基于紅色設(shè)計(jì)的特色中藥材包裝策略研究

夏洋 張睿智

摘要：紅色設(shè)計(jì)的源頭是指中央蘇區(qū)的紅色資源，在中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上有著不可置否的重要地位。在物資匱乏的年代，特色中藥材的食療、醫(yī)療功能，在紅色革命斗爭(zhēng)中對(duì)于維系和拯救革命軍人的生命起到了巨大作用。本文通過(guò)研究紅色設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，立足于中藥材包裝的現(xiàn)存問(wèn)題，從視覺(jué)元素、視覺(jué)色彩、系列重組以及材料與形式等方面進(jìn)行解構(gòu)與建構(gòu)，提出新時(shí)代紅色設(shè)計(jì)的包裝策略，以期對(duì)特色中藥材產(chǎn)品包裝的轉(zhuǎn)型提供一些思路參考和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：特色中藥材；紅色設(shè)計(jì)；紅色基因；紅色文化

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 04-0076-05

基金項(xiàng)目：湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（碳中和目標(biāo)下湖北特色中藥包裝設(shè)計(jì)研究21D026）

Research on Packaging Strategy of Chinese Herbal Medicine Based on Red Design

XIA Yang， ZHANG Rui-zhi*（Bachu Art Culture Research Center of China Three Gorges University， Yichang 443000， China）

Abstract： The source of red design refers to the red resources in the central Soviet area， which plays an important role in the history of Chinese modern design. In the era of material shortage， the food therapy and medical function of characteristic Chinese medicinal materials played a huge role in maintaining and saving the lives of revolutionary soldiers in the struggle of the Red Revolution. In this paper， through the study of cultural connotation， red design based on the existing problems of Chinese herbal medicine packaging.， from the visual elements， visual color， such as series of restructuring and materials and forms for deconstruction and construction， and puts forward the design of the new age red packaging strategy， in order to provide some of the characteristics of the transformation of Chinese herbal medicine product packaging ideas reference and experience for reference.

Key words： characteristic Chinese herbal medicine； red design； red gene； red culture

在當(dāng)下國(guó)家大力推動(dòng)中醫(yī)藥和健康醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)展的背景下，不同種類(lèi)特色中藥材的產(chǎn)品相繼映入大眾眼簾，然而特色中藥材產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，已難以滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)審美需求，因此不得不把注意力放在如何塑造具有鮮明文化特征的特色中藥材包裝上。而紅色設(shè)計(jì)對(duì)于推動(dòng)特色中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，需要把強(qiáng)化愛(ài)國(guó)主義精神與民族情懷同特色中藥材包裝緊密聯(lián)系起來(lái)。

1 紅色設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵

“紅色”并不是指色彩范疇上紅色的定義，而是具有鮮明的象征性名詞?！凹t色設(shè)計(jì)”以往指的是中央蘇區(qū)時(shí)期的設(shè)計(jì)，其主要目的為了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命宣傳服務(wù)[1]；如今特指以紅色文化為背景的設(shè)計(jì)，具有民族性的鮮明特征，擁有朝氣蓬勃、積極向上等特點(diǎn)。盡管當(dāng)下對(duì)紅色設(shè)計(jì)的主要特征仍缺失學(xué)術(shù)定義，但是其鮮明的時(shí)代性、革命性、通俗性、民族性、斗爭(zhēng)性以及大眾性仍是周知的基本特點(diǎn)[2]。在我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)類(lèi)別中，帶有紅色基因的主題設(shè)計(jì)無(wú)疑是極具顯著特征和魅力的民族設(shè)計(jì)。

2 特色中藥材包裝現(xiàn)狀分析

特色中藥材的包裝是文化背景、藥物屬性、區(qū)域性特征、綠色概念的一種集中式物質(zhì)載體。筆者通過(guò)對(duì)購(gòu)買(mǎi)特色中藥材的不同受眾群體進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，通過(guò)調(diào)研的結(jié)果不難看出，特色中藥材存在的問(wèn)題是突出的，主要表現(xiàn)在文化內(nèi)涵缺失、視覺(jué)設(shè)計(jì)感不足以及產(chǎn)品系列完整度不夠。

2.1 文化內(nèi)涵缺失

從市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，特色中藥材產(chǎn)品均以藥材本身屬性及生長(zhǎng)環(huán)境和過(guò)程等為主要背景介紹。多數(shù)同類(lèi)產(chǎn)品包裝的風(fēng)格、形式、文字信息存在雷同，包裝的獨(dú)立性和產(chǎn)品的顯著特征非常不明確。特色中藥材包裝本身未能體現(xiàn)出獨(dú)特的區(qū)域性，也未能將特色中藥材鮮明的文化特色、背景及內(nèi)涵清晰表達(dá)及有效的結(jié)合應(yīng)用。

2.2 視覺(jué)設(shè)計(jì)感不足

包裝設(shè)計(jì)感的缺乏對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌建立有直接影響?，F(xiàn)階段具有特色中藥材包裝的產(chǎn)品，大多采用整體版面排版方式，著重放大字體和產(chǎn)品圖形，多數(shù)中藥材包裝色調(diào)單一，以純度不一的黃色為主色調(diào)，或過(guò)度追求形式的復(fù)雜程度，造成了過(guò)度包裝和資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。

2.3 產(chǎn)品系列完整度不夠

雖然效果趨于“統(tǒng)一”但缺乏“變化”，視覺(jué)效果的表現(xiàn)單調(diào)又無(wú)趣。系列化的產(chǎn)品展示，對(duì)于特色中藥材包裝具有非常好的宣傳效果。但是現(xiàn)有包裝并沒(méi)有考慮到多元化。例如不同年齡的消費(fèi)者、不同消費(fèi)力、不同性別、不同購(gòu)買(mǎi)用途等消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。個(gè)性化需求決定了產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的多層次，但是過(guò)度、盲目的進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，同樣也會(huì)造成讓消費(fèi)大眾眼花繚亂、目不暇接的情況出現(xiàn)。

3 紅色設(shè)計(jì)作品解構(gòu)

紅色設(shè)計(jì)基于革命性和大眾性等鮮明特征，人民群眾對(duì)其擁有天然的親切感和認(rèn)同感，開(kāi)創(chuàng)了藝術(shù)設(shè)計(jì)為工農(nóng)大眾服務(wù)的序幕。大眾對(duì)“紅色文化”有著熾熱的情感，它代表了愛(ài)國(guó)愛(ài)民、真摯堅(jiān)韌的民族情感，具有獨(dú)特的魅力和時(shí)代特征。特色中藥材包裝設(shè)計(jì)是紅色文化宣傳的鮮活載體，是革命歷史文化積淀和人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

特色中藥材包裝的形象定位一直以來(lái)是亟待設(shè)計(jì)師解決的問(wèn)題[3]。如何給特色中藥材包裝建立與紅色基因相連結(jié)的文脈關(guān)系，需要設(shè)計(jì)師從紅軍長(zhǎng)征的時(shí)代背景出發(fā)，以特色中藥材的藥理性和食用性特征為主。建立較高的識(shí)別度，體現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)群體對(duì)特色中藥材包裝產(chǎn)生認(rèn)同感，拉進(jìn)與消費(fèi)大眾的距離，從而促進(jìn)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。

在以紅色文化為背景的特色中藥材包裝設(shè)計(jì)中，有利于區(qū)域性特征的傳達(dá)。如圖1所示，通過(guò)將“湖北”字體結(jié)構(gòu)結(jié)合中藥材元素進(jìn)行了解構(gòu)與重組。使“湖北”二字在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出“一體式結(jié)構(gòu)”，同時(shí)加入特色中藥材中的“黃精”“玄參”等裝飾性元素。特色中藥材包裝的背景整體以紅色為主，代表了紅色基因的傳承[4]。

如圖2所示，經(jīng)過(guò)對(duì)湖北楚文化歷史發(fā)展初步了解，把具有代表性的楚文化圖文符號(hào)與特色中藥材包裝融合設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵及產(chǎn)品價(jià)值，以更加區(qū)域化的形象去面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

整體的特色中藥材包裝標(biāo)志，由“楚文化文物圖騰”符號(hào)構(gòu)成，極簡(jiǎn)、凝練又不失獨(dú)特，“圖騰符號(hào)”由四個(gè)塊面組成，通過(guò)強(qiáng)化和突出提煉湖北省館藏文物“戰(zhàn)國(guó)中晚鏤雕鳳紋玉璜”，把符號(hào)轉(zhuǎn)化為幾何圖形形式，采用“回型式”直線設(shè)計(jì)，將以毛筆字形式書(shū)寫(xiě)的“中藥材”三個(gè)字豎列并置于包裝主視角內(nèi)，并加入了中國(guó)湖北印章設(shè)計(jì)裝飾元素，整體效果氣宇軒昂、極富內(nèi)涵。由此塑造出的“湖北特色”符號(hào)（如圖3、圖4、圖5所示）成為特色中藥材包裝的標(biāo)識(shí)的重要記憶符號(hào)。

同時(shí)手繪的長(zhǎng)征紅軍形象，與標(biāo)識(shí)符號(hào)構(gòu)成了一個(gè)和諧整體的畫(huà)面，具有簡(jiǎn)潔、大方、醒目的特點(diǎn)。一方面有利于革命文化的傳達(dá)，通過(guò)梳理紅色文化的歷史文脈，將中央蘇區(qū)紅色設(shè)計(jì)文化、現(xiàn)代紅色設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)新形式與特色中藥材包裝相結(jié)合；另一方面繼承了紅色基因，保護(hù)和發(fā)展紅色優(yōu)質(zhì)文化精神，利用好紅色資源，將紅色設(shè)計(jì)的人、物、事等元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)之中，使得包裝設(shè)計(jì)具有鮮明的紅色設(shè)計(jì)文化特征。

4 紅色設(shè)計(jì)包裝策略建構(gòu)

4.1 提取元素

設(shè)計(jì)元素是設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)符號(hào)，在紅色設(shè)計(jì)的中藥材包裝上，筆者采用了從中心向兩邊對(duì)稱(chēng)展開(kāi)的結(jié)構(gòu)形式，如圖6所示，除提取特色中藥材為元素外，還加入了五顆五角星搭配紅色條狀為裝飾，內(nèi)聚以“革命斗爭(zhēng)文化為基本特質(zhì)”的時(shí)代特征和通俗趣味。其次可以從紅軍最艱苦的草地穿越中提取元素，如圖7所示，長(zhǎng)征途中紅軍不時(shí)以野菜果腹，為了防止誤食野菜中毒事件重演，組織曾成立了野菜調(diào)查小組和采摘大隊(duì)，還專(zhuān)門(mén)舉辦野菜展覽。展出的“革命野菜”品種有野韭菜、野蒜、薺菜、蕁麻、車(chē)前草、馬齒莧、魚(yú)腥草、枸杞芽、蒲公英、灰灰菜、野芹菜、臭蒿子、牛耳大黃等[5]。這些“革命野菜”既能作為糧食充饑，有的還具有預(yù)防、治療疾病之功效。因此可提取出來(lái)作為特色中藥材的元素應(yīng)用于紅色設(shè)計(jì)包裝當(dāng)中。

4.2 視覺(jué)色彩的選擇

人們對(duì)的色彩感知比語(yǔ)言感知更強(qiáng)，是因?yàn)橐曈X(jué)感受是先天的，從視覺(jué)感官到大腦的反應(yīng)過(guò)程非常迅速；而語(yǔ)言感知能力是后天的，需要經(jīng)過(guò)大腦對(duì)知識(shí)及外界的認(rèn)知后再做處理。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也是同樣，設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別都非常重要，大眾在同一時(shí)間感知語(yǔ)言識(shí)別體系和視覺(jué)識(shí)別體系的過(guò)程中，視覺(jué)是會(huì)首先應(yīng)入眼簾的。

“紅色”是紅色文化的獨(dú)具特征和傳承紅色基因的最佳選擇。因?yàn)榧t色色彩鮮艷極具熱烈、幸福、奔放、勇氣、斗志、革命、轟轟烈烈、激情澎湃，且紅色容易引起人們的注意，代表了積極、主動(dòng)、開(kāi)放、熱情、樂(lè)于與人交往的特點(diǎn)。

一方面，特色中藥材通常是以黃褐色為主的藥材或青綠色為主的植物綠葉。從色彩科學(xué)的角度來(lái)看，最常見(jiàn)的互補(bǔ)色是：品紅色對(duì)綠色、青色對(duì)紅色、藍(lán)色對(duì)黃色[6]。紅色裝飾或紅色背景更能襯托或突出特色中藥材主體，以此達(dá)到通過(guò)紅色文化為背景，強(qiáng)調(diào)特色中藥材的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。另一方面，紅色的顏色與當(dāng)下愛(ài)國(guó)主義精神高度契合。

4.3 系列重組

所謂的紅色設(shè)計(jì)的系列設(shè)計(jì)，是指一組產(chǎn)品當(dāng)中至少有一個(gè)共同的元素，這個(gè)共同元素可以是材料、色彩、主體構(gòu)成、風(fēng)格等，這個(gè)共同的元素就是紅色設(shè)計(jì)系列的核心設(shè)計(jì)點(diǎn)，一個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)可以擴(kuò)大或延伸至一組產(chǎn)品當(dāng)中，使該組產(chǎn)品既多樣化又和諧統(tǒng)一[7]。

包裝設(shè)計(jì)整體效果會(huì)給大眾消費(fèi)更直觀的感覺(jué)，比如童年、復(fù)古、古典、嘻哈等都屬于包裝系列的風(fēng)格之一。而紅色設(shè)計(jì)也同樣具有“工農(nóng)、斗爭(zhēng)、革命、愛(ài)國(guó)”等獨(dú)特的風(fēng)格。特色中藥材要應(yīng)對(duì)不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同審美的消費(fèi)大眾需求。

因此在系列設(shè)計(jì)上，要從年輕化、適老化、國(guó)際化、區(qū)域化等幾大特征入手，結(jié)合紅色基因內(nèi)涵及大眾審美需求，以特色中藥材包裝為物質(zhì)載體，體現(xiàn)紅色文化背景的文脈內(nèi)涵。系列產(chǎn)品的統(tǒng)一應(yīng)當(dāng)有一種或幾種共同元素將這個(gè)系列串聯(lián)起來(lái)，使其成為一個(gè)整體。

4.4 材料與包裝形式

當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)中材料與形式單一、同質(zhì)化明顯。如何實(shí)現(xiàn)包裝材料和形式的創(chuàng)新問(wèn)題依然是主要研究方向。

古代有編裹的形式用于藥材包裝。當(dāng)代傳統(tǒng)特色中藥材包裝主要以方盒、塑料瓶為主要包裝形式。如今我國(guó)提出了“雙碳”目標(biāo)和綠色可持續(xù)發(fā)展的要求，特色中藥材包裝應(yīng)以紅色設(shè)計(jì)為文化背景，以環(huán)保材料為主，結(jié)合當(dāng)下工藝技術(shù)與制造業(yè)水平，通過(guò)減少不必要包裝，以包裝運(yùn)輸與保存藥物屬性為準(zhǔn)則，打造具有紅色設(shè)計(jì)特色的中藥材包裝形式。

早在中央蘇區(qū)時(shí)期為打破敵人封鎖，“用大的竹子鋸成一段一段的，再把中間的節(jié)削掉，（制）成了像盆子一樣的竹瓢，用來(lái)代替消毒盆、便盆、膿盆”[8]來(lái)解決物資緊缺的問(wèn)題。可以通過(guò)對(duì)紅色革命時(shí)期革命軍人對(duì)物質(zhì)存儲(chǔ)方式的科學(xué)設(shè)計(jì)，結(jié)合人體工程學(xué)和結(jié)構(gòu)學(xué)原理，對(duì)“像竹子一樣的盆、瓢”進(jìn)行包裝上的革新，讓特色中藥材與革命傳統(tǒng)相融合，消費(fèi)者使用產(chǎn)品的同時(shí)，不忘先輩艱苦奮斗的精神，弘揚(yáng)民族“吃水不忘挖井人”的優(yōu)良品質(zhì)。

5 結(jié)語(yǔ)

紅色設(shè)計(jì)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的特定歷史時(shí)期發(fā)展的紅色文化，既特殊又極富成就感。革命軍人的堅(jiān)韌信念和勤奮智慧創(chuàng)作了優(yōu)質(zhì)、寶貴的紅色資源形式，突出的藝術(shù)特征如今依舊煥發(fā)著鮮活的生命力。先賢們用大量的藝術(shù)作品呈現(xiàn)了革命不易，現(xiàn)狀值得珍惜。通過(guò)特色中藥材包裝設(shè)計(jì)與紅色文化背景相結(jié)合的方式，讓紅色基因更好的傳承與發(fā)揚(yáng)，讓更多人了解革命精神，讓特色中藥材包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)代紅色設(shè)計(jì)融合創(chuàng)作中得到啟示和發(fā)展。

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