視覺傳達下現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

王藝姣

摘要：隨著我國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，種類繁多的商品出現(xiàn)在市場上，琳瑯滿目的商品包裝設(shè)計讓人應(yīng)接不暇。在當(dāng)代商品包裝設(shè)計中，視覺傳達技術(shù)起到了無法取代的重要功能，是一種很好的營銷手段。視覺傳達下銷售的產(chǎn)品備受關(guān)注，而且呈現(xiàn)多樣化趨勢，包裝設(shè)計對于商品的行銷亦具有非常關(guān)鍵的意義。市場上的商品絕大多數(shù)都要求外觀具有審美性，包裝設(shè)計具有品牌形象。如何把現(xiàn)代元素滲透到商品的包裝設(shè)計中，利于視覺傳達技術(shù)促進產(chǎn)品銷售，已經(jīng)成為當(dāng)下有待解決的問題。本文從視覺表達的視角入手，研究現(xiàn)代元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；現(xiàn)代元素；包裝設(shè)計

中圖分類號：TB482； J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0042-04

Application of Modern Elements in Packaging Design Under Visual Communication

WANG Yi-jiao（Harbin Normal University School of Fine Arts， Harbin 150025， China）

Abstract： With the rapid development of China’s economic level， a variety of inexhaustible commodities appear in the market of Our country， the market is full of beautiful things in eyes of commodity packaging design people overwhelmed. In the packaging design of contemporary goods， visual communication technology plays an irreplaceable important function in this category， which is a good marketing means for modern product packaging design. The products sold under visual communication attract much attention and present a diversified trend. Packaging design also has a very key significance for the marketing of goods. The vast majority of commodities in the market require aesthetic appearance and brand image in packaging design. How to infiltrate modern elements into the packaging design of goods， how to facilitate the visual communication technology to make products sell well， has become a problem to be solved at present. This paper studies the application of modern elements in product packaging design from the perspective of visual expression.

Key words： visual communication； modern elements； packing design

目前，人們在物質(zhì)財富日益增長的情況下，消費水準(zhǔn)也不斷發(fā)展變化，人們的思想越來越開放，購物的心理也越來越追求個性化、特色化。同時，各大公司如何在激烈的市場競爭下第一時間吸引消費者的眼球，怎樣抓住消費者的心，是企業(yè)有待解決的問題。在商品包裝設(shè)計過程中，視覺傳達下所傳遞的訊息也確定了消費者對商品的第一印象。同時，傳統(tǒng)單調(diào)的包裝設(shè)計依然在激烈的市場競爭中沒有競爭力，合理的運用現(xiàn)代潮流元素并將其用于新商品的包裝設(shè)計中是一個非常好的選擇，而且有助于通過視覺傳遞達到消費者和經(jīng)銷商之間的內(nèi)在聯(lián)系?，F(xiàn)代元素的加入無疑為產(chǎn)品了提供更多商機。

1 視覺傳達在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

字體，可以說是最直觀也是最有效的視覺宣傳要素[1]。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，文字如何使用合理、得體，在很大程度上會影響產(chǎn)品宣傳。對于中國的漢字文化而言，文字本來就有著非常悠久的歷史，具有象形之美和藝術(shù)的氣質(zhì)，包裝設(shè)計者可以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中將文字加入使用，就能夠形成十分美妙的設(shè)計。所以，設(shè)計師在設(shè)計前一般都需要先對產(chǎn)品特點有一定認(rèn)識，再選用最適合產(chǎn)品特點的文字，而且能夠針對產(chǎn)品的文字特點創(chuàng)作出新形式的文字，從而充分抓住消費者的注意力。

產(chǎn)品的外觀通常都會有各式各樣的現(xiàn)代元素或是流行文化元素，這些對產(chǎn)品的外觀而言都起著幫助銷售的作用。商品包裝在最大程度上就是要讓消費者知道自己購買的商品是什么。而如果包裝上單單只是文本，未免有一些單調(diào)與貧乏，并不能給消費者帶來真正的感受。所以和商品有關(guān)的元素也可以在其中發(fā)揮重要功能，不但可以把商品特點體現(xiàn)出來，還可以把整體的商品包裝造型生動化。

對于顏色而言，是能夠直接影響人視覺的，可以間接對消費者的判斷力產(chǎn)生影響。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，顏色能否較好運用在很大程度上決定了包裝設(shè)計能否取得成功。而通常對于一個優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，顏色需要具有突出的視覺性，也唯有如此才能夠抓住人們的注意力。所以，對于設(shè)計師而言，研究顏色特性以及相關(guān)運用就成了非常關(guān)鍵的問題。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計能抓人眼球，除了顏色的使用合理、正確，設(shè)計師也一定要具有非常豐富的顏色專業(yè)知識，包括對顏色的基本元素、易讀性、識別程度等都要掌握，才會設(shè)計出富有視覺沖擊效應(yīng)的產(chǎn)品包裝，才能提高市場銷售。

2 視覺傳達對產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用

2.1 使商品具有影響力

一般來說，視覺傳達下食品包裝的主要特點之一便是產(chǎn)生誘人的效果，通稱為“誘人性”。而根據(jù)現(xiàn)在消費者的心態(tài)，產(chǎn)品的外形在很大程度上可以決定人們是不是真的會購買，更通俗一點說，就是產(chǎn)品自身的包裝信息是不是真的可以吸引到消費者的目光，進而實現(xiàn)銷售目的。通常產(chǎn)品的外觀造型或是某些亮麗鮮明的顏色，還有某些夸張奇特的設(shè)計風(fēng)格等都具有吸引力、感染力以及視覺張力等等，都是能夠引起消費者關(guān)注的基本機能，同時也是引誘性的宣傳手段。

2.2 使產(chǎn)品包裝通俗易懂

對于產(chǎn)品包裝上所提供的圖像、文本等信息內(nèi)容來說，首先它必須讓人看得懂，這樣也就規(guī)定了包裝物上的視覺信息字符不可以含糊不清，而圖像視覺信息語句也不可以講些有的沒的。對消費者來說，如果產(chǎn)品包裝上所提供的信息圖像模糊不清、顏色混淆，就會使產(chǎn)品信息內(nèi)容沒有邏輯意義可言，導(dǎo)致產(chǎn)品外觀對消費者沒有吸引力，甚至還會讓消費者產(chǎn)生厭惡的心態(tài)。所以，在視覺表達層面就一定要更全面地顧及和滿足消費者的心理。比如，“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝之外，設(shè)計者就留了一點小“心機”——在紙盒的上端開了一道“天窗”，通過“天窗”上的玻璃紙，顧客能夠十分明顯地看出羊絨衫的色澤與質(zhì)感，方便挑選。

2.3 令消費者賞心悅目

對于產(chǎn)品的陳列方式來說，設(shè)計人員通常會將產(chǎn)品的包裝視覺設(shè)計和消費者的視感覺關(guān)聯(lián)起來，加以合理地設(shè)置，包括角度、視覺信息以及消費者的視力狀況等，從而把產(chǎn)品放置到合適的地方，從最大程度上引起消費者的重視。同時，對某些外觀較為精美、包裝圖形較為漂亮的產(chǎn)品而言，會給消費者帶來好印象，使人感覺非常舒適，以此達成銷售的目的。

3 現(xiàn)代元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝設(shè)計中，必須以設(shè)計的基本語言要求為指導(dǎo)，以現(xiàn)代元素為基礎(chǔ)，構(gòu)建新的包裝形式，達到與現(xiàn)代審美觀念和生活要求的一致性，體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特個性，最終產(chǎn)生良好的市場效應(yīng)，創(chuàng)造最大的利潤[2]。深入研究和掌握包裝設(shè)計與現(xiàn)代元素的相互關(guān)系，研究通過現(xiàn)代元素體現(xiàn)包裝內(nèi)產(chǎn)品價值的方法，將最終有利于產(chǎn)品在市場的推廣和銷售。

現(xiàn)代元素包裝設(shè)計的產(chǎn)品，設(shè)計手法是奇怪的形狀、夸張的字符和鮮艷的顏色。其產(chǎn)品設(shè)計以銳利的線性設(shè)計風(fēng)格為特征，到目前為止，歐洲的產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)仍然占主導(dǎo)地位。現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格倡導(dǎo)“少即是多”的產(chǎn)品設(shè)計理念，但也倡導(dǎo)大空間設(shè)計，流程更合理，更規(guī)范，注重程序、功能和易于識別。其產(chǎn)品設(shè)計側(cè)重于“快速識別”，強調(diào)簡單。例如，韓國流行化妝品品牌Etude以16歲及以上的年輕女孩為目標(biāo)，該產(chǎn)品在朝鮮、日本和十幾個歐洲國家銷售。Put Your Hands Up Etude House是一系列香水和脫毛產(chǎn)品，美國化妝品制造商Study House Group的設(shè)計師為該系列增添了一小塊手臂，這種簡單而藝術(shù)的表達不僅生動簡潔地表達了商品的實用性，還使商品更具吸引力，也極大地吸引了品牌的年輕用戶，同時突出了品牌的創(chuàng)新精神和獨特性。

3.1 現(xiàn)代元素包裝設(shè)計的手法

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，由于圖形設(shè)計的內(nèi)涵豐富，由具體到抽象，由人、動物、植物到大自然中一切的事物，包裝圖形設(shè)計無所不包，而且表現(xiàn)方式也是豐富多彩的，通過對形、色、質(zhì)三種要素的概括，有利于包裝的視覺形態(tài)和文字形式表達。圖形設(shè)計也能夠利用對包裝中的圖形、字體和符號的加工處理與變形等方式來進行，而強大的視覺、豐富的寓意則能夠更好的表現(xiàn)產(chǎn)品個性。雖然良好的包裝設(shè)計會引起消費者對購物的強烈渴望，但這都是借助于圖像來表達的。所以，設(shè)計者總是在叛逆、新穎的圖像中找到創(chuàng)意元素，把富有強大視覺沖擊力的圖像設(shè)計運用在現(xiàn)代包裝上，體現(xiàn)了設(shè)計者的自我個性，創(chuàng)新的思想和生產(chǎn)技術(shù)，從而給包裝設(shè)計帶來全新的生命力。

3.2 現(xiàn)代風(fēng)格圖形在包裝上的運用與消費者視覺需求

食品包裝產(chǎn)品設(shè)計要滿足現(xiàn)代消費所需的娛樂性、文化性和情趣，這三者在富有現(xiàn)代特色的食品包裝設(shè)計中均能夠做到。設(shè)計師總是會抓住國際社會上最風(fēng)潮的建筑設(shè)計元素加以創(chuàng)作，而且運用形式美的產(chǎn)品構(gòu)思把國際社會前沿的產(chǎn)品構(gòu)思圖形運用在產(chǎn)品外觀上，于是新奇的產(chǎn)品構(gòu)思就不斷發(fā)展了出來。因為這些圖案本身就具有強烈的視覺效果，所以可以使內(nèi)含物以幽默、風(fēng)趣的方式呈現(xiàn)在包裝上，更進一步拉近了消費者，并從中形成輕松快樂的聯(lián)想，因此更能迎合人們特別是青少年消費者的視覺需要[3]。如在哈薩克斯坦的Good！產(chǎn)品設(shè)計組織，為其Fisherman Rubber boots客戶所設(shè)計的雨靴商品外觀，就很好地反映了這一特征。其橡膠靴包裝的設(shè)計目的不是從制造商到商店的貨物交付，而是為了提高商品銷售。因為這個價格區(qū)間的大多數(shù)橡膠靴在形狀、顏色和工藝上基本相同，通常位于商店貨架的底部。Good！的設(shè)計師認(rèn)識到：也許水下生物是顯示出膠靴保護性能力的最好方法，這對于Fisherman而言很切題。Good！膠靴包裝設(shè)計為一個較小的展示箱，并通過真實的水底生物插圖提供了一個皮靴沉浸在水底中的錯覺，使消費者對Fisherman膠靴的環(huán)保性功能價值一覽無余。同樣，現(xiàn)代、充滿魅力的形象也使該品牌在國際競爭中嶄露頭角。可以說，這一包裝完全顛覆了傳統(tǒng)觀念，重新樹立了一種普通商品的感性形象。

3.3 現(xiàn)代風(fēng)格的色彩在包裝設(shè)計中的運用

現(xiàn)代風(fēng)格的色調(diào)是一種視覺效果盛宴，濃烈的色調(diào)就像是一個搖滾音樂會。這種風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計辨識度很高，更易于吸引消費群體的目光，為推銷新產(chǎn)品提供了不錯的條件。色彩作為產(chǎn)品包裝的重要視覺元素，不但起著美化產(chǎn)品包裝的功能，同時在產(chǎn)品行銷的過程中也起著不能忽略的宣傳作用。產(chǎn)品包裝的色彩對于商品流通，快速開拓銷售市場等領(lǐng)域起著巨大的促進作用。在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)特別是家庭生活日用品仍主要在商店中完成。對于琳瑯滿目的諸多商品，消費者最先關(guān)注的是有著新奇獨特顏色的外包裝產(chǎn)品，它能瞬間為成為視覺印象最深刻的那一款。好的產(chǎn)品包裝主色調(diào)往往特別顯眼，設(shè)計出的是在市場上能夠很快抓住消費群體目光的個性化顏色，進而激發(fā)消費者購物的強烈沖動。現(xiàn)代風(fēng)格的色調(diào)，具有強烈的沖擊力和象征意義，由于它設(shè)計簡單而直白，所以能更好地展示其設(shè)計魅力和包裝陳列效果，消費者可以在琳瑯滿目的購物空間里短時間內(nèi)便可感知并了解產(chǎn)品。

4 結(jié)語

在現(xiàn)代包裝產(chǎn)品設(shè)計中，使設(shè)計師從意識上認(rèn)識現(xiàn)代元素的加入是企業(yè)參與市場競爭的新武器，滿足了現(xiàn)代消費者觀念上的包裝產(chǎn)品設(shè)計。從產(chǎn)品設(shè)計到市場消費等許多過程中都深受現(xiàn)代元素的影響，要協(xié)調(diào)與完善現(xiàn)代元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的相互關(guān)系。我們同時也要意識到，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中運用大量現(xiàn)代元素，不但要求設(shè)計師必須具有高度的理性思維和敏銳的洞察力，更要有全新的設(shè)計技術(shù)加入，贏得廣大消費群體的認(rèn)可，如此才使產(chǎn)品設(shè)計擁有更廣闊、更持久的市場前景。

參考文獻：

[1] 馬浩哲.視覺傳達在包裝設(shè)計中的特征與作用[M].北方文學(xué)，2018，11（1）.

[2] 肖著強，詹云.現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用.2007，04（222-224）.

[3] 周亞瑋.包裝設(shè)計中現(xiàn)代風(fēng)格元素的應(yīng)用與發(fā)展[J].2019，01（1）.