服飾搭配師 在扮靚誰(shuí)

|文·程秋

如何判斷客戶(hù)的風(fēng)格、找到適合客戶(hù)的色彩、用視覺(jué)焦點(diǎn)完善顧客的身材比例？如何建議客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)合適的衣物？如何為客戶(hù)打理衣櫥？

詢(xún)問(wèn)服飾搭配師，就可以解決這些問(wèn)題。作為一個(gè)悄然興起的新職業(yè)，服飾搭配師就是把普通人變得不“普通”。

有人說(shuō)，如果服裝設(shè)計(jì)師給了服裝第一次生命，那么服飾搭配師就賦予了服裝第二次生命。不論對(duì)個(gè)人形象塑造還是服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)，服飾搭配師的出現(xiàn)都有著很大的意義。

人才需求漸漲

服飾搭配師起源于歐美國(guó)家20世紀(jì)80年代，是一個(gè)新興時(shí)尚職業(yè)，通常被定義為“通過(guò)服飾商品多元化的組合、商品連帶搭配銷(xiāo)售，從而達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為品牌風(fēng)格及視覺(jué)精準(zhǔn)傳達(dá)而服務(wù)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為客戶(hù)因場(chǎng)景、工作等的不同而搭配合適的衣服和造型。雖然我國(guó)關(guān)于服飾搭配的職業(yè)起步較其他國(guó)家稍晚，但早在2011年，在北京“第五屆海淀區(qū)商業(yè)服務(wù)業(yè)職業(yè)技能風(fēng)采大賽”上就有16 名人才成為國(guó)家認(rèn)證的首批服飾搭配師。

服飾搭配師主要負(fù)責(zé)針對(duì)不同領(lǐng)域的特定審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行時(shí)尚策劃，包含主題確定、產(chǎn)品挑選、視覺(jué)實(shí)現(xiàn)執(zhí)行等工作。服飾搭配師涉及范圍很廣，主要有4 大類(lèi)：電商服飾搭配師、商業(yè)服飾搭配師、時(shí)裝造型搭配師（時(shí)尚編輯方向）、影視服飾搭配師（劇組影視方向）。但不管是哪一類(lèi)服飾搭配師，都需要有對(duì)色彩美學(xué)的把握、對(duì)時(shí)尚與品位敏銳的觸覺(jué)、對(duì)風(fēng)格的判斷，以及對(duì)各個(gè)服飾品牌、時(shí)尚潮牌、最新潮流的了解。

隨著消費(fèi)升級(jí)以及時(shí)尚行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的人開(kāi)始重視儀容儀表，追求時(shí)尚和個(gè)性。在終端賣(mài)場(chǎng)，服裝已經(jīng)不能僅憑物美價(jià)廉與廣告宣傳就能獲得商業(yè)上的勝利了。優(yōu)秀的服飾搭配和視覺(jué)創(chuàng)意能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和興趣，進(jìn)而提升品牌的影響力和客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。青年志和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)公布的《2021 當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書(shū)》提到，“潮人也怕沒(méi)衣服穿”，追求個(gè)性表達(dá)的年輕人也同樣關(guān)注時(shí)尚單品的可延展性，期待一衣多穿、萬(wàn)能混搭，讓同一單品可融入不同風(fēng)格和多種場(chǎng)合。

不論是個(gè)人還是企業(yè)品牌，都會(huì)意識(shí)到服飾搭配師的重要性。時(shí)尚零售商、品牌、生產(chǎn)商和供應(yīng)商都需要服飾搭配師的存在。有專(zhuān)家打比喻說(shuō)：“千里馬易找，伯樂(lè)難尋。設(shè)計(jì)師的作品就像千里馬，非常需要服飾搭配師這個(gè)伯樂(lè)進(jìn)行運(yùn)用?！?/p>

目前，中國(guó)很多大型服裝企業(yè)已經(jīng)在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)有潛力的服飾搭配師。服飾搭配師的成長(zhǎng)將大大提高企業(yè)應(yīng)對(duì)服裝市場(chǎng)變化的速度，縮短服裝產(chǎn)品的存續(xù)周期，提高服裝行業(yè)追逐流行的效率，幫助產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)服裝零售業(yè)資金的快速回籠。服飾搭配師還可以憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳度來(lái)有效實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售，最大限度地減少零售業(yè)的服裝庫(kù)存，也更容易幫助服裝企業(yè)建立起自己的服裝品牌。

服飾搭配師不僅受到服裝企業(yè)的青睞，也獲得了一些終端消費(fèi)者的信任。目前不少知名的服飾搭配師都會(huì)受聘成為私人服裝顧問(wèn)。

在咨詢(xún)行業(yè)工作多年的白領(lǐng)姜琳最近就通過(guò)朋友的介紹，結(jié)識(shí)了某品牌的資深服飾搭配師?！艾F(xiàn)在，服飾搭配師每個(gè)月都會(huì)根據(jù)我的想法，給我提出一些最新的服飾搭配建議，并且還會(huì)根據(jù)我目前的衣櫥儲(chǔ)備狀況，組合出全新的服飾搭配造型?！苯毡硎?。

據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，目前服飾搭配人才缺口約20 萬(wàn)人，市場(chǎng)供不應(yīng)求，在品牌服裝實(shí)體店、電商服裝主流平臺(tái)、廣告公司、時(shí)尚雜志和時(shí)尚APP 等，都少不了服飾搭配師的存在，也可以看出這一職業(yè)在國(guó)內(nèi)前途廣闊。

中國(guó)形象設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程從正也表示，服飾搭配師的職業(yè)環(huán)境日益成熟，市場(chǎng)需求將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，服飾搭配師已經(jīng)成為熱門(mén)的時(shí)尚職業(yè)。

目前國(guó)內(nèi)人才現(xiàn)狀

伴隨著人們對(duì)美的意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)服飾搭配的要求也越來(lái)越高。各大服飾相關(guān)的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，要求產(chǎn)品視覺(jué)包裝與營(yíng)銷(xiāo)方式多元化，因而對(duì)職業(yè)服飾搭配師的需求量開(kāi)始不斷增加。但專(zhuān)業(yè)的服飾搭配師供不應(yīng)求。

在我國(guó)，大多數(shù)服飾搭配師是由服裝設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手、陳列師轉(zhuǎn)行而來(lái)，而服裝品牌、雜志、廣告等行業(yè)需要的服飾搭配師較多，明顯求大于供。

或許有人覺(jué)得，服飾搭配師的工作不就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單搭個(gè)衣服嗎？說(shuō)起來(lái)容易，其實(shí)并非易事。要想成為一個(gè)合格的服飾搭配師，就要了解市場(chǎng)需求，抓住顧客心理，還要涉及色彩美學(xué)、風(fēng)格判斷、化妝造型，了解最新的時(shí)尚資訊、奢侈品文化的發(fā)展史、最新的潮流品牌，等等。

服飾搭配師具備專(zhuān)業(yè)的搭配技術(shù)、時(shí)尚見(jiàn)解及知識(shí)儲(chǔ)備是基本技能，而平面廣告、產(chǎn)品手冊(cè)、電商產(chǎn)品的銷(xiāo)售搭配策劃，推廣策劃能力及團(tuán)隊(duì)組織、執(zhí)行能力，組貨、商品篩選能力等也都是必不可少的技能。服飾搭配師不僅要具備市場(chǎng)搭配、流行趨勢(shì)的分析眼光及敏銳視角，還要具備對(duì)產(chǎn)品搭配的文字說(shuō)明能力和對(duì)消費(fèi)者著裝搭配的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)及溝通能力。

從事8年服飾搭配工作的黃鑫曾從事過(guò)色彩顧問(wèn)，還學(xué)習(xí)了服裝及商品陳列，對(duì)形象設(shè)計(jì)和服飾搭配有更專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解。她是私人服飾搭配師，主要為顧客一對(duì)一進(jìn)行服裝和形象的搭配。通過(guò)了解顧客體形、喜好、職業(yè)特點(diǎn)，黃鑫負(fù)責(zé)給顧客出席不同場(chǎng)合提供著裝、發(fā)型、妝容方面的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，進(jìn)行相應(yīng)的形象包裝，并會(huì)指導(dǎo)客人的購(gòu)衣及幫助整理衣櫥。她表示有時(shí)候也會(huì)在客人選購(gòu)衣服時(shí)，先觀(guān)察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)客人在選擇上有偏誤時(shí)才及時(shí)提出。

黃鑫說(shuō)，她接待的顧客層面很廣，“主要還是以女性顧客為主，不過(guò)最近幾年男性顧客也開(kāi)始多了些?，F(xiàn)在服飾搭配師同行也越來(lái)越多了，以前上學(xué)的時(shí)候還沒(méi)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)在有些學(xué)校已經(jīng)開(kāi)始設(shè)置相關(guān)專(zhuān)業(yè)了，相信以后會(huì)有越來(lái)越多的朋友加入我們成為同行”。

除了相關(guān)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)型成服飾搭配師外，一些高校也開(kāi)始進(jìn)行這方面的人才培養(yǎng)。

以無(wú)錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例。為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，無(wú)錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院主要培養(yǎng)靈活、創(chuàng)新、藝術(shù)與技能相結(jié)合的全新形象設(shè)計(jì)人才。從發(fā)式、化妝到服飾的整體和諧以及個(gè)人氣質(zhì)的培養(yǎng)，擴(kuò)展至化妝造型、裝扮藝術(shù)、美甲、美發(fā)造型、攝影、首飾、時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)等，這些課程相互協(xié)調(diào)構(gòu)成一個(gè)整體，培養(yǎng)學(xué)生成為高技能應(yīng)用型的人才。

無(wú)錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院還決定改變老觀(guān)念，樹(shù)立起課堂就在實(shí)驗(yàn)室、工作室，社會(huì)和市場(chǎng)也同樣是最好的大課堂的觀(guān)念。其采取“實(shí)戰(zhàn)”法，把專(zhuān)業(yè)中大部分課程放在實(shí)訓(xùn)室和社會(huì)活動(dòng)完成。例如整體形象設(shè)計(jì)課程，讓同學(xué)們自己動(dòng)手籌辦形象設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)，從分組策劃、租賃服裝、制作配件、設(shè)計(jì)造型、走秀，貫穿成一個(gè)完整的項(xiàng)目課程，同時(shí)找社會(huì)上行業(yè)內(nèi)知名的造型師、形象設(shè)計(jì)師做評(píng)委點(diǎn)評(píng)打分，讓知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)同時(shí)獲得。

行業(yè)分析師周誠(chéng)認(rèn)為，如今，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)沖動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)力不容小覷，尤其在服裝配飾的消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者大多都會(huì)被“眼球效應(yīng)”吸引，因?yàn)橐豢顒e出心裁的服飾搭配而進(jìn)行消費(fèi)。在這樣一個(gè)龐大消費(fèi)市場(chǎng)中，服飾搭配師的工作實(shí)質(zhì)上正在給予消費(fèi)者一種無(wú)形的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，而專(zhuān)業(yè)的服飾搭配人才，對(duì)于服裝零售市場(chǎng)的健康發(fā)展也是益處良多。

多年來(lái)，時(shí)尚行業(yè)在中國(guó)快速興起與發(fā)展，從單一的設(shè)計(jì)師，到買(mǎi)手，到服飾搭配師，中國(guó)的服裝企業(yè)越來(lái)越重視服裝的視覺(jué)表達(dá)?；仡櫸覈?guó)時(shí)尚行業(yè)人才結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化，正是在技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)中不斷深耕才變得專(zhuān)業(yè)。隨著中國(guó)對(duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)持續(xù)上揚(yáng)，相信在未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)秀的服飾搭配師出現(xiàn)。