全媒體新聞報道模式的發(fā)展策略分析

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備逐漸成為人手必備的設(shè)備，微博、微信、抖音等新媒體平臺成為受眾主要的信息獲取平臺。當下，公眾的信息獲取途徑更加豐富，各種新聞資訊的采集、編輯、發(fā)布也變得簡單、快速。隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體從對立走向融合，全媒體的概念應(yīng)運而生。全媒體建立在新舊媒體相互依存和取長補短的基礎(chǔ)上，其雖然創(chuàng)新了新聞傳播形式，但不變的核心是“內(nèi)容為王”，而全媒體給新聞報道模式帶來的影響及轉(zhuǎn)變也需要廣大新聞從業(yè)者積極關(guān)注和重視。文章通過全面解析全媒體概念，結(jié)合當下全媒體新聞報道模式中存在的問題，探討全媒體新聞報道模式的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞報道模式；行業(yè)啟迪；存在問題；發(fā)展策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0137-03

在新一輪信息革命的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到全面普及，新媒體異軍突起，而傳統(tǒng)媒體受限于自身短板，轉(zhuǎn)型艱難，生存空間也進一步被蠶食。因此，全媒體時代的新聞報道模式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，信息來源更加廣泛，素材更為豐富，新聞資訊的傳播主體層次多樣，滿足了廣大新聞受眾的信息需求。

所以，全媒體時代背景下，新聞報道模式要積極向多元化、多平臺、多形式方向轉(zhuǎn)變，有機整合各類媒體資源。

一、全媒體的概念解析

（一）全媒體的概念

全媒體一詞并沒有一個明確的概念解釋，更多是基于媒體自身的理解才被提出并普及的[1]。通過觀察發(fā)現(xiàn)，全媒體和傳統(tǒng)媒體的相同點是其仍舊以信息為核心，只是全媒體的信息表現(xiàn)形式更加多元化，如文字、圖像、視頻甚至可以實現(xiàn)信息互動。另外，全媒體的信息傳播渠道也更廣泛，從傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙，到當下的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微信、微博、抖音等，全媒體依靠豐富的信息表現(xiàn)形式和傳播渠道，進一步擴大了信息的傳播范圍和傳播價值。與此同時，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷推進，全媒體在新聞采編發(fā)布上也更為簡單、快速、直接，任何人只要持有移動互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，就可以完成對身邊新聞資訊的采集、編輯和發(fā)布，滿足了廣大受眾參與新聞報道的需求。

（二）全媒體的特點

全媒體的特點可以概括為四點。

第一，全媒體具備信息集成傳播的特點。不論是傳播渠道，如廣播、電視、報紙、門戶網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是信息表現(xiàn)形式，如文字、圖像、視頻，都有助于全媒體實現(xiàn)同一條新聞資訊的多渠道、多形式集成傳播。

第二，全媒體具備顯著的整合特點[2]。全媒體沒有采取類似于傳統(tǒng)媒體和新媒體那樣的排他性競爭手段，其在新聞時效上更加依賴新媒體渠道，而在新聞的深度挖掘上更加傾向于采用傳統(tǒng)媒體的工作方式，全媒體能夠有效地整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

第三，全媒體具備技術(shù)融合的特點。全媒體更加依賴利用高度發(fā)達的信息技術(shù)，完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源整合，確保各類新聞資訊的覆蓋面更廣，實現(xiàn)信息傳播效應(yīng)的指數(shù)級增長。

第四，全媒體信息生產(chǎn)具備平衡投入和產(chǎn)出的關(guān)系的特點，全媒體視角下的新聞傳播和新聞采編因為依托信息技術(shù)的發(fā)展，在信息生產(chǎn)和信息傳播中能夠有效平衡投入和產(chǎn)出的關(guān)系，可用最小的新聞采編投入換取最大的新聞傳播效果。

二、全媒體新聞報道模式對行業(yè)的啟迪

（一）打造全媒體記者隊伍

在全媒體時代，不變的是對媒介信息的挖掘和延伸，只有確保媒介信息的多角度、多維度、多層次才能保證新聞的傳播效果，因此對于廣大新聞采編工作者的綜合素質(zhì)的要求也更加嚴格[3]。在這樣的背景下，打造全媒體記者隊伍勢在必行，以平穩(wěn)度過媒體行業(yè)技術(shù)變革下的轉(zhuǎn)型陣痛期。首先，需要完成高效的新聞隊伍建設(shè)，聚集優(yōu)秀的新聞工作者，創(chuàng)建全媒體新聞工作者培訓(xùn)機制，積極選拔和培養(yǎng)新鮮血液，加入新聞隊伍的建設(shè)中。其次，調(diào)整新聞報道的生產(chǎn)方式，由原先的板塊式生產(chǎn)，向流水線式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新新聞報道的生產(chǎn)方式，以更好地適應(yīng)全媒體新聞傳播。

（二）強化信息平臺的技術(shù)應(yīng)用

媒介信息作為制衡新聞行業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵要素，只有一手的、前沿的、首發(fā)的新聞信息才能進一步擴大傳播范圍[4]。在全媒體時代，為了保證新聞信息的時效性，需要借助信息平臺實現(xiàn)廣大新聞從業(yè)者之間的溝通聯(lián)系。不同于傳統(tǒng)媒體時代，新聞資訊依靠相關(guān)部門通報、新聞工作者自身發(fā)掘、知情群眾報料，當下的新聞資訊更加依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺中廣大受眾的自主發(fā)布，因此強化信息平臺的技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)新聞資訊的實時檢索、快速溝通能夠有效地提升新聞工作者獲取新聞資訊的效率，幫助新聞媒體實時跟蹤新聞線索。

（三）構(gòu)建資料文稿處理系統(tǒng)

在全媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合不僅體現(xiàn)在傳播渠道和傳播形式上，還應(yīng)體現(xiàn)在工作流程上[5]。特別是在新聞資訊覆蓋面更廣的當下，各類新聞資訊種類和數(shù)量繁多，新聞工作者處理資料文稿的壓力倍增。只有在充分應(yīng)用信息技術(shù)的前提下，科學(xué)合理構(gòu)建資料文稿處理系統(tǒng)，才能夠確保新聞資訊處理的高效率和高水準，為實現(xiàn)多渠道、多形式的新聞報道提供保障。

三、當前全媒體新聞報道存在的問題

（一）新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

通過對當下全媒體新聞報道的觀察，可以發(fā)現(xiàn)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。一條新聞信息經(jīng)過采集、編輯、發(fā)布后，被不同的媒體經(jīng)過大同小異的二次編輯后再次發(fā)布，導(dǎo)致同樣的新聞資訊重復(fù)傳播，極易造成受眾產(chǎn)生視覺疲勞和厭倦心理[6]。受眾因為長時間接受重復(fù)的新聞資訊逐漸對閱讀新聞失去了耐心，往往選擇屏蔽或忽略各類新聞資訊，導(dǎo)致新聞傳播效果不佳，更浪費了新聞資源。在全媒體新聞傳播中，應(yīng)該結(jié)合受眾特征細分新聞資訊，如在短視頻等新聞容量較小的平臺上選擇發(fā)布簡單直接的報道內(nèi)容，而在微信、報紙、電視等新聞容量較大的平臺上，則選擇發(fā)布更具深度，背景介紹更翔實的報道，以保證受眾能夠根據(jù)自身的特性，選擇滿足自身需求的新聞資訊，避免同質(zhì)化新聞影響受眾的閱讀和觀看體驗。

（二）新聞報道門檻降低，新聞內(nèi)容水平參差不齊

全媒體新聞來源的多元化，也在一定程度上降低了新聞報道的準入門檻，導(dǎo)致新聞內(nèi)容水平參差不齊[7]。特別是智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，任何人都可以自行采編、發(fā)布新聞資訊，加之各類互聯(lián)網(wǎng)平臺盲目追求新聞時效性，造成網(wǎng)絡(luò)上充斥著對新聞事件五花八門的報道和解讀。但是這些業(yè)余的信息發(fā)布者往往因為自身認知能力的限制，不能準確地把握新聞事件的前因后果，只能簡單地記錄新聞事發(fā)現(xiàn)場的情況，使得新聞資訊的傳播價值大打折扣。甚至有個別人出于不可告人的目的，在發(fā)布新聞資訊時故意誤導(dǎo)輿論，甚至蓄意詆毀，損害了整個新聞行業(yè)的形象，嚴重影響了新聞報道的權(quán)威性。

（三）新聞報道的商業(yè)化和娛樂化

在全媒體新聞報道普及的當下，新聞媒體的經(jīng)濟效益與傳播效果之間的聯(lián)系更加緊密，導(dǎo)致當前新聞報道過分關(guān)注受眾的喜好，使得新聞報道的商業(yè)化和娛樂化特征愈發(fā)明顯[8]。新聞報道的娛樂化特別值得引起警惕，新聞媒體過分追求經(jīng)濟效益，在新聞報道中更加關(guān)注娛樂流量，如明星花邊、娛樂緋聞、低俗新聞等，而主流新聞報道因為自身的嚴肅性往往難以獲得更多的流量和關(guān)注。

另外，傳統(tǒng)媒體的生存空間被新媒體擠壓，而新媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)又有待提高，導(dǎo)致新聞報道不夠純粹，不少促銷、帶貨類信息充斥于傳播渠道，引發(fā)受眾反感，激化了受眾與新聞媒體之間的矛盾，長此以往，傳統(tǒng)新聞報道的存在感將進一步降低。

四、全媒體新聞報道模式的發(fā)展策略

（一）利用全媒體的優(yōu)勢，充分挖掘多樣新聞資訊

在信息技術(shù)的加持下，全媒體擁有更豐富多樣的新聞來源和傳播渠道。因此，全媒體新聞報道模式需要充分利用全媒體的信息來源和傳播渠道方面的優(yōu)勢，做好新聞資訊的挖掘工作，確保獲取一手的新聞素材，并發(fā)揮新聞工作者的專業(yè)性，從多角度開展針對性、創(chuàng)新性報道，提升受眾對新聞的閱讀興趣，彰顯新聞報道的價值[9]。此外，廣大新聞從業(yè)者對于全媒體新聞報道還應(yīng)注重結(jié)合不同傳播渠道的受眾特征，開展針對性報道，如在信息承載量較大的渠道，可以盡量詳細地闡述新聞背景，深度挖掘內(nèi)容信息，而在低信息承載量的渠道中，則要盡量簡明扼要呈現(xiàn)新聞信息。同時，還要切實做好全媒體下多渠道的形式創(chuàng)新，結(jié)合媒體渠道，應(yīng)用新興技術(shù)，實現(xiàn)新聞媒體與受眾群體間的有機互動。以云南廣播電視臺《都市條形碼》為例，其秉承新聞為人民服務(wù)的宗旨，每天盡量為受眾提供更多的新聞，但受限于新聞欄目時長，電視端的新聞需要簡明扼要，因此在電視端播出之余，《都市條形碼》在新媒體端，如微信公眾號和七彩云端，根據(jù)新媒體的受眾特征，對同一新聞信息進行再加工：在標題上，使用更加符合新媒體傳播方式的網(wǎng)絡(luò)語言和設(shè)置懸念的標題，讓受眾看見標題雖然能夠猜到大概意思，但還是有點進去細看的沖動；在內(nèi)容上，充分利用新媒體的鏈接功能和可反復(fù)觀看的特性，在內(nèi)容上延伸拓展，不僅鏈接本條新聞的前因后果，還可以鏈接外地同類型新聞事件的處理結(jié)果和預(yù)防性措施；在展示方式上，以文字為主，同時配以更適合新媒體傳播的圖片和二次剪輯創(chuàng)作的視頻，讓受眾得到更豐富的新聞產(chǎn)品體驗，從而將電視端流失的受眾吸引到新媒體端口，并且予以有效拓展。

（二）嚴格控制新聞報道的質(zhì)量和水準

全媒體新聞報道模式的普及，致使新聞報道的準入門檻降低，除了低水平的新聞報道外，還滋生了眾多抄襲、商業(yè)軟廣類信息，嚴重影響了新聞媒體在公眾心目中的形象，因此，全媒體新聞報道模式下必須嚴格控制新聞報道的質(zhì)量和水準。首先，需要行業(yè)對新聞報道制定統(tǒng)一的標準，有效控制新聞報道的質(zhì)量，避免虛假新聞、低俗新聞、泛娛樂化新聞和商業(yè)軟廣在新聞報道中泛濫。其次，需要政府機關(guān)針對互聯(lián)網(wǎng)平臺，出臺相關(guān)規(guī)范，杜絕個別組織或個人出于自身目的操縱輿論引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力的現(xiàn)象，提倡社會公眾在分享、警示等無私人目的的基礎(chǔ)上，參與到新聞報道中，確保新聞時效性的同時，提升新聞報道的可信度。

（三）提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，促進其全面發(fā)展

全媒體新聞報道模式對于廣大新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。在全媒體新聞環(huán)境下，新聞報道從新聞來源、采編方式，到傳播形式、傳播渠道都與以往截然不同。對于新聞從業(yè)者的要求也從過往的文字、語音、圖像、視頻采編報道，更進一步地向信息技術(shù)、公眾輿論、危機公關(guān)等方向轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了多方面、多維度的要求。特別是在互聯(lián)網(wǎng)平臺作為當下主流的新聞報道傳播渠道的背景下，各個平臺的受眾群體截然不同，這就要求新聞工作者充分了解不同平臺之間的區(qū)別，并針對不同的平臺推出不同的新聞報道，最大限度地優(yōu)化新聞報道的傳播效果。

（四）重視報道形式的創(chuàng)新，以不同形式報道新聞

在移動互聯(lián)網(wǎng)終端普及的背景下，各種終端設(shè)備的功能越來越豐富，新聞報道模式亟須創(chuàng)新，實現(xiàn)多種形式的新聞報道，提升用戶對新聞報道的關(guān)注度，增強用戶黏性。例如，以往傳統(tǒng)媒體的新聞報道只是單向地傳遞信息，但是在全媒體時代，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶在瀏覽完新聞報道后還可以在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點、參與投票、一鍵獲取新聞延伸信息等等。因此，全媒體新聞報道模式需要積極關(guān)注不同傳播渠道中受眾的多元化需求，提供形式多樣的新聞報道。比如在主要受眾群體較為年輕的微博、微信、抖音等平臺，積極發(fā)掘新聞報道的多載體融合形式，文字表述精簡，放大圖像視頻的表述作用，并在新聞報道中主動融入流行的網(wǎng)絡(luò)語言，在提高受眾群體認同感的同時，滿足受眾的新聞需求，提升用戶對新聞媒體的忠誠度。

而在較為傳統(tǒng)的傳播渠道中，則要堅持新聞報道的嚴肅性，深挖新聞的價值，多角度、多維度地還原新聞事實。此外，全媒體新聞報道模式需要重視不同渠道新聞報道的聯(lián)動性，借助先進的信息技術(shù)，讓受眾能夠簡單便捷地找到更深層次的新聞報道，以便從更多的角度了解新聞事件，幫助受眾完成自我升華，推動新聞行業(yè)的健康有序發(fā)展。

五、結(jié)語

對全媒體新聞報道模式的廣泛應(yīng)用已成為行業(yè)發(fā)展變革的必然趨勢，廣大新聞從業(yè)者也需要積極適應(yīng)并轉(zhuǎn)型，同時針對行業(yè)亂象，堅持以身作則，提出改進措施，確保我國新聞事業(yè)的長足發(fā)展。

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作者簡介？位偉鋒，碩士，記者，研究方向：電視新聞與媒體融合。