中小城市新媒體高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

摘要：目前，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體迅速發(fā)展，主流媒體與自媒體并存，相互競(jìng)爭(zhēng)。中小城市由于人才缺乏、資金不足、新技術(shù)運(yùn)用落后等原因，使得新媒體在融合發(fā)展中出現(xiàn)諸多問(wèn)題。文章以河源市為例，在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，揭示新聞同質(zhì)化明顯、媒體融合度較低、輿論監(jiān)督缺乏等新媒體發(fā)展及新聞傳播中面臨的主要問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題，提出中小城市新媒體高質(zhì)量發(fā)展策略：找準(zhǔn)定位，打造獨(dú)家新聞；技術(shù)賦能，加大橫向融合；設(shè)置議題，加強(qiáng)監(jiān)管監(jiān)督。

關(guān)鍵詞：新媒體；新技術(shù)；高質(zhì)量；融合；監(jiān)督

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）06-0065-03

基金項(xiàng)目：本論文為河源市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“5G時(shí)代河源新媒體發(fā)展趨勢(shì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：HYSK21P25

一、新媒體發(fā)展背景及現(xiàn)狀

早在2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中就明確指出，大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的文化生產(chǎn)和傳播的新興行業(yè)，積極發(fā)展電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電視、電影等新興的傳播載體。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，堅(jiān)持科學(xué)布局，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建設(shè)一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?？梢?jiàn)，國(guó)家高度重視新媒體及傳播技術(shù)發(fā)展，高度重視新媒體深度融合發(fā)展，新媒體也確實(shí)以超乎尋常的速度發(fā)展，逐漸滲透到人們工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面。

河源市地處粵東北，是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)中小城市。自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，經(jīng)過(guò)多年的媒體融合發(fā)展，河源市主流媒體發(fā)展初步呈現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)格局。河源日?qǐng)?bào)、河源電視臺(tái)等主流媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，打造了“客戶(hù)端+短視頻+門(mén)戶(hù)網(wǎng)+官方微博、微信”的多種媒介傳播形態(tài)，形成了“一體策劃、一次采編、多種生成、多元呈現(xiàn)、全天滾動(dòng)、全媒傳播”的新聞生產(chǎn)及傳播模式。短視頻以其碎片化、互動(dòng)性、豐富性、嵌入性等特點(diǎn)，融合文字、語(yǔ)音和畫(huà)面，直觀、立體地滿(mǎn)足用戶(hù)的信息獲取、表達(dá)溝通等需求，成為全民參與的媒體形態(tài)，有著巨大的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值[1]。正因如此，河源日?qǐng)?bào)、河源電視臺(tái)等主流媒體也在短視頻平臺(tái)開(kāi)通了自己的賬號(hào)（抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)等），并且吸引了大量的粉絲，作為部門(mén)重點(diǎn)媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，短視頻平臺(tái)成為媒體信息傳播的重要渠道。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是社交媒體無(wú)處不在的今天，每個(gè)人都是媒介，都可以發(fā)布信息、接收信息、評(píng)論人事物。通過(guò)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展途徑，有內(nèi)容、有價(jià)值的自媒體號(hào)會(huì)積累越來(lái)越多的粉絲，擁有更大的影響力，成為行業(yè)內(nèi)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，這些自媒體號(hào)被主流媒體認(rèn)可、接納，形成相互競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)的局面。

二、新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)迅速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的繁榮昌盛，從早期的博客、BBS到今天的微博、微信、短視頻等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體的傳播范疇，涉及文化、生活、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，已充分融入公眾生活的方方面面。然而中小城市存在人才缺乏、資金不足、新技術(shù)運(yùn)用落后、有效監(jiān)督監(jiān)管缺位等問(wèn)題，使得新媒體發(fā)展并不規(guī)范。

（一）新聞同質(zhì)化明顯

新聞源的公開(kāi)化、傳播技術(shù)的迅速發(fā)展使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。從本質(zhì)上來(lái)講，新聞同質(zhì)化是指在傳播的過(guò)程中，新聞產(chǎn)品被大量的復(fù)制加工，使得新聞的內(nèi)容及報(bào)道形式重復(fù)而單一[2]。中小城市中有限的受眾市場(chǎng)和信息資源，使各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。例如，河源市2021年12月10日開(kāi)通高鐵，對(duì)此事件進(jìn)行報(bào)道的就有河源電視臺(tái)、河源日?qǐng)?bào)、河源晚報(bào)、河源發(fā)布及各類(lèi)自媒體平臺(tái)、外地媒體等，先后共發(fā)布上百條短視頻報(bào)道。各媒體的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法、編輯組合大體相同，不免存在抄襲現(xiàn)象。同質(zhì)化新聞對(duì)于媒體而言，浪費(fèi)了人力資源，會(huì)降低公眾對(duì)媒體的信任度；而對(duì)于受眾而言，浪費(fèi)了時(shí)間，影響了閱讀體驗(yàn)。

中小城市中，受媒體資源和區(qū)域的限制，各媒體記者及自媒體人經(jīng)常共跑一條線(xiàn)，相互熟悉，逐漸形成資源共享體系，這也有利于擴(kuò)充個(gè)人的信息來(lái)源。一名記者知道一條新聞線(xiàn)索，采訪(fǎng)后會(huì)立即告知其他媒體同行，媒體人看到有價(jià)值的新聞事件后，也會(huì)第一時(shí)間重復(fù)報(bào)道。再者，很多單位重視宣傳，有重大活動(dòng)、事件時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)同城多家媒體，形成立體式報(bào)道。

（二）媒體融合度較低

“十四五”規(guī)劃明確指出當(dāng)前媒體深度融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，即“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。打造新型主流媒體品牌成為內(nèi)容建設(shè)方向，構(gòu)建生態(tài)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)[3]。在推進(jìn)媒體融合的國(guó)家戰(zhàn)略下，中小城市已初步實(shí)現(xiàn)媒體融合，全媒傳播的格局逐漸顯現(xiàn)，但媒體橫向融合或跨行業(yè)的融合度不夠。例如，針對(duì)某一重大新聞事件，各媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，統(tǒng)一策劃，明確分工，從不同角度、用不同手法進(jìn)行統(tǒng)一報(bào)道，而不是各媒體機(jī)構(gòu)“一窩蜂”式的同質(zhì)化報(bào)道。主流媒體也可與抖音、快手等跨行業(yè)合作，充分發(fā)揮短視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。

中小城市由于新興信息技術(shù)運(yùn)用相對(duì)滯后，所以媒體內(nèi)容、傳播方式和新技術(shù)融合度較低。社交化、可視化、移動(dòng)化已成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，主流媒體應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，掌握新興信息技術(shù)，率先利用新技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，并在這方面做出示范和表率，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。經(jīng)調(diào)查，目前在河源地區(qū)，基于5G的新型信息技術(shù)并未深入應(yīng)用到新聞生產(chǎn)和傳播中，在重大新聞事件報(bào)道中，并沒(méi)有運(yùn)用和發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

（三）輿論監(jiān)督力缺乏

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確指出，“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀”。主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，既要正面宣傳，又要輿論監(jiān)督，揭示社會(huì)生活中的問(wèn)題，批評(píng)校正負(fù)面現(xiàn)象。

近年來(lái)，隨著短視頻的盛行，各主流媒體也紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，發(fā)揮短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)。但短視頻平臺(tái)上魚(yú)龍混雜，存在過(guò)度娛樂(lè)等負(fù)面現(xiàn)象，碎片化的快餐報(bào)道并不能較好地發(fā)揮主流媒體的輿論監(jiān)督作用。目前，短視頻傳播主要集中在新聞播報(bào)、正面宣傳、搞笑娛樂(lè)等方面，而有關(guān)社會(huì)民生方面的正面引導(dǎo)、問(wèn)題揭示的系統(tǒng)報(bào)道較少。在人人皆媒的自媒體時(shí)代，自媒體無(wú)處不在，類(lèi)型多樣，既有正當(dāng)?shù)妮浾摫O(jiān)督，也有各種各樣的炒作、煽動(dòng)，對(duì)營(yíng)造良好的輿論生態(tài)是福是禍，有時(shí)難以預(yù)料。所以，在與自媒體共存、競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，主流媒體更要負(fù)起輿論監(jiān)督的責(zé)任，占領(lǐng)新媒體輿論場(chǎng)，加大輿論監(jiān)督力度，在這方面發(fā)揮引領(lǐng)作用，營(yíng)造良好的輿論生態(tài)。

三、新媒體高質(zhì)量發(fā)展策略

黨的十九大報(bào)告指出，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)取向。近年來(lái)，我國(guó)新媒體迅速發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)保持超高增速態(tài)勢(shì)，但在發(fā)展過(guò)程中，也表現(xiàn)出諸多問(wèn)題，所以新媒體高質(zhì)量發(fā)展的訴求日趨強(qiáng)烈，全面促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫。

（一）找準(zhǔn)定位，打造獨(dú)家新聞

隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各媒體在內(nèi)容定位、報(bào)道手法上，力圖和其他媒體形成差異，以求得生存發(fā)展[4]。在媒體融合發(fā)展的大背景下，媒體機(jī)構(gòu)要明晰自身定位，分析受眾需求，研究受眾獲取信息的習(xí)慣方式，明確媒體功能、影響區(qū)域、資源優(yōu)勢(shì)，在某一方面做大做強(qiáng)，形成品牌特色。如區(qū)域性日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、地方報(bào)在報(bào)道范圍、內(nèi)容側(cè)重上應(yīng)有所不同，力求發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成品牌特色，而不是不加區(qū)分的全范圍全內(nèi)容報(bào)道。

獨(dú)家新聞是解決同質(zhì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的突破口。信息時(shí)代的“獨(dú)家”，應(yīng)被理解為一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是從“人無(wú)我有”到“人后我先”“人有我新”的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變。信息時(shí)代的獨(dú)家新聞，很難做到“人無(wú)我有”，即使是“人后我先”的單方面新聞報(bào)道，也很難成為獨(dú)家新聞，而經(jīng)過(guò)精心策劃、后期編輯的完整、全面的新聞報(bào)道更能博得眼球、吸引受眾。超越對(duì)事件在某一方面的報(bào)道，有可能成為獨(dú)家新聞，發(fā)現(xiàn)新聞素材潛在的價(jià)值，找到更好的報(bào)道角度也有利于產(chǎn)生獨(dú)家新聞。對(duì)于內(nèi)容相同的新聞，其視覺(jué)表達(dá)、寫(xiě)作方法、要素組織、版面設(shè)計(jì)等會(huì)有所不同，所以，差異化包裝手段也可以將共有新聞變?yōu)槊襟w的獨(dú)家報(bào)道。

（二）技術(shù)賦能，加大橫向融合

主流媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，不僅要重視從地市到基層的垂直融合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，還要注重媒體的跨區(qū)跨行業(yè)融合，打造全媒體綜合平臺(tái)。例如，主流媒體可以和地方商業(yè)、餐飲、醫(yī)療部門(mén)合作，在全媒體平臺(tái)提供這方面的咨詢(xún)服務(wù)，增加生活服務(wù)咨詢(xún)功能；也可與地方媒體公司合作，發(fā)揮公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造某一領(lǐng)域特色節(jié)目。在鄉(xiāng)村振興背景下，主流媒體進(jìn)駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)，能夠促進(jìn)農(nóng)村電商、直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5G技術(shù)具有低時(shí)延、高速率、大容量等特點(diǎn)。5G技術(shù)的運(yùn)用，將會(huì)給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)深刻變革。5G技術(shù)低時(shí)延高速率的特性，極大地改善了視頻流分發(fā)中的延遲現(xiàn)象，使4K、8K高質(zhì)量視頻順暢傳播，播放流暢，帶給觀眾更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。依托5G技術(shù)、將虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影運(yùn)用于新聞節(jié)目中，將改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播報(bào)方式，極大地增強(qiáng)受眾的沉浸感和臨場(chǎng)感體驗(yàn)。

因此，主流媒體要把握時(shí)代趨勢(shì)，充分運(yùn)用新技術(shù)，將新聞內(nèi)容與高新技術(shù)融合，達(dá)到新聞生產(chǎn)與傳播的最佳效果。一方面，主流媒體要在新技術(shù)運(yùn)用方面積極主動(dòng)、有所作為，打造5G技術(shù)運(yùn)用于新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)秀案例，發(fā)揮內(nèi)容與技術(shù)融合的引領(lǐng)作用；另一方面，主流媒體要注重全媒體人才培養(yǎng)，注重人才引進(jìn)，培養(yǎng)一批政治素質(zhì)過(guò)硬，懂受眾、懂運(yùn)營(yíng)、懂技術(shù)的全媒體人才。

（三）設(shè)置議題，加強(qiáng)監(jiān)管監(jiān)督

主流媒體要承擔(dān)起構(gòu)建良好輿論生態(tài)的責(zé)任，既要正面宣傳，又要輿論監(jiān)督，二者缺一不可。一方面，主流媒體要善于推動(dòng)中央政策落實(shí)，善于維護(hù)群眾的利益，以此為原則，敢于開(kāi)展批評(píng)報(bào)道，敢于揭示社會(huì)生活中的問(wèn)題，并持續(xù)跟進(jìn)，直到問(wèn)題解決[5]。另一方面，主流媒體要主動(dòng)發(fā)聲，要善于設(shè)置議題，能夠使之成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話(huà)題，而避免被社會(huì)輿論牽著走。在設(shè)置議題時(shí)，要注意發(fā)聲表達(dá)的時(shí)度性，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，以適當(dāng)?shù)姆执?，通過(guò)受眾喜歡的方式，講清事實(shí)、說(shuō)明道理、引發(fā)共鳴，贏得支持。

在人人皆媒的自媒體時(shí)代，主流媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)時(shí)刻面臨著挑戰(zhàn)。主流媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督的過(guò)程中，也要培養(yǎng)在某一行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，時(shí)刻掌握社會(huì)各方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)輿論監(jiān)督。自媒體構(gòu)建了一個(gè)龐大的虛擬社會(huì)和輿論場(chǎng)，并對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響[6]。正常情況下，這種影響是正面的，促進(jìn)了社會(huì)各個(gè)層面的發(fā)展。但目前，自媒體素質(zhì)參差不齊，水平各異，存在過(guò)度娛樂(lè)化趨勢(shì)，也有不少扭曲事實(shí)的負(fù)面報(bào)道，所以必須對(duì)自媒體進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)。

首先，政府要出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，明確紅線(xiàn)，對(duì)自媒體平臺(tái)進(jìn)行約束，保障其健康發(fā)展；其次，要加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的賬號(hào)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，全面清理各類(lèi)有害信息，屏蔽不良賬號(hào)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。再次，主流媒體要緊扣民生問(wèn)題，對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)研判，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，消除公眾疑惑，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，主流媒體與自媒體共存，相互競(jìng)爭(zhēng)。在這一過(guò)程中，主流媒體要主動(dòng)作為，準(zhǔn)確定位，加快縱深橫向融合，加強(qiáng)技術(shù)賦能，打造自身品牌特色，生產(chǎn)獨(dú)家新聞，加大輿論監(jiān)督，營(yíng)造良好輿論氛圍，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，促進(jìn)區(qū)域新媒體高質(zhì)量發(fā)展。隨著5G技術(shù)的發(fā)展、普及，基于5G技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、全息投影等新型信息技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)一系列的技術(shù)革新，相關(guān)媒體人也將具有更高超的新媒體技術(shù)，使其節(jié)目制作、傳播中的藝術(shù)構(gòu)想、場(chǎng)景方案得以更好地實(shí)現(xiàn)。

在5G時(shí)代，各行各業(yè)趨于更加緊密的聯(lián)系，表現(xiàn)出跨界融合狀態(tài)，媒體行業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)與教育、演藝、政務(wù)、電商等其他行業(yè)相融共生，創(chuàng)設(shè)出視頻教育類(lèi)、全景影視類(lèi)、政務(wù)服務(wù)類(lèi)、直播電商類(lèi)等多種節(jié)目類(lèi)型，達(dá)到跨界供應(yīng)、綜合服務(wù)的效果。在5G時(shí)代，自媒體進(jìn)一步發(fā)展，受眾有限，媒體行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，主流媒體要把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打造自身的品牌特色，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)和輿論監(jiān)督作用，確保自身的話(huà)話(huà)權(quán)和受眾的穩(wěn)固性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王志昭.短視頻對(duì)青少年的利弊影響及治理[J].新聞愛(ài)好者，2019（11）：60-62.

[2] 吳濤.新聞同質(zhì)化的表現(xiàn)危害及防范[J].新媒體研究，2015（13）：91-92.

[3] 曾祥敏.我國(guó)主流媒體深度融合發(fā)展進(jìn)路[EB/OL].電臺(tái)工廠(chǎng)，https：//view.inews.qq.com/a/20220119A001YK00，2022-01-19.

[4] 彭小安.新聞同質(zhì)化現(xiàn)象與應(yīng)對(duì)策略[J].聲屏世界，2015（4）：22-23.

[5] 丁建庭.主流媒體應(yīng)加大輿論監(jiān)督力度[J].中國(guó)廣播，2018（11）：94-95.

[6] 林國(guó)棟.自媒體的現(xiàn)狀及監(jiān)管對(duì)策[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020（7）：94-98.

作者簡(jiǎn)介？張廷琦，碩士，高級(jí)工程師，研究方向：數(shù)字傳媒與現(xiàn)代教育技術(shù)。