融媒體時代傳統(tǒng)主流媒體報道的創(chuàng)新探索

胡躍東

【摘要】新聞深度報道來源于記者對于新聞事件的深度解讀，是現(xiàn)階段媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要體現(xiàn)，既是媒體提高報道質量的象征，也是推動社會經(jīng)濟發(fā)展和公眾認知的重要手段之一。在融媒體背景下，不管是在新聞內容層面還是在技術應用層面的創(chuàng)新，對于整個媒體行業(yè)的發(fā)展都具有非常重要的意義。本文通過對融媒時代發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的特點進行簡要分析，從融媒體傳播及深度報道的特征本身出發(fā)，研究媒體創(chuàng)新發(fā)展的途徑，以實現(xiàn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

【關鍵詞】融媒時代;傳統(tǒng)媒體;深度報道;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.041

從傳統(tǒng)意義上來講，廣播、電視、報紙、雜志等媒體在新聞報道行業(yè)深耕細作，為新聞的綜合性傳播打下了基礎，也為新媒體傳播快速發(fā)展提供了大量信息和人才資源。但隨著融媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題。近幾年來，通過傳統(tǒng)媒體報道的新聞事件大多太過淺顯，缺少深度以及對內容的評價機制，為了盡可能保障新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須對相應的報道內容進行優(yōu)化升級，以適應融媒體時代其他媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體的沖擊。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體工作人員在報道真實事件的過程中，應將自己對于新聞事件的評價融入其中，拓寬拓深深度報道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體報道的創(chuàng)新發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的特性

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征

1.1.1 媒體報道具有一定的絕對性

從整體的角度上來看，新聞報道具有一定的實時性。在進行新聞報道的過程中，傳統(tǒng)媒體會受到新聞本身特性的影響。一般的新聞報道對于報道的質量要求比較低，只關注新聞報道的構成要素，對于文章的細節(jié)把控不到位。但是傳統(tǒng)媒體是有關于國家或地方大事的報道，必須具有一定的科學性以及合理性。除此之外，為了保證新聞的實時性以及準確性，傳統(tǒng)媒體還要體現(xiàn)著各級官方機構的意志和基本立場。在傳統(tǒng)媒體新聞報道發(fā)表之前，需要對有關文章進行嚴格審核，保證文章中不會出現(xiàn)違背國家路線、方針、政策的導向性錯誤以及諸如錯別字、語序不通等低級錯誤，按照媒體報道的文章格式對新聞進行嚴格把關，最大限度的保障傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體的絕對權威。

1.1.2 傳統(tǒng)媒體報道內容富有內涵

在信息時代背景下，不斷發(fā)展起來的新聞媒體行業(yè)受到信息技術的影響，網(wǎng)絡技術的普及使信息傳播的速度不斷提高。許多新聞媒體機構在發(fā)展過程中，通常只注重數(shù)量不注重文章質量。但是傳統(tǒng)媒體不能受到這種風氣的影響，需要具備豐富的內涵和影響力。對于在傳統(tǒng)媒體工作的新聞記者有著明確的要求，即必須保證從媒體報道出去的內容富有內涵和深刻的意境，還要保證報道可以透過事件的表象，顯露出問題的本質以及社會的現(xiàn)實狀況。通過此種方式，保障受眾能夠有深刻的思考和覺悟，充分體現(xiàn)新聞報道的社會價值。除此之外，傳統(tǒng)媒體中的主流媒體報道的有關內容，大多以國家大政方針、時事為出發(fā)點，使報道具有一定的社會意義，既能夠幫助人民理解國家的各種政策，又能保證新聞報道負有一定的深刻內涵。

1.1.3 傳統(tǒng)媒體報道的專業(yè)水平高

傳統(tǒng)媒體的受眾主體一直以來都是人民群眾，不斷堅持為人民服務、對人民負責。積極引導人民建立正確的輿論導向，是傳統(tǒng)做媒體尤其是主流媒體新聞報道的首要目標，充分彰顯傳統(tǒng)媒體的鮮明特色。傳統(tǒng)媒體在這種情況下與新興傳媒機構對比明顯，存在巨大的差異，這也最大限度地體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體報道的專業(yè)水平。具體來說，主要表現(xiàn)為報道內容與社會發(fā)展相一致，既真實又穩(wěn)定;同時對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平要求很高，必須保證新聞報道文章內容的質量。另一方面，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體每期的出刊時間間隔較長，不會出現(xiàn)緊湊的趕稿現(xiàn)象，極大程度上保障深度報道文章的專業(yè)水平，將媒體的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

1.2 融媒體的特征

一是融媒傳播速度快。由于信息時代的發(fā)展，融媒體行業(yè)發(fā)展迅速。對于融媒體而言，必須依附信息技術才能進行傳播，且網(wǎng)絡技術在全國不斷普及，傳播范圍非常廣泛。與此同時，新聞的質量不能保證，但選擇融媒體的人越來越多，選擇性也隨之增多，市場競爭也日益激烈，需要盡可能保證融媒進行良性競爭。

二是融媒新聞具有時效性。融媒體的又一顯著特點就是時效性極強，一個事件一旦發(fā)生，所有融媒體爭相報道，受眾能夠在第一時間接收到一手信息，該訊息會在短時間內迅速傳播。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的傳播構架創(chuàng)新

2.1 構建話語體系覆蓋全媒體

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的話語體系，能夠有效增強人民對于媒體的認同感，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒時代深度報道的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的報道具有非常顯著的專業(yè)性，會給受眾一定的人生哲理，不斷提高人民群眾對于報道內容的理解。比如可以采用地方方言的方式，對事件進行新聞報道，拉近媒體與人民群眾之間的距離;可以在撰寫文章的內容過程中加入適當?shù)木W(wǎng)絡用語，改變媒體“高高在上”的形象。此外，部分傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性要求高，使人民群眾無法對新聞全面了解，因此可以利用社會現(xiàn)實案例對新聞主題進行解讀，增加媒體與群眾之間的互動，充分體現(xiàn)媒體引導社會輿論的作用。以《臨沂日報》為例，通過其移動發(fā)布平臺——“在臨沂”客戶端24小時不間斷發(fā)布文字新聞、圖片新聞、視頻新聞和以海報、H5、MG動畫等為主要形式的融媒體產(chǎn)品以外，在微博、抖音等平臺上創(chuàng)建“臨沂日報”“瑯琊新聞網(wǎng)”等官方賬號，形成全覆蓋的新媒體傳播矩陣，不定時更新熱點話題，吸引群眾目光。

2.2 融合信息技術便于傳播

由于新媒體的不斷發(fā)展，媒體在不斷的進行深度報道的創(chuàng)新。充分利用有關數(shù)據(jù)圖表進行輔助，保證大眾能夠順利理解信息咨詢。比如，以經(jīng)濟類題材的新聞報道為例，需要新聞記者了解經(jīng)濟數(shù)據(jù)，對相應的經(jīng)濟數(shù)據(jù)變化進行分析。編輯人員可以利用圖表對數(shù)據(jù)變化趨勢進行解釋，讓新聞內容由原本的枯燥乏味，變得通俗易懂，且相對比較直觀，與以往的長篇大論新聞相比更加簡練、有條理。

此外，除了文圖傳播，利用短視頻新聞的傳播手段，通過抖音、微視等短視頻平臺發(fā)布信息，能夠讓受眾更加直觀地看到新聞現(xiàn)場，了解更豐富的新聞信息和細節(jié)，提高畫面感對受眾的影響，一方面提高了受眾在獲取信息時的感官，另一方面也便于在各類新媒體渠道中獲得更強的新聞傳播力。

3. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的管理策略創(chuàng)新

3.1 轉變經(jīng)營理念，重視網(wǎng)絡投入

無論是媒體整合、產(chǎn)業(yè)整合，還是企業(yè)合并重組，在其整合過程的早期必定會經(jīng)歷沖突期和鞏固期。多次合并實踐的歷史表明，成功的整合會產(chǎn)生“1+1>2”的倍增效應，而失敗的整合往往會使參與的兩者一起倒下。在網(wǎng)絡時代，對于傳統(tǒng)媒體來說，積極推動期刊和網(wǎng)絡媒體融合發(fā)展以及增加對互聯(lián)網(wǎng)的投入是有效的選擇。然而，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員仍然不了解媒體整合的總體趨勢，對將媒體融入新聞和網(wǎng)絡媒體的機會不敏感，仍然沒有考慮到傳統(tǒng)媒體面臨的巨大威脅。以傳統(tǒng)觀念為指導，習慣于在紙質媒介上工作，如果不給予應有的重視和增加財政投入，很難從傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的整合中達到預期的效果。通過積極推進傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展才能夠滿足讀者的需求，跟上時代的發(fā)展。

3.2 打造傳統(tǒng)媒體的品牌和特色

傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中，已經(jīng)形成了品牌優(yōu)勢和內容特色。在與網(wǎng)絡媒體融合的過程中，必須保持優(yōu)勢，繼續(xù)關注和強調品牌優(yōu)勢和人群定位優(yōu)勢。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的標志和旗幟，體現(xiàn)了企業(yè)的吸引力和影響力。媒體的發(fā)展也應走品牌化和特色道路。但品牌不是自制的，它不是基于設計和包裝，而是通過機構的不懈努力，在消費者心中樹立口碑。

網(wǎng)絡媒體是個體化的媒介傳播，傳播具有“碎片化”特點的內容，使網(wǎng)絡媒體深入人心。傳統(tǒng)媒體應根據(jù)特點，正確定位目標市場、內容產(chǎn)品、客戶市場差異化、渠道專業(yè)化、產(chǎn)品差異化，普及顧客，特色鮮明差異，增強用戶忠誠度，減少讀者流失，一步步在用戶心中打造自己的品牌，突出自身特色，開展與新聞品牌的緊密合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最終實現(xiàn)共同利益。由于多年的良好的經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)樹立了良好的品牌形象。

3.3 完善媒體融合管理方案，加強人才升級

傳統(tǒng)媒體的運營管理人員應關注新媒體的知識，提高管理人員綜合素質，建立相關部門，研究綜合管理方案。通過采取具體和有效的改革措施，制定應對相關問題的對策，及時完善方案。同時，傳統(tǒng)媒體運營人員要充分了解工作內容和過程，并及時應對工作中的問題。不斷監(jiān)控受眾的遷移情況，采用大數(shù)據(jù)技術處理相關信息，保證新聞內容的質量，提高閱讀用戶的理解力。加強媒體融合的管理，首先要暢通媒體機構內部不同部門的通道，在人才管理、信息整合、營銷升級等方面，建立統(tǒng)一的管理制度和獎懲標準，推動傳統(tǒng)媒體在新媒體運營方面的能力提升。

在融媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體的新聞報道離不開人才的升級，筆者建議從三個層面開展工作：一是培訓既有人才，通過雙選制度，構建專業(yè)的新媒體運營部門，并通過年齡層次的規(guī)劃，確保擁有豐富經(jīng)驗的資深記者、編輯加盟其中;二是挖掘和引進新媒體技術人才，網(wǎng)頁設計、后臺編程設計、拍攝、剪輯等人才，務必要全面構建人才團隊;三是必須要重視運營和策劃人才，這類人才可以策劃新聞報道、線上線下活動，是新媒體傳播必不可少的核心人才。

4. 結語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報道的創(chuàng)新是展現(xiàn)媒體優(yōu)勢的關鍵，必須要攝入研究受眾對媒體信息傳播的內在需求，既要擁有堅定的新聞傳播原則，確保新聞的真實性，又要一定程度投受眾所好。因此，媒體新聞報道要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須能夠與人民群眾產(chǎn)生情感共鳴，豐富全媒體傳播渠道，加強深度報道、專業(yè)報道及民生報道的力度，同時引導社會大眾輿論走向，最大限度的彰顯媒體的自身價值。

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