黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展研究

潘財(cái)源 陳蕾 盧澤麗 周立 唐維維 六盤水師范學(xué)院體育學(xué)院

一、黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）關(guān)于傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展問(wèn)卷分析

對(duì)此課題開(kāi)展更深入性地研究，本文將針對(duì)黔東南地區(qū)苗族傳統(tǒng)體育文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，此次調(diào)查以全匿名的方式，共發(fā)出了160 份答卷，收到有效答卷156 份，總有效率為97.5%。

此次調(diào)查問(wèn)卷共156人填寫，其中52.56%居住地為黔東南州外。針對(duì)通過(guò)什么渠道了解到黔東南州的旅游景點(diǎn)這一問(wèn)題，55.77%表示通過(guò)微博、微信、抖音短視頻等渠道，48.08%的人則表示是通過(guò)電視廣播，還有通過(guò)親友介紹、旅行社等途徑了解的；在選擇出游的形式時(shí)，則有47.44%表示會(huì)選擇私家車出游，46.79%的人選擇旅游大巴，居住在黔東南州內(nèi)的人則更多的是選擇公交車及出租車等方式出行；對(duì)于黔東南州的旅游景點(diǎn)是否滿意這一問(wèn)題，只有33.33%的人表示非常滿意；在面對(duì)對(duì)黔東南苗族傳統(tǒng)體育文化展演是否滿意時(shí)，有46.15%的人表示一般，7.69%的表示不滿意。

由上可見(jiàn)，首先，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人了解到黔東南地區(qū)的旅游文化，但是對(duì)于黔東南苗族傳統(tǒng)體育文化這一方面的了解就略顯不足；其次是交通的便利、豐富多樣的出行方式一定程度上也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展；最后針對(duì)黔東南苗族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展這一問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)可見(jiàn)，人們對(duì)于苗族傳統(tǒng)體育文化的滿意程度并不高，這是需要在今后發(fā)展過(guò)程中著重改善的。

（二）關(guān)于傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展訪談分析

就本研究有關(guān)問(wèn)題向黔東南州苗族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)中較為代表性的“斗?！边\(yùn)動(dòng)的工作人員進(jìn)行訪問(wèn)，并了解到黔東南州傳統(tǒng)斗牛體育的發(fā)展現(xiàn)狀；被訪談人為“斗牛”養(yǎng)殖人員——吳紹華。

經(jīng)吳紹華介紹，他喂養(yǎng)斗牛已經(jīng)20 多年了，而“牛王”也有8 歲了，以前它一年至少參加一次比賽（因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈脑颍呀?jīng)兩年都沒(méi)有比賽了），比賽規(guī)模有大有小，大的二三十只斗牛，小的則五六只也有，多為節(jié)慶日以及民間組織的比賽居多。斗牛的獎(jiǎng)金金額一般在5000 至10000 元左右，“牛王”得過(guò)最高的獎(jiǎng)金便是10000 元，是在2018年黃平縣黃飄村古壁翁三月的蘆笙會(huì)上。吳紹華表示所獲得的獎(jiǎng)金也全用在了“牛王”身上，給它多買點(diǎn)糧，多備點(diǎn)藥。

當(dāng)問(wèn)到他為什么要養(yǎng)“斗?！睍r(shí)，吳紹華表現(xiàn)出一副崇敬的神情說(shuō)道：“斗?！本拖袷撬募胰艘粯樱谝郧笆恰岸放！别B(yǎng)活了他們一家，他對(duì)“斗牛”有感激之情。正是因?yàn)檫@種原因，他喜歡上了斗牛這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，斗牛也成為他的一種精神寄托，所以就一直喂養(yǎng)著“斗?！?。

結(jié)合調(diào)查研究顯示，如今大多數(shù)斗牛項(xiàng)目的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，現(xiàn)今多數(shù)活動(dòng)都是民間自發(fā)組織場(chǎng)地，設(shè)施多數(shù)不完善，安全隱患大，加上養(yǎng)斗牛的人越來(lái)越少，獎(jiǎng)金也比較少，如果解決了這幾個(gè)問(wèn)題的話，斗牛項(xiàng)目可以發(fā)展得更好。

二、黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

（一）體育與旅游業(yè)融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

在黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)主要包括政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及人文自然條件優(yōu)勢(shì)這三方面。

1.政策優(yōu)勢(shì)

黔東南州民委在《黔東南州著力構(gòu)建民族傳統(tǒng)體育工作新機(jī)制》中明確指出要?jiǎng)?chuàng)新觀念，把民族傳統(tǒng)體育文化納入民族文化產(chǎn)業(yè)中去著力發(fā)展；提出要有具體的發(fā)展思路，將民族傳統(tǒng)體育文化、民族傳統(tǒng)節(jié)日與旅游宣傳有機(jī)結(jié)合在一起。在地方政府政策的支持下，目前黔東南苗族民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)和旅游觀光融合發(fā)展已獲得了一定的成果，如：“貴州民族傳統(tǒng)體育觀光節(jié)”在黔東南臺(tái)江內(nèi)海、貞元初、施秉等地方成功而順利地舉行了兩屆；此外，還有在2009年舉行的首屆中國(guó)貴州省黔東南少數(shù)民族體育旅游節(jié)，也引來(lái)了約七萬(wàn)余人前去參加。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

旅游交通被人們稱為現(xiàn)代旅游事業(yè)的動(dòng)脈。位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟮貐^(qū)的黔東南州處于國(guó)家貴州省經(jīng)濟(jì)帶的東南部，東臨湖南的懷化經(jīng)濟(jì)圈，南接廣西經(jīng)濟(jì)帶柳州經(jīng)濟(jì)帶，是長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)帶以及珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)入滇黔腹地的戰(zhàn)略第一站，區(qū)位優(yōu)勢(shì)十分突出。目前黔東南州高速公路占貴州省近五分之一，全州柏油路通鄉(xiāng)率和公路通村率分別由51%和21%提高到94%和95%，公路通車?yán)锍逃?766 公里增加到7112 公里。此外，并且黔東南地區(qū)還有7 個(gè)高鐵站以及凱里黃平機(jī)場(chǎng)和黎平機(jī)場(chǎng)等，能很好地為來(lái)自世界各地的游客們提供滿意的交通方式。良好快捷的現(xiàn)代交通條件，為黔東南州構(gòu)建起的現(xiàn)代公路立體客運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；也更為黔東南州高等級(jí)公路的客運(yùn)旅游業(yè)的迅速發(fā)展而提供了區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

3.人文自然資源條件優(yōu)勢(shì)

文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展逐漸壯大，目前已成為推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要支柱型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，更是推動(dòng)貴州地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)的十大重要服務(wù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一；有效地推進(jìn)貴州少數(shù)民族體育傳統(tǒng)特色體育品牌與休閑旅游模式的進(jìn)一步融合創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展不僅能讓國(guó)內(nèi)外游客朋友在健身旅游度假過(guò)程中觀欣賞到貴州省秀麗旖旎秀美的高原風(fēng)光、體驗(yàn)到原始淳樸多彩的風(fēng)土人情；更給貴州省民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的繼承和發(fā)揚(yáng)，帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

黔東南州位于貴州省東南部，全州知名旅游景點(diǎn)有“西江千戶苗寨”“肇興侗寨”“劍河仰阿莎溫泉小鎮(zhèn)”“鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)”等等；黔東南苗族傳統(tǒng)體育有“斗?！薄蔼?dú)竹漂”“賽馬”“跳蘆笙”“龍舟”“打陀螺”等等。優(yōu)美的自然環(huán)境及豐富多樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的條件。

（二）體育與旅游業(yè)融合發(fā)展中的問(wèn)題

在黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展中的問(wèn)題主要包括開(kāi)發(fā)過(guò)度，意識(shí)不到位及傳統(tǒng)體育文化在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)的變質(zhì)以及對(duì)于節(jié)慶日宣傳工作不到位這三個(gè)方面；

1.開(kāi)發(fā)過(guò)度，意識(shí)不到位方面

少數(shù)民族傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)過(guò)度主要體現(xiàn)在：一是景區(qū)的變化；如西江千戶苗寨是黔東南州最具代表性的苗寨，但在苗寨內(nèi)大部分的民宿、旅館、酒吧等商業(yè)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者都是外地人，他們更注重的是利益而非是少數(shù)民族文化的傳承，所以也有不少網(wǎng)友表示如今許多古鎮(zhèn)、苗寨其原生態(tài)的民族氣息以及被濃厚的商業(yè)氣息籠蓋了，即便少部分當(dāng)?shù)鼐用裼歇?dú)特的民族手藝也會(huì)因?yàn)楦鞣N原因而無(wú)法進(jìn)行營(yíng)業(yè)宣傳民族文化。目前國(guó)內(nèi)不少旅游地的當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族居民正在因逐漸地喪失著對(duì)這個(gè)寨子土地的使用權(quán)，而慢慢淪為了中國(guó)各地商人用來(lái)賺錢的工具，他們也只會(huì)一味地開(kāi)發(fā)少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化并將其實(shí)現(xiàn)最大利益化，而缺乏對(duì)少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)。

2.傳統(tǒng)體育文化在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)的變質(zhì)方面

首先是為了滿足旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的需求，不少商家隨意改變傳統(tǒng)體育活動(dòng)的形態(tài)。從而忽略了該體育運(yùn)動(dòng)背后的文化蘊(yùn)涵，讓苗族傳統(tǒng)體育文化依附于其他旅游產(chǎn)品，成為單純的歌舞表演節(jié)目。其次是面對(duì)外來(lái)先進(jìn)文化思潮和國(guó)外現(xiàn)代科技文化浪潮的強(qiáng)大沖擊，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)體育活動(dòng)的獨(dú)特性造成威脅。隨著黔東南苗族的傳統(tǒng)體育藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合及開(kāi)發(fā)，苗族傳統(tǒng)競(jìng)技體育產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中也就容易受到一些外來(lái)先進(jìn)文化元素和西方現(xiàn)代生活文化的沖擊。在進(jìn)行對(duì)外旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，由于世界各地外來(lái)的文化資源和中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)文化的大量頻繁往來(lái)，傳統(tǒng)體育藝術(shù)為迎合外來(lái)文化和現(xiàn)代文化的需求，會(huì)被迫地融入了許多其他的文化元素，這嚴(yán)重地沖蝕著苗族傳統(tǒng)體育本身的文化特性。

3.節(jié)慶日宣傳工作不到位

黔東南素有“百節(jié)之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，因?yàn)樗磕甓加猩习賯€(gè)民族節(jié)日開(kāi)展，但也正是因?yàn)榍瓥|南節(jié)日眾多，人們對(duì)于許多節(jié)慶日的日期混淆不清。無(wú)論是苗族節(jié)日還是侗族節(jié)日，他們都會(huì)在每年特定的日期定期舉行，不同的節(jié)日進(jìn)行的體育項(xiàng)目也有所差別。在大部分人熟知的苗族節(jié)慶日中，有“四月八”“祭鼓節(jié)”等，活動(dòng)內(nèi)容包括“舞龍”“舞獅”“跳蘆笙舞”等傳統(tǒng)民俗體育。但包含著更為精彩、震撼的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的其他節(jié)慶日卻鮮為人知，光以黔東南黃平縣為例，有“黃飄古壁翁三月蘆笙會(huì)”（農(nóng)歷三月二十三至二十五日）、“四月八飛云崖”（農(nóng)歷四月初八至十日）、“谷隴九二七（農(nóng)歷九月二十七至二十九日）”等節(jié)慶日，期間的體育活動(dòng)更為精彩，有“斗?！薄百愸R”“上刀山”等動(dòng)人心魄的場(chǎng)面，使人流連忘返、回味無(wú)窮。但由于宣傳工作做得不到位，使得非本土之人對(duì)于這些節(jié)慶日的了解可謂知之甚少，往往不能明確時(shí)間和地點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)目的地，經(jīng)常出現(xiàn)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，還有游客陸續(xù)趕來(lái)的情況，而游客們只能失望而歸。這會(huì)導(dǎo)致游客心中對(duì)于黔東南節(jié)慶日的期望程度降低，非常不利于黔東南州旅游業(yè)的發(fā)展。

三、黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展的策略及建議

（一）處理好保護(hù)與利益沖突問(wèn)題

傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)是黔東南苗族精神傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其能夠更好地凝聚及增強(qiáng)苗族人們的歸屬感和認(rèn)同感。為更好地保護(hù)苗族傳統(tǒng)體育文化，也為了苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)能更好地融合發(fā)展，必須有效地權(quán)衡好各個(gè)利益主體之間的關(guān)系，使苗族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)能夠可持續(xù)發(fā)展。

除了權(quán)衡利益主體之間的關(guān)系外，目前更重要的是促進(jìn)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化發(fā)展，有部分地區(qū)為更好地保護(hù)傳統(tǒng)文化，而非常排斥商業(yè)性參與到傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)；如臺(tái)江縣的施洞鎮(zhèn)龍舟節(jié)活動(dòng)，雖然政府開(kāi)始對(duì)其支持并在節(jié)慶期間策劃招商引資，但是還不成熟，很難使其所具有的價(jià)值充分體現(xiàn)。

只有正確處理好民族傳統(tǒng)體育文化保護(hù)與旅游、商業(yè)等經(jīng)濟(jì)利益的和諧關(guān)系，發(fā)展好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的同時(shí)更完善保護(hù)民族傳統(tǒng)文化政策措施，做好保護(hù)與利益雙贏的策略，其獨(dú)特的核心資源才可獲得應(yīng)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

（二）構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

隨著全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是2008年底國(guó)家出臺(tái)的“國(guó)民休閑計(jì)劃”，旅游行業(yè)由奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)化為普通消費(fèi)，而旅游業(yè)本身的發(fā)展具有鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈的特征。

黔東南州苗族民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展的集群項(xiàng)目，可考慮通過(guò)從產(chǎn)品的自主技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷管理的技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)管理的技術(shù)創(chuàng)新等四個(gè)方面出發(fā)，來(lái)探索該集群中的多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新；注重對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)民族體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈環(huán)的合理構(gòu)筑，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)形成集群后，會(huì)以長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的方式發(fā)展經(jīng)營(yíng)方式，才能真正地實(shí)現(xiàn)支撐起區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體快速地增長(zhǎng)；充分挖掘、整理、培育民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的旅游業(yè)，形成鮮明的民族傳統(tǒng)文化特色旅游，培育各區(qū)域獨(dú)具特色的文化旅游品牌。在確保民族傳統(tǒng)體育文化原有寓意的前提下，把創(chuàng)意、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)連接，通過(guò)科技、創(chuàng)意、文化進(jìn)行融合再創(chuàng)造和再生產(chǎn)，把產(chǎn)品的價(jià)值提升到最大化。

（三）利用“互聯(lián)網(wǎng)”效應(yīng)，打造“神秘”品牌

在歷史的發(fā)展過(guò)程中，苗族人民歷朝歷代都遭受到了當(dāng)朝政府的壓迫，從而導(dǎo)致他們多次進(jìn)行遷徙，這就形成了苗族文化中的“避世”特點(diǎn)；也因此，苗族文化給人民的印象總是戴著一層又一層的“面紗”。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民對(duì)苗族文化的好奇程度更是達(dá)到前所未有的高度，如前段時(shí)間抖音平臺(tái)的“苗疆”變裝視頻更是風(fēng)靡一時(shí)。所以黔東南苗族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展可以巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)的功能，揭開(kāi)苗族傳統(tǒng)體育文化的神秘“面紗”，為黔東南苗族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展提供一個(gè)遼闊的平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)黔東南州旅游業(yè)的發(fā)展。具體可以在抖音平臺(tái)申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，該賬號(hào)主要內(nèi)容為黔東南少數(shù)民族文化的一些講解；除此之外，還可以向有影響力的電視欄目組推薦，做一期或系列深入的專題欄目。通過(guò)對(duì)苗族文化傳統(tǒng)體育文化的挖掘及渲染，打造出“神秘”的苗族特色文化品牌。

四、小結(jié)

黔東南州民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)很明顯，斗牛、賽馬、武術(shù)、龍舟、民族舞蹈等在全國(guó)乃至全世界都有一定的影響力，因此要整合優(yōu)勢(shì)資源，勇于抓住發(fā)展機(jī)遇，大力開(kāi)發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品，以及通過(guò)政府、社會(huì)和個(gè)人利用“互聯(lián)網(wǎng)”，對(duì)當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶日及旅游項(xiàng)目大力宣傳。同時(shí)景區(qū)也應(yīng)要切實(shí)認(rèn)清企業(yè)內(nèi)部自身存在的根源不足問(wèn)題和面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，因地制宜，選擇其中幾個(gè)前景好的大項(xiàng)目做重點(diǎn)扶持開(kāi)發(fā)，以點(diǎn)帶面形成整體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這樣就能切實(shí)促進(jìn)黔東南州旅游業(yè)的快速繁榮發(fā)展，對(duì)促進(jìn)振興西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展，都具重要現(xiàn)實(shí)意義。