AI時(shí)代新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施研究

摘要：研究主要從人工智能時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)入手，在全面分析當(dāng)前新興技術(shù)、行業(yè)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法了解人工智能對新聞媒體產(chǎn)生的影響，這些影響包括新聞定義趨于泛化趨勢、新聞生產(chǎn)流程全面轉(zhuǎn)變、新聞從業(yè)人員與媒體職能變化，無疑對新聞媒體提出了新的要求。新聞媒體轉(zhuǎn)型需要積極適應(yīng)人工智能時(shí)代的種種變化，同時(shí)基于人工智能技術(shù)全面推進(jìn)人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)、基于人工智能技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、通過整合市場資源推動(dòng)融合發(fā)展、圍繞人工智能推進(jìn)新聞生產(chǎn)機(jī)制改革、加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍培養(yǎng)與引進(jìn)，使新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展能夠始終跟隨人工智能技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行調(diào)整，以此提升新聞媒體核心競爭力，保障新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的順利推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：人工智能；新聞媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展；信息技術(shù)；措施

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0094-03

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使信息化建設(shè)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，而在新一輪信息革命過程中，人工智能技術(shù)開始迅猛發(fā)展，智能化建設(shè)、智慧化建設(shè)已經(jīng)逐漸成為人工智能時(shí)代討論的焦點(diǎn)，新聞媒體自然也不例外[1]。對新聞媒體來說，人工智能帶來巨大的變化，新聞制作、傳播等一系列流程都會(huì)在這個(gè)過程中變化，同時(shí)任何人都能夠作為新聞的傳播者、見證者、制作者，新聞媒體也必須主動(dòng)去適應(yīng)這些變化，基于人工智能技術(shù)推進(jìn)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能在競爭激烈的市場中獲取競爭優(yōu)勢。鑒于此，本研究系統(tǒng)闡述人工智能對新聞媒體產(chǎn)生的影響，并提出一些符合人工智能時(shí)代形勢的新聞媒體轉(zhuǎn)型方案。

一、人工智能對新聞媒體產(chǎn)生的影響

人工智能技術(shù)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)開始與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等各種技術(shù)進(jìn)行有效互動(dòng)，對各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對新聞媒體來說，人工智能時(shí)代所產(chǎn)生的影響是方方面面的，包括新聞信息采集、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、用戶反饋等諸多環(huán)節(jié)都發(fā)生了翻天覆地的變化。具體來說，人工智能對新聞媒體產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）新聞定義趨于泛化趨勢

從傳統(tǒng)層面的新聞定義來看，新聞指的是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，但人工智能時(shí)代的新聞，顯然已經(jīng)不能用傳統(tǒng)新聞來定義。具體來說，傳統(tǒng)新聞定義本身針對新聞事件所發(fā)生的時(shí)間進(jìn)行了限制，而人工智能時(shí)代的新聞顯然不止局限于“新近”這個(gè)時(shí)間段。具體來說，人工智能時(shí)代獲得各種新興技術(shù)的加持，新聞媒體不但能夠針對當(dāng)下的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)也能夠針對以往信息數(shù)據(jù)進(jìn)行快速梳理，抑或?qū)ξ磥硇侣勈录陌l(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新聞?dòng)浾吣軌驅(qū)π侣勈录旧磉M(jìn)行深度挖掘，全面打破上述“新近”這個(gè)時(shí)間段[2]。此外，人工智能技術(shù)在新聞媒體行業(yè)的應(yīng)用，新聞媒體行業(yè)各種新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用，能夠全面打破新聞生產(chǎn)面臨的時(shí)間、空間制約，使新聞定義趨于泛化趨勢。

（二）新聞生產(chǎn)流程全面轉(zhuǎn)變

人工智能技術(shù)應(yīng)用下的新聞生產(chǎn)模式、分發(fā)模式，進(jìn)一步提升了新聞生產(chǎn)的效率，使新聞生產(chǎn)流程不斷發(fā)生變化。從信息收集領(lǐng)域來看，各種傳感器、大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，使信息采集的時(shí)間維度、空間維度得以大幅提升。與此同時(shí)，對于突發(fā)新聞事件來說，人工智能技術(shù)能夠?qū)Ω鞣N新聞信息進(jìn)行整合，同時(shí)全面梳理新聞事件脈絡(luò)，針對輿情的走向進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測，為編輯提供新聞創(chuàng)作的思路。此外，寫作機(jī)器人、AR主播、智能算法等新興人工智能設(shè)備的出現(xiàn)，人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)中的不斷應(yīng)用，使新聞生產(chǎn)流程不斷發(fā)生變化[3]。

（三）新聞從業(yè)人員與媒體職能變化

人工智能技術(shù)對新聞媒體產(chǎn)生的影響深遠(yuǎn)，使新聞從業(yè)人員、媒體職能不斷發(fā)生變化。比如，對于一些較為簡單的采訪工作來說，采訪機(jī)器人完全能夠勝任，機(jī)器人在人工智能技術(shù)的加持下，能夠進(jìn)行智能化判斷，新聞從業(yè)人員獲取信息之后，就能開展后續(xù)工作，從而有效節(jié)約時(shí)間，將更多精力投入深層次新聞信息的挖掘工作中來[4]。此外，智能算法能夠有效滿足新聞?lì)愋?、新聞信息的個(gè)性化需求，通過智能算法對新聞信息進(jìn)行高效的分類，能夠有效減少因人工操作失誤而引發(fā)的問題?？偟膩碚f，人工智能輔助下，媒體的職能已經(jīng)不再局限于信息供給領(lǐng)域，同時(shí)還需要對信息進(jìn)行有效加工，媒體新聞報(bào)道全面融合了用戶生產(chǎn)、機(jī)器生產(chǎn)、專業(yè)生產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域的新聞內(nèi)容，新聞從業(yè)人員更多扮演操作者、決策者的角色。

二、人工智能時(shí)代新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

（一）全面推進(jìn)人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)

人工智能時(shí)代的新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，首要任務(wù)在于推進(jìn)人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)，為人工智能技術(shù)應(yīng)用奠定良好的基礎(chǔ)。具體來說，人工智能媒體平臺(tái)的建設(shè)，主要涉及信息資源模塊、智能生產(chǎn)模塊、新聞傳播模塊、用戶數(shù)據(jù)模塊等，針對各種新興信息技術(shù)進(jìn)行有效的整合，包括人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G通信技術(shù)等，通過多元化技術(shù)的整合，將信息資源模塊、智能生產(chǎn)模塊、新聞傳播模塊、用戶數(shù)據(jù)模塊、管理決策等額模塊納入系統(tǒng)中來，然后基于5G通信技術(shù)進(jìn)行串聯(lián)，以此提升系統(tǒng)整體的傳輸效率，建立以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心、以5G通信技術(shù)為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、以人工智能技術(shù)為神經(jīng)末梢的框架，基于人工智能技術(shù)搭建智慧網(wǎng)絡(luò)，將整個(gè)系統(tǒng)串聯(lián)起來，最終共建人工智能媒體平臺(tái)[5]。如此，人工智能媒體平臺(tái)能夠針對新聞媒體現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行全面整合，全面覆蓋新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并保障各個(gè)模塊的順利對接，推進(jìn)新聞媒體有序轉(zhuǎn)型。需要注意的是，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)顯然不只是局限于新聞媒體內(nèi)部，其同時(shí)還需要與多個(gè)領(lǐng)域整合，針對人工智能媒體平臺(tái)進(jìn)行全面拓展，建立下圖所示的基于人工智能技術(shù)的智媒體平臺(tái)，全面覆蓋用戶、生活、門戶信息、政府機(jī)關(guān)、活動(dòng)直播等多個(gè)領(lǐng)域。

（二）基于人工智能技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作

新聞內(nèi)容無疑是新聞媒體的核心所在，雖然人工智能技術(shù)可以對新聞媒體的制作方法、制作手段進(jìn)行創(chuàng)新，但并不能對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型優(yōu)化，顯然無法提升新聞媒體核心競爭力。對新聞媒體來說，轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心在于內(nèi)容的改革創(chuàng)新，以此提升新聞媒體影響力、提高受眾忠誠度[6]。因此，在完成人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)之后，需要將內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作作為主要的內(nèi)容，在積極推進(jìn)人工智能技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，基于人工智能技術(shù)推動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。新聞媒體基于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)流程創(chuàng)新的同時(shí)，還必須積極利用人工智能技術(shù)推進(jìn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容創(chuàng)新能夠與形式創(chuàng)新形成協(xié)同發(fā)展的良好關(guān)系。具體來說，新聞媒體不但要重視新興技術(shù)的引入，同時(shí)還需要積極提升內(nèi)容的挖掘深度、技術(shù)與內(nèi)容之間的適配性，推動(dòng)兩者的無縫銜接。比如，通過適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)個(gè)性化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展形勢，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與清新表達(dá)模式相結(jié)合，將微傳播、短視頻、流行元素等引入新聞內(nèi)容中來，從而有效提升新聞媒體的影響。需要注意的是，對于新聞內(nèi)容創(chuàng)作來說，新聞媒體在注重創(chuàng)新的同時(shí)，還需要及時(shí)掌握受眾需求，利用人工智能技術(shù)去分析受眾需求，同時(shí)針對市場發(fā)展規(guī)律進(jìn)行預(yù)測，以此對新聞內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整，使新聞內(nèi)容創(chuàng)作能夠隨著受眾需求、市場規(guī)律進(jìn)行調(diào)整。

（三）通過整合市場資源推動(dòng)融合發(fā)展

在人工智能時(shí)代，對新聞媒體產(chǎn)生影響的技術(shù)并非局限于人工智能技術(shù)，同時(shí)也包含虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等各種技術(shù)，各種技術(shù)在有效整合互動(dòng)的過程中，對新聞媒體產(chǎn)生的影響也更為深遠(yuǎn)。對于新聞媒體來說，自身在新興技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面的能力較為有限，未來必然需要與科研領(lǐng)域的企業(yè)建立合作關(guān)系，通過合作促進(jìn)雙方競爭力的提升。當(dāng)代社會(huì)的合作，要求新聞媒體不斷嘗試跨界發(fā)展，整合多個(gè)領(lǐng)域，包括信息資源方面、科學(xué)技術(shù)方面，依次在人才融合、終端融合、產(chǎn)品融合、渠道融合等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，逐步建立全新的信息傳播體系，才能夠不斷提升新聞媒體的競爭力、影響力。從科技公司的角度來看，盡管科技公司具備核心技術(shù)方面的優(yōu)勢，但卻不具備適應(yīng)媒體需求的應(yīng)用場景，新聞媒體與科技企業(yè)的融合發(fā)展本質(zhì)上是一種雙贏的合作，但這個(gè)過程中會(huì)產(chǎn)生核心技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等新的競爭。因此，對于新聞媒體來說，通過整合市場資源推動(dòng)融合發(fā)展，必須高度重視未來可能面臨的競爭、風(fēng)險(xiǎn)，積極嘗試模式構(gòu)建媒體聯(lián)盟機(jī)制，通過聯(lián)盟的方式與科技企業(yè)合作，利用新聞媒體自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢，建立科學(xué)合理的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、處理機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)科技賦能，有序推動(dòng)新聞媒體的融合發(fā)展。

（四）圍繞人工智能推進(jìn)新聞生產(chǎn)機(jī)制改革

人工智能時(shí)代的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的組織化生產(chǎn)朝著社會(huì)化生產(chǎn)變革，新聞媒體必須在積極引入人工智能技術(shù)的同時(shí)，主動(dòng)發(fā)揮自身在精品化、專業(yè)化方面的優(yōu)勢，才能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前市場競爭。從當(dāng)前新聞媒體的發(fā)展情況來看，越來越多新聞媒體嘗試引入人工智能技術(shù)，但上述人工智能技術(shù)的應(yīng)用往往都集中于某一個(gè)新聞報(bào)道、選題策劃，顯然存在一定的局限性。人工智能技術(shù)在新聞媒體的應(yīng)用不僅僅局限于組建信息技術(shù)機(jī)構(gòu)，簡單引入各種信息技術(shù)設(shè)備，同時(shí)還必須針對新聞媒體資源、人工智能進(jìn)行融合應(yīng)用，基于人工智能技術(shù)、核心技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)機(jī)制改革，將人工智能技術(shù)融入新聞生產(chǎn)的全流程。對新聞媒體來說，必須積極探索人工智能技術(shù)帶來的影響，進(jìn)一步加大資金投入、技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)體制機(jī)制，構(gòu)建管理扁平化、功能集中化、產(chǎn)品全媒化的融合發(fā)展體系，從而有效推動(dòng)新聞生產(chǎn)機(jī)制改革[7]。

（五）加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍培養(yǎng)與引進(jìn)

人工智能時(shí)代對新聞媒體產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的，這種影響并不局限于新聞媒體，也影響到廣大新聞從業(yè)人員，無疑對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然需要一支復(fù)合型的新聞媒體隊(duì)伍，這就需要加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍的培養(yǎng)與引進(jìn)工作。首先，對于現(xiàn)有新聞媒體隊(duì)伍來說，新聞媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面的調(diào)研，掌握現(xiàn)有新聞媒體隊(duì)伍的專業(yè)能力、信息素養(yǎng)，然后制定針對性的培訓(xùn)教育內(nèi)容，不僅需要進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)能力、信息素養(yǎng)，同時(shí)還需要圍繞人工智能時(shí)代新聞媒體轉(zhuǎn)型加強(qiáng)人工智能技術(shù)的培訓(xùn)教育工作，幫助現(xiàn)有新聞媒體隊(duì)伍了解人工智能技術(shù)動(dòng)態(tài)，掌握各種新興技術(shù)、設(shè)備的使用方法。其次，需要對新聞媒體隊(duì)伍的薪酬、福利、晉升機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以此提升新聞媒體隊(duì)伍的吸引力，吸引更多的綜合型人才進(jìn)入新聞媒體隊(duì)伍。通過人才的帶動(dòng)作用，全面優(yōu)化新聞媒體隊(duì)伍年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新聞媒體隊(duì)伍綜合能力的不斷提升[8]。最后，新聞媒體可以嘗試與高校合作，探索新型人才的培養(yǎng)機(jī)制。從當(dāng)前高校所開設(shè)的課程來看，課程仍舊是以專業(yè)能力為主，對于新興信息技術(shù)的要求較低，顯然難以滿足人工智能時(shí)代新聞媒體的轉(zhuǎn)型需求。這就需要高校對新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)模式、培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在專業(yè)課程中融入人工智能課程，并將信息技術(shù)考核納入人才考核體系中來，以此保障新聞專業(yè)人才具備扎實(shí)的專業(yè)能力、信息技術(shù)能力。

三、結(jié)語

人工智能時(shí)代對新聞媒體所產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的，這種影響不僅是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)支持。對新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)人工智能時(shí)代的變化，主動(dòng)了解人工智能時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)充分結(jié)合新聞媒體實(shí)際情況，通過全面推進(jìn)人工智能媒體平臺(tái)建設(shè)、基于人工智能技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、通過整合市場資源推動(dòng)融合發(fā)展、圍繞人工智能推進(jìn)新聞生產(chǎn)機(jī)制改革、加強(qiáng)新聞媒體隊(duì)伍培養(yǎng)與引進(jìn)，全面推動(dòng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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作者簡介？王勁勝，本科在讀，研究方向：智能新聞、數(shù)據(jù)新聞、網(wǎng)絡(luò)新媒體、影視傳播、廣告?zhèn)髅健?/p>