聯(lián)手傳統(tǒng)攝影廠商，中國手機(jī)品牌走向世界

周琦

徠卡高管和小米手機(jī)西歐當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊交流

你有多久沒用過相機(jī)拍照了？

很多人在被問到這個問題時，回答基本上都是“10年前”——除了一些手中有單反或者微單相機(jī)的“玩家”。如今，卡片機(jī)已基本退出歷史舞臺，人們想要拍照、錄視頻，通過手機(jī)就可以全部搞定。即便是以往被譽(yù)為“專業(yè)”的單反相機(jī)，市場也日漸萎縮。

此前的專業(yè)影像市場被日本、歐美等地品牌壟斷，而隨著手機(jī)硬件不斷發(fā)展，移動攝影的興起給了手機(jī)品牌在專業(yè)影像市場留名的機(jī)會。更是有業(yè)內(nèi)人士直言：在眾多消費者眼中，拍照效果好壞是其購買手機(jī)時最重要的考量點。

中國的手機(jī)廠商，能否借此契機(jī)，走出一條具有自己特色的進(jìn)階之路，成為中國走向世界的一張名片？

能拍照的手機(jī)大概在2000年前后就已經(jīng)出現(xiàn)，但手機(jī)攝影真正質(zhì)變的時間，大概是在2010年。這一年，蘋果iPhone 4橫空出世，手機(jī)的拍照體驗和成像品質(zhì)自此有了飛躍。同時，為手機(jī)攝影提供分享平臺的Instagram上線，圖片社交時代來臨。這一年，3G網(wǎng)絡(luò)也已開始普及，為圖片的高效傳輸提供了保證。手機(jī)攝影就此開始走向輝煌。

在《手機(jī)攝影筆記》作者、中國攝影家協(xié)會會員李碩看來，攝影設(shè)備從單反、卡片機(jī)到手機(jī)的演變，都具有不少共同點——它們都是人們追求輕便的產(chǎn)物，價格也越來越便宜;在“硬畫質(zhì)”上較為遜色，但都能憑借更豐富的功能彌補(bǔ)這一不足;產(chǎn)品形式都更為豐富多樣，作品更加易于傳播和分享。

“手機(jī)的進(jìn)化速度遠(yuǎn)比當(dāng)年的135相機(jī)快。短短10余年，其拍攝功能已從‘和相機(jī)一樣依賴于傳感器性能’，過渡到‘軟硬件結(jié)合的計算攝影時代’。未來專業(yè)相機(jī)市場與手機(jī)市場的趨勢，我想會是一個二者并存，并且互相取長補(bǔ)短的方向?！崩畲T說。

越來越多的傳統(tǒng)攝影廠商，已經(jīng)開始和手機(jī)廠商合作，從剛開始的提供硬件，到后來的提供技術(shù)支持、合作研發(fā)等。攝影廠商和手機(jī)廠商，逐漸成為一條產(chǎn)業(yè)鏈上的“戰(zhàn)友”。

2016年2月，華為與徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作;同年，華為P9系列成為首款采用徠卡雙鏡頭的智能手機(jī)，一時間引發(fā)轟動。此后，隨著品牌力不斷提升，華為手機(jī)逐漸成為國產(chǎn)手機(jī)中的佼佼者，雖然這與其自研的芯片、操作系統(tǒng)等有很大關(guān)系，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為手機(jī)的拍照效果提升，也是其快速崛起中非常重要的一環(huán)。

“傳統(tǒng)攝影器材廠商開始和手機(jī)廠商之間的跨界品牌合作，看似‘放下身段’，實則是為了更好地滿足用戶需求、尋求雙方共贏。對于傳統(tǒng)攝影器材廠商而言，和新興的手機(jī)廠商合作，可使自身品牌更顯年輕活力;而手機(jī)廠商借助傳統(tǒng)攝影器材廠商的技術(shù)積累和品牌基礎(chǔ)，可以增強(qiáng)產(chǎn)品在影像方面的優(yōu)勢乃至突破?！敝袊畔f(xié)會常務(wù)理事、新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力說。

2022年5月23日，又一個消息驚動業(yè)內(nèi)：小米方面宣布，小米與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作，首款作品將于7月發(fā)布。

外界紛紛猜測，小米能否憑此扛起國產(chǎn)高端手機(jī)走向世界的大旗？

其實，攝影廠商與手機(jī)廠商以“認(rèn)證”為名的合作，十幾年前就已出現(xiàn)。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者在2008年時使用的諾基亞N78，其鏡頭就是光學(xué)廠商卡爾·蔡司認(rèn)證。彼時，“蔡司認(rèn)證鏡頭”，也是諾基亞各型號的“大賣點”，幫助諾基亞席卷國內(nèi)手機(jī)市場半壁江山。

而國產(chǎn)手機(jī)從一開始的山寨機(jī)、低端機(jī)，到如今占據(jù)國內(nèi)市場八成份額，并涌現(xiàn)出一批口碑不錯的國際化品牌，也離不開和傳統(tǒng)攝影廠商的合作。

例如，前文所述華為與徠卡的合作，就被業(yè)內(nèi)稱為“教科書”級別的案例。華為P系列和Mate系列手機(jī)攝影品質(zhì)屢屢刷新DxOMark得分紀(jì)錄，成為華為占領(lǐng)高端市場的重要砝碼。

2020年，vivo正式將影像確認(rèn)為企業(yè)未來10年發(fā)展的核心長賽道之一。當(dāng)年年底，vivo宣布與蔡司達(dá)成全球戰(zhàn)略合作。雙方合作后的首款產(chǎn)品vivo X60系列，首銷便斬獲了京東等多個渠道的銷量冠軍。一加也與前面兩個廠商一樣，和相機(jī)品牌哈蘇展開合作?！肮K色彩”就此成為一加手機(jī)對外宣傳的重點，。

當(dāng)然，有成功就有失敗。2021年5月，夏普推出了徠卡參與相機(jī)調(diào)校的Aquos R6手機(jī)。結(jié)果，一經(jīng)發(fā)布就被眾多消費者吐槽，甚至有自媒體質(zhì)疑其能否“對得起徠卡的標(biāo)志”。

在眾多手機(jī)廠商和傳統(tǒng)攝影廠商的合作中，為何徠卡如“眾星捧月”，成為大家瘋搶的香餑餑呢？

“徠卡的確是攝影圈的特殊存在。135相機(jī)是徠卡先做出來的。也可以說，現(xiàn)代攝影之所以是這個樣子，徠卡的貢獻(xiàn)和作用極為重要。這些如今看起來似乎是陳年舊事，但卻是奠定了徠卡品牌地位和影響力的基石，對于一個攝影師來說，徠卡的產(chǎn)品所代表的絕不僅僅是高價，還有更多的高價值?！?李碩說，在所有影像品牌里，他認(rèn)為真正做到“出圈”的，也只有徠卡這一家。很多人認(rèn)為徠卡是一個奢侈品品牌，當(dāng)一件產(chǎn)品被打上“Leica”的字樣，就說明它是與眾不同的。徠卡代表著高品質(zhì)、設(shè)計感和特立獨行，是極致工業(yè)產(chǎn)品的代表，也是一種產(chǎn)品的藝術(shù)。

連喬布斯在iPhone 4發(fā)布會上也說過：It's beautiful just like a Leica camera （iPhone4如同徠卡相機(jī)一樣出色） 。

因此，業(yè)內(nèi)也流傳出了一種說法：得高端者得徠卡。

在與華為分手后，徠卡需要一個更強(qiáng)大的伙伴。在經(jīng)歷了和夏普的合作后，徠卡為下一個合作伙伴制定了極高的門檻：這個伙伴必須在手機(jī)影像領(lǐng)域有極高的造詣，有全球大量出貨的渠道和實力，可以快速改善用戶體驗，還要有巨大的潛力。

小米出現(xiàn)在了徠卡的視野里。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，老牌攝影廠商在光學(xué)等物理技術(shù)上積累深厚，手機(jī)廠商則往往在AI、算法等軟件技術(shù)上有新發(fā)優(yōu)勢。

“光學(xué)與算法二者是相輔相成、相互借鑒。從短期內(nèi)看，算法的效果會更加直觀明顯，但隨著手機(jī)傳感器的增大，對鏡頭光學(xué)技術(shù)的要求也在逐步提高?！?李碩說。

徠卡和小米達(dá)成合作，或許正是雙方找到了契合點。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍直言：“小米一直希望將手機(jī)攝影的能力發(fā)掘到極致，此次合作將為小米的影像戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的助力。在合作中，從光學(xué)設(shè)計到調(diào)校審美取向，雙方的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品哲學(xué)與影像理念，經(jīng)歷了空前的深度碰撞與融合?！?/p>

徠卡相機(jī)公司CEO Matthias Harsch則認(rèn)為，小米與徠卡都是全球化的高端品牌，雙方都致力于為移動攝影用戶開創(chuàng)一個新的時代?！拔覀儗橐苿訑z影領(lǐng)域的消費者提供卓越的成像品質(zhì)、經(jīng)典的徠卡美學(xué)和無限的創(chuàng)造力?！?/p>

在中國手機(jī)市場上，不論是小米，抑或是華為、OPPO、vivo、一加等國產(chǎn)廠商，都屢屢提到了一個詞：高端化。

雖然“高端化”在國產(chǎn)廠商口中也喊了多年，但真正能達(dá)到消費者眼中的“高端化”國產(chǎn)手機(jī)，卻寥寥無幾。

和傳統(tǒng)攝影廠商的合作，能否成為國產(chǎn)手機(jī)廠商“高端化”之路的法寶？

“我曾經(jīng)問過業(yè)內(nèi)幾家手機(jī)廠商的人，大家都說手機(jī)攝影功能是左右消費者選擇手機(jī)的最重要的功能，沒有之一。因為攝影功能選擇某款或者某個品牌手機(jī)的消費者，是占比最大的。我也走訪過很多線下手機(jī)店，營業(yè)員往往介紹最多的也是手機(jī)的攝影功能?！薄稊z影筆記》作者寧思瀟瀟說。

朱克力認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)的高端化是必然追求，在和老牌攝影廠商的合作中，應(yīng)著眼于產(chǎn)品在品質(zhì)和調(diào)性上與用戶需求更為精準(zhǔn)的適配，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和消費升級的同頻共振，形成自身的獨特優(yōu)勢。“高端化既可以體現(xiàn)在攝影方面，也可以體現(xiàn)在其他構(gòu)造或板塊上。因此，未來這種合作模式也可以復(fù)制到其他方面，成為高端化的一個重要來源，而這很大程度上將取決于技術(shù)變革的驅(qū)動，進(jìn)而對高端進(jìn)行重新定義?！?/p>

也有業(yè)內(nèi)人士指出，對于小米來說，其和徠卡合作真正的價值應(yīng)該在于小米給新機(jī)立下了一個有足夠震撼力的標(biāo)桿，以此就可以拉開產(chǎn)品空間，在真正可以走量的價位上，承接標(biāo)桿產(chǎn)品能力提升下的需求供給，進(jìn)而實現(xiàn)整個體系內(nèi)出貨量的突破。

今年一季度，小米全球智能手機(jī)平均售價（ASP）同比增長14.1%至1189元。數(shù)據(jù)顯示，小米中國大陸地區(qū)定價在人民幣3000元或以上，境外定價在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量，達(dá)到近400萬部;潮電智庫發(fā)布的報告顯示，在600～799美元段的暢銷機(jī)型市場份額中，蘋果、三星及小米排名前三。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析，小米已將其品牌認(rèn)知度提升到了新的水平，從一個區(qū)域性主打性價比的智能手機(jī)品牌，轉(zhuǎn)而發(fā)展為全球出貨量前三的高端手機(jī)品牌。

業(yè)界普遍認(rèn)為，從此番牽手徠卡的力度來看，小米的高端化投入在繼續(xù)加碼。不過，大家更關(guān)注的是，和徠卡達(dá)成戰(zhàn)略合作后，小米未來能否具備和iPhone一較高下的實力？

有網(wǎng)友曾發(fā)表過一個經(jīng)典評價：正是因為蘋果夠強(qiáng)，才讓國產(chǎn)手機(jī)廠商有著進(jìn)步的動力。

相比于蘋果的“擠牙膏”，如今的國產(chǎn)手機(jī)在硬件上已經(jīng)有了足夠和iPhone對標(biāo)的實力，并開始從硬件的“堆砌”轉(zhuǎn)向技術(shù)的整合。米徠的合作，正是國產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的代表之一。更有業(yè)內(nèi)人士期待，小米在米徠之外，進(jìn)一步深化和產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)頭企業(yè)的合作研發(fā)，成為國產(chǎn)手機(jī)中和iPhone對標(biāo)的先鋒。

據(jù)小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍發(fā)布的信息，雙方第一款共研旗艦手機(jī)7月就將與大眾見面，相信這款與徠卡共研的產(chǎn)品在影像實力上會拿出令人信服的表現(xiàn)，成為小米品牌站穩(wěn)高端化的里程碑。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭