鄭艷榮:新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計分析

鄭艷榮 閆悅 范一鳴

摘要：;隨著時代的發(fā)展和社會的進步，中國已經(jīng)進入了信息技術(shù)的新時代。各種新技術(shù)、新方法層出不窮，也改變了現(xiàn)代人的審美觀。在新媒體藝術(shù)設(shè)計的影響下，它對廣告設(shè)計、影視視覺設(shè)計、平面和包裝設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。視覺傳達設(shè)計也是在這種背景下發(fā)展起來的。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;新媒體藝術(shù)設(shè)計;效果

1.新媒體藝術(shù)設(shè)計理念

與現(xiàn)成藝術(shù)、裝置藝術(shù)、人體藝術(shù)和地球藝術(shù)不同，新媒體藝術(shù)是一門綜合藝術(shù)、經(jīng)濟學(xué)和語言學(xué)，融合了多個學(xué)科，并結(jié)合了當代前沿科學(xué)、數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)和量子理論。信息技術(shù)的飛速發(fā)展增加了技術(shù)對藝術(shù)的影響，如視覺藝術(shù)、人機界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境、虛擬產(chǎn)品設(shè)計等。在21世紀數(shù)字媒體的發(fā)展中，新媒體藝術(shù)設(shè)計的迅猛發(fā)展對生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響。視覺傳達也是視覺傳達的目標和發(fā)展方向。

2.視覺傳達設(shè)計在新媒體藝術(shù)設(shè)計中的重要作用

2.1好的視覺設(shè)計可以吸引更多的觀眾

在新媒體時代，人們面臨著大量的信息和更多的選擇性。在這種情況下，無論內(nèi)容多么豐富，如果新媒體的藝術(shù)設(shè)計沒有第一次吸引觀眾，就不會產(chǎn)生視覺沖擊和觀眾選擇的效果。一個好的視覺傳達設(shè)計將吸引各種各樣的觀眾選擇，并對媒體作品有更深的理解。對于新媒體來說，視覺傳達設(shè)計就像是產(chǎn)品的外包裝。它的主要功能是吸引觀眾的注意力。觀眾強烈希望了解新媒體工作的重要性

2.2詳細的視覺設(shè)計可以更準確地傳達有意義的信息

視覺是人們對新媒體的第一印象。詳細的視覺設(shè)計方案和設(shè)計內(nèi)容可以更深入地傳達新媒體作品的意義，將觀眾帶入新媒體作品，表達語義理念。例如，新媒體作品通過使用光影、色彩、圖形和其他視覺設(shè)計技術(shù)為媒體作品的內(nèi)容提供科學(xué)支持，使觀眾更容易理解其含義，該作品成為新媒體時代背景下傳統(tǒng)藝術(shù)作品視覺傳達設(shè)計理念的重要遺產(chǎn)。隨著計算機信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，也為視覺傳達設(shè)計提供了良好的技術(shù)條件。

3.新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的影響

3.1人員需求發(fā)展不平衡

新媒體的快速發(fā)展還沒有充分意識到大多數(shù)人在新媒體發(fā)展早期創(chuàng)造的商機。視覺設(shè)計不僅應(yīng)該提高審美能力，還應(yīng)該使用數(shù)字媒體技能來表達想法。目前，由于缺乏多元化的人力資源，視覺傳達設(shè)計行業(yè)人力資源短缺。在新媒體藝術(shù)逐漸細致的影響下，越來越多的人了解新媒體技術(shù)，加入新媒體藝術(shù)設(shè)計學(xué)習(xí)的行列。據(jù)統(tǒng)計，進入21世紀以來，以新媒體、數(shù)字圖像和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的全球數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代知識經(jīng)濟的核心。這個行業(yè)應(yīng)該是中國最有前途的行業(yè)之一。一些專家預(yù)測，中國將有20萬名工業(yè)設(shè)計師和15萬名動畫設(shè)計師。由于新媒體藝術(shù)設(shè)計的衰落發(fā)展，目前還沒有建立一套新的媒體藝術(shù)理論體系和人力資源開發(fā)體系。

3.2影響大眾藝術(shù)的美學(xué)和價值觀

回顧近年來新媒體的發(fā)展和新媒體的影響，我深深感受到新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和大眾視覺藝術(shù)審美的變化。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計強調(diào)實用性，通過設(shè)計為人們提供各種有用的信息。由于公眾審美觀念的不同，設(shè)計師在按照自己的審美進行設(shè)計時，無法考慮群體的審美要求，增加了設(shè)計工作的難度。在新媒體環(huán)境下，人們更加注重審美、精神和文化價值。藝術(shù)設(shè)計不僅傳播有用的信息和知識，而且對總體審美趨勢有深刻的理解，并提供符合這些趨勢的設(shè)計作品，使其成為有意義的視覺設(shè)計。

4新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

4.1豐富的設(shè)計材料

在視覺傳達設(shè)計中，常見的內(nèi)容材料變得相對統(tǒng)一，使相似的內(nèi)容更加常見，這不利于以后的設(shè)計和開發(fā)。在新媒體藝術(shù)設(shè)計的影響下，您將積極將設(shè)計材料和內(nèi)容引入設(shè)計工作，讓視覺傳達工作流淌新鮮血液。在設(shè)計中，設(shè)計師改變傳統(tǒng)觀念，積極使用當代元素，通過互惠網(wǎng)絡(luò)中的工具尋找社會熱點，并將其用作設(shè)計材料和內(nèi)容。設(shè)計師根據(jù)設(shè)計主題發(fā)揮想象力，加強主題與熱點內(nèi)容的聯(lián)系，合理運用物質(zhì)內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，確保新媒體下藝術(shù)設(shè)計的影響力，充分賦予視覺傳達設(shè)計活力。此外，設(shè)計師還具有探索精神，在保證自身創(chuàng)新的前提下，將新材料、新內(nèi)容應(yīng)用到工作中，不斷尋找新的設(shè)計規(guī)則，實現(xiàn)設(shè)計理念和設(shè)計的創(chuàng)新。

4.2觀眾偏好分析

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計和受其影響的新設(shè)計對觀眾產(chǎn)生了影響。在傳統(tǒng)設(shè)計中，受眾是公眾，但在新媒體中，受眾是經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人。在新媒體的影響下，視覺傳達設(shè)計面臨著挑戰(zhàn)和機遇。為了在新媒體領(lǐng)域取得良好進展，本文分析了新媒體的實際特點，并得到了觀眾的充分肯定。因此，設(shè)計師可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布設(shè)計，供觀眾欣賞。在出版作品時，他們可以選擇不同的風(fēng)格，了解觀眾的實際需求。觀眾可以根據(jù)自己的喜好投票選出自己喜歡的作品。設(shè)計師可以根據(jù)票數(shù)掌握新媒體環(huán)境下受眾的實際需求，順利開展后續(xù)設(shè)計工作。在這些設(shè)計的影響下，設(shè)計師可以把握新媒體下受眾的實際審美觀念，并以此作為設(shè)計的關(guān)鍵，達到視覺沖擊的效果。設(shè)計師也可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析視覺傳達中的同類設(shè)計，使設(shè)計更具開創(chuàng)性。在新時代背景下，設(shè)計工作應(yīng)主導(dǎo)新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計的特點和意義，確保設(shè)計工作與新媒體藝術(shù)的一致性，不斷優(yōu)化設(shè)計工作。

4.3遵循以人為本的設(shè)計理念

在新媒體藝術(shù)的影響下，設(shè)計嚴格遵循以人為本的理念，全面加強與觀眾的接觸，保證設(shè)計工作的質(zhì)量，更好地為觀眾服務(wù)。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾的重要溝通手段，越來越多的人使用互聯(lián)網(wǎng)收集信息。因此，視覺傳達設(shè)計也適用于網(wǎng)頁設(shè)計。網(wǎng)站的感官效果提高了用戶的表現(xiàn)。此外，設(shè)計師應(yīng)堅持以人為本的理念，在安排網(wǎng)站和設(shè)計內(nèi)容時注重用戶體驗，并仔細考慮視覺傳達的類型和設(shè)計特點，以確保信息傳播的有效性和速度。例如，功能鍵可以放在網(wǎng)頁的顯著位置，這樣用戶可以更快、更容易地看到每個功能鍵。用戶可以對網(wǎng)站的設(shè)計提出個人建議，然后設(shè)計師將科學(xué)地完成網(wǎng)站的改進，以滿足用戶的需求。

結(jié)語

總體而言，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺作品的發(fā)展更關(guān)注多維空間，通過這種方式，視覺交互變得更加和諧和自然，使藝術(shù)與技術(shù)真正的結(jié)合，有效地促進視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新。如今，溝通渠道越來越多，創(chuàng)新人才和技能人才的數(shù)量也在不斷增加，這是進一步發(fā)展視覺傳達設(shè)計的重要機會，相關(guān)人員抓住這一發(fā)展機遇，創(chuàng)造出更多的當代藝術(shù)設(shè)計作品。

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