如何“用好用活”新聞通稿
——全媒體時代黨報新媒體編輯處理新聞通稿的思考

文_吳盈秋

在重大公共事件中，政府新聞發(fā)布會工作是做好新聞宣傳及輿論引導(dǎo)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，擔(dān)負(fù)著信息發(fā)布、科普知識、動員社會等重要使命，而新聞通稿的發(fā)布也已成慣例。在新聞通稿被廣泛運(yùn)用的今天，編輯不僅需要“用好”通稿，而且還要“用活”通稿。尊重通稿的新聞價值，善用通稿提供的線索，以此為挖掘新聞的定位或起點(diǎn)，確定深度發(fā)掘、內(nèi)涵闡發(fā)、個性表達(dá)的路徑，從而進(jìn)行“媒體再造”，為讀者呈現(xiàn)“色香味俱全”的報道。在全媒體時代，作為黨報的新媒體編輯該如何正確處理此類新聞通稿？是直接將通稿變成新聞稿發(fā)布出去嗎？答案當(dāng)然是“不”！

事實(shí)上，一個稱職的負(fù)責(zé)任的編輯，對于新聞通稿的處理絕非簡單的“搬運(yùn)”。倘若編輯只會照搬照抄，非但不能形成較好的傳播效果，甚至還可能造成新聞同質(zhì)化的不良影響。那么，編輯該如何發(fā)掘通稿提供的線索，從中找準(zhǔn)角度提煉要點(diǎn)，從而擴(kuò)大新聞影響力呢？

增強(qiáng)把關(guān)意識 找準(zhǔn)新聞要點(diǎn)

處理新聞通稿的第一步，就是要核實(shí)新聞通稿的真實(shí)性，這也是對編輯的基本要求。眾所周知，真實(shí)是新聞的本質(zhì)，編輯作為新聞發(fā)布的“把關(guān)人”，必須嚴(yán)格審核通稿，避免出現(xiàn)差錯。作為一名新聞編輯，萬萬不能覺得是來自政府部門的通稿就盲目迷信權(quán)威，簡單處理。新聞通稿內(nèi)容是否與事實(shí)相符，措辭是否恰當(dāng)，發(fā)布出去將產(chǎn)生怎樣的社會反響，能否起到預(yù)期效果，這些都是編輯需要考慮的重點(diǎn)。

第二步，就是從新聞通稿中找準(zhǔn)報道角度，深度挖掘要點(diǎn)和亮點(diǎn)。在同源信息的前提下，透過獨(dú)到的眼光，從通稿的一字一句中發(fā)現(xiàn)不曾被他人注意到的新聞要素，根據(jù)媒體自身定位以及傳播特性，打造契合其傳播規(guī)律的產(chǎn)品，從而探索出一片與眾不同的新聞天地。這就要求編輯具備敏銳的新聞探知能力和強(qiáng)烈的新聞敏感性，對于新聞價值的判斷力以及思維的發(fā)散和邏輯能力。

“疫情就是大考”。截至2022年3月6日18時，浙江已經(jīng)舉行了104場新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會。值班編輯在拿到新聞通稿后，首先要核實(shí)通稿中涉及的人名、職務(wù)、數(shù)字、時間、地點(diǎn)等重要信息。倘若對不上，便立刻聯(lián)系前方參會記者，再次詢問確定，直到核實(shí)無誤后才能發(fā)布。這也是還原真相、維護(hù)公信力的表現(xiàn)之一。在編發(fā)疫情新聞發(fā)布會通稿時，編輯一般采取滾動播發(fā)的方式，實(shí)時更新發(fā)布會現(xiàn)場最新消息。每一次更新，編輯都會把要點(diǎn)提煉出來，放在文章最開頭，方便讀者閱讀，對重點(diǎn)要點(diǎn)一目了然。同時，新聞發(fā)布會標(biāo)題也會及時更新，選取讀者最關(guān)心的點(diǎn)，以此吸引讀者目光，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。當(dāng)發(fā)布會宣布重磅消息時，編輯需要迅速反應(yīng)、組織語言，擬好標(biāo)題和資訊摘要，在浙江新聞客戶端實(shí)時推送。這需要編輯有冷靜的頭腦、靈活的判斷力、嫻熟掌握采編后臺的操作技巧以及扎實(shí)的文字功底。

3月6日浙江召開的第一百零四場新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上，編輯提煉出“收國際快遞需要注意什么？”“如何做好個人防護(hù)？”兩大要點(diǎn)，整合成滾動稿件《收國際快遞需要注意什么？如何做好個人防護(hù)？發(fā)布會問答實(shí)錄來了》。這兩個看點(diǎn)和讀者的生活息息相關(guān)，也是讀者最關(guān)心的問題。稿子一經(jīng)發(fā)布，短時間內(nèi)就被數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，獲得了超過34萬次的點(diǎn)擊量。嚴(yán)肅的通稿經(jīng)過整合提煉，變得“接地氣”“有溫度”，貼近了讀者生活，對做好疫情防控的新聞宣傳及輿論引導(dǎo)起到了很好的作用。

提高發(fā)稿時效 協(xié)調(diào)各方合作

時效性是新聞的重要特征，如果錯失了最佳發(fā)布時間，新聞也就失去了一大半的吸引力。在媒體競爭激烈的今天，新聞發(fā)布的速度尤其重要，只有在新聞發(fā)生后，快速完成新聞稿并將其發(fā)布出去，才會有更多人關(guān)注，新聞的價值才會更高。以最快的速度把新聞推送給讀者，是媒體在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵一招。

近年來，隨著5G等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，步入全媒體時代后，新聞通稿的呈現(xiàn)形式不再僅僅局限于文字和圖片，還有現(xiàn)場視頻和音頻。這對編輯來說是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)，不僅需要有編輯功底，還需要具備卓越的協(xié)調(diào)組織能力。面對程序復(fù)雜、內(nèi)容繁多的新聞發(fā)布會，編輯應(yīng)當(dāng)提前與前方記者溝通，掌握更多相關(guān)消息，做好充分準(zhǔn)備，利于之后的發(fā)稿統(tǒng)籌安排。另外，編輯還要協(xié)調(diào)好團(tuán)隊(duì)分工。舉個例子，有專人對接前方記者的文字消息，有專人緊盯發(fā)布會直播的進(jìn)程，有專人處理前方傳來的圖片和視頻……多條線路同時作業(yè)，做到井井有條、穩(wěn)中有序，平穩(wěn)推進(jìn)稿件的滾動發(fā)布。

2022年1月14日上午10時，浙江省兩會新聞發(fā)布會在杭州舉行。在發(fā)布會開始之前，發(fā)布會現(xiàn)場直播視頻已經(jīng)建在浙江新聞客戶端頭條頻道待審平臺。等到上午10時，發(fā)布會視頻畫面出現(xiàn)，確認(rèn)視頻信號正常后，客戶端準(zhǔn)點(diǎn)發(fā)布直播稿件并推送。即時推送的效果較好，本次直播獲得了超過30萬的點(diǎn)擊量，由此可窺見速度的重要性。同時，在新聞發(fā)布會開始之前，客戶端編輯已經(jīng)建好本次發(fā)布會的微信工作群，群內(nèi)有文字記者、攝影記者、攝像記者等。發(fā)布會開始后，前方記者在群內(nèi)共享發(fā)布會重要消息，編輯即時對接，整理前方記者傳來的材料。建立微信工作群，一方面能夠解決溝通不暢的問題，也打破了不同部門之間的壁壘，讓聯(lián)系更加緊密，實(shí)現(xiàn)采編雙向互動。該滾動稿件《2022浙江省“兩會”來了！今年有這些安排》通過文字、圖片、視頻等多種方式，實(shí)時更新發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容，獲得了不錯的反響，統(tǒng)計顯示該稿件的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)超30萬次。

以圓形擴(kuò)散式打破距離，浙江新聞客戶端以其向心力凝聚力專注力，發(fā)揮了最佳團(tuán)隊(duì)效應(yīng)。協(xié)調(diào)各方力量，創(chuàng)造良好的團(tuán)隊(duì)氛圍，其核心內(nèi)涵就是互助共贏、協(xié)作創(chuàng)新。媒體融合時代，讓采編隊(duì)伍的每一個個體都充分溝通交流，讓編輯與記者更加靈活及時地進(jìn)行指導(dǎo)與工作部署，這樣的合作方式跑贏了速度，保證了質(zhì)量，也讓浙江新聞客戶端在同行中遙遙領(lǐng)先，保持著先進(jìn)性和獨(dú)特性。

創(chuàng)新報道形式 貼近讀者生活

“全媒體+”時代的到來，對新聞采編和報道工作產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，對新聞工作者在采編和報道模式上提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞報道，敘事形式較為單一，一般就是文字搭配新聞圖片。然而，在全媒體時代，伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，催生的報道敘事方法更為豐富，在表現(xiàn)形式上更加豐富多彩。除了文字和圖片，現(xiàn)場視頻、音頻、海報可以更加真實(shí)立體地還原新聞現(xiàn)場，形成多元敘事結(jié)構(gòu)。利用新興媒體補(bǔ)充、調(diào)和傳統(tǒng)媒體的短板，深入受眾內(nèi)心，提升新聞的傳播效果，增強(qiáng)受眾的視覺、聽覺體驗(yàn)。

浙江新聞客戶端的新聞報道對象是所有受眾，因此在內(nèi)容上要盡可能“親民”，秉持貼近讀者的原則，在新聞報道上注入更多的溫暖，增強(qiáng)讀者的情感共鳴，并積極帶動大家去思考，傳遞正能量。編輯可以充分利用全媒體高速傳播的特點(diǎn)，傳播最新資訊，抓住讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，體現(xiàn)新聞價值。杭州亞運(yùn)腳步將近，從亞運(yùn)會場館建設(shè)進(jìn)程，到亞運(yùn)會籌備情況，以及亞運(yùn)會衍生的周邊產(chǎn)品，都是關(guān)注度非常高的話題。浙江新聞客戶端依托全媒體平臺有效地將新聞資源優(yōu)化整合，提高新聞資源的利用率，通過內(nèi)容重整和報道創(chuàng)新，推出了一系列策劃報道，向大家發(fā)出杭州亞運(yùn)之約。今年2月21日，杭州亞運(yùn)會迎來倒計時200天。在此之際，浙江新聞客戶端編輯通過深度發(fā)掘，重新整合，推出杭州亞運(yùn)會倒計時200天特別策劃——《回顧“浙”些激動人心的亞運(yùn)記憶》《“江南憶”接棒！杭州亞運(yùn)會，看我們的了！》。兩個策劃的形式都是視頻，風(fēng)格清新貼近讀者，一經(jīng)發(fā)布就在朋友圈“刷屏”了，收獲了大批讀者的喜愛和點(diǎn)贊，為杭州亞運(yùn)會的成功舉辦積極造勢。此類二次深度加工的創(chuàng)新之作，充分展示了編輯的功底。

“全媒體+”背景下，新聞采編與報道形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，作為新媒體編輯應(yīng)該用不同的表現(xiàn)手段將事件真相有效還原，把握輿論的正確導(dǎo)向，打破信息傳播的局限性。近期，浙江新聞客戶端推出了“Hello,Sports浙江”短視頻欄目，從生活在浙江的外籍友人視角出發(fā)，展現(xiàn)浙江各地群眾對杭州亞運(yùn)會的熱切期盼，展示出立體、全面的“浙運(yùn)”圖景，呈現(xiàn)中外體育精神的融合迸發(fā)。該系列策劃縮短了新媒體與受眾之間的時空距離，時效性更強(qiáng)，為讀者提供了優(yōu)質(zhì)的“新聞套餐”。