每月評論清冷“雙12”

>>2021年12月27—29日，第二屆中國（贛州）紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會在江西于都舉辦。博覽會以“新長征·新時尚·新智造”為主題，匯聚行業(yè)核心資源，鏈接品牌與“智造”協(xié)同，開啟于都紡織服裝產(chǎn)業(yè)向國際化、時尚化、集群化發(fā)展的“新長征”路。圖為博覽會期間，著名藝術(shù)家、服裝設(shè)計大師張肇達設(shè)計的“數(shù)字世界”系列時裝發(fā)布，由此掀開2021年中國（贛州）服裝原創(chuàng)設(shè)計周的序幕。

沒有鋪天蓋地的促銷預熱和“紅包雨”，也沒有直播帶貨“大戰(zhàn)”，更沒有各平臺的數(shù)據(jù)較量，2021年的“雙12”購物節(jié)顯得頗為冷清。哪怕是“雙12”當天，微博上也僅有一條與之相關(guān)的熱搜話題“雙12退款”。在這個話題下，大家討論最多的是—為湊單滿減而購買的商品可以開始退款了。還有不少網(wǎng)友表示，“要不是因為這條熱搜，我都不知道‘雙12’開始了”“感覺每天都是購物節(jié)，‘雙12’已經(jīng)買不動”。

的確，且不論每年兩大重頭促銷活動—“618”“雙11”已雙雙將促銷周期延長至一個月，僅就全年各大電商平臺推出購物節(jié)的頻率來看，每個月都有購物節(jié)促銷活動：在“年貨節(jié)”之后緊跟的是“女王節(jié)”，“418”購物節(jié)余溫未盡之時又來了“521”購物節(jié)，還有“618”購物節(jié)緊接著在5月底拉開“戰(zhàn)幕”……如此接二連三地密集“造節(jié)”，難免讓原本興致盎然的消費者逐漸熱情退卻，再加上直播間里的天天低價，一切都讓“雙12”變得不再熱火朝天。

而一邊是“雙12”遇冷，另一邊卻是從“雙11”延續(xù)至“雙12”的各種消費投訴消息頻上熱搜，甚至連“全網(wǎng)最低價”都一度成了虛假宣傳的熱詞。在這“冷熱兩重天”的背后，固然有持續(xù)13年之久的購物節(jié)促銷效應減弱之故，但更深層次的原因是，多年來的電商促銷套路已讓消費者愈發(fā)不買賬。曾經(jīng)滿懷熱情的消費者在歷經(jīng)多年“瘋狂剁手”后，漸對商家“滿減湊單”等做法表現(xiàn)得更理智，理性消費正慢慢成為大眾心目中比較認可的消費觀。

也是在2021年的“雙11”，這一購物節(jié)的首創(chuàng)者天貓首次取消了實時公布銷售數(shù)據(jù)的慣例做法。而這一端倪或預示著一切該改變了，商業(yè)促銷還需回歸商業(yè)本質(zhì)。（文｜蘇葉）

觀察

中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)2022年發(fā)展大計

中央經(jīng)濟工作會議日前在北京召開。作為判斷中國未來經(jīng)濟發(fā)展和政策走向的重要風向標，會議總結(jié)2021年經(jīng)濟工作，把脈當前經(jīng)濟形勢，定調(diào)2022年發(fā)展大計。如何確保中國經(jīng)濟在新征程上行穩(wěn)致遠，此次會議傳遞出的重要信號備受關(guān)注。

對當前及今后一段時期的經(jīng)濟形勢，會議認為，我國經(jīng)濟韌性強，長期向好的基本面不會改變。同時，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱三重壓力。對于2022年我國經(jīng)濟工作的發(fā)展，會議定下了“穩(wěn)字當頭，穩(wěn)中求進”的主基調(diào)，要求各地區(qū)、各部門要擔負起穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟的責任，各方面要積極推出有利于經(jīng)濟穩(wěn)定的政策，政策發(fā)力適當靠前。

2022年我國將調(diào)整部分商品進出口關(guān)稅

2021年12月15日，國務院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布通知，從2022年起，我國將大幅度調(diào)整關(guān)稅，涉及暫定稅率、最惠國稅率、協(xié)定稅率等，其中將對嬰兒服裝、滑雪用具等954項商品實施低于最惠國稅率的進口暫定稅率。

在2022年的關(guān)稅調(diào)整中，最重要的是協(xié)定稅率的變化。根據(jù)我國與有關(guān)國家或地區(qū)簽署的自貿(mào)協(xié)定和優(yōu)惠貿(mào)易安排，2022年將對原產(chǎn)于29個國家或地區(qū)的部分商品實施協(xié)定稅率，其中《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）、中國—柬埔寨自貿(mào)協(xié)定從2022年1月1日起生效并實施降稅。譬如，按照我國與日本達成的關(guān)稅減讓安排，雙方將在RCEP實施降稅首年分別對24.9%、55.5%的稅目產(chǎn)品立即實施零關(guān)稅。

我國推動要素資源向優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)集聚

近日，工業(yè)和信息化部會同國家發(fā)展改革委、科技部、財政部等19個部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出到2025年，實現(xiàn)中小企業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高，創(chuàng)新能力和專業(yè)化水平顯著提升，經(jīng)營管理水平明顯提高，服務供給能力全面提升，發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化。據(jù)悉，這是《規(guī)劃》第一次以多部門聯(lián)發(fā)形式發(fā)布，表明各方力量正共同促進中小企業(yè)發(fā)展。

按照《規(guī)劃》，“十四五”時期，我國將著力推動要素資源向優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)集聚，引導企業(yè)走“專精特新”發(fā)展道路，到2025年推動形成100萬家創(chuàng)新型中小企業(yè)、10萬家“專精特新”中小企業(yè)、1萬家專精特新“小巨人”企業(yè)。

國際

美國零售環(huán)比增速創(chuàng)新低

2021年12月15日，美國商務部公布的2021年11月零售數(shù)據(jù)顯示，當月美國零售銷售率同比上升0.3%，遠低于市場預期的0.8%和2021年10月的零售銷售率1.8%，創(chuàng)下數(shù)月來新低。同時，核心零售銷售率也僅有0.3%，低于市場預期的0.9%和2021年10月的核心零售銷售率1.7%。

值得一提的是，這組數(shù)據(jù)是名義數(shù)據(jù)，若剔除通脹影響，當月美國零售預計為負增長。分析師認為，對比2021年10月的美國零售表現(xiàn)，2021年11月零售數(shù)據(jù)的下滑預示著美國消費者的消費預期正從擴張轉(zhuǎn)向收縮。

2021年越南紡織服裝出口增長11.2%

據(jù)越南媒體報道，越南紡織服裝協(xié)會副主席張文錦2021年12月7日表示，2021年紡織服裝業(yè)出口額將達390億美元，同比增長11.2%，比2019年增長0.3%。

對2022年越南紡織服裝業(yè)的發(fā)展，越南紡織服裝協(xié)會提出三個增長預期：如果疫情在2022年第一季度得到控制，出口額預計達425億～435億美元；如果疫情在2022年年中得到控制，出口額預計達400億～410億美元；如果疫情持續(xù)到2022年年底，出口額預計達380億～390億美元。

孟加拉國加大吸引外資力度

日前，2021年孟加拉國國際投資峰會在孟加拉國首都達卡舉行，孟加拉國總理哈西娜在會上表示，期待外國投資者深入了解孟加拉國的發(fā)展優(yōu)勢和潛力，擴大對孟加拉國投資。

據(jù)悉，孟加拉國政府近年不斷加大外資吸引力度，出臺《外國私人投資促進和保護法》《孟加拉國經(jīng)濟特區(qū)法》等法律法規(guī)，通過提供投資協(xié)助、稅收豁免等政策和獎勵措施吸引投資者，同時為外資在該國運營提供法律保障。

>>2021年12月12日，模特在巴基斯坦拉合爾舉行的新娘時裝周活動上展示作品。

事件

特步簽約霹靂舞國家隊

2021年12月1日，中國霹靂舞國家隊宣布與本土運動品牌特步正式簽約。同日，中國霹靂舞國家隊的劉清漪等四位運動員身著特步服裝從北京出發(fā)，前往巴黎參加2021年世界霹靂舞錦標賽，這場賽事也被視為2024年巴黎奧運會的預演。在2020年12月，霹靂舞被列入2024年巴黎奧運會增設(shè)項目。

據(jù)悉，特步此舉既是為擴大其旗下品牌IP“特不服”的影響力，也是特步向品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型邁出的重要一步。按照特步的規(guī)劃，到2025年特步計劃實現(xiàn)年營收240億元，其中主品牌營收200億元。為達到這一目標，特步?jīng)Q定繼續(xù)堅持專業(yè)和潮流兩條腿走路，而影響力逐漸擴大的霹靂舞正是特步和年輕的時尚消費者建立更多溝通的“利器”。

紅豆深耕“智慧零售”

2021年12月8日，紅豆股份與騰訊“智慧零售”達成戰(zhàn)略合作，旗下紅豆男裝成為騰訊“智慧零售”四力商家增長平臺首期戰(zhàn)略合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，雙方將在零售行業(yè)消費模式升級和技術(shù)變革的競爭環(huán)境中，以聚焦營運效率、重塑零售價值為目標，共同探索構(gòu)建以數(shù)字渠道為主，系統(tǒng)化、持續(xù)化的“智慧零售”新模式。

據(jù)了解，2020年紅豆股份借助騰訊“智慧零售”在公眾號、視頻號等進行多觸點運營，助力紅豆男裝小程序交易額快速增長，當年實現(xiàn)小程序銷售額達1億元。到2021年上半年，紅豆男裝小程序半年銷售額已超過其2020年銷售總額?！?021年紅豆男裝小程序交易額預計將超3億元，并計劃未來通過小程序?qū)崿F(xiàn)年銷售10億元的目標?！奔t豆股份相關(guān)負責人表示。

>>2021年12月28日，第五屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會在貴陽舉行。為全面推進紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)辦公室與中國紡織出版社有限公司等8 家機構(gòu)簽約合作。

聲音

“2022年，要把工業(yè)穩(wěn)增長擺在最重要的位置，統(tǒng)籌推進強鏈補鏈、技術(shù)攻關(guān)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色低碳發(fā)展，加大對中小企業(yè)支持，提升信息通信服務供給能力，促進工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)運行和提質(zhì)升級，保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定，提升制造業(yè)核心競爭力，筑牢經(jīng)濟‘壓艙石’?！?/p>

—工信部部長肖亞慶在全國工業(yè)和信息化會議上表示，要把著力提振工業(yè)經(jīng)濟放在首位，工業(yè)穩(wěn)將為穩(wěn)定經(jīng)濟提供有力支撐。

“在第四次工業(yè)革命中，中國有望與其他發(fā)達國家齊頭并進，通過數(shù)字化縮短落后產(chǎn)業(yè)的追趕周期，保持領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，提升快要失去比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力?！?/p>

—北京大學新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院院長林毅夫認為，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是中國在新征程上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的很好機遇。在以大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)為特征的新技術(shù)發(fā)展方面，中國有比較優(yōu)勢。

數(shù)字說話

16.1%

2021年1—11月，我國紡織品服裝出口18 454億元，比2020年同期下降0.1%，比2019年同期增長8.6%，其中紡織品出口8 472億元，比2020年同期下降14.3%，比2019年同期增長12.7%；服裝出口9 982億元，比2020年同期增長16.1%，比2019年同期增長5.3%。

19.3%

2021年1—10月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計7 824億元，同比增長19.3%，兩年平均增長2.9%，比2021年1—9月加快0.2個百分點。2021年1—10月，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.1%，增速比2020年同期提高8.5個百分點，兩年平均增長9.7%，比2021年1—9月加快0.4個百分點。

9.1%

2021年1—10月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長9.1%，增速比2020年同期提高19.1個百分點，兩年平均下降0.9%，降幅比2021年1—9月收窄0.3個百分點；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量191億件，同比增長8.9%，增速比2020年同期提高17.3個百分點，兩年平均下降0.1%，降幅比2021年1—9月收窄1.0個百分點。

8.3%

2021年1—10月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有12 591家，實現(xiàn)營業(yè)收入11 826億元，同比增長8.3%，增速比上年同期提高21.1個百分點；利潤總額534億元，同比增長4.6%，增速比2020年同期提高25.9個百分點。與2019年同期相比，服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.9%和9.3%。

2.2%

2021年1—10月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長2.2%，增速比2020年同期提高33.8個百分點，仍低于紡織業(yè)整體水平11個百分點。