基于FAHP的南充市三國文化旅游資源評價研究

唐 爽，干雪楠，盛 鍇

(1.西南石油大學(xué)工程學(xué)院，四川 南充 637000；2.長慶油田采油三廠，寧夏 銀川 750006)

0 引言

三國時期作為我國歷史上最為輝煌、精彩和動人心魄的時代之一，流傳下來了諸多耳熟能詳?shù)墓适?、令人嘆為觀止的謀略以及許多膾炙人口的詩文。三國時期留下的歷史文物、人物遺跡等，隨著時間的流逝漸漸成為了我國極具吸引力的文化旅游資源。

不同學(xué)者對不同地域的三國文化作了大量的研究。馬強[1]分析了重慶的托孤文化、八陣圖軍陣文化、忠義文化等；陳希源[2]針對影響許昌旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展績效的相關(guān)因素與三國文化旅游資源特點，提出了促進(jìn)許昌地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實施路徑；馬東麗等[3]采用了實證研究方法，以廣元市三國文化傳播為研究對象，從新媒體傳播的內(nèi)容、情感傾向和閱讀數(shù)量等方面，實現(xiàn)了區(qū)域文化在新媒體中更好傳播的目的；陳龍等[4]立足勉縣實際情況，通過旅游資源、空間組合、生態(tài)環(huán)境、交通區(qū)位和服務(wù)設(shè)施等方面，分析了勉縣開發(fā)三國文化旅游的優(yōu)勢；申雷[5]基于實地調(diào)查，對攀枝花市的三國文化旅游資源進(jìn)行梳理、分類和綜合價值評價；楊濤等[6]運用SWOT分析法從強勢、弱勢、機會和威脅四個角度分析荊州旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在條件與外部環(huán)境；肖亞波[7]同樣也是利用SWOT方法，指出漢中的三國文化旅游資源存在經(jīng)濟距離長、產(chǎn)品形式單一且較為初級、客源市場范圍小等劣勢；梁春[8]分析了綿陽三國蜀漢文化的有效傳播有利于增進(jìn)“一帶一路”沿線國家人民對中國以及中國文化的了解，提高綿陽的國際知名度。

旅游資源評價是旅游開發(fā)過程中非常重要的環(huán)節(jié)，有關(guān)旅游資源評價的研究大多都圍繞在評價指標(biāo)的建立與評價方法兩個方面。李悅錚等[9]通過旅游資源條件、區(qū)域條件、區(qū)位特征這三個方面，建立了海島旅游資源評價體系，同時利用主成分分析法對其進(jìn)行了分析；申雷[10]調(diào)研得到了四川三國旅游資源，針對其開發(fā)時可能存在的問題提出了相應(yīng)的建議；周培等[11]構(gòu)建了四川三國文化旅游景點服務(wù)質(zhì)量評價體系并利用層次分析法對各項指標(biāo)賦予權(quán)重，分析出不同影響因素的重要度；方海川等[12]針對當(dāng)前四川三國文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了其特點及開發(fā)滯后的原因，同時還提出了相應(yīng)的措施；呂一飛[13]探討了四川三國文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，分析得到了四川三國文化旅游發(fā)展現(xiàn)存的問題，針對問題提出了開發(fā)的機遇和挑戰(zhàn)；鄭敬剛[14]探討了許昌三國文化資源開發(fā)存在的多個突出問題，同時給出了相應(yīng)的解決措施。

目前，對于三國文化旅游資源的研究，沒有采用具體的方法針對其特點來進(jìn)行分析，學(xué)者們對三國文化的研究大多是通過定性的方式來進(jìn)行分析，然后根據(jù)分析的結(jié)果提出相應(yīng)的解決措施。針對南充市三國文化旅游資源的定量評價方面缺乏研究進(jìn)展。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 評價方法

模糊層次分析(fuzzy analytic hierarchy process，F(xiàn)AHP)是通過定量的方法對各個影響因素的權(quán)重進(jìn)行評定。具體的步驟如下[15]。

1)建立層次分析結(jié)構(gòu)。通過文獻(xiàn)調(diào)研，同時結(jié)合實際情況建立評價指標(biāo)體系。

2)建立模糊判斷矩陣并確定權(quán)重。結(jié)合評價指標(biāo)體系確定不同層指標(biāo)之間的隸屬關(guān)系，同一層因素間的權(quán)重判斷采用0.1～0.9位標(biāo)度法確定[16]，主要依靠專家打分和歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)。具體如表1所示。

表1 0.1～0.9九標(biāo)度數(shù)量標(biāo)度[16]

依據(jù)0.1～0.9九標(biāo)度數(shù)量標(biāo)度可以獲得模糊判斷矩陣A。

3)模糊互補矩陣一致性檢驗。對模糊互補矩陣進(jìn)行一致性檢驗可以判斷所得權(quán)重的合理性，如果構(gòu)造出的模糊互補矩陣不滿足一致性要求，則需要調(diào)整。檢驗方法為任意兩行元素相減為常數(shù)，若不為常數(shù)，則需要調(diào)整。

4)獲得層次總排序。根據(jù)各層模糊判斷矩陣可以得到指標(biāo)體系中各評價指標(biāo)的權(quán)重大小，針對計算結(jié)果提出相應(yīng)的措施及控制方案。

1.2 數(shù)據(jù)來源

參考前人相關(guān)研究成果[10～13]，結(jié)合南充市三國文化旅游資源實際情況，按照客觀性、可比性和相對獨立性原則，結(jié)合專家打分和問卷的方式獲得相應(yīng)數(shù)據(jù)。

2 南充市三國文化旅游資源綜合評價

2.1 建立評價指標(biāo)模型

根據(jù)南充市三國文化旅游資源的特點以及《旅游資源分類、調(diào)查與評價》[17]，建立評價指標(biāo)模型，如圖1所示。

圖1 南充市三國文化旅游資源評價指標(biāo)模型

2.2 確定評價指標(biāo)權(quán)重

結(jié)合南充市三國文化旅游資源評價指標(biāo)模型和0.1～0.9位標(biāo)度法，通過專家打分法可以得出不同層指標(biāo)的模糊判斷矩陣。

1)目標(biāo)層模糊判斷矩陣:

目標(biāo)層權(quán)重W0={0.450 0，0.300 0，0.250 0}T。

2)綜合評價層模糊判斷矩陣:

綜合評價層權(quán)重分別為WA1={0.283 3，0.366 7，0.350 0}T，WA2={0.700 0，0.300 0}T，WA3={0.308 3，0.275 0，0.216 7，0.200 0}T。

3)評價項目層模糊判斷矩陣:

評價項目層權(quán)重分別為WB1={0.070 1，0.057 4}T，WB2={0.071 5，0.049 5，0.044 0}T，WB3={0.070 9，0.086 6}T，WB4={0.115 5，0.094 5}T，WB5={0.058 5，0.031 5}T，WB6={0.030 8，0.046 3}T，WB7={0.044 7，0.024 1}T，WB8={0.024 4，0.029 8}T，WB9={0.022 5，0.027 5}T。

2.3 指標(biāo)權(quán)重結(jié)果

根據(jù)2.2節(jié)的計算結(jié)果，可以得南充市三國文化旅游資源評價權(quán)重及總排序，結(jié)果如表2所示。

表2 南充市三國文化旅游資源評價權(quán)重及總排序

3 結(jié)論及建議

3.1 結(jié)論

根據(jù)表2的計算結(jié)果可以得出南充市三國文化旅游資源評價體系中各指標(biāo)的權(quán)重及總排序。綜合評價層中，資源要素價值權(quán)重為0.450 0，位列第一；資源影響力及潛力權(quán)重為0.300 0，較為次之；資源開發(fā)條件權(quán)重為0.250 0，權(quán)重最小。這說明必須注重保護南充市現(xiàn)有三國文化旅游資源，并且在此基礎(chǔ)上加大宣傳，增大影響力和吸引度。

評價項目層中，資源影響力0.210 0、藝術(shù)審美價值0.165 0和經(jīng)濟價值0.157 5居于前三。這說明對于南充市三國文化旅游資源還需要加大資金投入力度。此外，在評價因子層中，排名前三的分別是知名度和影響力0.115 5、美譽度0.094 5、資金投入程度0.086 6，這說明了南充市三國文化旅游資源品牌影響力不足，但仍具有較大的潛力。分析結(jié)果顯示其資源開發(fā)條件所占權(quán)重較小，說明資源開發(fā)所具備的條件不夠充足和完善，是較大的短板。

3.2 建議

1)保護南充市三國文化的旅游特性，增強宣傳力度。一方面應(yīng)保護現(xiàn)有三國文化旅游資源特性，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增大宣傳力度；另一方面應(yīng)延長現(xiàn)有旅游資源的生命周期，注重衍生旅游資源的開發(fā)，增加潛在游客客源。

2)挖掘南充市三國文化內(nèi)涵，打造多樣化旅游產(chǎn)品。一方面應(yīng)充分發(fā)揮南充市三國文化的潛力，挖掘其新的形式，注重參與型和體驗型旅游產(chǎn)品的開發(fā)；另一方面應(yīng)綜合利用不同三國文化形式，打造多樣化旅游產(chǎn)品，增強旅游產(chǎn)品供給。

3)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高景區(qū)服務(wù)水平。首先，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)多方面籌集資金，改善南充市三國文化景點的交通條件，設(shè)計合理交通路線；其次，完善旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)水平，讓游客住得舒適、玩得開心；最后，倡導(dǎo)積極主動優(yōu)化人居環(huán)境的理念，間接提高游客的體驗感和滿意度。