媒體融合背景下報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新策略探析

摘要：媒體融合給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙是傳統(tǒng)紙媒的代表，在新媒體崛起的背景下，報(bào)紙面臨著巨大沖擊，話語(yǔ)權(quán)減弱、受眾流失等問(wèn)題日趨嚴(yán)重。在此背景下，報(bào)紙只有融合創(chuàng)新，徹底轉(zhuǎn)變固有思維，不斷創(chuàng)新新聞采編方法，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升?；诖?，文章結(jié)合相關(guān)研究和作者自身工作經(jīng)驗(yàn)，從理論角度提出媒體融合背景下報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新策略，即“明確新聞定位，把握受眾需求”“優(yōu)化新聞設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王”“加強(qiáng)媒體融合，煥發(fā)傳播合力”“提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)”，并以案例分析的方式進(jìn)行新聞采編學(xué)習(xí)，旨在為媒體融合背景下的報(bào)紙新聞采編提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報(bào)紙；新聞采編；創(chuàng)新策略；新聞設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0131-03

近幾年來(lái)，新媒體的發(fā)展給媒體行業(yè)注入了巨大的發(fā)展動(dòng)力，但也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。報(bào)紙的一些短板問(wèn)題，如媒體優(yōu)勢(shì)減弱、受眾群體流失、載體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力欠缺等逐步顯露出來(lái)，成為制約報(bào)紙發(fā)展的重要因素。報(bào)紙要絕境重生，只有融合創(chuàng)新，革新報(bào)紙新聞采編工作，不斷尋求適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的采編新路徑，不斷提高報(bào)紙媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力[1]。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合即不同的媒介呈現(xiàn)多功能、一體化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就當(dāng)下的新聞傳播角度而言，“媒體融合”是信息傳播通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息技術(shù)將各種媒體平臺(tái)有機(jī)整合在一起，衍生出不同類型的信息產(chǎn)品，用戶獲取信息的途徑增多、速度加快，而這也必將引起新聞媒介發(fā)展方式的變化。如何搭乘媒體融合的便車，實(shí)現(xiàn)多元化、跨領(lǐng)域發(fā)展，成為新聞媒體人面臨的重要課題。

二、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采編的現(xiàn)狀

媒體融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的技術(shù)趨勢(shì)，其運(yùn)用滿足了新時(shí)代信息傳播的需求，為民眾獲取信息提供了便利。而對(duì)于報(bào)紙新聞采編而言，媒體融合使得報(bào)紙新聞采編面臨諸多挑戰(zhàn)。

第一，媒體融合時(shí)代，在智能移動(dòng)終端不斷普及的當(dāng)下，以智能手機(jī)為載體的新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，大眾獲取新聞信息的方式經(jīng)歷了從報(bào)紙到網(wǎng)站，再?gòu)木W(wǎng)站到微博、頭條、微信等的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)新聞信息的要求朝著個(gè)性化定制、檢索快捷等方向轉(zhuǎn)變，而這恰好是傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)所在，報(bào)紙銷量下降、紙媒市場(chǎng)低迷成為突出問(wèn)題。

第二，報(bào)紙新聞采編內(nèi)容缺乏新意，陳舊滯后。受載體的限制，報(bào)紙新聞的傳播速度、承載的信息量有限，新聞報(bào)道由專人采編，獲取信息的渠道和方式單一。在媒體融合時(shí)代，新聞變成了對(duì)正在發(fā)生的事的報(bào)道，而報(bào)紙新聞卻還只能對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道，時(shí)效性較差，落后于時(shí)代的發(fā)展。

第三，報(bào)紙新聞采編的管理機(jī)制也存在滯后性，編輯、記者沒(méi)有創(chuàng)作熱情和采編熱情，即使在內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，也很難得到表彰和鼓勵(lì)，這也成為報(bào)紙新聞停滯不前的重要影響因素。

三、媒體融合背景下報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新之策

（一）明確新聞定位，把握受眾需求

第一，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)認(rèn)清形勢(shì)，認(rèn)清媒體融合背景下報(bào)紙新聞所處的地位，分析報(bào)紙新聞的現(xiàn)狀，找出問(wèn)題根源，如時(shí)效性不足、傳播速度慢、采編形式不新穎等。報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)采取多種方法縮小與新興媒體的差距，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，最大限度地展現(xiàn)報(bào)紙媒體無(wú)法替代的特色和優(yōu)勢(shì)，尤其是在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，所以必須確保內(nèi)容的真實(shí)與客觀[2]。

第二，報(bào)紙媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，不斷拓展新聞內(nèi)容的深度，在新媒體簡(jiǎn)要粗略地播報(bào)新聞事件內(nèi)容后，主動(dòng)求變，積極出擊，通過(guò)長(zhǎng)篇幅深度報(bào)道吸引讀者，使廣大讀者深入了解內(nèi)幕，增強(qiáng)報(bào)紙的公信力和權(quán)威性。

（二）優(yōu)化新聞設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”

第一，標(biāo)題。題目擬定要不拘一格，主標(biāo)題表達(dá)事實(shí)要完整，不被過(guò)多的條條框框束縛思想，在標(biāo)題擬定時(shí)要結(jié)合實(shí)際需要，充分調(diào)動(dòng)版面和文字[3]。標(biāo)題力求精短，且要確保事實(shí)表述清楚，不要硬減字?jǐn)?shù)，確保文章主標(biāo)題能把核心事實(shí)完整地交代清楚，副標(biāo)題只起到補(bǔ)充和鋪墊的作用，而一些報(bào)紙?jiān)谶@方面還存在“瑕疵”。

第二，導(dǎo)讀。采編人員可對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行整理，提煉出當(dāng)天的新聞看點(diǎn)將其放置在報(bào)紙頭版最顯眼的位置；對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的文章，應(yīng)將看點(diǎn)提煉成導(dǎo)語(yǔ)或閱讀點(diǎn)，以便讀者快速閱讀。

第三，圖片。配發(fā)新聞圖片時(shí)可在版面上多加入插圖。報(bào)紙版面的圖片用量不宜限定數(shù)量，要結(jié)合新聞圖片的含金量來(lái)確定圖片放大的面積。報(bào)紙上不僅可用采編者自己拍攝的新聞圖片，還可插入圖表和插圖。

第四，評(píng)論。評(píng)論要及時(shí)撰寫，以增強(qiáng)評(píng)論的時(shí)效性，同時(shí)還可通過(guò)散文和記事的手法撰寫，以增強(qiáng)評(píng)論的可讀性。評(píng)論的可讀性首先要有新觀點(diǎn)，能吸引人的眼球，其次要想方設(shè)法把“論據(jù)”通過(guò)講故事的形式說(shuō)出來(lái)，要有感染力。所以，評(píng)論員應(yīng)苦練文字功底。

第五，新聞采編要注重準(zhǔn)確度。在媒體融合背景下，新聞采編人員要保證報(bào)紙新聞的可信度和準(zhǔn)確度，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)文字負(fù)責(zé)，對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞編輯一定要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度采編新聞，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，深入挖掘新聞背后的真相，透過(guò)事件表面看本質(zhì)，秉承客觀公正的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道[4]。報(bào)紙要提高可信度，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，防止出現(xiàn)不良輿情。主流報(bào)紙要態(tài)度明確、立場(chǎng)鮮明，能快速發(fā)聲，主動(dòng)出擊，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論[5]。例如，新冠肺炎疫情在進(jìn)入防控攻堅(jiān)階段后，各地主流報(bào)紙常態(tài)化發(fā)布疫情情況和新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)最新防疫進(jìn)展情況和疫情數(shù)據(jù)及時(shí)進(jìn)行通報(bào)，快速回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。在危急時(shí)刻及時(shí)發(fā)布新聞信息，有效緩解了社會(huì)大眾的恐慌情緒，降低了大眾的不確定心理，起到了提振信心、溝通民意的重要作用。

第六，新聞采編要增強(qiáng)時(shí)效性。一是報(bào)紙和新媒體相互融合，應(yīng)注重廣度和深度同步發(fā)展，豐富采編方法，不斷增強(qiáng)新聞時(shí)效性[6]。二是采編工作應(yīng)有新意，適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，語(yǔ)言風(fēng)格、采編模式要適應(yīng)新時(shí)代特點(diǎn)，只有如此才可吸引更多受眾，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的影響力和傳播力[7]。例如，長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)為實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，開通了微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、微博賬號(hào)，開通了“長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)”新聞客戶端平臺(tái)，做起了直播，實(shí)現(xiàn)了與廣大受眾的交流互動(dòng)，一改過(guò)去新聞采編固有的工作模式，通過(guò)一體化工作模式進(jìn)行新聞采編工作，提高了新聞信息的時(shí)效性和傳播力，擴(kuò)大了新聞的影響力，廣大受眾也可借助融媒體平臺(tái)全方面了解新聞信息，也滿足了新聞多維度空間傳播的時(shí)代要求。

（三）加強(qiáng)媒體融合，煥發(fā)傳播合力

1.把握融合原則

首先，報(bào)紙媒體必須秉承“用戶至上”的原則，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。在媒體融合背景下，報(bào)紙媒體要始終堅(jiān)持“以用戶為中心”的服務(wù)理念，以方便用戶獲取新聞信息為出發(fā)點(diǎn)，改善用戶閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的黏性。其次，以不斷創(chuàng)新工作方式為原則。報(bào)紙媒體需不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，采取新的工作方式，積極招納專業(yè)的新聞工作人員，加大對(duì)新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，使其熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)、運(yùn)作方式，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，提升新奇度，從而吸引用戶。最后，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。報(bào)紙媒體要革新經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合發(fā)展，開創(chuàng)新格局，贏得發(fā)展機(jī)遇。報(bào)紙媒體通過(guò)與新媒體的融合發(fā)展，能拓寬受眾范圍，增強(qiáng)用戶黏性[8]。

2.增加融合深度和廣度

在媒體融合背景下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊極強(qiáng)，因此報(bào)紙媒體要與新媒體加強(qiáng)合作，不斷提升自身的綜合發(fā)展水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展[9]。首先，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于信息傳遞的速度快，而報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)在于新聞報(bào)道的權(quán)威性，媒體融合發(fā)展要充分彰顯二者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合發(fā)展。其次，報(bào)紙媒體應(yīng)借助新媒體的豐富資源，通過(guò)新媒體傳播途徑增加信息容量，彌補(bǔ)版面不足，增加用戶基數(shù)。最后，報(bào)紙媒體要向新媒體領(lǐng)域拓展和延伸，通過(guò)開發(fā)報(bào)紙媒體網(wǎng)站、軟件、開通微信公眾號(hào)等方式推廣報(bào)紙媒體，通過(guò)多種渠道發(fā)布信息資訊，為新聞?dòng)脩籼峁└娴馁Y訊服務(wù)。

3.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

媒體跨界發(fā)展是各類新聞媒體的一大發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)紙媒體同樣可以跨平臺(tái)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)，拓展新的領(lǐng)域[10]。首先，新媒體和報(bào)紙媒體的融合發(fā)展，在深度和廣度上有了新的突破，新媒體技術(shù)豐富了報(bào)紙新聞的采編方式，增強(qiáng)了新聞采編的時(shí)效性，報(bào)紙新聞采編人員以往只能親臨現(xiàn)場(chǎng)采編、電話采編，而現(xiàn)在可以利用人工智能AI、大數(shù)據(jù)熱詞抓取等方式獲得新聞來(lái)源，并對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，再進(jìn)行有針對(duì)性的采編活動(dòng)，有效提高了采編效率。其次，新聞采編要?jiǎng)?chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格、采編模式等，融入新媒體時(shí)代的語(yǔ)言特征，以貼近現(xiàn)代人的用語(yǔ)習(xí)慣。例如，太原日?qǐng)?bào)通過(guò)開設(shè)新聞客戶端等方式，密切與用戶的交流溝通，徹底改變?cè)瓉?lái)的采編方式，每一個(gè)客戶端的用戶都可以成為新聞發(fā)現(xiàn)者和采編員，有效擴(kuò)大了新聞來(lái)源，也促進(jìn)了新聞媒體與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶黏性，起到了良好的效果，值得廣大紙媒從業(yè)者借鑒。

（四）提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)

在新聞采編過(guò)程中，采編人員的專業(yè)素養(yǎng)對(duì)新聞采編結(jié)果有重要影響。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)積極探索新媒體在新聞采編工作中的優(yōu)勢(shì)，并吸收借鑒，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，切實(shí)提升新聞采編質(zhì)量[11]。同時(shí)，新聞采編要從引導(dǎo)性、真實(shí)性原則出發(fā)，逐步提高新聞采編人員的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)高度關(guān)注新聞采編過(guò)程，持續(xù)做好新聞后續(xù)報(bào)道的編輯采訪工作，提高新聞敏感度和新聞采編能力，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量。其次，新聞采編人員在新聞編輯、采訪工作中應(yīng)充分運(yùn)用新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，高度關(guān)注受眾反饋的信息，根據(jù)采訪對(duì)象的文化素養(yǎng)、特征等挖掘潛在信息，充分發(fā)揮新聞采編人員特有的新聞專業(yè)能力和新聞敏感，提高采編人員的專業(yè)水平，更新新聞采編形式，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力和社會(huì)影響力。例如，太原日?qǐng)?bào)采編人員在審視新媒體發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上，明確定位自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)和所處困境，在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中始終保持自身的權(quán)威性，始終以高質(zhì)量的新聞采編彰顯報(bào)紙的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，有效滿足了廣大受眾群體的多層次需求，提高了報(bào)紙媒體的實(shí)際傳播效能。

四、報(bào)紙新聞板塊優(yōu)秀實(shí)例

（一）當(dāng)日評(píng)論板塊實(shí)例

當(dāng)前，新聞媒體面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙媒體應(yīng)通過(guò)評(píng)論報(bào)道提升自身的影響力和權(quán)威性。與其他報(bào)紙媒體不同的是，海門日?qǐng)?bào)評(píng)論欄目擁有一支20余人的評(píng)論員隊(duì)伍，保證每天最少有兩名評(píng)論員“候?qū)憽?，總編輯?huì)在早編會(huì)和晚編會(huì)上下達(dá)評(píng)論撰寫的題材和任務(wù)，要求必須做到當(dāng)天的報(bào)道事實(shí)當(dāng)天評(píng)，第二天進(jìn)行刊發(fā)。

（二）訪談對(duì)話板塊實(shí)例

訪談對(duì)話主要圍繞讀者普遍關(guān)心的話題對(duì)受訪人士進(jìn)行簡(jiǎn)單采訪，再通過(guò)對(duì)話內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，目前比較流行“訪談對(duì)話”這種新聞文體。相較于傳統(tǒng)訪談而言，訪談對(duì)話采取一問(wèn)一答的方式，更具有指導(dǎo)性和針對(duì)性。例如，在年度重大會(huì)議后，讓主要領(lǐng)導(dǎo)以問(wèn)答的形式談自己的新觀點(diǎn)、新主張、新舉措和新方法，防止泛泛而談，突顯特殊化、個(gè)性化、新鮮化，可有效增強(qiáng)宣傳效果。

再如，海門日?qǐng)?bào)設(shè)立的《財(cái)富對(duì)話》欄目要求記者精心挑選“問(wèn)”話，做到嚴(yán)格提問(wèn)、針對(duì)性回答，受到了廣大讀者的一致好評(píng)，成了海門日?qǐng)?bào)的一檔“名專欄”。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合給報(bào)紙新聞采編工作帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也使其面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，甚至占據(jù)一席之地，就必須徹底轉(zhuǎn)變思想理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展，做到與時(shí)俱進(jìn)，在把握自身優(yōu)勢(shì)的前提下認(rèn)真梳理新聞采編工作中存在的不足，努力汲取新媒體在新聞采編工作中的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體和新媒體的深度融合發(fā)展，不斷提高報(bào)紙新聞采編質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)紙新聞宣傳效果，直面新媒體帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介？劉海玲，本科，記者，研究方向：新聞寫作、報(bào)紙傳播。