中也存在這種問題，根據(jù)后臺的判斷來定向推送信息，或者推送大量隱藏著商業(yè)利益的信息，更有部分新媒體平臺。會將平臺管理者的價值觀融入到信息傳播中，通過定向推送強加于網(wǎng)絡受眾。新媒體時代的信息繭房，絕大多數(shù)情況下并非出自于傳播平臺管理者的本意，而是由特殊的大數(shù)據(jù)分析來確定的，作為新型的人工智能技術，大數(shù)據(jù)分析依然存在一刀切的問題，算法的判斷。往往會給受眾帶來困擾，成為網(wǎng)民在新媒體信息獲取中的障礙。

3.3 新媒體信息創(chuàng)作質(zhì)量低下

新媒體環(huán)境下的創(chuàng)作水平參差不齊，官方新媒體和自媒體創(chuàng)作者大多數(shù)能夠提供較好的傳播內(nèi)容，但對絕大多數(shù)的社交媒體和自媒體來說，他們發(fā)布的內(nèi)容都存在明顯的質(zhì)量問題，除了轉載信息和虛假信息，網(wǎng)絡環(huán)境中還充斥著大量內(nèi)容空洞、毫無意義的作品。以某自媒體平臺“某某號”為例，由于平臺具有較強的傳播優(yōu)勢，自媒體賬號注冊之后容易獲得較高的流量，自媒體創(chuàng)作者。為了實現(xiàn)原創(chuàng)作品的發(fā)布，往往對網(wǎng)絡信息進行剪切和拼湊，文稿寫作中口水話較多，明明可以一句話說清楚的事情，往往要翻來覆去說大量毫無意義的句子。語言啰嗦，內(nèi)容空洞，故弄玄虛，缺乏邏輯和美感。在短視頻平臺也存在這些問題，一些視頻創(chuàng)作者隨手拍一個毫無意義的場景，沒有任何有價值的表達，便發(fā)布的短視頻平臺中，嚴重降低了新媒體信息的整體質(zhì)量水平。

4. 傳統(tǒng)媒體轉型新媒體傳播的策略

4.1 加強專題新聞的傳播

傳統(tǒng)媒體轉型新媒體傳播，應該保留原有的內(nèi)容優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，在新的傳播環(huán)境中，不僅要做好社會新聞和時政新聞的發(fā)布，還要加強專題新聞報道的策劃傳播。相比于創(chuàng)作和傳播比較快的社會新聞，專題新聞的特點是慢，創(chuàng)作過程需要精心策劃和大量時間的采訪創(chuàng)作，這樣的新聞往往時長較長，所闡述的問題深度更加明顯，對讀者來說能夠有更大的收獲。

傳統(tǒng)媒體在轉型新媒體傳播過程中，實際上已經(jīng)放棄了大量專題新聞的選題。為了追求傳播速度和新聞影響力，創(chuàng)作簡單的孝希作品，更加符合新媒體傳播的需求，但專題新聞具有更強的新聞張力和傳播生命力，通過專題新聞的創(chuàng)作和新媒體傳播，能夠為讀者帶來更深刻的思想，更加深入的了解社會問題，解決民生難題，提高新媒體傳播的質(zhì)量。

4.2 打造全媒體傳播渠道

在融媒體轉型中，我們所談的全媒體不僅僅包括傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式，還包括在新媒體環(huán)境下不同的載體。在當前的新媒體傳播中，比較熱門的商業(yè)新媒體傳播平臺，有微博、微信、抖音、美篇和今日頭條等，備受關注的官方新媒體平臺，則主要包括人民日報、新華、央視及各地的優(yōu)勢主流媒體。傳統(tǒng)媒體轉型，新媒體傳播應該打造全媒體傳播渠道，以多樣化的傳播形式和載體為網(wǎng)絡受眾、讀者提供良好的閱讀體驗。比如以文字和圖片為主的微博、微信等平臺，各級媒體應該設立專職部門運營自媒體賬號，培養(yǎng)專業(yè)的運營人才，適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，在堅守信息創(chuàng)作原則的前提下，適度迎合網(wǎng)絡受眾的需求。

4.3 充分培養(yǎng)和挖掘新媒體傳播人才

此外，新媒體技術也要最大限度的應用在新媒體信息傳播中，尤其是短視頻傳播，作為當下新媒體傳播的寵兒，各類傳統(tǒng)媒體都應該加強短視頻的創(chuàng)作剪輯和發(fā)布，并以豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作特長，與低質(zhì)量的短視頻創(chuàng)作，形成鮮明的對比。

對于轉型中的傳統(tǒng)媒體來說，人才缺口是制約新聞創(chuàng)作的重要因素。通過人才的流動，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的融合發(fā)展，比如廣播電視媒體轉型中，所需要的文字，創(chuàng)作者可以從傳統(tǒng)紙媒中吸納人才。而對傳統(tǒng)紙媒轉型短視頻創(chuàng)作來說，廣播電視的新聞攝像人才則成了香餑餑。

5. 結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在轉型新媒體信息傳播的過程中，還存在大量的問題需要解決，其中既有傳統(tǒng)媒體固有的弱點，同時新媒體傳播存在的諸多問題也制約著媒體的成功轉型。傳統(tǒng)媒體拓展生存空間必然要從新媒體信息傳播中獲得更高的關注度。做好內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體平臺搭建，將不同媒體的優(yōu)勢融合在一起，打造全媒體的傳播平臺和采編團隊，為新媒體環(huán)境下的信息傳播提供正確的輿論引導，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡傳播秩序。

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