產業(yè)融合理論下貴州體育與旅游產業(yè)互動發(fā)展路徑研究

王 薇，劉學鑫，郝國棟

(1.貴州師范學院體育學院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范大學體育學院，貴州 貴陽 550025)

引言

近年來，隨著我國產業(yè)結構的轉型升級與供給側結構性改革，經濟社會保持穩(wěn)定的發(fā)展，人民的生活質量和水平穩(wěn)步提高，大家的健康意識也在逐步覺醒與強化。旅游方式正在從自然景觀和人文景觀的觀光、休閑等娛樂型旅游模式向休閑娛樂、醫(yī)療保健、文化旅游等多樣式、深層次的綜合型體育旅游模式轉型。貴州地處云貴高原，境內山脈眾多，地勢險峻、綿延縱橫，以喀斯特地貌為主，分布廣泛，形態(tài)類型多樣，擁有著豐富的自然旅游資源。貴州也是中國古人類的發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化源遠流長，其中具有代表性的夜郎文化、水西文化、土司文化、陽明文化和紅色文化在本省的歷史文化的長廊中留下過濃濃一筆，擁有著多彩的旅游人文資源。憑借優(yōu)越的自然資源和人文資源使得貴州成為我國適合體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的地區(qū)之一。因此，本文借助體育與旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及貴州體育與旅游產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略機遇，探索貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的可行性與路徑。

一、產業(yè)融合理論的概念與應用

20世紀70年代末期以來，學者開始關注以數(shù)字技術革命而引發(fā)的信息產業(yè)領域的產業(yè)融合現(xiàn)象。歐洲委員會綠皮書對產業(yè)融合的定義中指出其是產業(yè)聯(lián)盟和合并、技術網(wǎng)絡平臺與市場3個角度的融合[1]。Lind[2]認為融合是分離的市場間的一種匯合和合并，跨市場和產業(yè)邊界進入壁壘的消除。Daniels[3]主要從政府政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、服務與營銷等方面提出體育和旅游整合的建議。Hudson[4]提出的“體育旅游的動態(tài)模型”，為該行業(yè)利益最大化提供了思路。

在國內，諸多學者從不同的角度對融合概念給予詮釋，并進行理論運用。厲無畏[5]，聶子龍和李浩[6]等人對產業(yè)融合進行了界定，提出其是指不同產業(yè)或同一個產業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體。于刃剛、李玉紅[7]的研究認為產業(yè)融合包括產業(yè)分立、技術融合和產業(yè)融合三個連續(xù)階段的動態(tài)演變過程。潘海嵐、李培英等[8]提出產業(yè)分立后從技術、產品、組織、市場四個方面進行有效融合。張海燕、王忠云[9]，李美云、黃斌[10]等人認為企業(yè)通過各自產業(yè)鏈上的價值活動，通過技術創(chuàng)新和結構調整，突破了原有的產業(yè)邊界，滲透或延伸傳統(tǒng)產業(yè)的活動領域，進而促進產業(yè)融合。楊強[11]從經濟學視角出發(fā)，對體育與旅游產業(yè)融合的定義進行界定，從基礎條件、資源條件和市場條件等方面提出雙方產業(yè)融合的內涵。尹宏、王蘋[12]，劉曉明[13]認為通過政府、企業(yè)和市場等多方的推動，使體育與旅游兩大產業(yè)在資源、產品、市場等方面進行全方位的對接，形成融合的新型價值鏈。

國內外諸多學者對體育與旅游產業(yè)融合的研究較多，但是對貴州體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展研究不多見。因此，本文將借鑒國內外體育與旅游產業(yè)發(fā)展經驗，嘗試運用產業(yè)融合理論，對貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的可行性進行分析，構建貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的路徑。

二、貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

(一)產業(yè)融合基礎

在產業(yè)經濟活動中，由于各產業(yè)之間具有錯綜復雜的供求關系，因此它們之間普遍存在相互依存的技術經濟聯(lián)系，即產業(yè)關聯(lián)[14]。體育產品和旅游產品都具有社會公共消費的基本特征，屬于廣義上的現(xiàn)代休閑娛樂活動范疇。因此，體育與旅游產業(yè)具有高度的關聯(lián)性，是兩者發(fā)生融合的基礎條件，同時它們在基本特性上還有諸多共性，如均屬于第三產業(yè)，具有很強的綜合性，產業(yè)的輻射面比較廣，產業(yè)的鏈條比較長，市場潛力巨大等特征。從產業(yè)分類或構成要素來看，體育產業(yè)可以劃分為體育用品制造、體育競賽表演、體育健身與休閑和相關配套服務四個類別；兩大產業(yè)在分類或要素上具有較強的共通性和互融性，通過產業(yè)鏈的發(fā)展與外延，逐步構建出新的業(yè)態(tài)(圖1)，以滿足消費者心理或生理需求，從而贏得市場的認可和青睞，促使兩大產業(yè)在有效融合中實現(xiàn)互惠共贏。

圖1 體育與旅游產業(yè)的融合與延伸

例如，貴州安龍國家山地戶外運動示范公園將體育與旅游產業(yè)的業(yè)態(tài)進行融合，通過加大資金投入，修建基礎交通設施，在園區(qū)積極引入酒店品牌，沿山修建民宿和農家樂，構建了戶外旅游產業(yè)生態(tài)。據(jù)悉2019年，安龍縣內接待游客630萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38.97億元[15]。又如銅仁市被譽為“中國傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”，獨特的龍舟文化已成為當?shù)孛褡逦幕南笳髋c符號，當?shù)貞{借“龍舟文化”，積極打造了“龍舟+賽事”和“龍舟+旅游”等游購娛一體化項目，在碧江區(qū)大明邊城國家4A級景區(qū)內將少數(shù)民族的節(jié)日表演與龍舟賽事相結合，逐步形成了體育文化旅游產業(yè)集群，吸引著省內外觀光者絡繹不絕地前往游玩。2017年端午節(jié)全景區(qū)接待游客67.2萬人次，旅游收入1.7億元[15]。

(二)產業(yè)融合機制

產業(yè)融合是一個集技術、企業(yè)、產品、市場、制度融合等多個層面在內的系統(tǒng)性概念，它是一個動態(tài)的過程性概念，是以技術融合為起點，在制度融合的引導下，企業(yè)發(fā)揮主體作用，通過業(yè)務延伸與融合，最后以市場融合為終點的周而復始的過程[16]。從產業(yè)融合的機制來看，體育與旅游產業(yè)在新技術的帶動下，逐步豐富和延伸各自產業(yè)的業(yè)務領域；同時在國家政策的引導和支持下，企業(yè)發(fā)揮市場的主體作用，調研體育與旅游市場消費者的需求，通過研發(fā)新的產品或服務，投放到市場上以贏得消費者的青睞。通過以企業(yè)為核心構成的市場主體和以消費者構成的市場客體在市場進行交易，促使技術、產品、市場等要素在兩大產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)相互延伸與擴散，逐步打破產業(yè)的業(yè)務和運作邊界，從而在技術、組織、產品和市場上形成產業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)(圖2)，提升了產業(yè)的增值服務能力。

圖2 體育與旅游產業(yè)的融合流程圖

1.市場需求

2011年以來，貴州迎來了社會經濟高速發(fā)展的“黃金十年”，期間全省生產總值從之前的5701.84億元增長至2021年的19586.42億元，平均年增長率為13.13%；2011年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從16495.01元增長至2022年的23996元，平均年增長率為3.82%；2011年貴州旅游總收入從1429.48億元增長至2021年的6642.16億元[17-18]。由此可見，貴州旅游人數(shù)和經濟收入增長強勁，貴州旅游產業(yè)處于黃金發(fā)展期，旅游產業(yè)市場和產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。

梅奧(Edward J.Mayo)和賈維斯(Lance P.Jarvis)在馬斯洛需求層次理論的基礎上，進一步把旅游需求劃分為生理需求、精神需求和探索需求三種類型[19]。結合貴州經濟社會發(fā)展情況，可以看出貴州人民群眾的可自由支配收入(指全部收入扣除保障性消費和日常生活必須的消費部分后剩余的部分)迅速提升，更加注重健康、高品質的消費方式，不再滿足于結構單一的旅游產業(yè)產品和服務，而是追求綜合型和多元化的產品和服務，正是這一消費需求變化，為體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展提供了強大動力。為滿足游客更高層次的探索需求，貴州因地制宜，充分利用喀斯特地貌景區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，具有較高辨識度的夜郎、水西、陽明等文化，以及遵義、赤水、黎平等紅色革命勝地，通過體育與旅游的市場融合，逐步形成了“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”“體育旅游+觀光度假旅游”“體育旅游+紅色旅游”等模式，通過體育旅游產品業(yè)態(tài)的融合，初步實現(xiàn)了產業(yè)融合發(fā)展。

2.科技創(chuàng)新

由于技術的滲透性、帶動性、倍增性、網(wǎng)絡性和系統(tǒng)性等特征，它帶動產業(yè)融合呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢[20]。目前，隨著科學技術的不斷發(fā)展，越來越多的科技發(fā)明或者科技成果在經濟市場上進行產業(yè)化應用，帶動著整個相關行業(yè)的結構調整與轉型升級。正因信息化技術的發(fā)展與傳播，市場對體育與旅游產品的需求不斷提高，促使體育產業(yè)中的產品設計、生產加工、市場營銷和資源開發(fā)等環(huán)節(jié)與旅游產業(yè)中的旅游資源規(guī)劃、市場營銷、技術開發(fā)等環(huán)節(jié)加速融合，兩大產業(yè)在生產技術與市場發(fā)展規(guī)劃中趨同，原本各自產業(yè)的技術邊界逐步模糊，呈現(xiàn)出技術創(chuàng)新，實現(xiàn)產業(yè)的融合。

圖3 科技創(chuàng)新對體育與旅游產業(yè)融合的影響圖

技術創(chuàng)新對貴州體育與旅游產業(yè)融合起到了加速推進的作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。一是隨著信息技術的發(fā)展，使得兩大產業(yè)融合中出現(xiàn)了新的組織機構——體育旅游公司，業(yè)務涵蓋項目策劃、發(fā)展規(guī)劃、產品設計、招商引資、工程建設、運營管理等全過程。2022年，貴州省體育產業(yè)工作座談暨體育企業(yè)聯(lián)席會議在貴陽召開，省體育局主要領導參會，會上遴選出了貴州省首批20家重點培育的體育旅游企業(yè)，主要目的是鼓勵企業(yè)修煉內功，加強科技驅動創(chuàng)新，主動融入全省旅游產業(yè)化新發(fā)展格局[21]。二是貴州依托新修建的壩陵河大橋開發(fā)出蹦極、低空跳傘、熱氣球等系列高橋極限運動，特別是高空峽谷蹦極項目刷新了吉尼斯世界紀錄。該系列項目充分利用新技術，開發(fā)出高品質的體育旅游產品，實現(xiàn)了體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展。三是以攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等電子商務為主的新型體育與旅游產業(yè)營銷模式，正改變著貴州體育與旅游產業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，使得本地消費者可以在線上直接購買產品服務，在線下進行產品消費。該模式較大程度地降低了體育與旅游商品的交易成本，還提高了商品的營銷效率。由此可見，技術創(chuàng)新正在成為貴州體育與旅游產業(yè)融合的重要動力。

3.政策導向

近年來，國家發(fā)布了一系列關于加快體育旅游產業(yè)發(fā)展的相關文件，加速促進了兩大產業(yè)各要素之間的融合與發(fā)展。在政策方面，國家于2018年明確提出將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體[22]；貴州省于2019年進一步指出要積極實施“體育+”工程，推進體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新業(yè)態(tài)[23]。在產業(yè)布局方面，貴州省于2019年提出建議山地民族特色體育旅游強省，其中重點建設一批城鎮(zhèn)體育旅游示范基地、省級體育特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游黃金線路、具有國際影響力的體育品牌賽事等[24]，并于2021年進一步明確提出要形成山地民族特色體育新格局，大力推進民族體育與旅游、文化、教育等行業(yè)融合發(fā)展；推動體育跨界融合，逐步形成多元主體共同參與的體育產業(yè)發(fā)展格局[25]。整體而言，政府對兩大產業(yè)融合發(fā)展高度重視，通過政策制定，積極引導社會資源，聚集兩大產業(yè)，科學地統(tǒng)籌和合理利用生態(tài)資源，通過多產業(yè)的融合以順應時代發(fā)展需求，并及時調整體育與旅游產業(yè)的經濟結構，轉變傳統(tǒng)的增長方式，加快實現(xiàn)產業(yè)的升級與轉型，提高兩大產業(yè)的經濟社會效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，加快形成體育旅游產業(yè)深度融合的發(fā)展局面。

4.產業(yè)升級

目前，貴州社會經濟已進入到一個全新的發(fā)展階段，體育和旅游產業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形式發(fā)生著深刻而重大的變化，兩大產業(yè)正在邁入轉型升級的戰(zhàn)略發(fā)展期。一方面，為進一步加快旅游產業(yè)升級，確保實現(xiàn)旅游產業(yè)化的戰(zhàn)略目標，中共貴州省委、貴州省人民政府于2020年12月印發(fā)了《關于推動旅游業(yè)高質量發(fā)展加快旅游產業(yè)化建設多彩貴州旅游強省的意見》；2021年，貴州專門成立旅游產業(yè)化專項組，并召開貴州省旅游產業(yè)化推進大會，會上印發(fā)了《貴州省大力實施旅游市場主體培育行動方案》等7個文件，初步構成了推進全省旅游產業(yè)化的“四梁八柱”，對體育與旅游產業(yè)的轉型升級指明了發(fā)展方向。另一方面，旅游產業(yè)化是貴州經濟社會高質量發(fā)展的戰(zhàn)略需要。2020年貴州省提出了實施鄉(xiāng)村振興、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)三大戰(zhàn)略行動，體育與旅游產業(yè)充分發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢，找到了與三大戰(zhàn)略融合的切入點和結合點，實現(xiàn)了各產業(yè)資源與渠道的整合與優(yōu)化，加速了產業(yè)結構調整和產業(yè)優(yōu)化升級。例如，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+農業(yè)”“體育旅游+林業(yè)”等產品，與各地區(qū)建設特色鄉(xiāng)村形成有效銜接，通過產業(yè)協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；在大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略下，開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”等產品，構建智慧體育旅游新模式，將創(chuàng)新與產業(yè)構建進一步融合，為游客提供更加全面、精準的體育旅游信息，也為游客的出行提供了便捷和舒適；在大生態(tài)戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+生態(tài)”“體育旅游+山地”等產品，響應國家領導關于“兩山理論”的號召，通過多產業(yè)的結合，科學地統(tǒng)籌和利用生態(tài)資源，提高經濟社會效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

三、構建貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展路徑

(一)促進產業(yè)組織融合，充分發(fā)揮產業(yè)主體作用

企業(yè)是產業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新的主體。近年來，貴州體育與旅游產業(yè)相關的企業(yè)從數(shù)量上迅速增加，產業(yè)規(guī)模迅速壯大，但我省體育產業(yè)發(fā)展仍存在規(guī)模小、結構不合理、質量不高，發(fā)展不平衡與不充分并存、有效供給不足與需求不旺并存、企業(yè)規(guī)模不大與盈利能力不強并存、產業(yè)人才數(shù)量不足與質量不高并存、產業(yè)政策不完善與難落實并存等問題[21]。因此，需要在政策引導和市場的調節(jié)下，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，通過資金投入、提供優(yōu)質服務、市場培育和資源開發(fā)等多種措施促進區(qū)域經濟資源流動，優(yōu)化資源配置，加快產業(yè)間的協(xié)調與分工，促使企業(yè)實現(xiàn)協(xié)作和良性競爭。貴州應采用的具體措施有：一是確保政府部門加大對體育旅游產業(yè)基礎設施和配套服務的投入時，要充分吸引行業(yè)、企業(yè)、商業(yè)等社會資本的投入，提升社會資本投入的質量和效益；并拓寬重點園區(qū)或項目建設、產業(yè)孵化等相關金融投資渠道，構建投資主體多元化的投融資體制，推動體育旅游相關企業(yè)快速發(fā)展壯大，充分利用企業(yè)經營管理的靈活性和機動性，為體育旅游產業(yè)融合提供可持續(xù)的動力。二是貴州體育旅游企業(yè)應采取靈活的策略，適應體育旅游市場需要，在發(fā)展規(guī)劃、產品開發(fā)、經營思路、宣傳營銷、人力資源、資金籌措等方面開展有效合作，完善體育與旅游產業(yè)相關配套服務體系，提供更加優(yōu)質的產品和服務，滿足游客更高層次的心理和生理需要，增強企業(yè)的盈利能力和市場競爭力，提高企業(yè)的抗風險能力。三是要著重培育貴州本地具有創(chuàng)新活力和實力的體育旅游企業(yè)，積極與省外企業(yè)開展合作，樹立“市場配置、資源共享、互補共贏”的意識，引進、吸收和消化較為成熟的生產工藝、商業(yè)產品、營銷模式、服務體系等內容，結合地域體育與旅游產業(yè)特色，聯(lián)合推進技術創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，提升企業(yè)產品附加值，延伸利益鏈條，從而培育出一批具有市場競爭優(yōu)勢的貴州龍頭企業(yè)。同時，促進貴州企業(yè)資源優(yōu)勢互補，拓展與延伸產業(yè)鏈條，加大宣傳力度，注重營銷策略，打造出一批具有特色的體育旅游品牌，發(fā)揮產業(yè)集群和規(guī)模效應，輻射帶動體育與旅游相關業(yè)態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)最小化的市場投入產出最大化的利潤，為企業(yè)合作、產業(yè)融合提供重要動能。

(二)促進體育旅游市場融合，廣泛開展多元化營銷策略

貴州體育與旅游產業(yè)要利用自身具備的功能和屬性，瞄準市場需求，精心開發(fā)體育旅游資源，展開多元化營銷策略，推動體育旅游產業(yè)的結構調整與升級，積極探索與其他相關產業(yè)的融合發(fā)展，從而達到市場融合的目的，可從三個方面采取措施。

一是在拓寬體育旅游市場時，注重對市場需求的調查研究，及時掌握和了解市場需求動態(tài)?？梢詮膬蓚€層面考慮：一方面要了解貴州體育旅游景區(qū)景點投資、經營及管理，旅游商貿，產品設計、開發(fā)、銷售，旅游服務，度假村開發(fā)經營，體育旅游文化資源等情況，深入挖掘當?shù)氐拿褡逦幕Ⅲw育和旅游資源，形成貫穿貴州全境的體育旅游產業(yè)，使貴州體育與旅游產業(yè)帶動當?shù)厣鐣б妗⒔洕б?、生態(tài)效益協(xié)調發(fā)展、相互促進。另一方面，要了解貴州體育旅游游客的需求以及消費傾向。具體是指國內外游客群體出游特征(含出行的行為習慣和方式)、旅游時間、旅游交通和住宿選擇、消費偏向(觀光旅游、度假娛樂、商務會議、交流學習、宗教朝拜、康養(yǎng)休閑等)、消費能力、消費結構和不同群體對旅游的評價等內容。

二是貴州體育與旅游產業(yè)相關的企業(yè)要加強協(xié)作，共同構建中介組織，鼓勵體育旅游相關的企業(yè)、服務機構和其他中介組織開展合作，在生產型企業(yè)和消費者兩端提供優(yōu)質服務，促進體育旅游產業(yè)的融合、發(fā)展和繁榮。同時貴州體育與旅游中介組織要加強培訓和教育，提高服務人員的專業(yè)素養(yǎng)；積極參與貴州經濟社會事務監(jiān)督管理和社會經濟活動，為產業(yè)融合提供服務保障和智力支持，推動貴州體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展。

三是針對貴州不同地區(qū)的消費群體采取適宜的營銷策略，實現(xiàn)體育與旅游市場融合的局面。打造貴州體育與旅游產業(yè)高端品牌，注重體育與旅游產品的宣傳，以娛樂節(jié)目、報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體結合體育旅游APP+、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新媒體，形成多元化的營銷模式，涵蓋不同年齡階段的消費群體。通過產品營銷，潛移默化地在消費群體的意識中構建體育旅游目的地和景區(qū)的情感記憶，在體育旅游消費交流中，可以找到他們的共同的話題和關注點，促進游客間的情感共鳴，從而使消費者在消費過程中的心理需求得到滿足。

(三)推動體育旅游產品業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)產業(yè)結構轉型升級

貴州省具有得天獨厚的體育旅游資源優(yōu)勢，應積極探索“體育旅游+”模式，開發(fā)出具有濃郁地方特色的體育旅游產品，滿足游客更高層次的探索需求，提升貴州體育旅游景區(qū)或目的地的吸引力；還應努力打造體育旅游精品品牌，構建地域精品體育旅游線路，使體育旅游產業(yè)具有核心競爭力?，F(xiàn)根據(jù)貴州省體育旅游資源及產品情況將融合路徑進行整理和歸納如下：一是推動貴州體育資源和旅游資源進行融合。充分利用體育資源和旅游資源的各自優(yōu)勢，進行資源融合，開發(fā)出具有地域特色的體育旅游產品。例如紫云格凸河攀巖，該項目將貴州喀斯特地貌構造出的自然生態(tài)旅游資源與體育資源有效結合，打造出了“攀巖運動”品牌，形成了具有山地特色的戶外運動，并于2016年成功入選中國體育旅游精品項目。二是促進貴州體育資源和旅游產品進行融合。以旅游產品為載體，融入當?shù)匾验_發(fā)的體育項目，配套體育相關設施和服務，使游客在旅途中的身體和精神能與旅游景區(qū)的景觀進行有效互動，達到愉悅心身的目的，真切地在旅行中獲得新奇和獨特的體驗。三是加快貴州體育產品和旅游資源進行融合。以體育產品為載體，結合當?shù)芈糜钨Y源，規(guī)劃出體育旅游一體化的路線，使得參賽者在得到體育鍛煉、休閑健身時，能抽出空暇時間游覽當?shù)刈匀缓腿宋木坝^，領略不同類型的風景。畢節(jié)的百里杜鵑風景區(qū)就充分利用豐富的森林、草原、山地等自然旅游資源，結合定向越野、戶外露營等體育項目，開發(fā)出了草原徒步、草原障礙越野跑、森林探秘、戶外露營等體育旅游活動，吸引著眾多國內外戶外越野愛好者前往。四是強化貴州體育產品和旅游產品進行融合。將競技類、娛樂類、休閑類體育產品和觀光類、度假類、專項類、生態(tài)類旅游產品進行融合，將兩大產業(yè)的優(yōu)勢進行互補，形成種類豐富、功能多樣的復合型產品。貴州省從江縣就依托自然的梯田風光和濃郁的民族文化資源，將從江國際半程馬拉松賽與地方旅游節(jié)事活動“吃新節(jié)”有機融合，以“吃新節(jié)+馬拉松”為主題，在賽事前后開展梯田農事體驗，觀看、參與“吃新節(jié)”篝火晚會、蘆笙表演等具有苗族、侗族、壯族地方少數(shù)民族文化符號的節(jié)事活動[26]。五是促進體育旅游資源和地域少數(shù)民族文化資源進行融合。貴州擁有獨特的歷史文化，深度挖掘和開發(fā)文化資源的價值和產品，與體育旅游資源或產品形成嫁接，豐富體育旅游產品的歷史積淀和文化底蘊，如：將貴州紅色文化、少數(shù)民族的歷史文化與體育旅游資源進行融合，賦予自然景區(qū)和文化景觀更多的文化內涵和歷史價值，給予少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動加持文化深度和厚度，拓展體育旅游產品種類和內容；對于貴州少數(shù)民族地域的飲食、住宿、建筑、裝飾等旅游資源，加注地域特色和民族風情，復原少數(shù)民族地區(qū)的建筑結構，保留景區(qū)或民族聚集地傳統(tǒng)的裝飾和習俗，將體育旅游產品和民族文化資源融合，推出“體育旅游+民族文化”產品，豐富游客飲食、住宿、游覽、休閑娛樂等選擇，為游客提供更優(yōu)質的產品和體驗服務。

(四)推動多產業(yè)技術融合，提升體育旅游產品質量和服務

科學技術的進步，為體育與旅游產業(yè)技術融合提供了可能性和可行性。貴州具有獨特的自然資源和人文資源，為兩大產業(yè)提供了資源融合的物質基礎。當前，貴州堅定不移地推進大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，體育與旅游產業(yè)應通過大數(shù)據(jù)、人工智能、5G網(wǎng)絡、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、云計算等新技術，整合和開發(fā)體育旅游資源，將其轉化為體育旅游產品，注重構建“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”精品和服務體系。主要應從兩個方面采取措施：一是體育旅游資源產品開發(fā)階段的技術融合。科技創(chuàng)新給體育與旅游產業(yè)帶來了更加高效的體育旅游基礎設備，健全體育旅游產品制造體系，豐富體育競賽內容和休閑體育活動，提高游客旅行期間的數(shù)字智慧體驗；少數(shù)民族文化下的旅行產品也為游客提供了審美價值。如在體育旅游產業(yè)中增加VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)和CR(擴展現(xiàn)實)等技術和設備儀器，以仿真的場景與特別的機關設置來模仿實際發(fā)生的事件，搭配刺激性和震撼性的視聽效果，將虛擬的信息應用到真實世界，讓游客得到超現(xiàn)實的視覺、聽覺、感覺的綜合性體驗，融入到虛幻仿真的旅行，增加體驗旅游產業(yè)的趣味性、刺激性和享受性。同時在旅游景區(qū)和目的地全覆蓋免費WiFi、通信信號、視頻監(jiān)控全覆蓋，在旅游消費場所實現(xiàn)在線預訂、網(wǎng)上支付；主要旅游區(qū)實現(xiàn)智能導游、電子講解、實時信息推送，并開發(fā)建設咨詢、導覽、導游、導購、導航和分享評價等智能化旅游服務系統(tǒng)[27]。二是貴州體育與旅游產業(yè)和交通的融合。在科學技術的推動下，貴州飛機、鐵路、公路、水運等基礎設施逐步建成和完備，為游客提供了方便、快捷、舒適的服務，擴大了游客的旅行范圍，提高了旅行效率。

四、結語

通過體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，助力貴州成為世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省。十四五期間，貴州堅持以國際化理念引領體育旅游產業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮各產業(yè)資源優(yōu)勢，推動“體育旅游+”多產業(yè)融合發(fā)展，豐富體育旅游產業(yè)內涵，開發(fā)適應市場需求和消費升級的新業(yè)態(tài)，打造國際一流山地體育與旅游目的地、國內一流度假康養(yǎng)目的地等精品品牌，以實現(xiàn)旅游產業(yè)化與結構轉型，推進貴州經濟社會實現(xiàn)高質量發(fā)展。