基于Python的中國典籍對(duì)外翻譯傳播效果研究
——以《孫子兵法》英譯本為例

王燕邵謐

(1.重慶師范大學(xué) 外國語學(xué)院,重慶 4013311;2.重慶文理學(xué)院 外國語學(xué)院,重慶 402160 )

0 引言

中國文化“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施以來,中國翻譯界迅速響應(yīng)國家號(hào)召,中國文化對(duì)外翻譯研究與實(shí)踐量質(zhì)齊進(jìn),為服務(wù)國家戰(zhàn)略作出了一定貢獻(xiàn)。不過看似繁榮的中國文化對(duì)外翻譯研究與實(shí)踐卻存在較為嚴(yán)重的問題:中國文化“走出去”理論研究滯后(潘文年,2011),中國文化對(duì)外傳播研究主要聚焦對(duì)外傳播模式、傳播載體、傳播路徑、傳播媒介和傳播受眾分析,中國文化對(duì)外傳播效果研究十分薄弱(許德金,2018),研究成果對(duì)提升中國文化的對(duì)外傳播力貢獻(xiàn)不足。中國典籍蘊(yùn)含了博大精深的中華智慧,但由于年代久遠(yuǎn)、語言艱深及內(nèi)涵復(fù)雜,中國典籍“走出去”的難度可能會(huì)高于中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)文化著作?！洞笾腥A文庫》作為國家重大出版工程于1995年立項(xiàng),旨在向世界系統(tǒng)推介中國文化典籍。然而,《大中華文庫》的一些譯作尚未進(jìn)入海外讀者視野,成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的產(chǎn)品(王宏印,2009),不少收入其中的作品其讀者實(shí)際上并非外國人,承載傳播中華文化重任的這些作品很多僅成為中國學(xué)生學(xué)習(xí)翻譯與古文的參考資料(潘文國,2016),汪榕培先生更是直言不諱地指出,以《大中華文庫》為代表的中國典籍外譯實(shí)際上是“自娛自樂”,并未真正“走出去”(李寧,2015)。

中國文化的對(duì)外傳播不是簡單的文字轉(zhuǎn)換,翻譯只是傳播的開端(謝天振,1999),傳播往往是中國文化對(duì)外譯介取得成功的關(guān)鍵(鮑曉英,2014)。傳播學(xué)先驅(qū)哈羅德·拉斯韋爾(2013)指出,成功的傳播活動(dòng)須包含傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾和傳播效果五大要素,其中最核心的要素是傳播效果,其他傳播要素均在傳播效果指引下互動(dòng)。加強(qiáng)中國文化對(duì)外翻譯的傳播效果研究有助于把握中國文化對(duì)外傳播的真實(shí)效果,從中獲得的重要啟示能有效提升中國文化對(duì)外翻譯的傳播效果。當(dāng)前國內(nèi)對(duì)中國文化譯作的傳播效果研究比較薄弱,多為基于特定理論的主觀分析,目前中國文化的海外讀者接受度研究還較少見,多以問卷調(diào)查和訪談等形式進(jìn)行,運(yùn)用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究的成果還極少,值得學(xué)界關(guān)注。本文以中國經(jīng)典文化典籍之一的《孫子兵法》為例,將Python情感分析運(yùn)用于《孫子兵法》的海外傳播效果研究,從互聯(lián)網(wǎng)中的英語國家讀者評(píng)論大數(shù)據(jù)中挖掘出海外讀者對(duì)此書的情感態(tài)度與評(píng)價(jià),揭示《孫子兵法》更真實(shí)的傳播效果,提煉能有效提升中國文化對(duì)外翻譯傳播效果的有益啟示。

1 基于大數(shù)據(jù)的中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究的優(yōu)勢(shì)

國內(nèi)中國文化對(duì)外翻譯的接受研究多為定性研究,定量研究主要采取調(diào)查法。讀者的接受研究在傳播學(xué)中屬于傳播效果研究范疇,傳播學(xué)的傳播效果研究以實(shí)證研究方法為主,特別強(qiáng)調(diào)定量研究,常采用的方法有調(diào)查法、焦點(diǎn)小組訪談法、深度訪談法、文獻(xiàn)分析法、專家評(píng)估法等(謝柯 等,2016)?；谔囟ɡ碚搶?duì)中國文化對(duì)外翻譯傳播效果進(jìn)行研究的成果相對(duì)較多,此類研究能展現(xiàn)理論的價(jià)值,能在一定程度上判斷譯作的傳播效果。這類研究的缺陷比較明顯:忽略傳播效果的終極檢驗(yàn)者——傳播受眾,研究的主觀性較強(qiáng)?；谡{(diào)查法、訪談法等實(shí)證研究方法的中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究將傳播受眾置于研究的核心地位,得出的研究結(jié)論更接近真實(shí)情況,對(duì)傳統(tǒng)定性研究是一大補(bǔ)充。然而問卷調(diào)查法、訪談法等傳統(tǒng)定量和定性研究方法也存在較明顯的缺陷:問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)存在一定的主觀性,調(diào)查的樣本量有限;訪談法營造的非自然環(huán)境可能讓受訪者產(chǎn)生緊張情緒,對(duì)于某些問題的回答可能會(huì)避重就輕,訪談?wù)叩膶I(yè)性也可能影響訪談質(zhì)量;樣本量太低也是另一大缺陷。融合問卷調(diào)查法和訪談法的中國對(duì)外翻譯傳播效果研究正不斷增加,在一定程度上能提升研究成果的科學(xué)性和說服力。不過無論如何,傳統(tǒng)定性與定量研究方法存在的樣本量不夠高、主觀性較強(qiáng)等固有缺陷在新研究范式出現(xiàn)前是不可攻克的。

隨著數(shù)字人文研究的快速發(fā)展,以數(shù)字化、實(shí)證性、文本數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用、微觀描寫和宏觀解釋并重為特征的數(shù)字人文視域下的翻譯研究開始出現(xiàn),翻譯研究方法開始發(fā)生深刻變化,翻譯研究得以進(jìn)一步拓展與深化(胡開寶 等,2020)。當(dāng)前人類已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代和數(shù)字化時(shí)代,所有學(xué)科的學(xué)術(shù)研究都將逐步走向數(shù)字化道路(陸儉明,2020),具有革命性的基于數(shù)據(jù)密集型計(jì)算的科學(xué)研究范式有望成為新時(shí)代的主導(dǎo)科學(xué)研究范式(Hey et al., 2009)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能為數(shù)字人文研究注入強(qiáng)勁的動(dòng)力,傳統(tǒng)定量研究方法的“頑疾”將會(huì)被根除,基于大數(shù)據(jù)的中國文化對(duì)外翻譯與傳播研究將呈現(xiàn)新面貌。數(shù)字人文視域下的翻譯研究具有革新性,數(shù)字人文可運(yùn)用在翻譯研究的諸多領(lǐng)域,其中就包括翻譯批評(píng),如可用Python或R語言對(duì)選定譯本在海外電商網(wǎng)站中的評(píng)論進(jìn)行提取與分析,基于大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)海外讀者對(duì)中國文化譯作的情感態(tài)度與評(píng)價(jià)(王赟 等,2020)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究具有傳統(tǒng)定量研究和定性研究無法具備的顯著優(yōu)勢(shì):(1)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,特別是物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等技術(shù)的廣泛使用,互聯(lián)網(wǎng)“虛擬世界”正逐漸鏡像化,其反映現(xiàn)實(shí)世界的程度正不斷提升,“虛擬世界”正逐漸向“鏡像世界”發(fā)展(耿曉瑞 等,2017)。消費(fèi)者在電商網(wǎng)站上發(fā)布評(píng)論是在自然真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行的,具有無干涉性(祝建華 等,2014)和非先驗(yàn)性(劉京臣,2017),能在最大程度上確保研究的客觀性。(2)以往中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究的調(diào)查對(duì)象數(shù)量一般是幾個(gè)到幾十,數(shù)量級(jí)上百的都比較少見,調(diào)查對(duì)象數(shù)量偏少有可能不能在較大程度上反映真實(shí)情況,研究結(jié)論的說服力可能不夠強(qiáng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)允許研究者調(diào)查規(guī)模巨大的群體,數(shù)量可達(dá)千萬級(jí)甚至更高(祝建華 等,2014)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的中國文化對(duì)外翻譯傳播效果研究可以最大限度地反映特定中國文化譯作的真實(shí)傳播效果,研究結(jié)論的說服力更強(qiáng),對(duì)中國文化對(duì)外傳播主體的價(jià)值可能更大。當(dāng)然,研究者須警惕唯“數(shù)據(jù)導(dǎo)向”,僅對(duì)獲得的大數(shù)據(jù)進(jìn)行表面化解讀也會(huì)損減研究的價(jià)值,最理想的方式是在理論與數(shù)據(jù)之間不斷往返,研究者在特定理論的關(guān)照下對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析?；诖髷?shù)據(jù)的中國文化譯作傳播效果研究用專業(yè)術(shù)語來表達(dá)就是情感分析(sentiment analysis),也稱意見挖掘(opinion mining)。目前可通過情感詞典和機(jī)器學(xué)習(xí)兩種技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)情感分析。本文作者將運(yùn)用Python語言編寫爬蟲獲取《孫子兵法》在亞馬遜網(wǎng)站上的海外讀者評(píng)論大數(shù)據(jù),運(yùn)用情感詞典技術(shù)挖掘海外讀者對(duì)該書的情感態(tài)度和評(píng)價(jià),并運(yùn)用傳播學(xué)理論進(jìn)行分析,以期為今后的中國典籍對(duì)外翻譯與傳播提供借鑒。

2 數(shù)據(jù)處理

2.1文本數(shù)據(jù)獲取

運(yùn)用Python以“The Art of War”為檢索關(guān)鍵詞在美國亞馬遜網(wǎng)站爬取相關(guān)讀者評(píng)論。美國亞馬遜網(wǎng)站上架銷售的《孫子兵法》英譯本較多,為了提高數(shù)據(jù)挖掘的有效性,選擇讀者評(píng)論數(shù)大于10條的共13位譯者的15本譯著(見表1),共爬取到1997年9月26日至2020年7月25日時(shí)間段的5,607條評(píng)論數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)內(nèi)容包括用戶名、文字評(píng)論內(nèi)容、影響力指數(shù)和星級(jí)評(píng)價(jià)。讀者評(píng)論對(duì)其他讀者產(chǎn)生幫助的次數(shù)定為影響力指數(shù),如有10個(gè)讀者認(rèn)為某條評(píng)論對(duì)其有幫助,則該條讀者評(píng)論的影響力指數(shù)為10。需補(bǔ)充的一點(diǎn)是:本文選取的《孫子兵法》英譯本考慮了讀者評(píng)論數(shù)和譯者背景兩個(gè)要素,所選擇的譯本其讀者評(píng)論數(shù)在上架銷售的《孫子兵法》英譯本中均位居前列,且選擇的英譯本在不同時(shí)代具有代表性;有個(gè)別譯者的譯本未入選,其原因是目前未搜索到有上架銷售或讀者評(píng)論數(shù)太少。

表1 數(shù)據(jù)來源譯本信息

譯者 譯本名 出版信息Tom Butler-Bowdon 10. The Art of War: The Ancient Classic Capstone; 1st edition (June 14, 2010)James Trapp 11. The Art of War[New Translation] Amber Books; New, Translation, Bilingual edition (July 26, 2011)Gary Gagliardi 12. The Art of War (Fourth Edition) Clearbridge Publishing; Fourth Edition edition(July 2, 2014)Lionel Giles 13.The Art of War (1st Edition)14.The Art of War 15.The Art of War(Kindle Edition)CreateSpace Independent Publishing Platform;1st edition (April 7, 2017)Simon ＆ Brown (November 6, 2018)May 17, 2012

2.2文本數(shù)據(jù)處理

文本數(shù)據(jù)處理一共分為兩個(gè)部分,即文本清洗與文本降噪。首先,將讀者評(píng)論數(shù)據(jù)中的文字評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行文字清洗,即將讀者評(píng)論中的重復(fù)評(píng)論、無文字評(píng)論、非英語評(píng)論、純表情符號(hào)等刪除。由于獲取的讀者評(píng)論數(shù)據(jù)質(zhì)量較高,不存在需被文字清洗的部分。接著將清洗完畢的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行文本降噪處理,先將文本進(jìn)行分詞,將分詞后的文本去除a、the、me等詞。

2.3文本數(shù)據(jù)分析

本文使用Python中的Natural Language Toolkit 3.5對(duì)處理好的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析和語義分析?；谔幚砗蟮奈谋緮?shù)據(jù),根據(jù)語詞頻率和詞性情感評(píng)分,計(jì)算每一條讀者文字評(píng)論內(nèi)容的綜合情感得分及各語詞之間的相關(guān)性。然后使用Word Cloud和Network分別繪制詞云圖和語義網(wǎng)絡(luò)圖可視化評(píng)論數(shù)據(jù)的整體情感得分和主題傾向。為了進(jìn)一步把握海外讀者對(duì)《孫子兵法》英譯本的主要情感共鳴,本文選取了影響力指數(shù)排前100位的文本評(píng)論進(jìn)行情感分析。此外,本文還將對(duì)不同譯者譯本的讀者情感態(tài)度與評(píng)價(jià)進(jìn)行對(duì)比分析。

3 結(jié)果與分析

3.1 海外讀者星級(jí)評(píng)價(jià)、情感態(tài)度與評(píng)論量趨勢(shì)

亞馬遜網(wǎng)站銷售的商品設(shè)置有星級(jí)評(píng)價(jià)(1~5星),本文采集的5,607條海外讀者評(píng)論數(shù)據(jù)的平均星級(jí)評(píng)價(jià)為4.136星,也即平均星級(jí)評(píng)價(jià)的分?jǐn)?shù)達(dá)到滿分星級(jí)評(píng)價(jià)的82.72%,表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》英譯本整體比較滿意。通過對(duì)5,607條海外讀者評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析得知有3,767條積極評(píng)論、1,056條消極評(píng)論及784條中性評(píng)論。其中積極情感評(píng)論占總評(píng)論數(shù)據(jù)的67.18%,消極情感評(píng)論占總評(píng)論數(shù)據(jù)的18.83%,正負(fù)情感比率為3.57:1。由此可見,海外讀者對(duì)《孫子兵法》英譯本整體上具有積極情感傾向。最后,通過統(tǒng)計(jì)1997年以來逐年的讀者評(píng)論頻率可知《孫子兵法》正受到越來越多海外讀者的關(guān)注。從海外讀者評(píng)論量年度趨勢(shì)圖(見圖1)來看,1997年至2010年海外讀者對(duì)《孫子兵法》進(jìn)行評(píng)價(jià)的數(shù)量呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。自2011年起海外讀者的評(píng)論量驟然上升,并于2015年到達(dá)頂峰后逐漸下降至今,海外讀者評(píng)論量整體呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。不像國內(nèi)電商網(wǎng)站,非亞馬遜平臺(tái)人員和店鋪賣家不能獲取商品的銷量,因此無法確切判斷2015年后的讀者評(píng)論量減少是否意味著銷量也下降。查詢美國亞馬遜網(wǎng)站暢銷書排行榜得知:布雷斯·巴伯(Brace E. Barber)的《孫子兵法》英譯版位列教育史類暢銷書第一名、中國史類暢銷書第一名及犯罪與犯罪傳記類暢銷書第二名;拉爾夫·索耶(Ralph D. Sawyers)的《孫子兵法》英譯版位列教育史類暢銷書第五名及犯罪與犯罪傳記類暢銷書第20名;軍事戰(zhàn)略史類暢銷書榜單前20名《孫子兵法》相關(guān)英譯本占據(jù)六席,其中巴伯的《孫子兵法》英譯版位列第二、索耶的《孫子兵法》英譯版位列第七、塞繆爾·格里菲斯(Samuel B. Griffith)的《孫子兵法》英譯版位列第九。當(dāng)前《孫子兵法》在美國亞馬遜相關(guān)主題暢銷書中排名靠前,具有較高的熱度。事物的發(fā)展常常是螺旋形上升,在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)停滯甚至退步是正常的,螺旋形上升的發(fā)展具有前進(jìn)性、曲折性和周期性。雖從2016年開始海外讀者評(píng)論量逐年下降,但近五年的海外讀者年度評(píng)論量均高于1997年至2012年的任何一年。2015年后的海外讀者評(píng)論量是在更高基礎(chǔ)上的反復(fù),加上當(dāng)前《孫子兵法》在美國亞馬遜數(shù)個(gè)暢銷書榜單中排名較高,可認(rèn)為《孫子兵法》的海外讀者關(guān)注度整體而言是不斷增高的,在相關(guān)主題的圖書中具備較高的關(guān)注度和讀者喜愛度。美國圖書市場(chǎng)每年譯作僅占3%左右(傅西平,2015),《孫子兵法》能取得如此成績實(shí)屬不易,《孫子兵法》海外整體傳播效果較好。

圖1 海外讀者評(píng)論量年度趨勢(shì)

3.2 海外讀者評(píng)論主題詞云圖、語義網(wǎng)絡(luò)圖、影響力指數(shù)排名前100位評(píng)論情感分析餅圖

主題詞云圖和語義網(wǎng)絡(luò)圖均是基于數(shù)據(jù)處理后的所有海外讀者評(píng)論文本數(shù)據(jù)的語詞頻率繪制而成。在主題詞云圖中,字號(hào)的大小表示該詞在所有評(píng)論文本數(shù)據(jù)中出現(xiàn)頻率的高低。主題詞云圖(見圖2)顯示了所有海外讀者評(píng)論文本數(shù)據(jù)中語詞頻率排名前50位的關(guān)鍵詞。在語義網(wǎng)絡(luò)圖(見圖3)中,線條的粗細(xì)表示該詞組在所有海外讀者評(píng)論文本數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的次數(shù)多少,顯示了排名前50位的語詞關(guān)聯(lián)組。

排除主題詞云圖中的book、read、sun、would等非指向詞,可知海外讀者主要關(guān)注《孫子兵法》的四個(gè)方面。主題詞云圖中出現(xiàn)的war、military、strategy、warfare等詞表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容比較關(guān)注,有不少讀者在評(píng)論中提及了該書的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)。如有讀者說道:“這是一本能讓你了解戰(zhàn)術(shù)的極佳圖書?！?Caryofiles,2019)主題詞云圖中頂端中間的詞是translation,表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》英譯本的翻譯問題也頗為關(guān)注,在評(píng)論中發(fā)表自己對(duì)該書翻譯的見解。如有讀者指出:“翻譯有點(diǎn)粗糙,我讀過更好的譯本,不過也還行?！?Raiden,2015)主題詞云圖中的business、life等詞表明不少海外讀者對(duì)《孫子兵法》的延伸價(jià)值比較關(guān)注與認(rèn)可,認(rèn)為該書不僅是一本中國古代兵書,其中蘊(yùn)含的思想具有當(dāng)代價(jià)值,對(duì)商業(yè)、生活、政治、體育、人際關(guān)系等多個(gè)領(lǐng)域都能產(chǎn)生啟示。如有讀者說道:“書中的思想可以運(yùn)用到生活中的其他方面,如商業(yè)管理和下棋?！?Mcwhorter,2015)此外,主題詞云圖中評(píng)價(jià)性形容詞和表示喜好的動(dòng)詞比較凸顯,如great、good、interesting、excellent和like、recommend等,表明較多海外讀者在評(píng)論中明確地表明了對(duì)《孫子兵法》的態(tài)度,認(rèn)為該書是一本有價(jià)值的好書,表達(dá)了對(duì)該書的喜愛。如有讀者說道:“經(jīng)典!我強(qiáng)烈推薦!”(Moose,2019)

從語義網(wǎng)絡(luò)圖可知,在所有海外讀者評(píng)論文本數(shù)據(jù)中,sun與tzu 、war與art、 read 與book、book與great、book與good、read與must等是同時(shí)被提及最多的詞組。這些詞的關(guān)聯(lián)性表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》的評(píng)論整體比較積極正面,與該書相關(guān)聯(lián)的基本都是表達(dá)積極情感的語詞,如love、classic、recommend、excellent、good、great等。從評(píng)論中也可知悉海外讀者認(rèn)為《孫子兵法》主要講的是art of war,即戰(zhàn)爭的藝術(shù),對(duì)該書作者sun tzu(孫子)也有較高的認(rèn)知度。

圖2 海外讀者評(píng)論主題詞云圖

圖3 海外讀者評(píng)論語義網(wǎng)絡(luò)圖

為了進(jìn)一步考察海外高影響力讀者對(duì)《孫子兵法》的情感態(tài)度,本文運(yùn)用Python對(duì)影響力指數(shù)排名前100位的海外讀者評(píng)論進(jìn)行情感分析(見圖4)。

海外讀者評(píng)論影響力指數(shù)最高的為1,242,最低為14,這些海外讀者在一定程度上充當(dāng)了意見領(lǐng)袖(opinion leader)的角色,不同程度地影響了其他讀者。社會(huì)成員參與社會(huì)化媒體程度最高的是意見領(lǐng)袖,意見領(lǐng)袖不僅是傳播受眾,還是傳播主體(祝建華 等,2014)。意見領(lǐng)袖不僅包括社會(huì)各領(lǐng)域的名人和知名學(xué)者等,還包括來自草根的具有一定影響力的社會(huì)化媒體活躍人士。由于具有公眾人物或知名學(xué)者等身份的意見領(lǐng)袖數(shù)量少,他們往往處于顯著地位,對(duì)其情感態(tài)度的把握比較容易。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),特別是大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等的快速發(fā)展,研究隱匿于互聯(lián)網(wǎng)的廣大草根意見領(lǐng)袖變得更加容易與高效。傳播學(xué)“兩級(jí)傳播”理論指出觀念是從媒體先流向意見領(lǐng)袖,再由意見領(lǐng)袖流向一般傳播受眾(董璐,2010),即使在當(dāng)今,如Twitter等社會(huì)化媒體的新聞傳播過程也基本上還是經(jīng)典的“兩級(jí)傳播”(祝建華 等,2014),研究《孫子兵法》海外讀者群體中的普通身份意見領(lǐng)袖有重要價(jià)值。從影響力指數(shù)排名前100位讀者評(píng)論餅圖可知,最具影響力的100條讀者評(píng)論中具有積極情感態(tài)度的有61條,中立情感態(tài)度的有兩條,具有消極情感態(tài)度的有37條,分別占總評(píng)論量的61%、2%和37%。其中積極情感比率比所有海外讀者評(píng)論積極情感率低6.18%,可見最具影響力的100個(gè)海外讀者的情感態(tài)度與評(píng)價(jià)大體上與所有海外讀者的接近,但這些意見領(lǐng)袖或準(zhǔn)意見領(lǐng)袖的情感態(tài)度評(píng)定比普通讀者要復(fù)雜一些。大致梳理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn):占較大比重的影響力指數(shù)3以下的(其中影響力指數(shù)為0的超過半數(shù))讀者評(píng)論文本平均長度明顯低于影響力指數(shù)前100位的讀者評(píng)論,后者的評(píng)論不少涉及多個(gè)方面,字?jǐn)?shù)較多,而低影響力指數(shù)特別是數(shù)量不少的0影響力指數(shù)的讀者評(píng)論字?jǐn)?shù)普遍顯著少于高影響力指數(shù)讀者評(píng)論,有些甚至只有一或兩個(gè)單詞,低影響力指數(shù)讀者評(píng)論情感態(tài)度的指向性更為明顯,評(píng)定高影響力指數(shù)海外讀者評(píng)論的情感態(tài)度比評(píng)定低影響力指數(shù)海外讀者的更難。因此不能簡單認(rèn)為最具影響力的100位海外讀者比普通讀者的評(píng)價(jià)更嚴(yán)苛。還有一點(diǎn)需說明:所有海外讀者評(píng)論的星級(jí)評(píng)價(jià)為82.72%滿分星級(jí)評(píng)價(jià),比基于Python的所有海外讀者評(píng)論和影響力指數(shù)排名前100位海外讀者評(píng)論的積極情感率分別高15.54%和21.72%,但也不能簡單認(rèn)為此兩種評(píng)價(jià)存在較大的沖突,因?yàn)閮烧叩乃惴ㄟ壿嬍峭耆灰粯拥摹?.136星(82.72%滿分星級(jí)評(píng)價(jià))是5,607個(gè)海外讀者評(píng)價(jià)的平均星級(jí),是簡單化的加除計(jì)算。亞馬遜對(duì)銷售的商品會(huì)進(jìn)行買家綜合星級(jí)評(píng)定,其算法邏輯比加除計(jì)算復(fù)雜得多,與基于Python的情感計(jì)算邏輯也有很大差異。亞馬遜商品綜合星級(jí)評(píng)定不是簡單看幾顆星比例,而是會(huì)涉及讀者評(píng)論留存時(shí)間長短、采納數(shù)和是否有VP標(biāo)志(verified purchase)等因素。15本《孫子兵法》英譯本亞馬遜讀者綜合星級(jí)評(píng)價(jià)的平均星級(jí)為4.487,達(dá)到89.74%滿分星級(jí)評(píng)價(jià),比5,607個(gè)海外讀者平均星級(jí)評(píng)價(jià)值略高,都表明《孫子兵法》的海外傳播效果較佳。從影響力指數(shù)排名前100位海外讀者評(píng)論情感分析來看,超過六成具有不同程度意見領(lǐng)袖身份的海外讀者是認(rèn)可《孫子兵法》的,但也有近四成對(duì)該書持負(fù)面態(tài)度。不同的算法邏輯可能會(huì)產(chǎn)生有一定差距的結(jié)論,甚至可能會(huì)出現(xiàn)結(jié)論相反的情況,這是十分正常的。大體來看,上述三種不同計(jì)算方式得出的結(jié)論都表明《孫子兵法》的海外傳播效果整體較好。上文主要是對(duì)《孫子兵法》的海外傳播效果作的宏觀分析,下文將展開更加深入細(xì)致的研究以獲得更深刻的認(rèn)識(shí)。

圖4 影響力Top100海外讀者評(píng)論情感分布

3.3 海外讀者評(píng)論核心關(guān)注點(diǎn)的情感分析

對(duì)所有海外讀者評(píng)論文本數(shù)據(jù)處理后獲得排名前500位的詞頻表,最高詞頻為3,938,最低詞頻為33。排除book、read、one、would、get等非指向性語詞,梳理后發(fā)現(xiàn)海外讀者主要對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容、翻譯和價(jià)值等三大方面最為關(guān)注。將反映內(nèi)容、翻譯和價(jià)值三方面的海外讀者評(píng)論文本分別進(jìn)行情感分析,計(jì)算對(duì)應(yīng)情感態(tài)度的平均情感得分,結(jié)果如圖5所示。

圖5 內(nèi)容、翻譯、價(jià)值評(píng)論的情感分布和情感得分均值

海外讀者對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容、翻譯與價(jià)值的積極評(píng)論數(shù)各占總評(píng)論數(shù)的71.75%、67.91%和68.85%,三個(gè)方面的積極評(píng)論數(shù)接近,三個(gè)方面的積極評(píng)論總數(shù)占三類評(píng)論文本總數(shù)的69.07%,海外讀者對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容、翻譯和價(jià)值三方面的評(píng)價(jià)整體比較好。內(nèi)容、翻譯與價(jià)值三個(gè)方面的積極情感和消極情感平均分都比較接近,積極情感平均分最高的是翻譯,消極情感平均分最高的是內(nèi)容,表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》翻譯的評(píng)價(jià)“好的很好、差的很差”的現(xiàn)象更明顯一些。為了進(jìn)一步把握海外讀者對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容、翻譯和價(jià)值方面的看法,作者對(duì)三類評(píng)價(jià)文本及影響力指數(shù)排名前100位評(píng)論進(jìn)行了人工梳理與分析。

海外讀者對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容評(píng)論大多是關(guān)于該書內(nèi)容梗概、孫子的背景、核心概念與思想如伐謀、道、地形、避實(shí)擊虛、知己知彼、奇正之術(shù)等的介紹和個(gè)人認(rèn)識(shí),絕大多數(shù)海外讀者對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容比較感興趣,給予了積極的評(píng)價(jià)。海外讀者對(duì)《孫子兵法》的價(jià)值評(píng)價(jià)整體也較為正面,常用timeless、classic、amazing、great、legendary、fantastic、incredible等詞來表達(dá)其喜愛之情,多數(shù)海外讀者認(rèn)為該書不僅僅是關(guān)于中國軍事策略和歷史的內(nèi)容,其中蘊(yùn)含的思想已超越了對(duì)軍事的價(jià)值,其重要價(jià)值還可在更為廣泛的領(lǐng)域如商業(yè)、體育、人際關(guān)系、日常生活等得以彰顯,是解決不同類型沖突的利器,對(duì)人們當(dāng)下的生活有益。如有讀者說道:“這本書能讓我洞悉諸多沖突與傷害并免受其害,有助于我很好處理任何形式的沖突,即使是個(gè)人內(nèi)心的沖突,這是一部具有當(dāng)代智慧的古代經(jīng)典。”(Brooktondale,2014)看似海外讀者對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容評(píng)價(jià)相對(duì)最低,考察內(nèi)容類評(píng)論文本后發(fā)現(xiàn):其中一些評(píng)價(jià)較差的評(píng)論實(shí)際上并非對(duì)《孫子兵法》的內(nèi)容本身不認(rèn)可,而是對(duì)該書的設(shè)計(jì)版式、原文之外的內(nèi)容如評(píng)注等給予了較差的評(píng)價(jià)。如有讀者指出:“這是一部偉大的書,但此版的設(shè)計(jì)版式十分糟糕”(Frog,2012),“書中有太多譯者的評(píng)注與觀點(diǎn),而且所有這些添加的內(nèi)容都未能很好地證明觀點(diǎn)或具有真正的相關(guān)性”(Gary,2016)。海外讀者對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容本身也有比較消極的評(píng)價(jià),但數(shù)量很少,主要是認(rèn)為該書論及的是常識(shí)性知識(shí),啟發(fā)不大;該書年代久遠(yuǎn),內(nèi)容比較過時(shí)。如有讀者說道:“有趣的書,我知道這是一部經(jīng)典著作,但其中大多數(shù)是關(guān)于如何打仗的基本常識(shí)性觀點(diǎn)?！?Holly,2018)海外讀者對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容與思想的價(jià)值評(píng)價(jià)大多數(shù)是正面的,對(duì)其價(jià)值的絕對(duì)差評(píng)很少,一些評(píng)價(jià)較差的海外讀者評(píng)論文本中包含了譯者評(píng)注過多、評(píng)注質(zhì)量不高、設(shè)計(jì)版式差、翻譯質(zhì)量較差等方面的評(píng)價(jià)內(nèi)容,在一定程度上提高了《孫子兵法》價(jià)值的消極情感平均分。《孫子兵法》內(nèi)容的消極情感平均分偏高也存在類似的情形?？偟膩碚f,海外讀者對(duì)《孫子兵法》一書的內(nèi)容、思想及其跨越時(shí)代的價(jià)值是比較認(rèn)可的,比圖5顯示的情況還要稍好一些。傳播內(nèi)容是成功傳播的五要素之一,傳播受眾往往不會(huì)對(duì)傳播主體傳遞的信息被動(dòng)接受,傳播受眾具有主觀能動(dòng)性,他們常常主動(dòng)尋找能滿足個(gè)人需求與動(dòng)機(jī)的信息(陳龍,2013)?！秾O子兵法》不僅蘊(yùn)含了博大精深的軍事智慧,還涉及中國歷史,還有十分重要的一點(diǎn)是該書蘊(yùn)含的思想對(duì)當(dāng)代人生活的諸多方面都可能產(chǎn)生一定的有益啟示。從海外讀者評(píng)論來看,不少讀者的身份是軍事專業(yè)或軍校的學(xué)生與教師、軍人、前軍人、商人、學(xué)者,還有不少讀者是對(duì)軍事、戰(zhàn)爭、策略、中國歷史等感興趣的人士。《孫子兵法》的內(nèi)容符合這些海外讀者的閱讀期待,他們對(duì)該書的內(nèi)容與價(jià)值認(rèn)可度頗高。中國文化外譯須遴選能滿足傳播受眾需求的作品,這樣才能與傳播受眾的心理構(gòu)成產(chǎn)生心理反應(yīng),這是傳播致效的前提(謝柯 等,2019)?！秾O子兵法》的傳播內(nèi)容在一定程度上保證了其較好的海外傳播效果。

海外讀者對(duì)《孫子兵法》翻譯的評(píng)論量占采集的總評(píng)論量的20.96%,表明海外讀者對(duì)《孫子兵法》的翻譯問題比較關(guān)注。人工梳理和分析后發(fā)現(xiàn):海外讀者對(duì)《孫子兵法》的翻譯質(zhì)量整體滿意度較高,大多數(shù)讀者認(rèn)為譯本的語言清晰、地道,可讀性強(qiáng),對(duì)書中文化專有項(xiàng)的翻譯能抓住其核心實(shí)質(zhì),添加的評(píng)注、背景介紹等體現(xiàn)了很高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn),能夠幫助讀者理解。海外讀者有關(guān)《孫子兵法》翻譯的評(píng)論提及了若干譯者,他們有些是世界知名的漢學(xué)家,有些是學(xué)術(shù)造詣極高的學(xué)者兼翻譯家,還有些譯者具備軍事背景,總的來說他們的翻譯得到了海外讀者的普遍認(rèn)可。比如影響力指數(shù)排名前100位海外讀者評(píng)論中有39條評(píng)論涉及《孫子兵法》的翻譯,其中高度評(píng)價(jià)翟林奈(Lionel Giles)的有六條、索耶的有四條、安樂哲(Roger T. Ames)的有四條、格里菲斯的有一條。如有讀者表示:“我讀過《孫子兵法》的很多譯本,翟林奈版是迄今為止最好的?！?Amil, 2013)“安樂哲的翻譯無可置疑,如果我的房子著火,我會(huì)帶上圣經(jīng)和他翻譯的《孫子兵法》逃離?！?McGinley,2000)“索耶翻譯的《孫子兵法》是市面上最好的,他是一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者,有能力將原文的意思以最準(zhǔn)確細(xì)致的方式表達(dá)出來。”(Szasz,2003)上文已提及海外讀者對(duì)《孫子兵法》翻譯的評(píng)價(jià)兩極分化現(xiàn)象比內(nèi)容和價(jià)值方面更明顯,這表明雖然大多數(shù)海外讀者比較認(rèn)可《孫子兵法》的翻譯質(zhì)量,但也有一些海外讀者對(duì)《孫子兵法》的翻譯質(zhì)量評(píng)價(jià)很低。經(jīng)梳理和分析翻譯類海外讀者評(píng)論文本發(fā)現(xiàn):對(duì)《孫子兵法》翻譯質(zhì)量評(píng)價(jià)較差的方面主要包括宏觀評(píng)價(jià)翻譯質(zhì)量較差、字字對(duì)應(yīng)式的死譯、譯者理解原文錯(cuò)誤、可讀性較差、語法錯(cuò)誤、譯者的觀點(diǎn)和評(píng)注過多、編校質(zhì)量較差等。梳理后發(fā)現(xiàn),海外讀者對(duì)《孫子兵法》翻譯評(píng)價(jià)較差的大半都集中在Barber版,主要問題是譯文僵硬對(duì)應(yīng)原文、原文理解錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤和編校質(zhì)量較差等?？偟恼f來,海外讀者對(duì)《孫子兵法》的翻譯質(zhì)量評(píng)價(jià)整體較高。翻譯問題既涉及傳播內(nèi)容又與傳播受眾相關(guān),傳播內(nèi)容不僅是指信息的意思與內(nèi)涵,也包括其語言載體。翻譯與傳播受眾相關(guān)是指譯文的文本慣例與傳播受眾的閱讀期待和習(xí)慣的符合度直接關(guān)系到傳播效果。傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆等(2012)指出, 有效傳播的核心要求是傳受雙方共享一套信息符號(hào)系統(tǒng)。信息符號(hào)系統(tǒng)不僅是指信息符號(hào)的呈現(xiàn)樣式,還指內(nèi)隱于信息符號(hào)中的思維與邏輯(謝柯等,2019)。海外傳播效果較好的《孫子兵法》英譯本譯者幾乎全是英語為母語的知名漢學(xué)家和學(xué)者,他們構(gòu)建的信息符號(hào)系統(tǒng)與傳播受眾習(xí)以為常、喜聞樂見的文本信息符號(hào)系統(tǒng)高度匹配,再加上“自己人”效應(yīng),在較大程度上保證了《孫子兵法》英譯本的傳播效果。

除了內(nèi)容、翻譯、價(jià)值三個(gè)方面,不少海外讀者對(duì)《孫子兵法》英譯本的設(shè)計(jì)版式、版本特點(diǎn)和譯本尺寸也進(jìn)行了評(píng)價(jià),而且凡是對(duì)這些問題予以評(píng)價(jià)的絕大多數(shù)都是差評(píng)。如影響力指數(shù)排名前100位海外讀者評(píng)論文本中對(duì)上述方面予以評(píng)價(jià)的有30條,評(píng)價(jià)較差的就有26條。主要問題集中在目錄或內(nèi)容順序不符合原著卻無解釋、譯文中插入注釋影響閱讀的流暢性、裝訂質(zhì)量差、紙張質(zhì)量差、文字編輯質(zhì)量差、內(nèi)容縮水、譯本尺寸太小等方面。不同國家對(duì)圖書的外觀和設(shè)計(jì)版式等可能存在不同的偏好,這些容易被傳播主體忽略的細(xì)節(jié)也能在一定程度上影響圖書的傳播效果(謝柯等,2019)。從海外讀者評(píng)論來看,大多美國讀者不喜歡《孫子兵法》版面太小和內(nèi)容有較明顯壓縮的譯本。

3.4 海外讀者評(píng)論量前三名譯者譯本的情感分析

由于評(píng)論量過少會(huì)影響情感分析的有效性,故從13位譯者15本《孫子兵法》英譯本中選擇三個(gè)譯者的五本譯著進(jìn)行情感分析,包括翟林奈的兩個(gè)譯本、格林菲斯譯本及巴伯譯本,選擇的譯本其海外讀者評(píng)論量不低于60條。從三位譯者譯本評(píng)論情感分布和情感得分均值對(duì)比圖(見圖6)來看,海外讀者對(duì)翟林奈、格林菲斯、巴伯三個(gè)譯者譯本積極評(píng)價(jià)文本量占各自評(píng)論文本總量的比例分別是65.34%、69.57%和66.71%,總體來說海外讀者對(duì)此三位譯者的譯本評(píng)價(jià)是正向的,其中海外讀者對(duì)格林菲斯譯本的積極評(píng)價(jià)文本量最高,且他的譯本積極情感得分均值最高,表明海外讀者對(duì)格林菲斯譯本的整體評(píng)價(jià)在三位譯者中最高。格林菲斯譯本的消極情感得分均值在三位譯者中最高,分別比翟林奈和巴伯高0.15和0.13,說明海外讀者對(duì)格林菲斯譯本的評(píng)價(jià)兩極分化現(xiàn)象更明顯,評(píng)價(jià)的情感更為強(qiáng)烈。

圖6 海外讀者評(píng)論量前三譯者譯著的情感分布和情感得分均值

通過梳理與分析發(fā)現(xiàn):海外讀者對(duì)翟林奈、格林菲斯和巴伯三位譯者譯本的積極評(píng)價(jià)與上文論及的類似,主要是對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容與思想及其價(jià)值、翻譯等給了比較好的評(píng)價(jià)。對(duì)翟林奈譯本評(píng)價(jià)較差的主要集中在字字對(duì)應(yīng)式翻譯、譯者分析缺乏、注釋與評(píng)論的位置易使讀者分心、設(shè)計(jì)版式不好、編校質(zhì)量不高等方面。海外讀者對(duì)格林菲斯譯本的消極評(píng)價(jià)情感在三位譯者中最為強(qiáng)烈,主要認(rèn)為其譯本基本是總結(jié)性文本、對(duì)內(nèi)容當(dāng)代價(jià)值的質(zhì)疑等。經(jīng)過細(xì)讀海外讀者對(duì)格林菲斯譯本的評(píng)論文本后發(fā)現(xiàn):認(rèn)證買家的評(píng)論大多是正面的,且認(rèn)可的程度普遍較高,差評(píng)的整體程度不高,出現(xiàn)了個(gè)別極端差評(píng),極端差評(píng)主要是對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值予以否定。格林菲斯譯本的積極與消極情感得分均值均較明顯高于另兩位譯者譯本的另一可能性是技術(shù)性問題:由于文本量小,用Python進(jìn)行情感分析時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)合理范圍的偏差,個(gè)別極端差評(píng)可能會(huì)較明顯地提高消極情感得分均值。也就是說海外讀者對(duì)格林菲斯譯本進(jìn)行消極評(píng)價(jià)的情感可能沒有圖6顯示的那么強(qiáng)烈。巴伯版的《孫子兵法》和其他版本的最大區(qū)別是設(shè)計(jì)版式和內(nèi)容,該版不是全譯本,巴伯版融合了翟林奈等人的翻譯,每章的內(nèi)容呈現(xiàn)模式與原文完全不同。巴伯根據(jù)自己的理解和需要提取了原文的若干核心要點(diǎn)按阿拉伯?dāng)?shù)字順序排列。巴伯版《孫子兵法》中沒有評(píng)注,每章內(nèi)容由若干小段或句子構(gòu)成,語言簡潔易懂,此版更像是指南式讀物。雖巴伯版“與眾不同”,但此版在美國亞馬遜數(shù)個(gè)暢銷書榜單位居前列,說明該版《孫子兵法》受到了不少讀者的歡迎。海外讀者對(duì)巴伯版《孫子兵法》的好評(píng)主要是對(duì)《孫子兵法》內(nèi)容與思想的認(rèn)可,也有讀者對(duì)該書版式、翻譯等的贊揚(yáng)。海外讀者對(duì)巴伯版《孫子兵法》的差評(píng)主要集中于對(duì)該書“獨(dú)特”之處的批判,大多給予較差評(píng)價(jià)的海外讀者指出該版只是《孫子兵法》的概要版,價(jià)值大打折扣,感覺被騙了。還有一些讀者指出該版缺乏背景介紹與注釋、編校質(zhì)量較差等。雖不能認(rèn)為巴伯版《孫子兵法》是最佳譯本,但此版確實(shí)取得了不錯(cuò)的傳播效果。此版設(shè)定的傳播受眾是對(duì)中國文化了解很少甚至一無所知的普通讀者和年輕學(xué)生,這些傳播受眾往往并不需要也沒有太大的興趣去了解《孫子兵法》蘊(yùn)含的深厚中國歷史與文化專有項(xiàng)內(nèi)涵,書的可讀性、易理解性和實(shí)用價(jià)值可能是他們最為看重的因素。該版能讓這些讀者快速了解《孫子兵法》的精神實(shí)質(zhì)與實(shí)用價(jià)值,滿足了不少偏好“快餐式閱讀”或“碎片化閱讀”讀者的需求。此外,巴伯是一名具有軍官背景的基督教護(hù)教學(xué)講者和教師,在美國具有較大的知名度,他的主要目標(biāo)是強(qiáng)化基督教孩童的信仰。英語國家如美國的基督教信仰與文化根基較深厚及其較顯著的實(shí)用主義價(jià)值取向, 巴伯的獨(dú)特背景、較大的知名度及該版較為凸顯的實(shí)用風(fēng)格在較大程度上推動(dòng)了此版《孫子兵法》在美國的傳播,在一定程度上提高了《孫子兵法》的海外讀者認(rèn)知度。

4 對(duì)中國典籍對(duì)外翻譯與傳播的啟示

中國典籍距今年代久遠(yuǎn),即使是大多當(dāng)今中國人也只是對(duì)數(shù)量極少的典籍有所涉獵,文言文水平不高的中國讀者對(duì)中國典籍的認(rèn)知也相當(dāng)有限,欲將這些內(nèi)含豐富中國文化的典籍成功傳播到語言文化迥異的他國注定會(huì)經(jīng)歷坎坷,這必然是一條不斷探索之路。本文的研究對(duì)中國典籍對(duì)外翻譯與傳播可能會(huì)產(chǎn)生一些啟示。中國典籍浩如煙海,對(duì)中國典籍的選擇是不可忽略的第一關(guān),傳播主體須充分調(diào)研傳播受眾的喜好與需求,不能閉門造車。中國文化對(duì)外翻譯與傳播主體要了解西方文化目前的動(dòng)向,他們需要中國文化典籍的哪些部分,除了一些經(jīng)典之外,他們更關(guān)注的是中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)及中國當(dāng)下的情況,將一些我們自認(rèn)為優(yōu)秀的中國古典文化推出去并認(rèn)為就能產(chǎn)生良好的接受效果的想法是比較天真的(王宏印 等,2013)?！秾O子兵法》在海外傳播效果較好的一個(gè)重要因素是其思想對(duì)其他領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值,中國典籍的當(dāng)代價(jià)值應(yīng)作為遴選的標(biāo)準(zhǔn)之一。傳播主體應(yīng)選擇傳播對(duì)象國讀者可能感興趣的中國典籍,且選擇的中國典籍其思想具有跨領(lǐng)域性和當(dāng)代啟示性,能對(duì)當(dāng)代海外讀者的生活或工作等方面產(chǎn)生一定的啟示價(jià)值。對(duì)中國典籍翻譯的最大啟示是翻譯不應(yīng)只有一個(gè)版本,應(yīng)針對(duì)不同的傳播受眾進(jìn)行精準(zhǔn)翻譯,而且應(yīng)最大限度地確保譯文的可讀性與地道性。這里的精準(zhǔn)翻譯是指根據(jù)不同類型傳播受眾的不同特點(diǎn),采用相應(yīng)的特定翻譯策略與方法。如果翻譯的目的是實(shí)現(xiàn)某種服務(wù)于譯文目標(biāo)讀者的功能,那么妨礙翻譯目的實(shí)現(xiàn)的翻譯即是翻譯失誤(Nord,2001)。也就是說如果傳播受眾是普通讀者,就不宜采用學(xué)術(shù)型翻譯的方式。普及型翻譯與學(xué)術(shù)型翻譯的目標(biāo)讀者是不同的,前者是一般讀者,后者是專業(yè)人士,其區(qū)別在于副文本的有無及多少(王宇弘 等,2018)。海外讀者對(duì)《孫子兵法》的注釋、前言、序言、評(píng)論等副文本整體是比較認(rèn)可的,認(rèn)為這些原文之外的內(nèi)容有助于他們更好地理解原文,但也有一些海外讀者認(rèn)為過多的評(píng)論與注釋、過長的前言與背景介紹、詳細(xì)的相關(guān)考證等沒有必要,妨礙了他們的個(gè)性化解讀或影響了他們的閱讀感受。若設(shè)定的中國典籍傳播受眾是一般海外讀者,須注重譯文的易理解性、可讀性與地道性,副文本不宜過多;若設(shè)定的傳播受眾是研究特定中國文化或需要深入了解特定中國文化的專業(yè)人士,可采用“厚譯”的方式,其譯文也可體現(xiàn)更強(qiáng)的學(xué)術(shù)性。為了最大程度提升中國典籍的對(duì)外傳播效果,還可根據(jù)地理、人口、心理、行為等變量進(jìn)一步細(xì)分傳播受眾,精準(zhǔn)翻譯產(chǎn)出同一中國典籍的不同譯本。2015年3月美國出版了孩童版《孫子兵法》(TheArtofWar:BabyEdition)。這釋放了一個(gè)信號(hào),也許中國典籍在海外兒童教育領(lǐng)域也可有所作為。大數(shù)據(jù)能更加高效地幫助中國典籍對(duì)外翻譯與傳播主體摸清不同類型傳播受眾的需求,再加上精準(zhǔn)翻譯與精準(zhǔn)營銷的助力,中國典籍的海外傳播效果可以進(jìn)一步得以提升。至于誰來翻譯的問題,還是以順譯為佳,這樣既能確保信息符號(hào)系統(tǒng)的一致性,又能產(chǎn)生“自己人”效應(yīng),能在較大程度上提升譯本的傳播效果。由于學(xué)養(yǎng)深厚的漢學(xué)家可謂鳳毛麟角,可采取中外合作的方式進(jìn)行中國典籍對(duì)外翻譯,外方人士的工作不應(yīng)僅是潤色譯文,應(yīng)深度參與翻譯的全過程,對(duì)語言甚至一些非語言問題進(jìn)行深度把關(guān),促使譯文的信息符號(hào)系統(tǒng)最大限度地匹配傳播受眾的信息符號(hào)系統(tǒng)。另外,不少海外讀者對(duì)《孫子兵法》的評(píng)論也提醒中國典籍對(duì)外翻譯與傳播主體還應(yīng)重視譯本設(shè)計(jì)版式等細(xì)節(jié)。美國亞馬遜網(wǎng)站上架銷售的由中國人翻譯、中國出版社出版的《孫子兵法》譯本極少,且評(píng)論量極低,關(guān)注度低,這在一個(gè)側(cè)面不僅說明了上文提及的語言、翻譯策略、“自己人”效應(yīng)問題,還涉及傳播媒介問題。中國典籍譯本由中國出版社出版,在傳播力方面會(huì)明顯遜色于傳播對(duì)象國的知名出版社,再加上缺乏“自己人”效應(yīng),由中國出版社承擔(dān)中國典籍的對(duì)外翻譯與傳播工作其效果會(huì)受到影響。傳播媒介是成功傳播五要素之一,中國典籍譯本的出版應(yīng)選擇傳播對(duì)象國出版社為佳,如學(xué)術(shù)型翻譯譯本可與傳播對(duì)象國知名大學(xué)出版社合作,普及型翻譯譯本可與傳播對(duì)象國傳播力較強(qiáng)的商業(yè)出版社合作,以充分發(fā)揮傳播媒介在提升中國典籍海外傳播效果方面的作用。

5 結(jié)語

中國典籍是中國文化“走出去”的重要組成部分,雖個(gè)別經(jīng)典取得了較好的海外傳播效果,但整體來說中國典籍的海外傳播效果不理想。《孫子兵法》是海外傳播效果較好的少數(shù)中國典籍之一,對(duì)其翻譯問題的研究頗多,但對(duì)于其傳播效果的研究很少,目前還尚無基于大數(shù)據(jù)的《孫子兵法》海外傳播效果研究。讀者評(píng)論是讀者在自然狀態(tài)下對(duì)一本書的非介入性評(píng)價(jià),真實(shí)度高,當(dāng)中蘊(yùn)含的有價(jià)值信息與啟示有待研究者深入挖掘。由于熱門圖書的讀者評(píng)論量十分巨大,傳統(tǒng)研究一般只能選取小部分讀者評(píng)論進(jìn)行質(zhì)性研究或樣本量較低的定量研究,其結(jié)論不能全面反映實(shí)際情況,一些有價(jià)值的方面可能未能被挖掘。大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者評(píng)價(jià)研究開啟了一條更加高效的全新研究路徑。本文通過運(yùn)用Python發(fā)現(xiàn):整體而言,《孫子兵法》在海外的關(guān)注度處于逐年上升的趨勢(shì),多數(shù)海外讀者在評(píng)論中提及該書的內(nèi)容、翻譯與價(jià)值等方面問題,并給予較高的評(píng)價(jià);同時(shí)一些海外讀者對(duì)《孫子兵法》的不同譯本提出了不同的消極評(píng)價(jià),如死譯、版式差、編校質(zhì)量差、內(nèi)容過時(shí)等。基于大數(shù)據(jù)的《孫子兵法》海外傳播效果研究能在真實(shí)度更高的層面把握該典籍的傳播效果,數(shù)據(jù)挖掘也能讓我們更全面、更深刻地掌握《孫子兵法》的海外接受情況,對(duì)于未來的復(fù)譯再傳播能起到直接、有效的指導(dǎo)。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的高速發(fā)展為中國典籍外譯研究乃至中國文化外譯研究提供了獨(dú)特的研究方法,研究方法的革新會(huì)促進(jìn)研究的創(chuàng)新。數(shù)字人文在歐美已成為顯學(xué),在國內(nèi)翻譯學(xué)界尚處于起步階段,有很多方面值得翻譯研究者探究,前景光明?！拔覀円讶簧钤诂F(xiàn)代技術(shù)之中,我們對(duì)生活的理解都深深地涉及技術(shù)。”(張宵軍 等,2021)隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)的翻譯研究的不斷深化,翻譯學(xué)必將呈現(xiàn)出“新文科”應(yīng)有的嶄新面貌,相關(guān)研究能進(jìn)一步推動(dòng)中國文化“走進(jìn)”海外讀者。