新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展策略研究

[ 作者簡(jiǎn)介 ]

張西榮，女，山東平邑人，平邑縣融媒體中心，編輯，本科，研究方向：新媒體。

[ 摘要 ]

廣播電視編輯是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，其業(yè)務(wù)能力直接決定廣播電視媒體信息傳播的質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)，原有受眾的流失比較嚴(yán)重。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并取得新的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)廣播電視編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。本文首先概述新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)的具體問(wèn)題，然后結(jié)合新媒體的基本特征，分析廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展策略。

[ 關(guān)鍵詞 ]

新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;廣播電視編輯

中圖分類號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.04.006

在傳統(tǒng)媒體中，廣播和電視曾經(jīng)是人們獲取信息的主要途徑，是一種非常可靠的信息媒介，但隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播的形式和渠道更加豐富，信息受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴不斷降低。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體求新求變已成大勢(shì)所趨。編輯業(yè)務(wù)作為廣播電視媒體的核心組成部分，直接決定節(jié)目的水平與質(zhì)量，因此，在新的時(shí)代尋求廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)的重要策略。本文從目前廣播電視編輯業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合新媒體時(shí)代的基本特點(diǎn)，論述廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展策略，希望能夠?yàn)閺臉I(yè)者提供一定的參考。

1 新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)的主要問(wèn)題

1.1 編輯理念比較落后

由于廣播電視長(zhǎng)期處于媒體中的核心位置，有著廣泛的受眾，同時(shí)作為輿論導(dǎo)向的主要引導(dǎo)者，在受眾心中具有一定的權(quán)威性。在這樣的媒介環(huán)境中，作為節(jié)目?jī)?nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，廣播電視編輯很容易形成比較保守的業(yè)務(wù)理念，在工作中容易產(chǎn)生路徑依賴，缺乏創(chuàng)新精神。新媒體極大地撼動(dòng)了廣播電視媒體的地位，層出不窮的新內(nèi)容和新形式，對(duì)于受眾的吸引力更強(qiáng)。在這樣的背景下，廣播電視編輯原有的工作思路已經(jīng)滯后于時(shí)代的發(fā)展，無(wú)法滿足受眾日益豐富的信息需求。

1.2 內(nèi)容形式比較單一

受限于廣播電視媒體的基本屬性，編輯作為節(jié)目的主要制作者，內(nèi)容呈現(xiàn)形式往往比較單一。在新媒體時(shí)代，受眾可以從互聯(lián)網(wǎng)獲取海量的信息，而且很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容融合了多種視聽(tīng)元素，集趣味性和知識(shí)性于一體，互動(dòng)性非常強(qiáng)，很容易激發(fā)受眾的興趣。在這樣的對(duì)比下，廣播電視一成不變的內(nèi)容形式，很難滿足用戶的新需求。另外，廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性不足，信息受眾很難參與到節(jié)目之中，有限的參與形式也無(wú)法讓每一個(gè)用戶都獲得參與機(jī)會(huì)，同時(shí)，用戶在新媒體平臺(tái)培養(yǎng)的互動(dòng)習(xí)慣，將使得傳統(tǒng)媒體的缺陷更加突出。

1.3 編輯綜合素養(yǎng)不足

國(guó)家對(duì)于廣播電視媒體的從業(yè)者有著比較高的要求，因此，很多廣播電視編輯有著比較專業(yè)的新聞素養(yǎng)。但是，在新媒體時(shí)代，素質(zhì)全面化成為媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的新標(biāo)準(zhǔn)。廣播電視編輯不僅要有優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)，還要有著良好的信息素養(yǎng)，對(duì)于新技術(shù)有著更深入的理解。目前，很多廣播電視編輯并不具備這樣的綜合能力，使得制作的節(jié)目?jī)?nèi)容存在諸多問(wèn)題。另外，由于新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，很多廣播電視媒體也在尋求創(chuàng)新，一些編輯一味追求受眾關(guān)注度，內(nèi)容庸俗化的情況非常普遍，不利于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。

1.4 輕視受眾信息需求

廣播電視媒體一直處于新聞傳播的中心地位，在信息傳播的過(guò)程中，有著很強(qiáng)的單向性，對(duì)于信息受眾的需求關(guān)注較少。廣播電視編輯業(yè)務(wù)主要是對(duì)信息進(jìn)行篩選和加工，在開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，對(duì)于用戶的需求考慮較少。在新媒體時(shí)代，很多新媒體平臺(tái)都將用戶的需求置于首位，隨時(shí)根據(jù)用戶的反饋調(diào)整信息的內(nèi)容和形式，這就使得其用戶黏性極高。而廣播電視編輯在制作新的節(jié)目時(shí)，普遍輕視受眾的信息需求，造成節(jié)目?jī)?nèi)容脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，無(wú)法獲得很好的傳播效果。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展策略

2.1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

廣播電視媒體在輿論傳播中具有主體地位，是黨和政府的輿論喉舌，具有比較高的權(quán)威性。因此，很多信息受眾認(rèn)為廣播電視媒體有著更高的公信力，播出的內(nèi)容也具有更高的可信度。新媒體時(shí)代的信息雖然具有豐富性和即時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)，但海量的信息摻雜了很多低質(zhì)量的內(nèi)容，這使得用戶的篩選成本明顯提高。在這樣的背景下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)要避免內(nèi)容的庸俗化和泛娛樂(lè)化，應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，守住媒體的底線，傳遞積極正確的文化觀和價(jià)值觀，這本身也是編輯業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新的根本所在。

首先，廣播電視編輯要把握宣傳工作的政治主線，對(duì)相關(guān)的政策有著深入的理解，只有這樣，在面對(duì)繁雜的信息時(shí)才會(huì)有著更加清晰的編輯思路和篩選標(biāo)準(zhǔn)。廣播電視媒體仍然是國(guó)家與民眾進(jìn)行交流的主要紐帶，擁有著非常重要的媒體責(zé)任，無(wú)論進(jìn)行任何形式的內(nèi)容創(chuàng)作，都要堅(jiān)守國(guó)家的宣傳政策。即便是在創(chuàng)作一些娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，編輯也要注意很多細(xì)節(jié)內(nèi)容的政治要求，圍繞正確的輿論導(dǎo)向進(jìn)行取舍，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的核心方向不偏離。其次，廣播電視編輯要加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的審核，新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體可以選擇的素材明顯增加，編輯業(yè)務(wù)不僅是簡(jiǎn)單地篩選和加工，還要加強(qiáng)內(nèi)容的審核，一定要避免違反國(guó)家政策的內(nèi)容體現(xiàn)在節(jié)目之中。最后，廣播電視編輯要將網(wǎng)絡(luò)輿情的控制納入工作之中，由于新媒體的即時(shí)性特征，很多熱點(diǎn)事件都是在網(wǎng)絡(luò)上首先發(fā)布，然后引起廣泛的關(guān)注和討論。雖然廣播電視媒體很難在第一時(shí)間發(fā)布信息，但編輯可以通過(guò)更加專業(yè)的新聞素養(yǎng)，對(duì)事件進(jìn)行深度報(bào)道，從更多的角度呈現(xiàn)事件，挖掘事件背后更加重要的線索，通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容做好輿論引導(dǎo)工作。

總之，廣播電視編輯在面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要堅(jiān)守新聞責(zé)任和媒體底線，把握正確的輿論引導(dǎo)方向，編輯業(yè)務(wù)應(yīng)該在正確的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，而不是在流量的熱潮下忘記根本的職業(yè)操守。

2.2 積極開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新

廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，最終都要體現(xiàn)在節(jié)目之上。目前，新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容驅(qū)動(dòng)而非技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著用戶篩選成本的提高，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求量正在日益提升，原本簡(jiǎn)單的形式變化已經(jīng)無(wú)法滿足信息受眾的新要求。因此，對(duì)于廣播電視編輯來(lái)說(shuō)，積極開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新，是確保傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展的根本渠道。

首先，要依托傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，制作出一批高質(zhì)量的品牌節(jié)目，不斷擴(kuò)大自身影響力。自媒體的發(fā)展使得每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作者，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的豐富性進(jìn)一步提升。然而，很多自媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模比較有限，而傳統(tǒng)廣播電視媒體擁有編輯、攝影、攝像、播音等領(lǐng)域的專業(yè)人才，具備更強(qiáng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。編輯在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)，要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合用戶的需求，打造出高品質(zhì)的優(yōu)秀節(jié)目，這些節(jié)目可以擴(kuò)展廣播電視媒體的品牌影響力，即便用戶沒(méi)有第一時(shí)間收聽(tīng)或觀看這些節(jié)目，也會(huì)在不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行瀏覽。其次，廣播電視編輯要敢于對(duì)原有的節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，加入更多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使得節(jié)目的效果進(jìn)一步提升。受限于媒介環(huán)境的限制，廣播和電視無(wú)法做到新媒體的互動(dòng)性，但原有的內(nèi)容呈現(xiàn)方式仍然可以進(jìn)行革新。例如，編輯在對(duì)某個(gè)時(shí)政新聞進(jìn)行整理時(shí)，可以將微博等平臺(tái)上網(wǎng)友的觀點(diǎn)進(jìn)行匯總，并將其融入節(jié)目之中，使得受眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)能夠更加全面，了解不同的思考角度。另外，廣播電視編輯在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，可以積極結(jié)合不同的信息技術(shù)，使得內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更加新穎，從而提高節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力。最后，廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，要掌握不同新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。高質(zhì)量的節(jié)目要符合播放載體的特點(diǎn)，廣播電視節(jié)目有自己的節(jié)目制作規(guī)律，但很多節(jié)目并不適合新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，因此，編輯要根據(jù)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，使得高質(zhì)量的節(jié)目在不同的平臺(tái)都得到良好的呈現(xiàn)，擴(kuò)展節(jié)目的品牌影響力。

總之，節(jié)目創(chuàng)新是媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基石，廣播電視編輯要積極探索節(jié)目的創(chuàng)新，打造一批具有品牌影響力的節(jié)目，革新原有的播出形式，創(chuàng)作符合不同媒體平臺(tái)的播出內(nèi)容，全面提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

2.3 提高編輯綜合素養(yǎng)

廣播電視編輯的綜合素養(yǎng)，直接決定節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的質(zhì)量和持續(xù)性。由于廣播電視媒體長(zhǎng)時(shí)間處于信息傳播的核心位置，很多編輯已經(jīng)形成固定的工作習(xí)慣，提升自身能力的主動(dòng)性不強(qiáng)。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者必須要對(duì)新技術(shù)有著充分的了解，掌握不同新媒體的傳播特點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)作出更符合時(shí)代需求的節(jié)目，同時(shí)在媒體融合的過(guò)程中發(fā)揮更加積極的作用。

首先，廣播電視編輯要擁有良好的政治素養(yǎng)。目前，很多廣播電視編輯在業(yè)績(jī)壓力下，一味追求更高的收聽(tīng)率或收視率，節(jié)目取向庸俗化，忽視了傳統(tǒng)媒體重要的輿論引導(dǎo)作用。因此，廣播電視編輯在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)，要時(shí)刻牢記媒體的新聞責(zé)任和使命，深入領(lǐng)會(huì)黨和政府的重要政策，在節(jié)目中貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，確保節(jié)目的文化引導(dǎo)作用。其次，廣播電視編輯要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，為業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新提供能力保障。相對(duì)于新媒體的編輯，廣播電視編輯往往具有更高的專業(yè)素養(yǎng)，但隨著媒體環(huán)境的迅速發(fā)展變化，對(duì)于編輯專業(yè)素養(yǎng)的要求也在不斷變化，廣播電視編輯不能固步自封，要不斷吸收新的知識(shí)，持續(xù)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。最后，廣播電視編輯要不斷提高自己的信息素養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，對(duì)于新技術(shù)的理解能力和應(yīng)用能力直接決定內(nèi)容創(chuàng)作者的綜合水平，傳統(tǒng)媒體的編輯最欠缺的也是這方面的素養(yǎng)。由于信息技術(shù)的發(fā)展非?？焖?，很多新的技術(shù)不斷推出，對(duì)于媒體從業(yè)者提出了很高的要求。很多新媒體平臺(tái)的創(chuàng)造者，對(duì)于相關(guān)的技術(shù)比較熟悉，能夠結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)更快更好地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。傳統(tǒng)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，依賴于對(duì)新技術(shù)和新模式的理解與應(yīng)用，編輯應(yīng)該成為更加全面的人才，在媒體創(chuàng)新和融合的過(guò)程中發(fā)揮更加關(guān)鍵的作用。

總之，廣播電視編輯的能力是業(yè)務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于編輯綜合素養(yǎng)的要求越來(lái)越高，編輯應(yīng)該不斷提升自身的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)以及信息素養(yǎng)，從而更好地應(yīng)對(duì)編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，也為個(gè)人帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

2.4 關(guān)注受眾需求變化

傳統(tǒng)廣播電視媒體的單向性特征使得創(chuàng)作者并不重視受眾的需求變化，聽(tīng)眾和觀眾主要處于被動(dòng)的接受狀態(tài)。在新媒體時(shí)代，信息傳播的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，信息受眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣參與到信息的傳播之中，每個(gè)人不僅可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)和想法，還能夠成為信息的創(chuàng)作者和傳播者。一旦信息受眾習(xí)慣這樣的媒介環(huán)境，對(duì)于廣播電視的單向性會(huì)更加排斥。因此，廣播電視編輯在增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性的同時(shí)，要密切關(guān)注受眾的需求變化，然后不斷調(diào)整節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，真正提高節(jié)目的用戶黏性。

首先，要根據(jù)不同節(jié)目的特點(diǎn)劃分目標(biāo)受眾。廣播電視媒體具有多種形式的節(jié)目，每個(gè)節(jié)目都有自己的主要受眾，編輯在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)，要詳細(xì)了解節(jié)目的受眾群體，對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，真正掌握其主要特征，然后從這些特征出發(fā)，有針對(duì)性地分析需求，這樣才能使得節(jié)目能夠找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾。其次，針對(duì)目標(biāo)受眾的不同特點(diǎn)進(jìn)行分析和調(diào)查，真正了解受眾的需求。很多廣播電視媒體雖然進(jìn)行了受眾分析，但是并沒(méi)有將分析結(jié)果與節(jié)目創(chuàng)作相融合，只是停留在表面階段。在新媒體時(shí)代，信息受眾的可選擇性非常廣泛，廣播電視編輯必須真正重視受眾的需求，創(chuàng)作出更貼近生活的節(jié)目?jī)?nèi)容。最后，廣播電視編輯要辯證地看待受眾需求。雖然受眾需求是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的主要著力點(diǎn)，但也要結(jié)合媒體的自身定位，承擔(dān)應(yīng)有的新聞責(zé)任。目前，很多廣播電視編輯盲目追求“流量”，泛娛樂(lè)化的情況非常普遍，很多節(jié)目沒(méi)有真正呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，只是片面地追求新奇，為受眾提供了眾多沒(méi)有“營(yíng)養(yǎng)”的“視聽(tīng)快餐”。因此，廣播電視編輯作為專業(yè)的媒體人，在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)不僅要了解受眾的需求，還要引導(dǎo)受眾的需求，通過(guò)更多優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)豐富受眾的視野，提高受眾的品位，創(chuàng)造出引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的經(jīng)典作品。

總之，了解不同節(jié)目的目標(biāo)受眾，分析不同受眾的需求變化，同時(shí)站在更高的創(chuàng)作視野引導(dǎo)受眾的需求，提升受眾的欣賞水平，打造更多優(yōu)秀的節(jié)目，是每一名廣播電視編輯都應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

3 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)于廣播電視編輯的業(yè)務(wù)水平提出了更高的要求，編輯只有不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展變化。在具體的實(shí)踐中，廣播電視編輯要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極開(kāi)展節(jié)目創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的節(jié)目，同時(shí)，還要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，關(guān)注受眾的需求變化，使得廣播電視媒體在新媒體時(shí)代擁有更強(qiáng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

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