短視頻未來發(fā)展趨勢探析

摘要：伴隨新技術(shù)的運用與融合，短視頻以超越傳統(tǒng)的形態(tài)滲透進各行各業(yè)，迎來新的發(fā)展紅利。面對用戶的可視化需求，短視頻將在場景、生產(chǎn)、互動、形態(tài)四個方面迎來新一輪挑戰(zhàn)?；诖?，本文試圖從這四個方面，深入探討短視頻未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：短視頻；存量競爭；分發(fā)；內(nèi)容消費；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0079-03

2022年，短視頻行業(yè)進入存量競爭時代。新技術(shù)的探索與應(yīng)用，為短視頻進一步發(fā)展提供了基礎(chǔ)，快速迭代的智能終端設(shè)備和軟件，拓展了其內(nèi)容制作的深度和廣度。隨著傳感器數(shù)據(jù)的收集和可視化的普及，短視頻內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的信息來源。依托技術(shù)集成萬物數(shù)據(jù)，短視頻成為最受大眾歡迎的可視化呈現(xiàn)方式，其借助各種傳感器生成各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和視頻，幫助人們感知世界。同時，運用5G和AI技術(shù)打造高清慢直播和多視角直播，極大地滿足了用戶的可視化需求，拓寬了短視頻創(chuàng)作在互動方式和場景選擇上的發(fā)展空間，助力其超越傳統(tǒng)形態(tài)并滲透進各行各業(yè)，迎來新的發(fā)展紅利。

一、新場景：內(nèi)容消費走向泛在化

IOT、5G、AI的融合，使網(wǎng)絡(luò)視頻消費場景智能化、多樣化的趨勢愈加明顯。在此趨勢下，短視頻的信息采集和播放終端隨之?dāng)U大。借助“萬物連接+萬物智能”的泛智能終端體系，推動短視頻的內(nèi)容消費場景走向多元化，打破屏幕限制，或?qū)⒔o用戶帶來顛覆性的使用體驗。

（一）智能采集：智能眼鏡化身“隱形大腦”

當(dāng)前，在公共資訊短視頻的傳播中，監(jiān)控攝像頭的視頻采集已成為重要的信息源頭，全天候在場，實現(xiàn)多數(shù)公共場所的覆蓋[1]。

未來，更多設(shè)備終端將通過5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)接入應(yīng)用，逐步增強短視頻的信息采集力。短視頻的拍攝采集將不再局限于攝像機、相機、手機等傳統(tǒng)設(shè)備，而將迎來以智能眼鏡等為代表的新的移動采集終端的出現(xiàn)，拍攝采集將變得更加便捷、高效。

此前，美國發(fā)布了一款能使數(shù)字增強現(xiàn)實內(nèi)容與真實世界物體實現(xiàn)交互的AR眼鏡。通過AR眼鏡，視頻可隨時隨地收集和分享至網(wǎng)絡(luò)?？梢姡悄苎坨R或?qū)⒊蔀槿祟惖闹悄苤?，通過一系列微型零件充當(dāng)“隱形大腦”。

（二）智能家居：融合傳感網(wǎng)絡(luò)，搭建萬能場景

未來，通過大數(shù)據(jù)和終端設(shè)備連接人與物，視頻的播放終端可從電腦、手機、平板，拓展到各種智能家居上。5G技術(shù)讓智能家居實現(xiàn)了更快的網(wǎng)速、更低的延遲和更多設(shè)備的接入，讓智能家居成為新的播放終端，從而實現(xiàn)視頻播放的移動化和場景化。簡單地說，各種電器的屏幕都可能成為短視頻的接收終端。傳統(tǒng)固定屏幕的概念將日漸淡化，短視頻內(nèi)容甚至可以通過VR、AR等技術(shù)飄浮在空間里，或出現(xiàn)在墻壁、桌面、地板等物體上[2]。日本就研發(fā)過一款智能投影燈，連接網(wǎng)絡(luò)后，可將電視節(jié)目、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻投屏到墻面、玻璃上。

總之，智能家居的發(fā)展將給視頻的播放終端提供更多選擇和使用場景，創(chuàng)造更完整的生態(tài)鏈群。

（三）智能車載屏：下一個萬物互聯(lián)的入口

新的移動終端——智能車載屏，極可能成為下一個萬物互聯(lián)的入口。在車與人的信息交互中，方向盤不再是唯一的控制工具。通過車載屏，人可以將更多細微的控制信息傳達給車輛。

目前，已有汽車品牌將游戲和視頻應(yīng)用安裝至車載娛樂系統(tǒng)中，為車主提供車上聯(lián)網(wǎng)游戲、娛樂視頻播放服務(wù)，車主甚至可以在車載屏上刷彈幕。在此趨勢下，短視頻承載的現(xiàn)實空間與虛擬空間的融合，將逐漸在大眾生活中構(gòu)建起一個完整的移動增強現(xiàn)實世界。

二、新生產(chǎn)：智能化生產(chǎn)力增強

隨著人工智能技術(shù)日趨成熟，短視頻在生產(chǎn)、分發(fā)、審核環(huán)節(jié)的智能化水平將進一步增強。人工智能具有大數(shù)據(jù)驅(qū)動的知識學(xué)習(xí)、群體集成、智能自主等優(yōu)勢，能有效解決高效剪輯、精準分發(fā)、智能把關(guān)等短視頻行業(yè)的痛點。

（一）AI生成，迎接大規(guī)模專業(yè)化生產(chǎn)時代

語音識別、圖像分析、人臉識別等人工智能技術(shù)，有效減少了傳統(tǒng)視頻剪輯中對素材初篩、整理、成片等煩瑣的工序。借力技術(shù)對素材進行標(biāo)簽化、結(jié)構(gòu)化處理，一定程度縮減了剪輯時間，提高了剪輯效率。同時，這一自動化程序降低了視頻制作的技術(shù)門檻。

未來，播放器、視頻網(wǎng)站、音像制作企業(yè)等基于自身海量的、結(jié)構(gòu)化的素材數(shù)據(jù)庫，不僅能實現(xiàn)短視頻的自動化、規(guī)模化生產(chǎn)，還能通過開放版權(quán)內(nèi)容素材庫和自動化創(chuàng)作能力，為上游生產(chǎn)端提供大量數(shù)字化資源。

例如，新華社上線的智能系統(tǒng)，根據(jù)上傳的新聞稿可自動生成由AI播報的新聞視頻；騰訊新聞的智能系統(tǒng)，可自動進行文本縮略、語音生成和視頻素材生成，3分鐘內(nèi)合成短視頻，日均效率可達5000～7000條；電影《Morgan》的預(yù)告片，正是人工智能技術(shù)基于100部經(jīng)典恐怖電影的深度學(xué)習(xí)，基于成片制作而成[3]。

隨著智能工具被應(yīng)用于具體化制作場景，短視頻工具普及化、簡單化、易用化將成為一種趨勢。不僅能突破創(chuàng)作效率和質(zhì)量的瓶頸，還能改變當(dāng)前短視頻“頭部效應(yīng)”明顯的創(chuàng)作者生態(tài)格局，迎來大規(guī)模的專業(yè)化時代。

（二）AI推薦，實現(xiàn)千人千面分發(fā)

通過人工智能技術(shù)建立的用戶和內(nèi)容的匹配機制，能夠?qū)?nèi)容更精準地呈現(xiàn)給用戶，實現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦，提高內(nèi)容分發(fā)效率。

在短視頻領(lǐng)域，用戶觀看視頻的完成度與平均觀看時長的比較、觀看時是否倍速播放、是否多次觀看等指標(biāo)，是衡量用戶對視頻的喜好程度的重要參考要素。

AI個性化推薦算法，既能挖掘冷門內(nèi)容，避免兩極分化的“馬太效應(yīng)”，為創(chuàng)作者找到屬于自身的長尾用戶，又有助于平臺運營時進行科學(xué)分類，精細化管理各類用戶群體。

（三）AI審核，打破人工掣肘

人工智能審核的優(yōu)勢在于學(xué)習(xí)速度快、效率高、存儲量大、不會疲倦。足量、多元化、與實證相似的學(xué)習(xí)樣本，配合合適機器學(xué)習(xí)的算法，就能在統(tǒng)一標(biāo)準下，高效完成視頻內(nèi)容識別、過濾等任務(wù)。96F35462-F3BA-4180-9438-17F9414549F5

“智能在前，人工在后”模式，是當(dāng)前AI審核短視頻的通用方式。通過人工智能模型識別視頻畫面，審核作品是否含有不適宜發(fā)布的內(nèi)容。不過，機器執(zhí)行的標(biāo)準相對簡單，并不能過濾掉所有違規(guī)視頻，因此在人工審核環(huán)節(jié)，審核師將抽取視頻的關(guān)鍵幀，清查變相包含敏感內(nèi)容的視頻。

總體來看，計算機的視覺運用、云計算、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)等一定程度打破人工掣肘，使短視頻與人工智能技術(shù)的結(jié)合成為行業(yè)新的藍海。

三、新互動：交互深入創(chuàng)制環(huán)節(jié)

新型互動視頻可讓用戶參與到影視作品的制作中，根據(jù)用戶的不同選擇改變劇情的發(fā)展方向。相較傳統(tǒng)視頻，其高參與度、沉浸式體驗、新穎性等特點，徹底顛覆了用戶的觀看習(xí)慣，為其帶來全新體驗。

如今，在互動視頻和短視頻形態(tài)結(jié)合下，已經(jīng)生產(chǎn)出專業(yè)化的互動短劇、互動綜藝、UGC互動短視頻等。相較長視頻，短視頻的體量小、時長短，添加互動元素的試錯成本更低，同時也更符合大眾碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣，在互動環(huán)節(jié)的融合程度更高。

（一）從發(fā)彈幕到生產(chǎn)互動

在互動視頻中，用戶可根據(jù)自身喜好改變故事情節(jié)走向。這無疑更貼合個性化時代下受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的心理需求。并且，這種多視角體驗?zāi)軌驇椭脩舳嘟嵌?、全方位加深對視頻內(nèi)容的理解，顛覆傳統(tǒng)的單向點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)彈幕等內(nèi)容消費環(huán)節(jié)的互動體驗，通過劇情參與的沉浸式體驗，重新定義短視頻時代的生產(chǎn)互動形態(tài)。

（二）從傳播到轉(zhuǎn)化

創(chuàng)新的內(nèi)容營銷方式，是互動短視頻的突出特點。例如，在騰訊推出的《創(chuàng)造營》系列選秀節(jié)目中，用戶的助力方式包括利用現(xiàn)成模板，為選手制作互動助力視頻，或通過互動視頻進行交互，增加偶像養(yǎng)成體驗[4]。

此外，商業(yè)化也是為互動短視頻的發(fā)力點。當(dāng)前，主流的直播帶貨視頻的時間通常相對固定，且時長很長，而短視頻帶貨缺乏實時的互動性。若能結(jié)合二者的優(yōu)勢，就能打造出體驗感更好的互動型帶貨視頻。

短視頻充分強調(diào)互動性，既能提升用戶體驗感，又能為商業(yè)營銷的創(chuàng)新提供更多可能。

（三）從娛樂走向?qū)I(yè)

互動視頻的敘事方式與游戲敘事天然適配。但值得注意的是，互動視頻與互動游戲的邊界始終存在，即互動視頻的“互動”目的是為視頻內(nèi)容提供服務(wù)。隨著互動短視頻的發(fā)展，影視、綜藝、搞笑等泛娛樂的垂類已經(jīng)落地，知識功能型的藍海垂類有望得到進一步應(yīng)用。

如中國日報網(wǎng)聯(lián)合騰訊推出的《全國兩會，人大代表陳靜建議新增七夕為法定節(jié)日，你怎么看？》、人民網(wǎng)聯(lián)合微視推出的《預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳》等互動短視頻，均通過趣味性的互動形式吸引用戶關(guān)注，增強用戶體驗，從而達到普法宣傳、知識科普的目的。

四、新形態(tài)：沉浸式和超高清的體驗升級

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史看，硬件設(shè)備和軟件技術(shù)的每一次創(chuàng)新迭代，都引發(fā)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的變革，推動了短視頻內(nèi)容體驗升級。

（一）打破虛擬現(xiàn)實邊界

VR與短視頻內(nèi)容形態(tài)的結(jié)合，賦予用戶空間交互的全方位體驗，打破虛擬現(xiàn)實邊界，帶來全新的臨場感體驗。目前，VR的呈現(xiàn)方式對終端設(shè)備的依賴較強。從VR全景視頻的主要形式看，通過三維建模技術(shù)模擬和搭建現(xiàn)實場景，賦予VR全景3D視頻互動功能，這種情況多用于高成本的游戲制作，普及范圍小，且體驗價格不菲。而VR全景2D視頻則是先使用VR攝像機進行拍攝，再利用后期軟件拼接成一個球狀的全景視頻，最后通過專業(yè)的設(shè)備和播放器展示內(nèi)容，給用戶提供虛擬體驗[5]。相較而言，VR全景2D視頻的制作成本更低、市場范圍更廣，迎合了短視頻規(guī)?；瘧?yīng)用的趨勢，是現(xiàn)階段短視頻適宜的發(fā)展方向。隨著VR終端普及和5G網(wǎng)絡(luò)進一步優(yōu)化，“VR+短視頻”有望為用戶帶來更加全方位的沉浸式體驗。

（二）超高清視頻和多視角直播，釋放內(nèi)容消費力

5G具有高速度、低延時等數(shù)據(jù)傳播特點，且具有主動緩存的功能，可有效地提高網(wǎng)絡(luò)在高峰時間容量和內(nèi)容傳遞延遲方面的性能，為用戶提供超高清視頻（UHD）及超高清直播的觀看體驗，充分釋放內(nèi)容消費潛力。艾瑞調(diào)研報告顯示，“以更高的畫質(zhì)或音質(zhì)觀看視頻內(nèi)容”已成為78.5%的VIP用戶最看重的會員權(quán)益。

如今，4K/8K超高清視頻制作技術(shù)日趨成熟，終端設(shè)備也已開始量產(chǎn)。隨著軟硬件設(shè)施不斷完善，未來消費者可通過多種終端觀看或錄制超高清短視頻。并且，在短視頻與直播功能跨界融合的場景下，超高清視頻將更廣泛地應(yīng)用于大型賽事等直播領(lǐng)域，為用戶帶來超高清、沉浸式的直播體驗。例如，由央視頻推出的無剪輯、無解說、無音樂的“與疫情賽跑”系列慢直播，通過5G信號和4K/8K等技術(shù)，全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)過程，“云監(jiān)工”引爆網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)象級傳播案例。

此外，目前大多數(shù)視頻終端都已推出個性化的直播視角，在演唱會、選秀、樂隊表演等節(jié)目中，用戶可自由選擇觀看自己感興趣的偶像的“單人直拍”，滿足用戶個性化的娛樂需求。

（三）從分發(fā)一切到內(nèi)容即入口

在5G等技術(shù)支持下，視頻將成為未來主流的內(nèi)容形態(tài)，游戲?qū){借自身娛樂特性，打破終端下載限制，以“短視頻語言”的方式呈現(xiàn)，將短視頻內(nèi)容變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)游戲入口，使“即看即玩”成為可能。

也就是說，5G等技術(shù)的加持將給游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，未來將實現(xiàn)任何終端、任何地點都可以操作任何游戲的愿景。游戲不再需要單獨的應(yīng)用與終端設(shè)備，而是成為如微信小程序一樣的生態(tài)運營方式。

五、結(jié)語

技術(shù)的進步往往帶來兩面性影響，新興技術(shù)在推動短視頻行業(yè)發(fā)展的同時，也面臨著新的爭議和思考。

5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，短視頻產(chǎn)品劇增，假冒低質(zhì)、侵犯版權(quán)的違規(guī)視頻屢見不鮮，給相關(guān)審核監(jiān)管帶來巨大挑戰(zhàn)和壓力，同時也極大地提高了監(jiān)管成本。并且，伴隨新技術(shù)應(yīng)用的快速迭代，借助人工智能深度合成視頻、音頻的AI合成媒體（Deepfake）引發(fā)諸多爭議。這其中，惡意的虛假信息形式多元且逼真，在碎片化時間里很難被理性思辨和認真求證，沖擊著人們“眼見為實”的慣有認知，挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的真實性邊界。隨著信息采集入口越來越多元，用戶隱私暴露的風(fēng)險也將越來越高。

針對上述問題，既要借助技術(shù)對視頻內(nèi)容進行智能信息檢測，幫助審核違法違規(guī)內(nèi)容，又要加強源頭治理，即視頻內(nèi)容發(fā)布者應(yīng)對視頻內(nèi)容的合成性質(zhì)做好標(biāo)記。此外，還要通過安全算法對視頻數(shù)據(jù)進行加密，實現(xiàn)安全訪問控制，減少網(wǎng)絡(luò)隱私攻擊行為的發(fā)生，盡可能確保視頻內(nèi)容隱私安全。

總之，作為短視頻產(chǎn)品的開發(fā)者，企業(yè)應(yīng)主動承擔(dān)社會責(zé)任，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是企業(yè)理念，都應(yīng)樹立“科技向善”的產(chǎn)品理念和發(fā)展理念，以技術(shù)為工具，協(xié)同各方營造向上向善的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，推動技術(shù)更好地服務(wù)社會。

參考文獻：

[1] 彭蘭.短視頻：視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界，2019（1）：34-43.

[2] 彭蘭.萬物皆媒：新一輪技術(shù)驅(qū)動的泛媒化趨勢[J].編輯之友，2016（3）：5-10.

[3] 佚名. Watson要進軍好萊塢了？！它為《Morgan》制作了第一部認知電影預(yù)告片！|推廣[EB/OL].搜狐，https：//www.sohu.com/ a/121865183_320672，2016-12-17.

[4] 微視推新版加碼互動視頻為《創(chuàng)造營2019》助力[EB/OL].騰訊科技，https：//tech.qq.com/a/20190411/005111.htm，2019-04-11.

[5] 劉暢.低成本VR全景視頻的制作與應(yīng)用[J].教育與裝備研究，2020，36（1）：74-78.

作者簡介？楊笑，碩士，主任記者，研究方向：廣播電視新聞。96F35462-F3BA-4180-9438-17F9414549F5