龍頭企業(yè)業(yè)績回暖　國內(nèi)葡萄酒行業(yè)步入產(chǎn)區(qū)化時(shí)代

劉一博　翟楓瑞

4月28日，葡萄酒上市企業(yè)年報(bào)基本全部披露。其中，張?jiān)?、西部?chuàng)客營收凈利雙增長;通葡、中葡、樓蘭酒莊、怡園酒業(yè)、通天酒業(yè)5家企業(yè)凈利潤扭虧為盈;伊力特、王朝酒業(yè)凈利潤同比下降;伊珠股份、威龍股份、莫高股份凈利潤出現(xiàn)虧損;法塞特酒凈利潤虧損同比減少。

值得注意的是，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)正在步入產(chǎn)區(qū)化時(shí)代，在地方政府的扶持下，以產(chǎn)區(qū)為特色的中國葡萄酒正在崛起。中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青表示，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)化不僅需要有龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，還要有長期市場培育和消費(fèi)場景的引領(lǐng)。

葡萄酒企業(yè)業(yè)績回暖

7家上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙增長

在2021年，盡管葡萄酒行業(yè)依舊充滿不確定性，產(chǎn)量與進(jìn)口量額依舊處于負(fù)增長態(tài)勢，但上市葡萄酒企業(yè)中，半數(shù)以上企業(yè)的營收與利潤都處于正增長。

3月29日，港股怡園酒業(yè)發(fā)布2021年年度報(bào)告。公司在2021年1月1日-2021年12月31日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8469.30萬元，同比增長40.63%;年內(nèi)溢利及公司擁有人應(yīng)占溢利實(shí)現(xiàn)774萬元，同比扭虧為盈。

4月7日，港股通天酒業(yè)發(fā)布2021財(cái)年年報(bào)。公司在2021年1月1日-2021年12月31日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.08億元，同比增長93.15%;歸屬母公司凈利潤1133.60萬元，同比扭虧為盈。

4月19日，新三板上市企業(yè)法塞特酒發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入949.69萬元，同比下降28.46%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損801.8萬元，虧損同比減少35.60%。

4月20日，樓蘭酒莊發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年樓蘭酒莊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8595.25萬元，同比增長39.44%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為673.08萬元，同比增長140.87%，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

4月23日，威龍股份發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.74億元，同比增加20.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4.14億元，與去年同期虧損2.2億元相比，虧損擴(kuò)大88.4%。

4月23日，通化葡萄酒股份有限公司發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.78億元，同比增長11.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤376萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

4月26日，中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2.17億元，同比增長129.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1690.5萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

4月27日，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰景l(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.53億元，同比增長16.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5億元，同比增長6.21%。作為張?jiān)Ｗ钪匾膬蓚€(gè)業(yè)務(wù)板塊，2021年葡萄酒和白蘭地營收也分別達(dá)到28.34億元、10.36億元，同比增長16.9%、18.09%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，張?jiān)Ｆ咸丫扑芯祁惍a(chǎn)品營收均實(shí)現(xiàn)增長，增長幅度超15%。

張?jiān)１硎荆?021年業(yè)績超過了年初制定的“力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入不低于38億元”的目標(biāo)，而這一業(yè)績的實(shí)現(xiàn)主要?dú)w因于三方面：首先是對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)一步聚焦品牌、產(chǎn)品、城市、條碼、消費(fèi)者培育，完善白蘭地銷售體系，穩(wěn)步提升團(tuán)購型、消費(fèi)型、跨界型等新型經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量，通過加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得線上業(yè)務(wù)快速增長。其次是通過設(shè)立龍諭事業(yè)部突圍高端市場，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，與線上大商合作，加大產(chǎn)品和品牌宣傳力度，不斷擴(kuò)大粉絲規(guī)模。最后是加強(qiáng)定額資金管理和合資公司財(cái)務(wù)管理，減少資金占用。

4月27日，新三板伊珠股份發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2283.81萬元，同比增長23.27%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損88.45萬元，同比下降168.60%，止盈轉(zhuǎn)虧。

4月28日，西部創(chuàng)業(yè)發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.37億元，同比增長38.04%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.26億元，同比增長31.45%。

4月28日，伊力特發(fā)布2021年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.38億元，同比增長7.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.13億元，同比減少8.53%。

4月28日，港股王朝酒業(yè)發(fā)布2021年報(bào)。公司在2021年1月1日-2021年12月31日實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.06億港元，同比增長28%;歸屬母公司凈利潤3281.10萬港元，同比減少72%。

4月28日，莫高股份披露2021年年度報(bào)告。該公司2021年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.4億元，同比增長5.53%;歸屬于上市公司股東的凈虧損9869.57萬元，同比下降5407.35%，由盈轉(zhuǎn)虧。

雖然從2021年年報(bào)來看，很多葡萄酒企的業(yè)績均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，但目前仍未恢復(fù)到疫情前水平。不過，龍頭企業(yè)業(yè)績回暖，也給行業(yè)打了一針穩(wěn)定劑。肖竹青表示，國產(chǎn)葡萄酒要想重新建立消費(fèi)者信任，就需要讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在感受到國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上的提升，扭轉(zhuǎn)大家對(duì)國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)低的印象。

產(chǎn)區(qū)化概念不斷加強(qiáng)

目前，我國已成為全球葡萄酒消費(fèi)大國，但國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展卻一直處于低迷狀態(tài)。記者了解到，“十三五”以來，不論是國產(chǎn)葡萄酒總產(chǎn)量還是企業(yè)營收和凈利總額一直處于下滑態(tài)勢，所占市場份額逐步減少。

面對(duì)市場環(huán)境萎靡，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展讓國內(nèi)葡萄酒迎來新的發(fā)展機(jī)遇，部分產(chǎn)區(qū)的銷量、銷售額和出口額穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，寧夏新建釀酒葡萄基地2021年葡萄酒產(chǎn)量達(dá)1.3億瓶，綜合產(chǎn)值達(dá)300億元，全年葡萄酒銷量同比增長8%、銷售額同比增長15%、出口額同比增長256%。

值得注意的是，隨著產(chǎn)區(qū)化概念不斷加強(qiáng)，各地政府也開始高度重視。記者了解到，今年4月，寧夏青銅峽灌區(qū)續(xù)建配套與現(xiàn)代化改造工程（一期）葡萄長廊供水泵站工程成功通水。據(jù)了解，工程建成后可以改善取水條件，高質(zhì)量保障葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展用水需求，提升改造賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)灌溉供水工程體系，保護(hù)區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高灌溉用水保證率和水資源利用效率，助推灌區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國的葡萄酒一定要走產(chǎn)區(qū)化，這樣不僅可以降低惡性競爭，還可以整合資源。產(chǎn)區(qū)的參與者有很多，其中既要有政府的參與，還要有資本市場、產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端等多個(gè)方面的共同參與。打造產(chǎn)區(qū)概念，對(duì)整個(gè)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升有很大幫助。

肖竹青進(jìn)一步表示，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)化不僅需要有龍頭企業(yè)帶領(lǐng)，還需要有長期的市場培育和消費(fèi)者消費(fèi)場景的引領(lǐng)，特別是要鼓勵(lì)消費(fèi)者口碑分享，而國內(nèi)暫時(shí)還未形成產(chǎn)區(qū)概念的價(jià)值感。

未來中國葡萄酒市場將誕生更多產(chǎn)區(qū)

產(chǎn)區(qū)不僅是葡萄酒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，更是品牌概念。葡萄酒產(chǎn)區(qū)化可以帶動(dòng)葡萄酒企業(yè)成長，優(yōu)秀的產(chǎn)區(qū)企業(yè)也可以提升產(chǎn)區(qū)知名度。而企業(yè)要想通過產(chǎn)區(qū)獲得足夠的影響力，并不能一蹴而就。

隨著產(chǎn)區(qū)化的逐漸加強(qiáng)，各產(chǎn)區(qū)政府也在進(jìn)行大力扶持。根據(jù)《寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，到2025年，寧夏力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，規(guī)模達(dá)到100萬畝，建成酒莊270家以上，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒24萬噸（3億瓶）以上，力爭實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價(jià)值翻番。

公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)2020年市場規(guī)模為498.2億元，2021年小幅度上漲至510.8億元。預(yù)計(jì)2022年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步上升至587.2億元。通過數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)需求正在上升，伴隨著葡萄酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢凸顯以及葡萄酒市場消費(fèi)年輕化趨勢，中國葡萄酒市場必將獲得進(jìn)一步增長。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，葡萄酒市場全面復(fù)蘇仍需要長期艱苦努力。未來3-5年，國內(nèi)葡萄酒市場或?qū)⑿纬?個(gè)核心產(chǎn)區(qū)、2-3個(gè)特色產(chǎn)區(qū)。雖然葡萄酒市場近幾年受到外部因素影響，消費(fèi)場景受阻，同時(shí)大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力相對(duì)較差，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，葡萄酒市場仍有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>